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近幾年，跨界聯(lián)名成為了品牌們的營(yíng)銷必修課。
3月14日，作為最擅長(zhǎng)跨界聯(lián)名營(yíng)銷的品牌之一，麥當(dāng)勞正式宣布與由陳冠希創(chuàng)立的潮流品牌CLOT展開首次合作，雙方圍繞麥當(dāng)勞當(dāng)家產(chǎn)品“麥辣家族”系列（McSpicy）帶來(lái)“潮辣系列”包裝、專屬員工制服、水杯、衛(wèi)衣等周邊產(chǎn)品。
消息放出后迅速在網(wǎng)上發(fā)酵，微信、微博平臺(tái)均有較高的閱讀與討論熱度。
異業(yè)合作已不是什么新鮮事，為什么麥當(dāng)勞X CLOT此次仍能起到破圈傳播的效果？原因就在于麥當(dāng)勞抓住了“三化”——年輕化、本土化、符號(hào)化。
首先即是年輕化。
據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2022Z世代洞察報(bào)告》，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的Z世代群體逐漸步入職場(chǎng)，正逐步成為社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，也更加追求多元、個(gè)性、時(shí)尚潮流的理念。
CLOT憑借主理人陳冠希的時(shí)尚嗅覺及獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，吸引了一大批擁有新想法、找尋適合自己的生活方式的青年群體。麥當(dāng)勞選擇CLOT作為此次合作的對(duì)象，一方面，這讓雙方的年輕用戶圈層互融，吸引更多的年輕消費(fèi)群體成為品牌用戶；另一方面，餐飲品牌與潮流品牌合作可以制造熱點(diǎn)話題，在年輕消費(fèi)群體中保持著高活躍度。
其次是本土化。
麥當(dāng)勞進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30多年以來(lái)，不斷在本土用戶口味以及生活方式的基礎(chǔ)上推陳出新，如“出神鹵化雞架”、酸筍風(fēng)味板燒雞腿堡......本次合作也是麥當(dāng)勞本土化營(yíng)銷的重要?jiǎng)幼鳌?/span>
在大眾印象里，CLOT一直扮演著東西方文化交流的橋梁。無(wú)論是此前與Nike聯(lián)名的選用了太極圖黑白色調(diào)的「CLOTEZ」，用以描述陰與陽(yáng)、傳統(tǒng)與創(chuàng)新、東方與西方的概念，還是絲綢空軍一號(hào)板鞋，均呈現(xiàn)出CLOT糅合潮流與傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與風(fēng)格美學(xué)。
本次雙方合作的“潮辣系列”周邊產(chǎn)品同樣以經(jīng)典的中華印花元素，結(jié)合麥當(dāng)勞美式風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作，標(biāo)志性的絲綢（SILK ROYALE）圖騰被解構(gòu)重組豐富了麥當(dāng)勞的本土化內(nèi)涵。
最后是符號(hào)化。
潮流服飾自帶社交屬性，用戶會(huì)在網(wǎng)上分享OOTD（今日穿搭）及穿搭心得，麥當(dāng)勞與CLOT推出的時(shí)尚周邊就無(wú)異于年輕人的社交貨幣，在年輕消費(fèi)群體中形成一股流行文化風(fēng)潮。
事實(shí)上，麥當(dāng)勞此前就不斷地深入時(shí)尚領(lǐng)域，如此前與橫跨音樂、潮流、時(shí)尚的當(dāng)紅炸子雞Travis Scott合作。在Moschino、Alexander Wang、Vetements等時(shí)裝品牌中甚至也有其身影。
