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前幾日布林肯訪華，隨行女記者張蓉湘在其報道中貼上了北京“霧霾”的配圖，引發(fā)了大眾對空氣質(zhì)量的擔憂，空凈產(chǎn)品也成為熱議。為此，國納科技醬撰寫了一篇題為《布林肯訪華引大眾關(guān)注空氣污染，室內(nèi)空氣污染物盤點及應(yīng)對之道》的文章，對大家關(guān)心的室內(nèi)空氣污染物進行了報道并提出了應(yīng)對之道?？諆舢a(chǎn)品在前些年霧霾高峰期曾是熱門產(chǎn)品，近些年來遭遇市場萎縮，行業(yè)內(nèi)不少人士表示悲觀。
雖然業(yè)界不少人士表示悲觀，但是國納科技醬認為，隨著大眾認知提高以及空凈產(chǎn)品迭代升級，空凈產(chǎn)品市場規(guī)模將逐年增長。為了證明自己確實看好這個行業(yè)，國納科技醬這里結(jié)合自己多年從事空凈行業(yè)的經(jīng)驗，整理了一份簡要的關(guān)于空氣凈化器產(chǎn)品的整合營銷方案書，僅供大家參考，具體要結(jié)合每個公司發(fā)展階段、資金和人員等實際情況。
1.市場概述
近年來，空氣質(zhì)量問題與我們每個人息息相關(guān)，始終是大家關(guān)注的話題，空氣凈化器一直有成為熱門產(chǎn)品的基本條件。暫時的預(yù)冷隨著人們認知提高，將會逆轉(zhuǎn)。根據(jù)相關(guān)市場調(diào)查報告，中國空氣凈化器市場規(guī)模逐年增長，預(yù)計到2025年將達到600億元以上，未來大有可期。
2.競爭情況
目前，空氣凈化器市場競爭激烈，國納科技醬熟知的國內(nèi)品牌就有小米、352、格力、海爾和美埃等，其中小米占據(jù)了市場份額的25%以上，國外品牌有飛利浦、霍尼韋爾等。此外，還有一些小型品牌如霧能等，因為產(chǎn)品有特色因此在市場上也有一定的競爭力。
1.品牌知名度：通過全媒體品牌宣傳，全面提升品牌知名度，使品牌更加受到消費者的認可。
2.銷售額：提高銷售額，增加市場份額。
3.用戶滿意度：提高用戶滿意度，保持良好的口碑和回頭客。
1.產(chǎn)品定位
針對市場需求，將產(chǎn)品定位為高品質(zhì)、高性價比的空氣凈化器，注重功能、外觀和用戶體驗的結(jié)合。此處，可以結(jié)合公司在抗菌抗病毒材料方面的優(yōu)勢，開發(fā)出具有抗病毒功能的空氣凈化器，與市面上傳統(tǒng)的空凈產(chǎn)品區(qū)分開來，占領(lǐng)對生活品質(zhì)要求很高的白領(lǐng)市場。
2.營銷渠道
（1）線上渠道：可以通過淘寶、京東在線銷售。
（2）線下渠道：與家電賣場、家居裝飾店等合作，開設(shè)專柜銷售。
3.廣告宣傳
（1）電視廣告：在央視、衛(wèi)視等電視媒體廣告投放，提高品牌知名度。
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告：在新浪微博、微信公眾號等社交媒體平臺進行廣告投放，吸引潛在用戶。
（3）戶外廣告：在商業(yè)區(qū)、寫字樓等人流密集的地方放置廣告牌，增加品牌曝光率。
（4）自媒體：除了上述傳統(tǒng)媒體，結(jié)合我們自媒體方面的資源、人脈，大力推進空凈產(chǎn)品自媒體營銷，提升公司及產(chǎn)品知名度。
4.市場活動
（1）限時折扣：在產(chǎn)品更新或重要節(jié)假日如618、雙十一等限時折扣，促進銷售。
（2）贈品活動：為購買者提供免費配件、延長質(zhì)保等贈品，具體來說可以免費提供一套濾網(wǎng)并實行5年質(zhì)保1年包換，提高用戶滿意度。
（3）團購活動：通過社交媒體平臺組織團購活動，吸引更多用戶。
（4）達人帶貨：通過各平臺，如頭條、百家、知乎、抖音和公眾號等，鼓勵達人返傭帶貨。
根據(jù)市場調(diào)查和競爭情況，本次整合營銷策略的預(yù)算初定為500萬元，其中折扣讓利占比50%，廣告宣傳占比25%。
通過銷售額、用戶滿意度和品牌知名度等指標對整合營銷策略的效果進行定期評估和調(diào)整，以達到最佳效果。
以上就是一份簡要的關(guān)于空氣凈化器產(chǎn)品的整合營銷方案書，大家看是否還有遺漏補充，歡迎留言討論。
最后，國納科技醬這里為大家推薦一款個人很看好的空氣凈化器——霧能電器旗艦店推出的TKJ400-A。除了具有除甲醛、除煙除塵 、防霧霾功能外，還具有濾除過敏源功能；店家提供5年店保，1年以換代修，而且國家專利的銀立方殺毒濾芯還有長達5年的殺病毒效果；最最關(guān)鍵的是店家搞活動價格也很實惠，現(xiàn)在下單還有贈品；感興趣的朋友可以點擊下方鏈接去了解一下。#空氣凈化器##空氣凈化##霧能#
關(guān)注我不迷路，下期更精彩。
我是@國納科技醬，百家匠心計劃科普創(chuàng)作者；蘇州市納米新材料協(xié)會前理事、西建大無錫校友會副會長；百空凈/節(jié)能/環(huán)保領(lǐng)域?qū)嵺`20年。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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