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作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告
又是一年的溫故知新。
站在2024的年末向前回望時，有哪些品牌的營銷給你留下了深刻印象？
本篇將對今年營銷圈里的大事件進行盤點，一起回顧今年的趨勢和新意，原來這些現(xiàn)象級刷屏案例都已經(jīng)過了這么久......
時間倒回到今年三月，各城市旅游爆火，許多品牌都希望跟上這場“文旅熱”。
這時，各大社交平臺悄然掀起了一場“勇闖天涯打卡”風(fēng)潮。
不管是在黃山、泰山、還是雪域高原、獨庫公路，大家都統(tǒng)一身穿沖鋒衣，拿著雪花啤酒打卡拍照，彰顯出年輕人無畏挑戰(zhàn)及自信的態(tài)度。
熱度從三月一直持續(xù)到五一、五四、端午、畢業(yè)節(jié)以及暑假等每一個出游假日，不斷持續(xù)發(fā)酵的熱度也讓“勇闖天涯打卡”等話題深度滲透到各類旅游話題中。
品牌洞察年輕密碼，將18歲這個話題放大，在品牌18周年之際發(fā)起“勇敢的人永遠18歲”挑戰(zhàn)。
無畏的挑戰(zhàn)精神喚起大量消費者的共鳴，同時撬動了老用戶、新用戶的參與熱情，形成了全民“勇闖天涯”的風(fēng)氣。
小米SU7長達3年的營銷預(yù)熱也終于在今年三四月份時正式上市，形成了開訂27分鐘后，大定就突破50000臺的爆火局面。
小米SU7爆火的原因有很多，首先整車外觀借勢保時捷，打造出了“年輕人的第一臺保時捷何必是保時捷”等話題并火速出圈，深度對話目標(biāo)群體。
加上小米最大的IP就是小米CEO雷軍本人，也被網(wǎng)友稱為“站在營銷圈頂端的男人”。
作為品牌行走的代言人，雷軍通過自身的影響力所做的一切營銷動作，都為小米汽車的造勢產(chǎn)生了大量曝光。
這場持續(xù)了整整三年的營銷事件，最終在小米su7上市后得以引爆。不僅持續(xù)讓品牌有討論度，也在次過程中讓消費者有了更清晰的認知并產(chǎn)生極大興趣。
2024上半年最出圈的綜藝，非芒果《歌手2024》莫屬。
現(xiàn)場直播式的創(chuàng)新環(huán)節(jié)增強了節(jié)目的互動性，也在此過程中產(chǎn)生了許多名場面。
從第一次直播時那英的表情包點燃了文娛市場，隨后韓紅回應(yīng)網(wǎng)友喊話節(jié)目組“請戰(zhàn)”等。
以及“那英歷險記”、“格萊美vs草莓音樂節(jié)”、“華語歌壇保衛(wèi)戰(zhàn)”、“牛油果孫楠”、“肌肉章魚哥黃宣”等網(wǎng)絡(luò)熱梗，把歌手2024這個節(jié)目的熱度持續(xù)推向巔峰。
可以說芒果非常了解當(dāng)下的輿論輿情狀況，因此精準(zhǔn)吃到了每一輪的流量紅利，呈現(xiàn)出了高開瘋走的局勢。
Jellycat是英國的一個毛絨玩具品牌，其最初的定位是兒童安撫玩具，但現(xiàn)在，成年人反而成為了品牌的最大受眾群體。
線下店鋪里的工作人員和消費者都會默契的進入到一個虛設(shè)的故事場景中，店員像照顧小朋友一樣“加工”每個玩偶，這種沉浸式的成人版過家家體驗受到大批消費者的青睞。
甚至一度讓國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也跟上了這股風(fēng)潮，打造出了一系列“中國人自己的Jellycat”。
今年夏天爆火的“甘肅麻辣燙”、“西安肉夾饃”等各地文創(chuàng)玩偶，還有各大茶飲店也推出類似活動，顯然都是商家敏銳的洞察到了當(dāng)代年輕人的心理需求和情緒空洞，打造出為消費者提供情緒價值的一種營銷策略。
當(dāng)網(wǎng)友說魯豫撞臉巴黎奧運會logo時，這條話題便引爆了社交媒體，開啟了全民玩梗的熱潮。
隨后伊利官宣魯豫為巴黎觀賽大使，更是將這場“撞臉”狂歡推至了高潮，也順勢為品牌接下了這潑天的流量。
在巴黎奧運開幕之前，伊利以官方帶頭玩梗的形式率先點燃了這場奧運營銷的戰(zhàn)火。
不僅在奧運開始前為賽事注入了全新活力，并且在這樣的關(guān)鍵節(jié)點為品牌預(yù)熱，帶動了全民的觀賽熱情。
8月份討論熱度最高的話題莫過于國產(chǎn)新作游戲《黑神話：悟空》，而瑞幸也憑借游戲聯(lián)名款周邊賺足了熱度，精準(zhǔn)把握住了爆款聯(lián)名的流量密碼。
