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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
“麥門文學(xué)”火了,越看越上頭
2023-03-04 09:00:00

上個(gè)世紀(jì),肯德基搶先一步來到中國(guó),從此,與麥當(dāng)勞開啟“漢堡包+可樂”打擂臺(tái)的事業(yè)。

在賽博空間里,肯德基的“瘋四文學(xué)”更是早早出道,占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)一席之地。

總被“最佳損友”搶占先機(jī),是可忍,孰不可忍!

麥門信徒帶頭奮起反抗了!

在小紅書上,麥門信徒無處不在,集體變身為野生文豪,揮筆成就一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)狂歡,把“麥門文學(xué)”烙印在無數(shù)年輕人的DNA中。

“麥門文學(xué)”火了,越看越上頭

圖源:小紅書

麥門文學(xué) VS 瘋四文學(xué),誰贏誰輸?互聯(lián)網(wǎng)野生文學(xué)該如何避免曇花一現(xiàn)的命運(yùn)?

01 夸夸式文學(xué)

麥門全稱是“麥門信徒忠實(shí)門徒”,模仿基督教和猶太教用語,以“阿門”展示門徒對(duì)麥當(dāng)勞的信仰和喜愛。

“麥門文學(xué)”火了,越看越上頭

圖源:網(wǎng)絡(luò)

踏入這個(gè)門,你就是無條件擁護(hù)和喜愛麥當(dāng)勞所有美食的信徒,就自發(fā)地沉浸式體驗(yàn)“直白贊美麥當(dāng)勞”為主要形式的文學(xué)體系。

不是一家人,不進(jìn)一家門。

當(dāng)一群門徒聚集在網(wǎng)絡(luò)上,畫風(fēng)開始清奇又搞笑, 一波接著一波的梗來襲,同意的,請(qǐng)敬禮。

“麥門文學(xué)”火了,越看越上頭

圖源:網(wǎng)絡(luò)

既入麥門,便隨文法。

開始贊美吧,開始祈禱吧,麥門。

“麥門文學(xué)”火了,越看越上頭

圖源:小紅書

看著他們用禱告的語氣,一本正經(jīng)地胡說八道,無厘頭卻好笑。

麥門文學(xué)成為都市人的精神快餐,學(xué)區(qū)房已經(jīng)不香了,他們以住在麥區(qū)房為榮。

“麥門文學(xué)”火了,越看越上頭

更神奇的是,信徒們非常真誠(chéng),自發(fā)為“麥當(dāng)勞國(guó)”改變了一首“國(guó)歌”。

“麥當(dāng)勞漢堡,好~好~好~,麥當(dāng)勞薯?xiàng)l,條~條~條~”

一首《麥當(dāng)勞無限好》唱出粉絲洶涌澎湃的心聲。這首歌成為麥門信徒的入門暗號(hào),如果沒立馬接住下一句,你會(huì)被拒之門外。

不得不說,被歌曲洗腦后,原版陳奕迅的《夕陽無限好》再難正常聽了。

“麥門文學(xué)”火了,越看越上頭

圖源:官微截圖

粉絲的麥門行動(dòng)越演越烈,官方也下場(chǎng),放開了玩。

麥當(dāng)勞官方創(chuàng)辦了《雞不可失》表情包大賽,收獲有梗有傳播點(diǎn)的貓貓emo表情包。

“麥門文學(xué)”火了,越看越上頭

圖源:微博截圖

甚至推出一波麥門卡片,麥當(dāng)勞經(jīng)典食物在閃閃發(fā)光,配上無腦歌頌、上升價(jià)值的彩虹屁文案,將這場(chǎng)狂歡推向新高潮。

“麥門文學(xué)”火了,越看越上頭

圖源:麥當(dāng)勞官微

總之,麥當(dāng)勞官方敏銳地察覺到粉絲自發(fā)的狂熱,果斷下場(chǎng)參與互動(dòng),甚至親自輸出一波有梗好玩的創(chuàng)意設(shè)計(jì),將麥門文學(xué)推上一個(gè)新臺(tái)階。

對(duì)比肯德基“瘋四文學(xué)”的歐亨利式轉(zhuǎn)折,麥門文學(xué)以虔誠(chéng)的信仰為優(yōu)勢(shì),成功打入互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)。

02 狂熱是為了自由

當(dāng)然,對(duì)麥門信徒而言,吃麥當(dāng)勞才是最重要的。

麥門文學(xué)橫空出世的的背后,是粉絲對(duì)麥當(dāng)勞產(chǎn)品的真正熱愛,也是對(duì)自由選擇的倔強(qiáng)。

作為“窮鬼套餐”,麥當(dāng)勞推出的隨心配1+1可謂是風(fēng)頭無二,收獲了無數(shù)擁躉。

只用一點(diǎn)點(diǎn)錢就能擁有一種可自由組合、性價(jià)比高的幸福滿足感。這對(duì)剛剛成為社會(huì)人的年輕人來說,天天換著樣兒吃隨心配,就是我喜歡的‘回血方式’。

