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36氪獲悉，聚焦女性?xún)?nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的新媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)公司木棉說(shuō)近日宣布獲得由得盛資本投資的3000萬(wàn)元A輪融資，其創(chuàng)始人葉彥成表示，本輪融資將主要用于拓展其教育業(yè)務(wù)，以現(xiàn)有的木棉學(xué)堂為基礎(chǔ)，繼續(xù)搭建優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步研發(fā)教育課程和推廣在線(xiàn)教育。
36氪獲悉，聚焦女性?xún)?nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的新媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)公司木棉說(shuō)近日宣布獲得由得盛資本投資的3000萬(wàn)元A輪融資，其創(chuàng)始人葉彥成表示，本輪融資將主要用于拓展其教育業(yè)務(wù)，以現(xiàn)有的木棉學(xué)堂為基礎(chǔ)，繼續(xù)搭建優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步研發(fā)教育課程和推廣在線(xiàn)教育。
木棉說(shuō)是一家聚焦內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的新媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)公司，以“悅讀”為核心建立了女性成長(zhǎng)自媒體資源矩陣，內(nèi)容涵蓋女性文化、親子教育兩大板塊，其中“悅讀”、“悅讀文摘”、“教育”、“讀書(shū)有方”四大公眾號(hào)連續(xù)3年穩(wěn)居“新榜”公布的新媒體榜單500強(qiáng)。
據(jù)“新榜”最新數(shù)據(jù)顯示2018年“悅讀”累計(jì)閱讀數(shù)超1億，點(diǎn)贊數(shù)累計(jì)226萬(wàn)。除微信公眾號(hào)外，木棉說(shuō)還運(yùn)營(yíng)了頭條號(hào)、抖音、百家號(hào)等數(shù)百個(gè)新媒體賬號(hào)矩陣，2018年累積粉絲達(dá)6000萬(wàn)，女性粉絲占比高達(dá)72%。
通過(guò)運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)以及其他平臺(tái)賬號(hào)矩陣，木棉說(shuō)積累了千萬(wàn)級(jí)別用戶(hù)量，并以此為基礎(chǔ)為廣告客戶(hù)提供互聯(lián)網(wǎng)廣告及營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，包括為廣告方定制軟廣、提供社群廣告以及在新媒體領(lǐng)域策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為粉絲提供微信課堂、微信社區(qū)等增值服務(wù)，同時(shí)開(kāi)設(shè)了“悅商城”微信商城以滿(mǎn)足用戶(hù)的購(gòu)物需求。
“木棉說(shuō)的主要用戶(hù)人群是25-40歲女性群體，她們對(duì)個(gè)人成長(zhǎng)有比巨大的消費(fèi)需求。”葉彥成告訴36氪，“本輪資金將直接助推木棉學(xué)堂的發(fā)展，幫助平臺(tái)獲得更加優(yōu)質(zhì)的業(yè)界教育資源，吸引更加卓越的人才和資源，為女性在線(xiàn)成長(zhǎng)教育提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?！比~彥成表示。
針對(duì)在線(xiàn)教育模塊的業(yè)務(wù)，木棉說(shuō)推出了“木棉學(xué)堂”平臺(tái)，目前還處于測(cè)試階段，線(xiàn)上平臺(tái)一共上線(xiàn)美妝、穿搭、體態(tài)、成長(zhǎng)、親子、理財(cái)?shù)?個(gè)類(lèi)目共22門(mén)課程，邀請(qǐng)時(shí)尚博主、心理咨詢(xún)師、營(yíng)養(yǎng)師教育專(zhuān)家以及各個(gè)領(lǐng)域的KOL在其平臺(tái)上開(kāi)課，以短期課程知識(shí)付費(fèi)的形式向公眾開(kāi)放。每門(mén)課程收費(fèi)99棉幣（相當(dāng)于99元人民幣）。
“目前，我們正在針對(duì)女性用戶(hù)，推出線(xiàn)上及線(xiàn)下平臺(tái)課程產(chǎn)品并進(jìn)行小范圍測(cè)試，約有5000名用戶(hù)參與測(cè)試?！睖y(cè)試階段的課程內(nèi)容以親子教育、財(cái)商教育、個(gè)人形象提升為主?！耙?yàn)闇y(cè)試課程體量小，參與用戶(hù)有限，異地粉絲希望課程能全國(guó)開(kāi)展，測(cè)試反饋比我們預(yù)期的好?！比~彥成說(shuō)。
葉彥成表示，能夠獲得此次融資是因?yàn)榕越逃且粋€(gè)足夠有吸引力、有想象力的賽道，而且木棉說(shuō)的女性粉絲量、公司過(guò)往持續(xù)倍增的盈利能力以及未來(lái)的增長(zhǎng)空間對(duì)投資人都有吸引力。
2016年開(kāi)始，“知識(shí)付費(fèi)”就成為了一大風(fēng)口，分答、知乎、得到和喜馬拉雅FM等知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，艾瑞咨詢(xún)的研究數(shù)據(jù)表示，2017年中國(guó)的移動(dòng)支付網(wǎng)民為6.98億，嘗試過(guò)內(nèi)容付費(fèi)的大約為1.88億，占了整體支付網(wǎng)民的26.9%。隨著模式的日漸成熟，知識(shí)付費(fèi)開(kāi)始向垂直領(lǐng)域發(fā)展，如36氪曾經(jīng)報(bào)道過(guò)的凱叔講故事，作為專(zhuān)注親子教育領(lǐng)域，提供兒童有聲故事的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容提供方，成立四年，已經(jīng)完成了融資總金額超 2.6 億元的四輪融資。
對(duì)于木棉說(shuō)而言，從自媒體到知識(shí)付費(fèi)的在線(xiàn)教育戰(zhàn)場(chǎng)，新的市場(chǎng)、新的規(guī)則、從零搭建的產(chǎn)品體系，還是面臨很大的挑戰(zhàn)。但是木棉說(shuō)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為女性文化教育市場(chǎng)還是有非常大的發(fā)展?jié)摿?，機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)