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作者:a step
論品牌logo,能一直玩出新花樣的,必須提名麥當(dāng)勞了。
最近,麥當(dāng)勞又有新動(dòng)作了,logo由拱狀圖形的兩邊延展出有弧度的線條,還在instagram上賣關(guān)子讓大家猜猜。
留言底下很多都說一眼看來像一只兔子,動(dòng)圖就更加生動(dòng)了,logo上的拱形左右動(dòng)一動(dòng),像極了可愛的兔耳朵。
這又是要搞哪一出?兔年吃兔兔?兔肉漢堡?兔肉雞塊?
隨著一張像素風(fēng)格字體「ATTENTION 」的發(fā)布,吃瓜群眾這才get到了,是要與韓國女團(tuán)NewJeans合作了???
麥當(dāng)勞之后發(fā)布聯(lián)名影片,正式官宣與NewJeans進(jìn)行聯(lián)名合作!
去年才出道的NewJeans迅速火遍全球,第一首主打歌就是《ATTENTION》,而兔子就是她們的標(biāo)志性元素。
影片以尋寶游戲拉開序幕,極具美式復(fù)古風(fēng),小兔子掉著碎屑跑開,五位成員追上去的軌跡剛好形成了一個(gè)M。
這次合作,正是為了推出新品“奶油洋蔥脆雞堡”,原來不是吃兔兔。這款漢堡目前只在韓國出售,國內(nèi)的粉絲們已經(jīng)按捺不住了……
只是對(duì)logo做了些許的改動(dòng),就完美契合了聯(lián)名對(duì)象的靈魂符號(hào),將NewJeans兔的熱度也延伸到自己的品牌上。
兔耳朵logo還蹭了一波生肖的熱度,而且韓國人絕大部分人都喜歡兔子,對(duì)于含有兔元素的新品想必也很難拒絕。
在社交層面,麥當(dāng)勞從賣關(guān)子預(yù)告開始,就掀起了一波話題討論;logo的變化,還激發(fā)了粉絲的創(chuàng)作欲望,在聯(lián)名套餐還沒出之前,就已經(jīng)為自家愛豆設(shè)計(jì)好了 McDonald's X NewJeans 聯(lián)名LOGO。
還有粉絲設(shè)計(jì)了套餐包裝,將NewJeans專輯封面上招牌兔子元素,與logo融合在一起,非??蓯?。
實(shí)在是太強(qiáng)了,看完都忍不住喊一句:麥當(dāng)勞打錢!?。?/p>
這不是麥當(dāng)勞第一次玩自家logo了,時(shí)不時(shí)就要折騰一回??梢哉f,麥當(dāng)勞已經(jīng)將logo變成了流量密碼,成為logo界的頂流。
看似一個(gè)簡單的“M”符號(hào),設(shè)計(jì)師可以發(fā)揮出無限的想象力,夜晚的燈光、城市的風(fēng)景都能與其巧妙融合起來。
高跟鞋倒影、車燈、晚上巡邏公司手電筒的光、伏案趕作業(yè)時(shí)的光,都能有M記的身影,在生活中隨處可見。
頤和園和麥當(dāng)勞也能玩起聯(lián)名,夕陽照亮頤和園的橋洞就像一個(gè)“M”,造梗的網(wǎng)友取名“頤麥相承”,活動(dòng)slogan直接有了。
其實(shí),網(wǎng)友們這么玩是有淵源的。在此前的廣告海報(bào)中,M也出現(xiàn)在奧地利的各處建筑中。
品牌營銷學(xué)專家馬丁·林斯特龍?jiān)f過,好的品牌設(shè)計(jì)哪怕被摔個(gè)粉碎,仍然清晰可辨。麥當(dāng)勞就是最經(jīng)典的案例,就算把M標(biāo)志切割了、分離了,還是能夠讓人一眼認(rèn)出。
麥當(dāng)勞的一組路牌廣告曾獲得戛納戶外大獎(jiǎng),絕妙之處就在于,大膽地把logo分解成不同的部分,只露出其中的某一塊,但你就是能知道這是麥當(dāng)勞。
這還不是它家第一次玩切割,此前為了推廣麥樂送,“M”被切割成一半,一端是繁華的都市,另一端則連接著一戶戶人家。
兩個(gè)拋物線組成的M,擁有完美的曲線感。麥當(dāng)勞太懂得如何利用這一優(yōu)勢(shì)了,做了一次絕佳的環(huán)保廣告。
麥當(dāng)勞的包裝袋被遺棄在戶外,借助M的曲線感來作為鏈接,垃圾順著重復(fù)排列的黃色線條,最終到達(dá)垃圾桶,借此呼吁大眾愛護(hù)環(huán)境。
因?yàn)閽佄锞€形狀,“M”還被做成秋千,陳放在城市公園、沙灘等公共場所。
與其他物體結(jié)合已經(jīng)玩得很溜了,但是麥當(dāng)勞還能將logo玩到人類身上,與身體做一個(gè)鏈接。
同樣是對(duì)logo進(jìn)行微調(diào),M兩只腳分得更開,變得更“矮”一點(diǎn)。這個(gè)小M就如同我們?nèi)粘I钪袛D眉的樣子:“如果想吃麥當(dāng)勞,你只需一個(gè)簡單表情就能讓對(duì)方心領(lǐng)神會(huì)......”
