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在2022-2023年的跨年狂歡，“科技賦能”成為了跨年晚會的關(guān)鍵詞之一。從各大平臺跨年晚會來看，浙江、東方衛(wèi)視等都推出了自己的虛擬人進(jìn)行表演，未來相信也會逐漸成為“標(biāo)配”。
而其中尤為特別的要數(shù)主題為“我想和你在一起”的Retaland元宇宙虛擬跨年演唱會，從場景到演員完全虛擬化，包括當(dāng)紅影星龔俊的虛擬人“霽風(fēng)”亮相。每個(gè)進(jìn)入Retaland的觀眾，還可裝扮成自己喜歡的形象，在不同場景內(nèi)同其他用戶實(shí)時(shí)社交、聊天，并為虛擬演出者加油、喝彩，這樣沉浸式跨年體驗(yàn)，自然博得了Z世代的高度關(guān)注與好評。
而在去年雙12當(dāng)天，蒙牛首位虛擬員工奶思也正式亮相，這位人設(shè)鮮明、造型充滿異域風(fēng)情的草原女孩還在線上開啟了首場直播。除了展示少數(shù)民族版自我介紹以及虛擬人特效，奶思還分享了牛奶生產(chǎn)流程等乳品知識，通過游戲互動等多種方式，為大家?guī)聿簧袤@喜，直播間的蒙古草原場景也增加了觀眾虛擬世界的真實(shí)感。
據(jù)了解，1999年8月18日，奶思與蒙牛共同誕生于內(nèi)蒙古大草原，官方稱要將奶思打造成中國乳業(yè)第一虛擬主播+元宇宙第一游牧民族電商虛擬主播，讓更多粉絲通過奶思互動了解乳業(yè)、愛上蒙牛。而就雙12數(shù)據(jù)來看，奶思也不負(fù)所望，累計(jì)吸引了近300萬人觀看，相較于該賬號過去30天內(nèi)的均值表現(xiàn)，互動量提升明顯，直播間點(diǎn)贊數(shù)和評論數(shù)分別提升800%和88%。
而奶思一經(jīng)亮相，即得到了元宇宙領(lǐng)域小伙伴們的熱烈歡迎。中國日報(bào)數(shù)字員工元曦、央視網(wǎng)虛擬主播小C等紛紛分以不同形式對“奶思”的加入表達(dá)了歡迎之情。
提及媒體界央視網(wǎng)虛擬主播小C，她定位是一個(gè)剛走出大學(xué)校園的女孩兒，擁有青春、靚麗的形象，在2021年兩會期間以“兩會C+真探”的身份正式出道，為觀眾解鎖了“不一樣的主持人”形象；而在冬奧會期間,小C還在《C位看冬奧》節(jié)目中與冬奧會前方記者、主持人進(jìn)行了連線互動，以出色的網(wǎng)感為冬奧賽事傳播增加了趣味性和看點(diǎn)。
近日，小C開設(shè)的元宇宙微訪談節(jié)目《未來可C》上線，首期就邀請到了超人氣虛擬女團(tuán)成員嘉然，暢聊成為虛擬偶像的心路歷程。中國虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，大多數(shù)數(shù)字虛擬人均在各自領(lǐng)域活躍，此次虛擬主播采訪虛擬偶像可以說是開啟了虛擬人合作的先例，相信隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，會產(chǎn)生更多的虛擬人合作。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，虛擬人產(chǎn)業(yè)自2017年起一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)2025年產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模將分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元。明顯可以看出，虛擬數(shù)字人與人類共存的時(shí)代正式來臨，元宇宙里的“元人類”正在集結(jié)。
如今，中國虛擬人產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，那未來的發(fā)展趨勢又如何呢？
托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》中曾說：“面對群體的強(qiáng)勢崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。” 而虛擬人IP形象往往更生動、鮮活，更能加速品牌年輕化進(jìn)程和認(rèn)知，拉近品牌與新消費(fèi)人群的距離，塑造元宇宙時(shí)代的企業(yè)形象。
就蒙牛的例子來看，虛擬人奶思在營銷場景的應(yīng)用中，除了能有效打破了真人主播的局限性，通過高密度的直播頻率，為直播電商開辟新的增長空間，還能增加內(nèi)容創(chuàng)作的趣味性與新奇感，豐富了帶貨模式和互動玩法，這是當(dāng)代消費(fèi)者所喜聞樂見的新趨勢。
另一方面，隨著技術(shù)創(chuàng)新以及大眾認(rèn)知度的提高，除了虛擬主播等新熱門角色，在B端的市場滲透率也不斷增強(qiáng)。在未來，虛擬數(shù)字人憑借其功能性特點(diǎn)，將可幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效，像央視網(wǎng)虛擬主播小C虛擬人往規(guī)模化、社會服務(wù)方向發(fā)展。隨著泛娛樂生態(tài)的繁榮發(fā)展，虛擬人IP也將會越來越廣泛應(yīng)用于音樂、游戲等更多線上場景。
未來或許人們能在多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域看到虛擬人的身影，虛擬人服務(wù)可帶給人們新鮮感，也能克服一些空間、時(shí)間因素，實(shí)現(xiàn)多場景服務(wù)。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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