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看文案就像聽歌，開心時(shí)入耳，傷心時(shí)入心，其實(shí)是在聽自己的心情。
文案的穿透力，千人千面，不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，喜歡的文案也不一樣。
落筆之人的靈光一現(xiàn)，入眼之人的一拍即合。
如此。
我們哭著降臨世界，
卻可以笑著走向永恒。
出自央視《如果國(guó)寶會(huì)說話》。
央視這個(gè)綜藝的文案，絕對(duì)是封神的。有人文，有力量，生動(dòng)又有著濃厚的底蘊(yùn)，著實(shí)驚艷。
這句文案，本身就讓人共鳴，而如果再連上前面的文案一起看，才會(huì)發(fā)現(xiàn)滄海桑田——
青州佛造像沉睡千年，從它們的笑容和傷痕里可以想見，千年之前南北朝的亂世紛爭(zhēng)中，顛沛流離的佛家弟子，正將傷痕化作悲憫，祈求出離現(xiàn)世苦難。這些雕塑當(dāng)時(shí)馱負(fù)的，是萬千澄明如淚的生命發(fā)愿。
你可能會(huì)問我，為什么人們不把這些碎片全部拼接，恢復(fù)它完美的樣子，因?yàn)槿藗儼l(fā)現(xiàn)，在這些無數(shù)的疤痕中見到了—個(gè)又一個(gè)歷史的細(xì)節(jié)，在這些星辰般的碎片里看到了人類在苦難中前行的腳步。
我們哭著降臨世界，卻可以笑著走向永恒。
深秋的楓樹紅如一團(tuán)火，
我喜歡每天看它幾眼，
就當(dāng)給自己取暖了。
出自肯德基。
沒錯(cuò)，還是肯德基的月末文案，不知怎么的，這種聊聊生活，聊聊時(shí)間，聊聊陰晴冷暖的文案，就是讓人身心歡愉。
有種，我們不問世事，只談風(fēng)月的閑適。
世事皆紛擾，凡事繞身下。而世界的溫柔，是遲來的善意和閃光的瞬間。這些瞬間的集合，便是人間值得。
那個(gè)不期而遇的人，
讓我的心軟得像一顆柿子。
多好呀，
每個(gè)起風(fēng)的夜晚，
月光都為我們填平回家的溝壑。
沖洗過后，用鹽把肉喚醒
然后加入少許白酒，讓肉再醉過去
如果你羨慕本味兒主義者的舌頭
那么烤魚腩新鮮與入味的折中
有助于你登堂入室
出自《人生一串3》。
不得不說，這樣的文案腔調(diào)，很《人生一串》，還是那個(gè)味兒。真的是美食不夠，文案來湊。
那天看完第三季第一集后，我滿腦子都是一句：朋友，多久沒擼串了？
別讓家成為暴力的庇護(hù)所
出自杜蕾斯反家暴文案。
這個(gè)必須贊，在每年 “國(guó)際消除家庭暴力日” 發(fā)布這種硬核文案，杜蕾斯已經(jīng)是第三年了。
雖然杜蕾斯的借勢(shì)文案，我們記得更多的是各種抖機(jī)靈玩內(nèi)涵，偶爾還翻車，但每次做起公益熱點(diǎn)也是決不含糊。
幾句話就撕開了家庭暴力的面具，號(hào)召所有人面對(duì)家暴，不再沉默，不要自己騙自己，去勇敢反抗。
因?yàn)?，“家暴遠(yuǎn)比我們想象的更為普遍”、“家暴不是家務(wù)事”。
有些守護(hù)，一個(gè)眼神就能做
這是榮耀Magic3基于來電注視鈴聲減弱功能，推出了的暖心短片。典型的科技+人文的方向，找到一個(gè)精準(zhǔn)洞察，然后結(jié)合產(chǎn)品功能去鋪開，執(zhí)行還是很不錯(cuò)的。
這句文案則是點(diǎn)睛之筆，既升華情感，又突出了產(chǎn)品功能，有目的卻也不失溫度。
只是，我忍不住吐槽一下，這手機(jī)沒其他功能了嘛，把這么一個(gè)雞肋的功能玩得這么高級(jí)，真的是從產(chǎn)品出發(fā)的，還是從創(chuàng)意出發(fā)的？
鄭重聲明
針對(duì)表示只喝茅臺(tái)不喝江小白的用戶
我們一時(shí)不知道該先羨慕您
還是羨慕茅臺(tái)
出自江小白。
近段時(shí)間，最亮眼的社交刷屏文案，當(dāng)屬江小白在10周年生日發(fā)布的“鄭重聲明”，從當(dāng)天0點(diǎn)開始在微博連續(xù)發(fā)布100張聲明海報(bào)，迅速登上了微博熱搜榜第一名。
文案不僅回應(yīng)了之前對(duì)他們的所有質(zhì)疑，還展現(xiàn)出了和諧溫暖的企業(yè)文化以及自己的品牌態(tài)度。幽默、自嘲，但肉眼可見的用心。
雖然并不是每句文案都是精品，但貴在量大，100張啊，視覺沖擊拉滿。完美詮釋了，土到極致就是潮，大力出奇跡。
最關(guān)鍵的，不在于文案是怎么寫的，寫得怎么樣，而是這個(gè)策略本身就贏了，知道要寫什么，更知道為什么而寫。
即使你忘了自己，我不會(huì)忘了你
或許是從忘了自己開始
忘了有食欲的感覺
忘了有些事曾經(jīng)很簡(jiǎn)單
忘了屬于自己的下午茶
忘了還是會(huì)愛美
忘了車?yán)锏溺R子只看自己
忘了對(duì)皺紋的敵意
忘了其實(shí)不愛運(yùn)動(dòng)
忘了一覺到天亮的感覺
比起寶寶，我更想看看你
即使你忘了自己，我不會(huì)忘了你
出自華為《多個(gè)角度，多份愛》
華為這支短片，以觀察者視角，把注意力集中在媽媽身上，記錄了所有女性在孕育期逐漸變成媽媽的過程。開篇文案 “女人變成媽媽，或許是從忘記自己開始” 一出，我就知道這個(gè)洞察肯定會(huì)讓媽媽們破防。
然后我去各大平臺(tái)看了看評(píng)論，果然，許多人看紅了眼眶，直接淚崩了。
也難怪，這個(gè)片子感情細(xì)膩，細(xì)節(jié)充分，場(chǎng)景真實(shí)。而且品牌方是站在理解的角度說出了媽媽們的心聲，經(jīng)歷過的很難不被打動(dòng)，就算是沒經(jīng)歷過的女性我相信也能產(chǎn)生共鳴。而華為P50的主要受眾，就是女性。
There’s much more truth that you are blind to...
最后，還是老規(guī)矩，來個(gè)泰國(guó)廣告。
一個(gè)來自泰國(guó)Vizer監(jiān)控?cái)z像的廣告。全片都沒有幾句臺(tái)詞，卻抓人入戲，引人淚目，讓人深思。
我們經(jīng)常充滿偏見，只愿意相信自己看到的或想象的，偏執(zhí)的認(rèn)為那就是真相。但現(xiàn)實(shí)是，偏見往往會(huì)蒙蔽雙眼，真相也許不是我們看到的那樣，甚至與我們所想完全相反。
這就是泰國(guó)廣告的厲害之處：搞笑，可以讓人忍不住哈哈大笑；感人，能讓人不受控制的落淚，陷入沉思……
-END-
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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