1、讓春日之“氯”更有安全感：飛躍×開(kāi)瑞坦帶來(lái)聯(lián)名「小氯鞋」

春日的氣息漸濃，在這不斷煥發(fā)出盎然生機(jī)的季節(jié)里，人們對(duì)踏春出游的渴望也被無(wú)限放大。

春分之際，大孚飛躍聯(lián)合氯雷他定原創(chuàng)者開(kāi)瑞坦共同打造了春日限定聯(lián)名「小氯鞋」，邀請(qǐng)過(guò)敏星人出門(mén)走走，來(lái)一場(chǎng)春日之旅。

二者的合作堪稱(chēng)天作之合，即在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間面對(duì)適當(dāng)?shù)娜俗稣_的事。

過(guò)去三年受疫情防控政策的影響，人們的出行受到一定的限制，面對(duì)防控政策放開(kāi)后的首個(gè)春天，人們被壓抑已久的踏春需求空前高漲。

但不可忽視的是，在萬(wàn)物復(fù)蘇的春天里，楊柳飛絮、花粉也開(kāi)始活躍起來(lái)，空中彌漫著的過(guò)敏原讓部分過(guò)敏星人無(wú)法出門(mén)暢快享受春光。

而開(kāi)瑞坦旗下的氯雷他定口服藥，憑借著幾乎沒(méi)有中樞鎮(zhèn)靜作用（簡(jiǎn)而言之就是不犯困）的藥物優(yōu)勢(shì)，成為很多過(guò)敏患者的春季必備藥物之一。

飛躍則作為原創(chuàng)國(guó)潮品牌，憑借具有“輕便、耐穿、性?xún)r(jià)比高、復(fù)古風(fēng)”等特點(diǎn)的明星單品帆布鞋備受年輕人喜愛(ài)，輕便的飛躍帆布鞋也成為了很多人出門(mén)踏青的首選。從合作契合度與契機(jī)層面來(lái)看，二者是高度一致的。

具體到創(chuàng)意表達(dá)層面，雙方推出了聯(lián)名小「氯」鞋和帆布包。

鞋子以飛躍經(jīng)典鞋款為原型，融入開(kāi)瑞坦原創(chuàng)DNA，采用綠白配色，穿上它能巧妙地融入春日光景。鞋子還配備了小巧精致的鞋帶配件，讓用戶(hù)充分挖掘DIY的樂(lè)趣。帆布包同樣采用開(kāi)瑞坦“小綠人”的標(biāo)志性色彩，上身自帶輕文藝風(fēng)，兼具顏值與實(shí)用性。

此外，開(kāi)瑞坦x飛躍還在重慶、昆明、西安等城市的各大藥店布置“春日奇妙園”，草地、櫻花、白云等元素讓門(mén)店充斥著春日氣息，行走在藥店中猶如置身大自然的懷抱，仿佛下一秒就要打出噴嚏來(lái)，而佇立在門(mén)口的綠巨人立牌以及貨架上的開(kāi)瑞坦氯雷他定藥物又在沖擊著用戶(hù)的視覺(jué)。

開(kāi)瑞坦通過(guò)“場(chǎng)景重現(xiàn)”，帶給用戶(hù)安全感，潛移默化地樹(shù)立“用開(kāi)瑞坦，自由享受春天”心智。

當(dāng)然，較為龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)也是此次聯(lián)名能獲得不小關(guān)注的重要因素。央視曾經(jīng)披露過(guò)一組數(shù)據(jù)，中國(guó)有2.4億鼻炎患者，也就是說(shuō)每6個(gè)人中間就有1個(gè)鼻炎患者。廣泛的群眾基礎(chǔ)，為此次活動(dòng)破圈提供了強(qiáng)大助力。

值得注意的是，這并不是開(kāi)瑞坦第一次發(fā)起聯(lián)名合作。

過(guò)去一年，開(kāi)瑞坦圍繞“原創(chuàng)”系列先后與超級(jí)植物公司、TYAKASHA塔卡沙發(fā)起「過(guò)原創(chuàng)私人春天」、「原創(chuàng)自由小天地」活動(dòng)，不斷推出新潮的周邊深化「氯雷他定原創(chuàng)者」這一定位，向用戶(hù)滲透“開(kāi)瑞坦助過(guò)敏星人享自由」的品牌理念。未來(lái)還會(huì)有怎樣的動(dòng)作，值得我們期待。

