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大家下午好!
15號凌晨蘋果開發(fā)布會
連續(xù)2天,蘋果可以說是霸占了微博熱搜!
圈主最關(guān)注的就是蘋果的Slogan,今年蘋果13的Slogan因?yàn)榉g問題有了四種版本。
就。很。蘋果。
對于蘋果這次的文案,評論也很兩極化:
有網(wǎng)友覺得大陸的“強(qiáng)得很”過于白話,沒有靈魂,認(rèn)為蘋果黔驢技窮。
也有網(wǎng)友認(rèn)為很local,還是那個(gè)“果味”。
不過蘋果的文案一向放飛自我、忽高忽低,比如當(dāng)年的iPhone6“比更大還更大”的文案就被狂吐槽,后來才改成了“豈止于大”。
不過蘋果還是貢獻(xiàn)了很多神級產(chǎn)品文案,蘋果的Slogan成功讓蘋果的營銷出圈,甚至成為營銷本身。
Slogan一直以來都是品牌核心理念的代名詞??焖儆行У南蛳M(fèi)者宣傳品牌調(diào)性。Slogan代表著公司策略。
廣告界有一個(gè)K.I.S.S原則,越簡單越容易被記住。信息爆炸的時(shí)代,節(jié)省讀者時(shí)間,一句話吸引用戶是最要緊的。
蘋果深諳大眾傳播之道,從4S開始,蘋果就走起了口語化的極簡風(fēng)格。
iphone4S:出色的iphone,如今更出色
iPhone6s:唯一的不同,是處處都不同
iPhone11:一切都剛剛好
iPhone11 Pro:Pro如其名
重復(fù),雙關(guān)、頂真、排比等的修辭手法和拆句合句的表達(dá)手法也讓Slogan更朗朗上口。
但僅是朗朗上口的文案,不足以深入人心,還要一句話概括產(chǎn)品的內(nèi)容。
蘋果的文案架構(gòu)像是一棵樹,先是給每款產(chǎn)品搭配一句標(biāo)志性的標(biāo)題,吸引用戶閱讀興趣,再用樹杈(小段文字解析)展示產(chǎn)品的性能和配置,來解決用戶的困惑。
作為打頭陣的標(biāo)題,最重要的是直白地凸顯產(chǎn)品的特點(diǎn)和性能。
比如闡述iPhone 11 Pro的續(xù)航:“想要多一小時(shí)的續(xù)航?給你五小時(shí),拿走 不謝?!眎Mac Pro“先進(jìn)散熱管理:十足高冷。”,AirPods pro“入耳,從未如此悅耳?!保珹irPods“一放下,就充上?!?/p>
好文案還要直白告訴用戶,這個(gè)功能和配置它能干什么,它有什么。
iphone13 pro:電影專業(yè)課,Iphone同學(xué)替你上完了。
A15仿生芯片:難怪你怎么自拍都好看
近兩年蘋果的營銷主打攝像頭,新的iphone13也依舊在強(qiáng)調(diào)蘋果自帶的超強(qiáng)攝像系統(tǒng),所以文案也側(cè)重于這方面。
比如令圈主印象最深刻的就是小米,小米1的誕生時(shí),那句“為發(fā)燒而生”,這句Slogan可以說是小米的文案絕唱。
這句Slogan包含了2層含義:一是代表小米的品牌定位,“低價(jià)格”、“高性價(jià)比”,為發(fā)燒友而生;二是小米做手機(jī)的決心。這句話很成功轉(zhuǎn)化了一批忠實(shí)用戶。
回顧小米這些年的Slogan,智能機(jī)市場剛起來,小米2“就是快”到小米3“迄今為止最快的小米手機(jī)”,是用更直白的Slogan吸引用戶。
從小米4“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”開始,到小米5,變成了“很輕狠快”,小米的Slogan都抓住了當(dāng)下黑科技興起的大環(huán)境而做出的營銷。
而小米note2的“一面科技,一面藝術(shù)”,科技和人文兩手抓。簡單的排比句,不僅展示了小米在做內(nèi)在技術(shù)的態(tài)度,以及努力追趕潮流的形象。
小米的Slogan變化從一口大白話到如今科技與浪漫并行,從簡單的發(fā)燒友到永遠(yuǎn)相信美好事情即將發(fā)生。
作為國內(nèi)巨頭的華為,旗下手機(jī)系列也很多,以p和mate系列舉例。
華為P系列:用智慧演繹至美;以行踐言;美,是一種態(tài)度;君子如蘭,似水流年;瞬間,定格視界的角度;人像攝影大師;眼界大開;未來影像;遠(yuǎn)見卓識。
華為Mate系列:身未動(dòng)思已遠(yuǎn);爵士人生;執(zhí)念是一種信仰;進(jìn)一步,更進(jìn)一步;預(yù)見未來;智慧新高度;重構(gòu)想象。
華為可以說是眾多手機(jī)理科生中的文科生,它的Slogan沒有任何文字游戲,更多的是傳遞了一個(gè)文化。
華為P1的“用智慧演繹至美”、華為Mate20的“智慧新高度”,華為的Slogan傳遞的信息都側(cè)重于品牌理念。
還有很多人都聽過oppo的“充電5分鐘 通話兩小時(shí)”這句廣告語,這句話的傳播力度可以比肩“為發(fā)燒而生”。oppo一直致力于快充技術(shù),所以每款新手機(jī)的發(fā)布,總是有這句Slogan。
而到現(xiàn)在5G時(shí)代,速度不再是唯一的要求,電量續(xù)航是用戶的第一需求,oppo的Slogan也隨之變成了“充電5分鐘 開黑2小時(shí)”。
oppo就像是偏科的學(xué)生,雖然也有在開發(fā)其他性能,但是它的Slogan展現(xiàn)的還是其核心也是最強(qiáng)悍的快充技術(shù)。
而作為新三強(qiáng)的vivo,就像是臭美學(xué)生,只愿意享受美好展示美好。
2018年推出的Vivo x7“1600萬柔光自拍 照亮你的美”也是一句經(jīng)典Slogan,到新發(fā)布沒多久的vivo S9e“超薄超清晰,照亮我的美”。
vivo側(cè)重年輕群體,而年輕群體更愿意看到自身的美麗,所以vivo的Slogan也是很直白地迎合了群體的喜好。
通過這些品牌的Slogan,圈主認(rèn)為經(jīng)典Slogan往往是有朗朗上口且簡短的特點(diǎn),在內(nèi)容或是展示品牌格調(diào)或是體現(xiàn)性能特點(diǎn),一個(gè)好的文案做到這三點(diǎn),就足夠了。
今日互動(dòng)
你印象最深刻的手機(jī)品牌slogan是什么?
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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