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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著女性受教育程度、經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)地位的提高，女性消費(fèi)群體越來(lái)越重視自身內(nèi)在需求，追求自我滿(mǎn)足和自我愉悅，在消費(fèi)中不斷推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，“她經(jīng)濟(jì)”的概念崛起。各大品牌也樂(lè)于以打破女性偏見(jiàn)、致敬女性為主題開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，獲得女性消費(fèi)群體的價(jià)值認(rèn)同，以此獲得曝光度來(lái)增長(zhǎng)銷(xiāo)量。
在剛剛過(guò)去的三八婦女節(jié)，品牌主也爭(zhēng)相圍繞女性議題進(jìn)行價(jià)值輸出，展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。有的品牌將女性主義與品牌基因自然結(jié)合，真誠(chéng)的與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話；有的品牌弄巧成拙，創(chuàng)意翻車(chē)，反而引發(fā)爭(zhēng)議。
比如，國(guó)產(chǎn)瑜伽品牌MAIA ACTIVE在婦女節(jié)發(fā)布了今年婦女節(jié)的以“這個(gè)38，閉嘴巴”為題的文章就了不小的爭(zhēng)議。
“這個(gè)38，閉嘴巴”
“過(guò)度女性主義，可不是個(gè)好主意”
“沒(méi)事搞對(duì)立 真是沒(méi)紀(jì)律”
很難想象這是來(lái)自一個(gè)自稱(chēng)女性友好的運(yùn)動(dòng)服品牌的言論。雖然品牌稱(chēng)是想在婦女節(jié)呼吁外界少一些對(duì)女性的指點(diǎn)與說(shuō)教，多一些讓女性自由表達(dá)的空間，但文章內(nèi)容中，很明顯缺乏更全面的思考，在表達(dá)和行文的語(yǔ)氣中也有失考量。
本想以差異化的表達(dá)從3·8突出重圍，沒(méi)想到網(wǎng)友不買(mǎi)賬，好好的品牌營(yíng)銷(xiāo)淪為“翻車(chē)”現(xiàn)場(chǎng)。
所以要想與消費(fèi)者建立有效的溝通連接，再使其產(chǎn)生情感共鳴，品牌營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯不能脫離真誠(chéng)二字。那么品牌如何借勢(shì)“她經(jīng)濟(jì)”，以正確方式打開(kāi)女性議題？不妨看看今年3·8中那些廣受好評(píng)而出圈的品牌怎么做。
珀萊雅自2021年啟動(dòng) 「性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是」項(xiàng)目后，連續(xù)三年在38婦女節(jié)全網(wǎng)刷屏。年年出圈的珀萊雅品牌特別企劃，到底有什么魔力？
去年珀萊雅發(fā)布的《醒獅少女》仍然印象深刻。今年，珀萊雅又繼續(xù)延續(xù)「真實(shí) her-story」視角，特別策劃了由真實(shí)故事改編的主題短片《女帥男兵》。
短片講述了因?yàn)閷W(xué)校沒(méi)有女足隊(duì)，想要參加新生杯足球比賽的女孩普布小瑪決定跟院里的男生一起組隊(duì)參賽的故事。
珀萊雅鼓勵(lì)女性不拒偏見(jiàn)的束縛，勇敢上場(chǎng)。從短片中我們可以看到新一代年輕女孩身上明亮的勇敢和面對(duì)偏見(jiàn)時(shí)抗?fàn)幍挠職?，也讓我們?duì)性別平等的未來(lái)有更加堅(jiān)定的信心。
與此同時(shí)，珀萊雅還制作了全年齡段可讀的性別教育繪本《我們都可以》，在繼續(xù)探討性別問(wèn)題的同時(shí)也讓人們認(rèn)識(shí)性別教育的重要性。
“我們相信人與人之問(wèn)樸素的善意，也期待有一天，
粉色，足球，鮮花，屬于所有人，
力量，汗水，美麗，也屬于所有人。”
“如果勞動(dòng)和職業(yè)沒(méi)有性別，
為什么我們會(huì)脫口而出「外賣(mài)小哥」「保潔阿姨」？
如果熱愛(ài)和汗水沒(méi)有性別，
為什么提起國(guó)足我們就默認(rèn)是男足？