2、失眠的痛苦它知道：Ubras 伴你「呼呼就入睡」

網(wǎng)上流傳著一句話(huà)：擁有“強(qiáng)大的腸胃”和“隨時(shí)隨地入睡”這兩項(xiàng)超逆天本領(lǐng)的人，簡(jiǎn)直就像是擁有億萬(wàn)財(cái)富。從這句話(huà)中足見(jiàn)失眠給人帶來(lái)的困擾。在3月21日“世界睡眠日”到來(lái)之際，ubras帶來(lái)了適合入眠的呼呼系列家居服，推出《呼呼就入睡》主題短片并攜手眾多品牌發(fā)起了「呼呼就入睡」計(jì)劃，助力好睡眠。

根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《中國(guó)睡眠研究報(bào)告2023》顯示，導(dǎo)致國(guó)人晚睡的因素有很多種，76.2%的受訪(fǎng)者認(rèn)為寢室睡眠環(huán)境，如是否安靜、遮光等影響睡眠質(zhì)量；59.0%的受訪(fǎng)者認(rèn)為寢具因素，如床墊、枕頭、被褥等影響睡眠質(zhì)量。

對(duì)此，ubras從線(xiàn)上到線(xiàn)下，充分調(diào)用視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等感官體驗(yàn)，助力用戶(hù)「呼呼就入睡」。

首先，這部廣告短片就不亞于一則“ASMR”視頻。輕柔的呼吸聲作為背景音貫穿全程，中間夾雜著森林鳥(niǎo)語(yǔ)、頌缽聲、輕音樂(lè)等可以幫助人放松或睡眠的音頻。畫(huà)面也相當(dāng)簡(jiǎn)潔：山川、樹(shù)木、花草、睡著了的貓咪、模特穿著輕盈的睡衣臥在露天的床墊上等，呈現(xiàn)出一派閑逸祥和的景象。觀者自然而然地將大腦和身體都沉入自由產(chǎn)生困意，也悄然地將“ubras睡衣”與“睡個(gè)好覺(jué)”聯(lián)系起來(lái)。

在聽(tīng)覺(jué)層面，ubras與潮汐APP帶來(lái)將近 10 分鐘的晚安療愈冥想，幫助用戶(hù)放松思緒。

3月20日晚，ubras還聯(lián)合 Vibration歪波音室，帶來(lái)「呼呼就入睡」助眠播客特輯，用8首入睡好歌陪伴大家入睡。在“世界睡眠日”當(dāng)天，ubras在位于上海K11的Creative Shelter線(xiàn)下空間發(fā)起一場(chǎng)睡眠療愈體驗(yàn)，帶領(lǐng)大家穿著ubras呼呼系列家居服圍坐一起體驗(yàn)音療冥想，讓消費(fèi)者切實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品的舒適度所能帶來(lái)的放松和療愈。

睡前讀一本好書(shū)同樣可以使人更集中注意力，在不知不覺(jué)中減輕壓力。對(duì)此，在視覺(jué)層面，ubras攜手泡芙云書(shū)店帶來(lái)一份助眠書(shū)單及睡前讀物，讓人們枕著輕松的文字進(jìn)入溫柔夢(mèng)鄉(xiāng)。

在嗅覺(jué)層面，ubras則攜手香氛洗護(hù)品牌尋瀑thefalls 在城中打造9個(gè)「呼呼打盹點(diǎn)」，向線(xiàn)下用戶(hù)投遞限量耳塞、好夢(mèng)噴霧及呼呼療愈卡，以香氛舒緩心靈。

「呼呼系列」家居服與“世界睡眠日”有著天然的契合，在這樣小眾的節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)眾多品牌“侵襲”用戶(hù)的感官，ubras成功打造用戶(hù)對(duì)「呼呼系列」家居服的認(rèn)知。

不過(guò)，ubras的目的似乎不只是這么簡(jiǎn)單，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，ubras推出介于內(nèi)衣和休閑裝之間屬性的家居服，大概率是在為后續(xù)進(jìn)軍家居用品、正裝服飾等品類(lèi)進(jìn)行提前布局。

畢竟ubras主打的「讓身體先自由」理念中的“自由”略寬泛，與家居用品、正裝服飾都可以相結(jié)合，擴(kuò)充品類(lèi)也可以為其帶來(lái)第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。至于這個(gè)猜測(cè)是否正確，時(shí)間會(huì)給出答案。

