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因為它的創(chuàng)作空間太大了！
有多大？
比天還大，沒有邊際。
而這其中字數(shù)是最不受限制的一個。
從一個字到十八個字，品牌slogan應用盡有。
什么？有一個字的slogan？
對，“BMW之悅”
在我看來就表示寶馬的slogan是“悅”。
何況寶馬本來全球的英文口號就是“JOY is BMW”。
插一句：
十八個字的slogan，那是誰？
還有誰？
“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”
但一般考慮到方便應用、易于傳播等因素，
品牌slogan都會以簡潔、凝練為核心需求，
即盡量用最少的文字，表達出最豐富的品牌精神內(nèi)涵。
所以，一般會看到3~6個字的品牌slogan是最常見的，
而也許由于中國人的閱讀習慣，
可能是四字成語從小影響到的語言節(jié)奏偏好，
最終導致“四個字”的品牌slogan比較多。
當然，這里的四個字，指的是四個漢字。
四個字的品牌slogan，
有很大部分是來自國外品牌的翻譯；
另一部分則是本土品牌的自我創(chuàng)作。
因此今天的文章分為兩大部分：
一、國外品牌翻譯的四字slogan；
二、本土品牌創(chuàng)作的四字slogan。
這可能是廣告界最經(jīng)典最著名的品牌口號！
有些翻譯成“非同凡想”，不過我更喜歡“不同凡想”。
因為既表達出了原文“想不同、不一樣的思考”等意思，
又通過諧音“不同凡響”（形容作品不平凡，很出色）
造成雙關(guān)。
正因為如此，我們讀起來，
才有在無意間把兩種意思都get到的神奇效果。
這應該是向大眾普及率最高的一句slogan了吧？
我覺得用“婦孺皆曉”一點也不為過。
這句slogan是最典型的品牌slogan典范，
無論是英文原文，還是中文翻譯，
都是用最簡單的詞，表達最簡單的普世道理。
這是地位僅次于“只管去做”的一句品牌口號了。
曾有英文能力者指出：
i‘m lovin’ it 和 I am loving it 是不同的。
前者是“我一直深愛與其中”；
后者是“我一直愛著它”。
但不論哪種意思，都比不上這句中文slogan。
把麥當勞要強調(diào)“年輕、個性”的品牌策略執(zhí)行出來了。
尊尼獲加這句品牌slogan其實沒有官方的翻譯。
有的翻譯成“永遠向前”，有的翻譯成“邁步向前”，
有的甚至是“不斷進步”...
但這不影響大家對它的印象，
一看到這句話就能想到那個一鏡到底的經(jīng)典品牌TVC！
這是第一次從創(chuàng)意形式上去詮釋品牌精神的TVC了。
其實佳能的英文slogan有點復雜，
不論是語法還是單詞。
畢竟“delighting”不是一個很常用的單詞，
而“感動常在”無疑是成功的一句意譯slogan。
“感動”一詞不禁深化了原詞，還升華了品牌精神。
事實上，大家也是知道中文slogan比較多。
這是2006年，英特爾更改的新品牌slogan。
這句的英文其實挺好的，
流露出英特爾當時“變革與創(chuàng)造”的勃勃野心。
只是中文翻譯太隨便、直白了。
少了一種讓人意猶未盡的美感。
這些科技大佬總是喜歡打架。
這是微軟在2010年開始啟用的新品牌口號，
英文是：“Be What’s Next”；
中文翻譯成“智在未來”。
并以此取代之前的“your potential,our passion”。
我覺得，“智在未來”就比“超越未來”高明很多了，
它與“不同凡想”，
有某種異曲同工之妙。
Lee這句品牌slogan，
一度讓我跟美國國家地理雜志的品牌slogan搞混了，
只不過人家的“l(fā)ive curious”是被翻譯成“好奇地活著”。
“好奇不滅”其實是升華了原文，
功勞在于“不滅”兩個字，
把那種態(tài)度、執(zhí)著的探索精神傳達得淋漓盡致。
這又是一句很加分的中文slogan翻譯。
原文“LifeWear”怎么看都是偏產(chǎn)品向的表述，
或者說是偏服裝、衣著上的這種功能向表達。
但中文提煉出了“服適人生”，
妥妥的從產(chǎn)品表達升華到品牌精神。
這個“適”字的價值，跟“不同凡想”的“想”，
和“智在未來”的“智”，
都是點睛之筆。
怎么可以忘記了聯(lián)邦快遞的“使命必達”？
雖然說“使命必達”，是一句已有的成語，
這個直接搬過來用，好像有點偷懶。
但你仔細看英文原文，
這簡直就是為“使命必達”量身定制的品牌slogan。