如果照顧家人不分性別，
為什么提起家務(wù)我們就默認(rèn)是媽媽?zhuān)?rdquo;
繪本里也用了一些詼諧帶著一點(diǎn)點(diǎn)小反轉(zhuǎn)的畫(huà)面來(lái)表示性別印象中存在的問(wèn)題，所想表達(dá)的核心思想就是突破性別刻板印象的枷鎖，打破邊界線。
粉色、足球、鮮花屬于所有人；敏感、脆弱、哭泣也屬于所有人。
今年，珀萊雅聚焦勞動(dòng)中性別偏見(jiàn)的問(wèn)題，希望從在現(xiàn)實(shí)中關(guān)懷和支持那些因遭受性別偏見(jiàn)深受其害卻無(wú)處言說(shuō)的女性。
所以除了價(jià)值短片和繪本發(fā)布，珀萊雅還聯(lián)合千千律師所，共同推出「珀萊雅公益·勞動(dòng)者法律咨詢(xún)服務(wù)」，希望為那些因性別而遭受偏見(jiàn)的勞動(dòng)者們提供力所能及的「真支持」。
同時(shí)邀請(qǐng)來(lái)都來(lái)了播客，聚焦于勞動(dòng)關(guān)系中的性別偏見(jiàn)問(wèn)題為女性發(fā)聲。
“性別，不應(yīng)該成為勞動(dòng)權(quán)益被侵害的理由。”
刨去五花八門(mén)的渠道和理念，珀萊雅以參與者的身份，回歸到節(jié)日最開(kāi)始設(shè)立的初衷，真正考慮到了能為女性、為時(shí)代做些什么。
比「性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是」slogan更打動(dòng)人心的，是珀萊雅在為消除性別偏見(jiàn)所做的切實(shí)努力。
當(dāng)女生在超市或小賣(mài)鋪在售賣(mài)衛(wèi)生巾時(shí)，常常會(huì)準(zhǔn)備黑色的袋子用來(lái)裝衛(wèi)生巾。那么用黑色袋裝衛(wèi)生巾是為了保護(hù)女性隱私，避免不必要的尷尬，還是多此一舉？
七度空間認(rèn)為，衛(wèi)生巾就像一瓶水、一包紙一樣，衛(wèi)生巾也只是普通的日用品，無(wú)需刻意隱藏。
3.8節(jié)前夕，七度空間就通過(guò)一支短片呼吁買(mǎi)賣(mài)雙方告別黑袋，讓買(mǎi)衛(wèi)生巾像買(mǎi)其他日用品一樣平常。
月經(jīng)羞恥，以一種隱秘、間接的方式出現(xiàn)在我們的生活里，他是衛(wèi)生巾電視廣告里的藍(lán)色液體，他是便利店阿姨遞過(guò)來(lái)的黑色袋子。
七度空間以無(wú)需黑袋為切入點(diǎn)聚焦月經(jīng)羞恥的話題，為衛(wèi)生巾正了名，也為女性發(fā)了聲。
“為了讓好意變成所有人不再介意，為了第一次買(mǎi)衛(wèi)生巾的她不會(huì)以為，月經(jīng)應(yīng)該被藏起來(lái)。是時(shí)候再見(jiàn)了，黑袋！”
同時(shí)，七度空間還在線下還策劃了一場(chǎng)“黑袋空間”快閃活動(dòng)。用一個(gè)個(gè)被黑袋捆綁的巨型紙巾、牙膏等日用品來(lái)為時(shí)常被黑袋包裹的衛(wèi)生巾正名。
“刷子沒(méi)必要用黑袋裝，七度空間也一樣”
“清潔器沒(méi)必要用黑袋裝，七度空間也一樣”
七度空間的「黑袋空間」展，基于對(duì)生活洞察。很好的將品牌與體驗(yàn)型空間融合，借助創(chuàng)意及趣味十足的互動(dòng)裝置展覽更直接的傳達(dá)了“天生自在無(wú)需黑袋“的主題。
七度空間用快閃這種”小快靈”的互動(dòng)模式在短時(shí)間內(nèi)撕開(kāi)3.8營(yíng)銷(xiāo)的出口，為品牌帶來(lái)聲量、實(shí)現(xiàn)線上引流，同時(shí)又緊扣活動(dòng)內(nèi)容打造了營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。從線上到線下，七度空間此次的整個(gè)活動(dòng)鏈路十分的全面清晰。
NEIWAI 內(nèi)外今年以「MY BODY TO ME」為主題，攜手舞蹈家吳孟珂，推出品牌概念短片《身體十問(wèn)》。NEIWAI內(nèi)外希望讓身體成為自我最誠(chéng)實(shí)的發(fā)聲者——身體的感受，唯一的指南針。
嘿，我是你的身體
我們好久沒(méi)講話了
有些問(wèn)題，我經(jīng)常問(wèn)自己
今天，我想來(lái)問(wèn)問(wèn)你
「美的規(guī)訓(xùn)」
一定要遮起來(lái)嗎？
拿走這一切，我會(huì)成為誰(shuí)？
需要改變的，
是我的形狀，還是他們的眼光？
你看，被改變的，又是我。
「欲望的壓抑」
我渴望親密，這是不得體的嗎？