即使是精打細(xì)算,也要自由選擇,這是打工人最后的倔強(qiáng)。

“麥門文學(xué)”火了,越看越上頭

圖源:麥當(dāng)勞官微

吃麥當(dāng)勞甚至不用擔(dān)心卡路里,因?yàn)樾磐絺兯愠隽俗罴汛钆?,一個(gè)435大卡的雙層吉士,再加一杯0卡的無糖可口可樂,簡(jiǎn)單輕松就能get“優(yōu)質(zhì)蛋白+碳水”。

“麥門文學(xué)”火了,越看越上頭

圖源:網(wǎng)絡(luò)

更甚者,自創(chuàng)菜式,在社交平臺(tái)上大秀創(chuàng)意,推出“四層吉士堡”、“六層吉士堡”,還有看起來就酸死人不償命的“多層酸黃瓜堡”。

“麥門文學(xué)”火了,越看越上頭

圖源:小紅書

麥門信徒喊著“今天是瘋狂星期四,所以要吃麥當(dāng)勞”,并視吃肯德基為背叛,將吃麥當(dāng)勞的行為在社交媒體上打造得極富儀式感。

有網(wǎng)友調(diào)侃,“以前在社交媒體大秀貴價(jià)餐飲新包包,現(xiàn)在改為大秀12塊麥當(dāng)勞和拼夕夕3元可愛拖鞋。”

沒錯(cuò),麥當(dāng)勞的經(jīng)典產(chǎn)品已經(jīng)成為品牌的社交貨幣,在網(wǎng)絡(luò)上迎合沖浪的語言習(xí)慣,精準(zhǔn)地連接起相同興趣圈層的人,把他們感化入麥門,成為麥當(dāng)勞衛(wèi)士。

“麥門文學(xué)”火了,越看越上頭

圖源:小紅書

麥當(dāng)勞能誕生出麥門文學(xué),離不開品牌靠長(zhǎng)期投資積累的口碑和品牌差異化屬性,這為信徒帶來了重要的情緒價(jià)值和歸屬價(jià)值。

03 如何0成本復(fù)刻

從“瘋四文學(xué)”到“麥門文學(xué)”,都是品牌在持續(xù)社會(huì)化深耕中的結(jié)果,甚至反過來,把提煉出的梗變成品牌具有長(zhǎng)期價(jià)值的品牌資產(chǎn)。

這種持續(xù)火爆是如何做到的呢?

1、提煉簡(jiǎn)單、差異化的核心梗,打造長(zhǎng)期性的社交貨幣。

比起短期社交貨幣的單點(diǎn)式集中爆發(fā),長(zhǎng)期性社交貨幣更需要挖掘核心梗,持續(xù)輸出好玩的內(nèi)容,營(yíng)造一種儀式感,建構(gòu)品牌的精神調(diào)性和用戶粘性。

肯德基在打造“瘋狂星期四”的時(shí)候,把“v我50”單獨(dú)提煉出來,其他的創(chuàng)作都是圍繞著這個(gè)核心梗進(jìn)行。自此,“v我50”就成為肯德基營(yíng)銷活動(dòng)的一種獨(dú)有的標(biāo)識(shí)。

“麥門文學(xué)”火了,越看越上頭

圖源:微博截圖

同樣,“麥門文學(xué)”在形成的過程中,“麥門”就是核心梗,既體現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)作的夸夸式風(fēng)格,又形成了“接頭暗號(hào)”的社交屬性,吸引同類人參與狂歡。

“麥門文學(xué)”火了,越看越上頭

圖源:小紅書

2、重視UGC內(nèi)容,摒棄直白粗暴的廣告模式,帶動(dòng)情緒走向。

既然是一場(chǎng)營(yíng)銷狂歡,就免不了情緒感染,而情緒釋放有助于延長(zhǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的生命力。

想要營(yíng)銷影響范圍擴(kuò)大,品牌就必須以有趣、有梗的方式吸引旁觀者參與互動(dòng),而情緒感染就是直接有效的。

生活中的不如意、工作中的焦慮都可以通過一場(chǎng)狂歡來釋放出來。

在情緒帶動(dòng)下,不少網(wǎng)友加入并愿意持續(xù)關(guān)注,同時(shí)也強(qiáng)化了品牌歡樂陪伴的屬性。

總之,互聯(lián)網(wǎng)上野蠻生長(zhǎng)的“文學(xué)”不少,但是真正成為營(yíng)銷神話的不多,曇花一現(xiàn)后被大眾遺忘的例子比比皆是。長(zhǎng)期社交貨幣彌足珍貴,作為掌舵者,品牌既要主動(dòng)制造爆點(diǎn)、把握核心梗,同時(shí)也要激起大眾的長(zhǎng)期情緒,以保證效果的長(zhǎng)期性。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
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    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
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    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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