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你可能很難想像，在過去20多年里，有一個食品品牌堅持土豆輪作、科學(xué)養(yǎng)雞......連雞飼料的黃豆都有國際可持續(xù)認證。
這，就是近期因為與CLOT跨界聯(lián)名再次成為互聯(lián)網(wǎng)話題中心的麥當(dāng)勞。
盡管麥當(dāng)勞在產(chǎn)品和營銷創(chuàng)意上屢屢突破，麥當(dāng)勞在再生農(nóng)業(yè)的長期投入?yún)s鮮少被提及。
隨著消費者對可持續(xù)消費和低碳飲食的關(guān)注度與日俱增，億歐智庫的《雙碳目標(biāo)下的中國青年可持續(xù)消費研究報告》指出，39.3%的青年消費者希望通過可持續(xù)消費飲食行為，來踐行可持續(xù)生活方式和消費。越來越多人看見麥當(dāng)勞于再生農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的長期推動與身體力行，成為品牌信奉長期主義的又一例證。
回過頭看會發(fā)現(xiàn)，麥當(dāng)勞在中國的發(fā)展史，就是一部可持續(xù)的行動史。
早在2007年，各大商家普遍使用塑料袋的情況下，麥當(dāng)勞便率先提供紙袋，如今，麥當(dāng)勞紙袋不僅成為品牌的符號，更是品牌跨界的創(chuàng)意畫布；
2015年開始，麥當(dāng)勞將部分漢堡的包裝盒改為包裝紙，如今，漢堡與包裝紙的組合已成「標(biāo)配」；
2018年，麥當(dāng)勞宣布了可持續(xù)發(fā)展行動計劃，主要聚焦在綠色餐廳和綠色包裝。其中，綠色餐廳從選址到建造都嚴格遵照國際LEED綠色認證，如今在中國已有超1800家綠色餐廳，麥當(dāng)勞中國成為擁有全球數(shù)量最多的LEED綠色建筑項目的品牌；
也是在同一年，麥當(dāng)勞推出免吸管杯蓋和不主動提供吸管的方案，鼓勵消費者減少吸管的使用；
2022年，麥當(dāng)勞推出綠色餐盤，由再生塑料重制而成，讓環(huán)保更進一步。
今年，麥當(dāng)勞在一年一度的「麥麥全席」上宣布，麥當(dāng)勞將啟動「再生農(nóng)業(yè)計劃」，聯(lián)合九大供應(yīng)商，為消費者提供由可持續(xù)供應(yīng)鏈生產(chǎn)出來的食材。
只是，食材的可持續(xù)性該怎么體現(xiàn)？
麥當(dāng)勞的創(chuàng)意主廚以「自然的力量」為主題，「生生不息」為靈感，以金風(fēng)、好雨、云端、曙光、沃壤五大自然元素創(chuàng)作了五道創(chuàng)意料理，讓平常在麥當(dāng)勞餐廳可見的酸黃瓜、土豆、鱈魚、牛肉、洋蔥、蘋果等食材，搖身一變成為更本真的模樣，讓人感受到食材的新鮮、自然、高品質(zhì)。
麥麥全席開辦多年，其中一項傳統(tǒng)是，現(xiàn)場所吃的食材都可以打包帶回家。
今年，麥麥全席現(xiàn)場還提供「麥麥蔬包」，材料源自2021年麥麥全席活動現(xiàn)場的裝飾布，透過清洗再制，再利用的材料也能煥發(fā)新的光彩，陪伴人們繼續(xù)下一段旅程，堪稱是麥當(dāng)勞可持續(xù)理念的具象化體現(xiàn)。
在小程序上，麥當(dāng)勞上線了再生農(nóng)業(yè)的介紹頁面，從自然、土壤、水、牲畜、農(nóng)民五大領(lǐng)域簡介麥當(dāng)勞對再生農(nóng)業(yè)的實踐，搭配中薯13元買一送一的優(yōu)惠，讓更多消費者了解到好食材背后的故事。
另一方面，2023年的「麥當(dāng)勞親子讀書會」也將聚焦綠色主題，「再生農(nóng)業(yè)」就是四月的閱讀主題，讓家長和小朋友們通過閱讀環(huán)?？破諘?，了解綠色農(nóng)業(yè)與生活息息相關(guān)，密不可分，喚醒孩子愛地球、愛家園的綠色觀念。
「我們不但希望通過供應(yīng)鏈與農(nóng)民伙伴一起，推動再生農(nóng)業(yè)，同時也希望通過麥當(dāng)勞遍布全國的餐廳，為顧客提供綠色體驗，引領(lǐng)綠色低碳的生活方式，實現(xiàn)更綠色的發(fā)展。」麥當(dāng)勞中國首席影響官顧磊表示。
我們可以看到，在消費者越來越關(guān)注品牌綠色行動的當(dāng)前環(huán)境，麥當(dāng)勞除了積極創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷舉措，也通過多元的發(fā)聲方式，讓不同程度的可持續(xù)發(fā)展舉措，轉(zhuǎn)化為與消費者緊密連接的紐帶。