我有欲望，我是骯臟的嗎？
我想撒野，我想搖擺，我想自由，
我不可以嗎？
「疼痛的噤聲」
我可以說(shuō)不嗎？
他們可以對(duì)我做這樣的事嗎？
為什么我明明覺(jué)得痛，他們卻說(shuō)這是愛(ài)？
付出到什么程度才能得到贊美？
隱秘的難受，誰(shuí)能為我啟齒？
從什么時(shí)候開(kāi)始，
你不再以我的感受為準(zhǔn)
我是你的身體啊
我，是微不足道的嗎？
這些問(wèn)題，我經(jīng)常問(wèn)自己
今天，想來(lái)問(wèn)問(wèn)你。
短片借助現(xiàn)代舞的形式，從「美的規(guī)訓(xùn)」、「欲望的壓抑」、「疼痛的噤聲」三個(gè)章節(jié)，將女性面臨的痛點(diǎn)具像化為十個(gè)與身體感受相關(guān)的問(wèn)題。
短片通過(guò)充滿(mǎn)力量的肢體演繹，以及把細(xì)碎聲音放大的真誠(chéng)發(fā)聲，生動(dòng)詮釋了片中那句「讓身體成為自我最誠(chéng)實(shí)的發(fā)聲者」。
內(nèi)外藝術(shù)化的表達(dá)下更多的是對(duì)輿論環(huán)境和女性群體的洞察?！渡眢w十問(wèn)》所傳達(dá)的理念無(wú)疑是大膽的，就像短片里尖銳的文字、焦灼的節(jié)奏，仿佛叩問(wèn)著每一個(gè)看到它的人：你不肯接納自己，真的是因?yàn)樽约河袉?wèn)題嗎？
以舞蹈的形式來(lái)表達(dá)這樣一個(gè)尖銳和敏感的話題，避免女性營(yíng)銷(xiāo)廣告里的一些套路。內(nèi)外正在開(kāi)始展露品牌基因里先鋒，有勇氣的一面。
家政女工，一項(xiàng)幾乎只有女性組成的職業(yè)，作為基層勞動(dòng)女性，從鄉(xiāng)村到城市，常年與親人分離，處于一個(gè)看似私密，但實(shí)際難以擁有個(gè)人空間、身體長(zhǎng)期受到束縛的特殊環(huán)境中。她們的身體整日勞作不息，但她們的勞動(dòng)尊嚴(yán)、情感需求、性需求卻鮮少被表達(dá)和看見(jiàn)。
NEIWAI內(nèi)外與一家專(zhuān)門(mén)致力于服務(wù)家政女工的公益機(jī)構(gòu)，攜手舉辦了一場(chǎng)以覺(jué)察身體感受為主題的寫(xiě)作工作坊。
家政女工將她們的身體感受躍然于紙上，其中的意蘊(yùn)是如此細(xì)膩豐富，經(jīng)年累月的勞作、隱秘的傷痛、輕盈的愉悅、樸素有力的向往，都化為一封封身體來(lái)信中被看見(jiàn)、被尊重、被記住的吉光片羽。
信中她們與身體的對(duì)話就像是一個(gè)個(gè)自我意識(shí)具體的覺(jué)醒時(shí)刻。她們的故事啟發(fā)了我們重新審視身體和自己的關(guān)系。
內(nèi)外以這種特殊的形式在3·8國(guó)際婦女節(jié)，致敬了每一位勞動(dòng)?jì)D女。
NEIWAI內(nèi)外從2019年開(kāi)啟了“NO BODY IS NOBODY”項(xiàng)目。從第一年的“沒(méi)有一種身材，是微不足道的”，到第二年的“微而足道，無(wú)分你我”，再到第三年收官季“身心之路，見(jiàn)微知著”。NEIWAI內(nèi)外從女性身材話題入手，引領(lǐng)了關(guān)于女性群體自我呈現(xiàn)、自我認(rèn)同的倡導(dǎo)。
從前三年的「NO BODY IS NOBODY」到今年的「MY BODY TO ME」。從聚焦女性身材焦慮到關(guān)注女性真實(shí)身體感受，內(nèi)外總能通過(guò)女性視角下的獨(dú)特表達(dá)讓每一次品牌價(jià)值觀的輸出都擲地有聲。
在營(yíng)銷(xiāo)「她」時(shí)代，品牌在講女性議題時(shí)過(guò)于保守激不起什么水花，過(guò)于大膽又可能會(huì)招來(lái)反感。這也是有些品牌都在“女性營(yíng)銷(xiāo)”中翻車(chē)的原因。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)思維要與時(shí)俱進(jìn)，打破禁錮，但真誠(chéng)和分寸感仍然必不可少。
只有將一切內(nèi)容輸出都建立在尊重女性的前提之上，并且真誠(chéng)地愿意為女性發(fā)聲時(shí)，品牌才能借勢(shì)“她經(jīng)濟(jì)”，吸引更多同頻、同磁場(chǎng)的用戶(hù)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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