黑神話的概念與瑞幸咖啡主推的黑咖啡產(chǎn)品理念非常契合，因此瑞幸希望借此機會支持中國的首個3A國風(fēng)游戲，共同向世界講述屬于我們的中國文化。
同時借助黑神話的目標(biāo)年輕人群，在消費者心中塑造出瑞幸年輕、潮流等品牌形象，為未來的潛在客戶轉(zhuǎn)化打下基礎(chǔ)。
盡管華為后續(xù)還推出了幾款重磅新品手機，但依舊無法超越華為三折疊款手機的熱度。
這款三折疊手機一上市就引起了微博96個相關(guān)熱搜，30多億話題總閱讀量。大量網(wǎng)友自發(fā)玩梗，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了長達49天的傳播周期。
不斷重復(fù)的廣告詞“三折疊，怎么折，都有面”達到了魔性洗腦的效果，加上高昂的市場價格和強大的營銷陣容，成功引發(fā)熱議。
甚至不少品牌也前來緊跟潮流趨勢，借勢發(fā)布了自己品牌版本的“三折疊”。
具有深刻記憶的產(chǎn)品外觀和洗腦的廣告，打造出了具有視覺沖擊力的品牌符號，讓產(chǎn)品在碎片化傳播中突出了重圍。
或許是因為在快節(jié)奏且浮躁的社會背景下，大家都需要一些正能量的暖心廣告來提神醒腦。
因此迪士尼以“祝你擁有神奇的一天”為主題，，在全國多個城市地鐵的大屏廣告上投放了一些園區(qū)內(nèi)真實游客的感染力照片。
寫實的文案以及每一個不可復(fù)制的瞬間，讓許多人“破防”了。
最打動人心的往往都是真實故事，品牌用看似簡單的營銷具象化傳遞出美好的畫面感，讓迪士尼編織的童話走進每一個人的生活中。
為消費者播散情緒價值的同時，也喚起大眾內(nèi)心深對對美好事物的向往，進而主動在社交媒體上進行病毒式傳播，實乃一舉多得。
在市場上沉寂已久的森馬，前陣子官宣了脫口秀演員徐志勝成為品牌體驗官，并且在另一個代言人張新成的對比下，被網(wǎng)友直呼“丑出圈”，一時間成為了網(wǎng)絡(luò)玩梗素材。
區(qū)別于其他代言人的形象，品牌放大了徐志勝身上的真誠與親和力，將他打造為羽絨服里的“羽毛”形象。
與品牌性價比高的產(chǎn)品定位也非常契合，因此能讓產(chǎn)品更具有說服力，也更容易產(chǎn)生情感共鳴。
主打一個“徐志勝穿著都不丑，你穿也不會丑”的反向宣傳方式，增加大家的購買欲望。
這種代言的反差感一經(jīng)推出，就以搞笑和獨特性吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注，進一步擴大了品牌的影響力。
在《再見愛人4》這檔全民現(xiàn)象級綜藝里，因節(jié)目中人物爭議性太強，遭到了全網(wǎng)的圍剿吐槽，并迅速發(fā)酵進入白熱化狀態(tài)。
而其中麥琳當(dāng)導(dǎo)游過程中執(zhí)意花了140元買了兩只熏雞，導(dǎo)致經(jīng)費不夠用的情況，被網(wǎng)友稱為“熏雞事變”，一時間霸榜多個熱搜。
節(jié)目播出后熏雞銷量翻了100倍，肯德基自然不會放過這一營銷的機會。在“熏雞時間”熱度高的情況下，迅速在節(jié)目里打起了廣告。
“肯德基全雞，分享美味，化解心結(jié)”、“愛是一生的課題，全雞陪你學(xué)習(xí)”等詞語，仿佛在貼臉開大。
隨后又貼心的幫消費者研究一只熏雞等于幾只炸雞，借著節(jié)目的熱度玩梗來引發(fā)消費者的關(guān)注，從而在社交媒體平臺引起自發(fā)傳播和口碑積累。
與傳統(tǒng)營銷相比，這種利用熱播綜藝營銷的方式更注重消費者的參與度，強調(diào)品牌給予大眾的情緒價值和認同感。
以上就是年末總結(jié)出的2024十大出圈營銷案例，可以看出今年品牌似乎沉迷于“造梗玩梗”“情緒價值”等關(guān)鍵詞里。
其中大部分的廣告創(chuàng)意內(nèi)容都來源于消費者，并從中汲取新意進行營銷最終傳播至整個網(wǎng)絡(luò)。
雖然只選了十個上榜，但一千個讀者就有一千個哈姆雷特，如有不同意見歡迎在評論區(qū)進行補充，探討一下誰才是你的2024之“最”。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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