Electronic Arts 美國藝電簡稱EA，
是一家很有名的游戲公司，
它的代表作有《模擬人生》、《極品飛車》系列。
品牌slogan很有野心，
只是中文太過直譯了，
直譯就顯得直白了。
科樂美，帶給我們《魂斗羅》和《合金裝備》
等美好童年的游戲公司。
一提起這家游戲公司，
80后的第一印象就是“上上下下左右左右BABA”，
藏有秘技的游戲，既淘氣又好玩，
“Born from fun”，翻譯成“生來有趣”，
倒是真心與這家公司一貫出品的游戲特點相符。
南夢宮，創(chuàng)造出《太鼓達人》這種神作的游戲公司。
南夢宮創(chuàng)始人曾說過：
”我們會努力制作出更多使未來變得更有趣的游戲?！?/p>
而“Fun for the future”，
這句品牌slogan，無疑是老人家的心理寫照了。
戴爾的英文slogan可以翻譯成“激越無限”，
雖然單看中文這種表達是無感的。
這比起下面這兩句完完全全的直譯，
也算是有經(jīng)過深度思考的了。
所以下面這兩句品牌slogan，
我就簡單過一下就好了，
也懶得去評論了。
每次提到think different的“不同凡想”，
就會想到聯(lián)想thinkpad的“思行合一”。
這句品牌slogan很優(yōu)秀，
可以說是比較成功的偏中文語境表達的一句slogan了。
仿佛要馬上與蘋果來個互懟，
你說“不同凡想”，
我說要“思行合一”，
從內(nèi)涵上來看，一點不會輸啊。
中文四字slogan的第二吹。
這四個字的閱讀語感、節(jié)奏，以及字面意思，
簡直把中文的美，體現(xiàn)得淋漓盡致。
以至于東風本田還東施效顰，
整出了一個“越.無止境”的營銷戰(zhàn)役口號。
然而，一字之差，
天地之差。
有兩個體制內(nèi)品牌的slogan一直印象深刻。
一個是保利的“和者筑善”，
一個是建行的“善建者行”（下講）。
這兩句，都具有極度凝聚感，
即以最少的字表達最豐富的品牌內(nèi)涵，
又有極度契合品牌個性的語感表現(xiàn)。
更讓我嚇一跳的是：這樣一寫出來，
“善建者行”，還可以理解為“善者建行”。
這漢字的博大精深，奇妙玄幻，
簡直讓人嘆為觀止。
哎喲喂，一看就是“借鑒”尊尼獲加的啦。
我記得以前安踏最開始的slogan是：
“我選擇我喜歡”。
后來為了塑造品牌，提升逼格，
整了這么一句英文出來。
想法是好的，
只是跟別人太撞臉了。
這句是中國的文案從業(yè)者，
從“強生”這個品牌名為切入點去思考，
而得出的品牌slogan。
讓品牌的精神塑造有了可以溯源，
或者說，有了可以講故事的資歷。
它提供了品牌口號另外一種表達的可能：名詞羅列。
三個名詞，四個字。
這種形式的slogan，印證了一句話：
文案從來都不是最順暢的文字!
這是國內(nèi)塑造品牌精神最成功的啤酒品牌了。
一聽到“勇闖天涯”，
腦海里就會浮現(xiàn)那個正在懸崖攀巖的剪影：
冰峰峭壁，勇者向上。
我記得老羅在一次發(fā)布會上強調(diào)過，
“天生驕傲”，不是錘子科技的slogan。
而是Smartisan T1的slogan。
它是老羅的第一個產(chǎn)品，
它這么狂這么野這么自負，
完全是正常的。
當年網(wǎng)易新聞從“有態(tài)度”到“各有態(tài)度”，
強調(diào)了個體的存在，
同時也呼吁個體的自我表達。
是一次很有清晰企圖心的品牌升級。
品牌slogan一般有兩種需求切入點：
一是能功能需求，二是情感需求。
功能需求從產(chǎn)品賣點角度切入，
情感需求從品牌精神角度切入。
上面提到的所有品牌slogan，
都是在塑造品牌精神。
看下互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌slogan，
幾乎都一致地在強調(diào)產(chǎn)品賣點，
這可能跟互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的性質(zhì)有關(guān)，
也可能是“四個字”真的很難講道理咯。
上面的互聯(lián)網(wǎng)公司slogan，
雖然也都平平無奇，
但也算是表達出了想要訴求的差異點。
但是下面兩句，我是真的覺得，
換個品牌名就不記得是哪家了。
全文完。
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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