麥當(dāng)勞憑借標(biāo)志性的M字形及紅黃配色形成一種特有的流行文化，并將“麥當(dāng)勞×時(shí)尚”這一系列品牌營(yíng)銷動(dòng)作整合成強(qiáng)勢(shì)文化進(jìn)行輸出，形成成了一個(gè)關(guān)乎美食與時(shí)尚的超級(jí)符號(hào)。
麥當(dāng)勞基于新生代消費(fèi)群體的需求，不斷打破文化壁壘，帶給人們驚喜的同時(shí)，也逐漸成為推動(dòng)潮流趨勢(shì)發(fā)展的重要角色。
3月10日，中央氣象臺(tái)發(fā)布多地沙塵暴藍(lán)色預(yù)警?？諝庵袕浡纳惩廖兜馈K敗的太陽(yáng)，讓人們?cè)俅我庾R(shí)到植樹造林、建立生態(tài)屏障的重要性。
3月12日，正值我國(guó)的第45個(gè)植樹節(jié)，箭牌家居集團(tuán)和螞蟻森林發(fā)起「一起綠」活動(dòng)，賦以可視化、可聽化語(yǔ)言倡導(dǎo)綠色低碳。
在國(guó)家大力發(fā)展綠色低碳經(jīng)濟(jì)的背景下，品牌們提前駛?cè)刖G色低碳、節(jié)能環(huán)保賽道，強(qiáng)化品牌的“綠色”心智，就能更早地在“綠色”行業(yè)定位，沉淀品牌資產(chǎn)，獲得長(zhǎng)效發(fā)展，箭牌家居顯然就是聰明的先行者之一。
與過(guò)往一些品牌踐行公益活動(dòng)的方式有所不同，箭牌家居此次不僅僅單向地向用戶灌輸品牌“綠色戰(zhàn)報(bào)”，更與用戶來(lái)了一場(chǎng)雙向互動(dòng)，讓低碳、環(huán)保的理念更易被感知與落實(shí)。
箭牌家居首先充分調(diào)動(dòng)視覺與聽覺，把綠色公益行動(dòng)打造成一場(chǎng)霸屏級(jí)的事件，充分調(diào)動(dòng)公眾對(duì)活動(dòng)的關(guān)注與討論。
具體來(lái)看，3月12日下午3:12分，箭牌家居在杭州交通FM91.8及廣州ezfm輕松調(diào)頻電臺(tái)播放了1分鐘的森林白噪音，讓人們?cè)阡摻钏嗌种邢硎艿狡痰膶庫(kù)o與放松，喚起人們對(duì)純凈、和諧的自然的追求。
在視覺層面，箭牌家居集團(tuán)旗下公益品牌「箭牌澤計(jì)劃」聯(lián)合螞蟻森林及長(zhǎng)龍航空、小天鵝等各大品牌，在北京西單老佛爺百貨、杭州武林國(guó)大城市廣場(chǎng)等多個(gè)城市地標(biāo)大屏幕投放了一大片綠色，帶給人們心曠神怡的感受。
雖然區(qū)域性的線下裝置未必能激發(fā)全國(guó)用戶的感知，但箭牌家居通過(guò)邀請(qǐng)小紅書博主進(jìn)行線下打卡，以線下反哺線上，一定程度上擴(kuò)散了傳播范圍。此外，多個(gè)品牌跨界聯(lián)動(dòng)，共同傳遞有責(zé)任感的企業(yè)形象的同時(shí)，也讓活動(dòng)聲量得到了擴(kuò)大。
為了彰顯品牌的善意，箭牌家居以身作則，通過(guò)中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)，向陜西延安捐贈(zèng)種植超30000株油松，讓這場(chǎng)投身綠色環(huán)保的號(hào)召更有說(shuō)服力。除此之外，箭牌家居與用戶進(jìn)行了雙向互動(dòng)，并未僅停留在傳統(tǒng)的呼吁層面。
活動(dòng)期間，「箭牌澤計(jì)劃」油松上線了螞蟻森林，用戶可進(jìn)行申領(lǐng)，屆時(shí)將有社會(huì)組織替用戶種下一棵真樹。通過(guò)這樣的行動(dòng)，箭牌家居讓社會(huì)善意、綠色低碳理念有了更具體的承載落地方式，也讓參與者與環(huán)保公益輕松產(chǎn)生了連接，滿足了用戶的“自我實(shí)現(xiàn)”需求。
從過(guò)去傳統(tǒng)單一的種樹，到今天的充分卷入消費(fèi)者參與，箭牌家居讓綠色低碳意識(shí)成為深入人心的全民議題，也為綠色低碳提供了一個(gè)人人皆可參與、皆可行動(dòng)的載體。