3、理想生活真的回來(lái)了嗎？天貓?jiān)傺堇[《春天花會(huì)開(kāi)》金曲

過(guò)去三年，人們常說(shuō)“沒(méi)有一個(gè)冬天不可逾越， 沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)來(lái)臨”。

盼望著盼望著，2023年的春天終于真正地到來(lái)了。正值春分節(jié)點(diǎn)，天貓發(fā)布一支特殊的情感短片《春天花會(huì)開(kāi)》，獻(xiàn)給重新出發(fā)的人們。

天貓這支短片能夠引起大眾共鳴的很大原因就在于其洞察到了強(qiáng)烈的社會(huì)情緒。

首先是節(jié)點(diǎn)情緒。自古以來(lái)，中國(guó)人就喜歡為時(shí)令賦予一些情感意義。比如提到春天，人們會(huì)將其與希望、生機(jī)、活力聯(lián)系在一起，這在“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”、“最是一年春好處,絕勝煙柳滿(mǎn)皇都”等詩(shī)句中均可以看出來(lái)。

其次是經(jīng)歷了諸多困苦后的社會(huì)情緒。特殊時(shí)期帶給大家的變故，讓人們對(duì)這個(gè)春天備感期待，仿佛有一種想把錯(cuò)過(guò)的春光都補(bǔ)回來(lái)的感覺(jué)，這從飛豬發(fā)布的《春季出游快報(bào)》中可見(jiàn)一斑?？靾?bào)顯示，近一個(gè)月，國(guó)內(nèi)春游相關(guān)商品預(yù)訂量快速增長(zhǎng)，已超過(guò)2019年同期。

情緒洞察至關(guān)重要，創(chuàng)意表達(dá)同樣不可忽略。

天貓以任賢齊的傳唱度頗高且極具春日氣息的歌曲《春天花會(huì)開(kāi)》進(jìn)行改編并作為BGM，這一方面為廣告片賦予了情懷，另一方面通過(guò)自帶希望之感的歌帶給人積極向上的力量，唱出人們內(nèi)心對(duì)于新生活的憧憬。

在畫(huà)面上，天貓配合著改編后的歌詞選取了商家重新?tīng)I(yíng)業(yè)、學(xué)生回到線(xiàn)下課堂、一再被推遲的婚禮終于舉辦、老同學(xué)聚會(huì)等場(chǎng)景，這些貼合大眾生活的畫(huà)面渲染出了春日欣欣向榮的氛圍，引發(fā)觀眾的強(qiáng)烈共鳴。這些畫(huà)面配合著“春天花會(huì)開(kāi)，理想生活會(huì)回來(lái)”的一遍遍吟唱，人們對(duì)“生活越來(lái)越好”也有了更強(qiáng)烈的信念感。

與廣告短片一同上線(xiàn)的還有「春天花會(huì)開(kāi)」系列海報(bào)，包含了2023年3月1日至16日這半個(gè)月以來(lái) ，天貓平臺(tái)銷(xiāo)售的鮮花、香檳、口紅等日常物品的數(shù)量，以及旅行箱、鉆石等具有特殊含義的物品被搜索的次數(shù)。

這些數(shù)據(jù)不是一個(gè)個(gè)冰冷的數(shù)字，也不是天貓?jiān)诤?jiǎn)單地彰顯其“戰(zhàn)力”，而是希望告訴人們，“每一件從天貓上售出的小物，都是理想生活在回歸的縮影，天貓則是與大家一同找回理想生活的陪伴者”。天貓巧妙地讓“戰(zhàn)報(bào)”被賦予了情感價(jià)值。

為了深化“陪伴者”這一角色，天貓還聯(lián)動(dòng)了百大品牌，邀請(qǐng)網(wǎng)友在#2023春天花會(huì)開(kāi)# 話(huà)題下分享自己對(duì)生活的新期待，將話(huà)筒交到了用戶(hù)手里，賦予其主動(dòng)權(quán)，真正地與用戶(hù)進(jìn)行情感溝通，展現(xiàn)品牌的陪伴價(jià)值。

無(wú)論是此前的“天貓晚8點(diǎn)”，還是此次的“春天花會(huì)開(kāi)”，天貓持續(xù)基于對(duì)社會(huì)情緒的精準(zhǔn)洞察與用戶(hù)進(jìn)行情感溝通，跳脫出“純賣(mài)貨”的角色，在細(xì)水流長(zhǎng)的日子里，塑造強(qiáng)大的品牌力。