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每個(gè)產(chǎn)品都有自己的slogan（口號(hào)），slogan是產(chǎn)品的一部分，代表了產(chǎn)品的品牌、定位、性格。
那什么樣的slogan是好的slogan呢?
說(shuō)這個(gè)話題前，我們看看國(guó)內(nèi)那些超級(jí)APP的slogan都是什么吧？
微信：微信，是一個(gè)生活方式
微信公眾號(hào)：再小的個(gè)體，也有自己的品牌
微信小商店：人人都能做點(diǎn)小生意
企業(yè)微信：讓每個(gè)企業(yè)都有自己的微信
QQ：每一天，樂(lè)在溝通
支付寶：便捷生活，一點(diǎn)就好
淘寶：太好逛了吧
閑魚(yú)：閑不住？上閑魚(yú)！
淘特：源頭好貨，不止特價(jià)
高德地圖：高德地圖，哪兒都熟！
百度：百度一下，生活更好
百度地圖：科技讓出行更簡(jiǎn)單
百度網(wǎng)盤(pán)：讓美好永遠(yuǎn)陪伴
抖音：記錄美好生活
快手：擁抱每一種生活
視頻號(hào)：記錄真實(shí)生活
今日頭條：看見(jiàn)更大的世界
拼多多：拼著買(mǎi)才便宜
京東：不負(fù)每一份熱愛(ài)
美團(tuán)：美好生活小幫手
微博：隨時(shí)隨地，發(fā)現(xiàn)新鮮事！
愛(ài)奇藝：悅享品質(zhì)
騰訊視頻：不負(fù)好時(shí)光
QQ音樂(lè)：聽(tīng)我想聽(tīng)
網(wǎng)易云音樂(lè)：音樂(lè)的力量
小紅書(shū)：標(biāo)記我的生活
知乎：有問(wèn)題，就會(huì)有答案
滴滴：滴滴一下，美好出行
Keep：自律給我自由
...
這些slogan，你最喜歡哪一個(gè)呢？或者你印象中還有哪些印象深刻的slogan呢？
歡迎留言。
產(chǎn)品的slogan，不只是一句口號(hào)，不是隨便一句講給別人聽(tīng)的話。
1、slogan是企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)
比如阿里巴巴的slogan，就是“讓天下沒(méi)有難做的生意”，這就是企業(yè)的使命和目標(biāo)，所有的業(yè)務(wù)開(kāi)展，圍繞這么目標(biāo)進(jìn)行。
2、slogan是產(chǎn)品的價(jià)值定位
微信公眾號(hào)的slogan，就是“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，這就是產(chǎn)品的價(jià)值定位，引導(dǎo)個(gè)人、小微企業(yè)都來(lái)開(kāi)公眾號(hào)，來(lái)自己的品牌。
3、slogan是用戶的行動(dòng)指引
Keep的slogan“自律給我自由”，這就是用戶的行動(dòng)指引，鼓勵(lì)用戶堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)用戶自律。同時(shí)達(dá)到企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)。
4、slogan還是公司的品牌資產(chǎn)
資產(chǎn)是能給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的資源。
“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”，當(dāng)你送長(zhǎng)輩不知道送什么的時(shí)候，你就能想起腦白金，直接指導(dǎo)你行動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。能給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益。
那什么樣的slogan，才是好的slogan呢？
這個(gè)沒(méi)有明確的標(biāo)準(zhǔn)。但我個(gè)人覺(jué)得，一個(gè)好的slogan，需要包括以下幾個(gè)方面或其中幾個(gè)方面：
1、slogan中最好包括產(chǎn)品名
特別是新產(chǎn)品、新品牌，需要將產(chǎn)品名放入廣告語(yǔ)中。
這樣每次宣傳、傳播時(shí)，都能強(qiáng)化你的產(chǎn)品或品牌。
比如，滴滴slogan“滴滴一下，美好出行”。
2、明確產(chǎn)品定位
讓用戶一聽(tīng)到這個(gè)廣告，就知道這個(gè)產(chǎn)品是做什么用的，不用去細(xì)想。
比如漢庭酒店的slogan“愛(ài)干凈，住漢庭”。主打“干凈酒店”的定位。
3、產(chǎn)生共情，傳播美名
如果你的slogan能調(diào)動(dòng)用戶情緒，還能促進(jìn)傳播，那就更好了。
“充電5分鐘，通話2小時(shí)”，這擊中了用戶手機(jī)老充電的痛點(diǎn)，產(chǎn)生了共情。
這句廣告語(yǔ)推出之后，網(wǎng)上有很多關(guān)于它的討論，網(wǎng)上還有一個(gè)?！坝辛顺潆?分鐘的手機(jī)，卻找不到通話2小時(shí)的人”，一句讓用戶產(chǎn)生共情的廣告語(yǔ)，人們會(huì)幫助你傳播。
4、促進(jìn)行動(dòng)
產(chǎn)品的最終目的，是促進(jìn)人們使用、交易。也就是要讓用戶行動(dòng)起來(lái)。
怕上火喝王老吉，一方面明確了定位，另一方面促進(jìn)你去行動(dòng)。
5、簡(jiǎn)單且朗朗上口
如果你的slogan，一眼看不懂，還需要用戶去思考琢磨，這就很差勁。
簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，朗朗上口，不讓用戶思考。
百度之前的slogan“百度一下，你就知道”，很簡(jiǎn)單利落，并且促進(jìn)你行動(dòng)。
這么一分析下來(lái)，是不是覺(jué)得slogan這簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾個(gè)字，實(shí)在不簡(jiǎn)單。
滿足上述條件的slogan，有沒(méi)有呢？有不少，你平時(shí)多留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)。
比如“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。
包括產(chǎn)品名腦白金；產(chǎn)品定位是過(guò)節(jié)給長(zhǎng)輩送禮；能解決你送禮不知道送什么的問(wèn)題，調(diào)動(dòng)你的情緒，促進(jìn)人們口口相傳；這個(gè)廣告語(yǔ)的目的就是促使你行動(dòng)；本身也簡(jiǎn)單直白，朗朗上口。
比如知乎之前的slogan“有問(wèn)題上知乎”。
包括產(chǎn)品名；產(chǎn)品定位是回答你問(wèn)題的憑條；你遇到問(wèn)題，知乎如果真的幫你解決了，你會(huì)向別人推薦它；這個(gè)slogan也直接讓你行動(dòng)；6個(gè)字，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，朗朗上口。
看完這些，是不是對(duì)產(chǎn)品slogan有了新的認(rèn)識(shí)。歡迎分享給你的朋友。
還有哪些讓你印象深刻的產(chǎn)品slogan呢？歡迎留言告訴我，也讓大家看到。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)