兩只手在薯?xiàng)l上方交疊在一起,也能組成了經(jīng)典的M,這個(gè)創(chuàng)意則來自一次分享愛的活動(dòng)。
你更想不到的是,M跟發(fā)型都能契合,瑞典麥當(dāng)勞還開過理發(fā)店,請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師只幫顧客剪「M」發(fā)型。
M延伸出的創(chuàng)意無限,除了減法,改變一個(gè)方向,或者做一點(diǎn)加法,可以傳達(dá)出完全不一樣的寓意。
為慶祝三八婦女節(jié),麥當(dāng)勞將M顛倒過來成了W,W意味著「Women」,盡管logo只是方向變化了,但這個(gè)簡單的創(chuàng)意,就表達(dá)了麥當(dāng)勞對(duì)全球女性的問候。
麥當(dāng)勞還曾在logo上加了幾個(gè)大小不一的「圓形點(diǎn)」,形成一個(gè)個(gè)人形,制作成戶外廣告牌,以此強(qiáng)調(diào)對(duì)多元化家庭的理解、包容和支持。
麥當(dāng)勞的logo之所以能成為經(jīng)典,設(shè)計(jì)足夠簡單、足夠好記,也離不開數(shù)十年來始終堅(jiān)持紅黃色系。
在行業(yè)中,愛玩logo的可不止麥當(dāng)勞一家,許多品牌都會(huì)以logo為營銷切入點(diǎn),博眼球。
喜茶也很熱衷在logo上玩花樣,緊跟熱點(diǎn)出各種聯(lián)名,將一個(gè)喝奶茶的小人玩出了百樣的造型,前不久剛蹭《狂飆》的熱度出了安欣、高啟強(qiáng)版小人,還有“變性”小人,熱度都很高。
最近,喜茶化身“地理學(xué)子”,從遍布的80多座城市中汲取人文、飲食、地貌等在地元素靈感,一口氣推出了50多款城市LOGO,實(shí)在是太秀了……
品牌地域?qū)傩灾苯永瓭M,掀起網(wǎng)友們對(duì)于家鄉(xiāng)小人的討論,有人喜歡、也有人不滿,進(jìn)而掀起討論熱潮。
JOJO氣泡酒,此前把品牌名“嵌入”老大爺?shù)谋强?,兩個(gè)鼻孔對(duì)應(yīng)JOJO品牌名中的「O」,畫風(fēng)搞怪無厘頭,卻又趣味十足,令人印象深刻。
花唄曾將logo變成了一個(gè)魔性小人,活躍在各種消費(fèi)場景中,logo小人丑得出奇,出現(xiàn)在任何場景里都能讓其畫風(fēng)一變,丑萌的形象和魔性的配音,反而受到喜愛。
說到這,哪少得了“營銷鬼才”蜜雪冰城,從雪王“黑化”、“鍍金”、北味皮膚、甚至前段時(shí)間還出現(xiàn)了露奶裝……雪王logo換個(gè)皮膚,流量就來了。
在信息碎片化的當(dāng)下,沒有一個(gè)品牌可以逃過用戶注意力分散的困局,logo則是一個(gè)看著雖小卻能撬動(dòng)大能量的標(biāo)志。
作為直觀的視覺營銷方式,一個(gè)有記憶點(diǎn)、聯(lián)想點(diǎn)、有趣又好玩的logo能帶給大眾很強(qiáng)的吸引力,助力品牌傳播。
而在原有l(wèi)ogo的基礎(chǔ)上,做出一些有意思的改動(dòng)時(shí),能夠引發(fā)大眾的好奇心,或許也會(huì)出現(xiàn)一些爭議,但就是這樣的話題性能把大眾的目光吸引過來,起到低成本高流量的傳播效果。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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