近年來(lái)，智能家居因能提供給消費(fèi)者安全舒適、個(gè)性化、解放雙手的生活體驗(yàn)而深受其喜愛，也由此催生了“懶人經(jīng)濟(jì)”。
智能家居行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，也帶來(lái)了諸多入局者，如何才能從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶奪用戶心智，成為智能家居品牌的營(yíng)銷重點(diǎn)與難點(diǎn)。
近日，石頭科技全新發(fā)布了其首款洗烘一體機(jī)——分子篩洗烘一體機(jī)H1，并發(fā)起了一場(chǎng)“曉之以理，動(dòng)之以情”的新品品宣campaign。
在大眾印象里，石頭科技是掃地機(jī)器人賽道的頭部玩家，消費(fèi)者對(duì)石頭科技品牌認(rèn)知較為單一。在這種情況下，石頭科技推出分子篩洗烘一體機(jī)H1很難不會(huì)受到消費(fèi)者的質(zhì)疑，教育市場(chǎng)、培養(yǎng)消費(fèi)者心智也就成了石頭科技的首要目標(biāo)。為此，石頭科技從理性到感性，曉之以理，動(dòng)之以情，循序漸進(jìn)地走入用戶心智。
新品發(fā)布會(huì)預(yù)熱期，石頭科技聯(lián)動(dòng)開小灶、溜溜梅、RIO、隅田川咖啡、陌森眼鏡等6大品牌開啟前宣，結(jié)合各品牌產(chǎn)品的生活使用場(chǎng)景宣傳分子篩洗烘一體機(jī)H1的低溫烘干、洗烘一體告別晾曬等產(chǎn)品功能，以實(shí)際的效用而非生硬晦澀的產(chǎn)品參數(shù)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更清晰的認(rèn)知，提高觀看新品發(fā)布會(huì)的熱情。
產(chǎn)品正式亮相后，石頭科技邀請(qǐng)到了網(wǎng)易數(shù)碼、鋒潮科技、驅(qū)動(dòng)中國(guó)等專業(yè)媒體從產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)層面進(jìn)行背書，提高其在同行業(yè)中的影響力與地位。
在用戶層面，石頭科技收集了種子用戶的體驗(yàn)反饋，以C端用戶的證言打消普通用戶的疑慮。此外，石頭科技還聯(lián)合了丁香醫(yī)生簽約專家慕彰磊對(duì)大家日常生活中關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行解答，通過(guò)“恐嚇營(yíng)銷”激發(fā)用戶的購(gòu)買欲，如“陰干的衣服容易滋生細(xì)菌并大量繁殖，可能引起皮膚感染。”
在以理性營(yíng)銷初步占領(lǐng)用戶心智之后，石頭科技與三聯(lián)生活周刊聯(lián)手拍攝了一支廣告片——《5平米幸福+：陽(yáng)臺(tái)上的她和他》，帶領(lǐng)觀眾感受分子篩洗烘一體機(jī)H1帶來(lái)的智能生活哲學(xué)。
不確定的當(dāng)下，「陽(yáng)臺(tái)」正被人們打造成現(xiàn)實(shí)與理想之間的緩沖地帶，洞察到這樣的趨勢(shì)后，石頭科技講述了三組身份各異的人物通過(guò)分子篩洗烘一體機(jī)H1節(jié)省「小空間」解放陽(yáng)臺(tái)，收獲屬于自己的5平米的幸福的故事。短片展現(xiàn)了產(chǎn)品功能的同時(shí)，也讓產(chǎn)品被賦予了積極的情緒價(jià)值，觸動(dòng)用戶借由產(chǎn)品探索生活之美。
從掃地機(jī)器人進(jìn)入到新品類——分子篩洗烘一體機(jī)H1，石頭科技在拓寬自己的品類護(hù)城河的背后，或許是掃地機(jī)器人市場(chǎng)的降溫。至于這第二條增長(zhǎng)曲線的表現(xiàn)如何，我們拭目以待。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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