無論是創(chuàng)意紙袋、麥麥蔬包、小程序優(yōu)惠、親子讀書會甚至是綠色餐廳，都是麥當(dāng)勞與消費者溝通的觸點，這樣的形式，能讓消費者更直觀地感受到「品牌為可持續(xù)理念做了什么」，體現(xiàn)出麥當(dāng)勞對綠色行動的前瞻性和社會責(zé)任，在無形之中，將麥當(dāng)勞的綠色形象根植人心。
麥當(dāng)勞能夠立穩(wěn)綠色品牌形象，背后依托的是全面而長期的行動。
從供應(yīng)端而言，今年在「麥麥全席」上，麥當(dāng)勞宣布啟動「麥當(dāng)勞中國再生農(nóng)業(yè)計劃」，攜手九大供應(yīng)商共同推動農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展。
這是首個由餐飲產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合推動的農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展探索，參與計劃的供應(yīng)商包括：泰森、嘉吉、圣農(nóng)、辛普勞、麥肯、藍威、賓堡、味好美和金鮮食品，涵蓋了麥當(dāng)勞在中國超2/3的采購食材，而麥當(dāng)勞有9成以上的食材都在國內(nèi)采購。
據(jù)悉，「麥當(dāng)勞中國再生農(nóng)業(yè)計劃」將聚焦自然、土壤、水、牲畜及農(nóng)民五大領(lǐng)域，旨在推動實現(xiàn)麥當(dāng)勞全球2050碳中和目標(biāo)，助力綠色低碳農(nóng)業(yè)加速發(fā)展。
目前已經(jīng)實現(xiàn)的成果有：
在為麥當(dāng)勞提供食材與包裝用紙的土地上，有超過45萬畝獲得零毀林認證；
超4萬畝地采用輪作的方式生產(chǎn)土豆，讓土壤更肥沃健康；
科學(xué)養(yǎng)殖超過1.5億只白羽雞，給小雞高標(biāo)準的待遇，并減少養(yǎng)殖過程對環(huán)境的影響；
平均每年采購近3500噸成品鱈魚排，100%獲得了海洋管理委員會MSC認證，保護魚苗生生不息；
麥咖啡所采用的咖啡豆，100%獲得了雨林聯(lián)盟認證
......
麥當(dāng)勞再生農(nóng)業(yè)計劃的下一階段，將以五年為期，在2023-2028年的第一階段內(nèi)采取四大行動，包括推廣與普及麥當(dāng)勞再生農(nóng)業(yè)的理念、推動麥當(dāng)勞中國再生農(nóng)業(yè)的升級試點......預(yù)計到2028年，將建立起麥當(dāng)勞中國再生農(nóng)業(yè)的協(xié)作生態(tài)圈，助力實現(xiàn)雙碳目標(biāo)。
麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵說，「規(guī)模越大，責(zé)任越大」，她也提及，推動再生農(nóng)業(yè)很大一部分的挑戰(zhàn)在于如何讓更多人參與和知曉。
實際上，這一段綠色旅程并不容易，可以說是一段吃力不討好的實踐。很多品牌并不會在銷量頂峰的階段，便提取一部分收益，為更大的社會集體做貢獻。
而麥當(dāng)勞的優(yōu)勢在于，不僅比其他品牌更早意識到守護地球生態(tài)的重要性、率先踐行綠色行動，更在長期的耕耘中，將綠色行動擴大到供應(yīng)端的源頭，覆蓋更多供應(yīng)商加入，形成了一條整合的綠色供應(yīng)鏈，共同推動再生農(nóng)業(yè)的發(fā)展；麥當(dāng)勞也有通順的發(fā)聲渠道，及時將每年的綠色行動同步給消費者，用行動證明這是一場長期的投入，而不是短期的跟風(fēng)，也鼓舞更多消費者和企業(yè)踐行綠色生活，為綠色環(huán)境共同努力。
在當(dāng)今的市場競爭中，越來越多的品牌開始關(guān)注可持續(xù)價值觀的展現(xiàn)，因為他們深知，消費者不再只是看中產(chǎn)品的價格和優(yōu)勢，而更加注重品牌的社會責(zé)任和理念。而價值觀的體現(xiàn)，往往就在品牌的行動細節(jié)里。這樣一來，就好像是人們用消費投票，支持品牌踐行共有的理念，共同探索一種更美好的生活行動。
因此，品牌在行動中體現(xiàn)出社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，不僅是為了贏得消費者的認可，更是為了品牌自身的可持續(xù)發(fā)展。只有那些將理念付諸行動進而與消費者產(chǎn)生共振的品牌，才能走得更長、更遠，在人心留下更深刻的印記。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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