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我一直覺得，文案人不愛看文案，不喜歡鉆研文案，那肯定是有問題的。
要么就是您不喜歡文案這個職業(yè)，要么就是您對自己沒追求，不夠上進，沒有野心。
文案這個東西，一旦你鉆研進去，你會發(fā)現(xiàn)里面學(xué)問可大了，這些學(xué)問可能隨著你的經(jīng)驗進階，有些變得不再是學(xué)問，但唯一一個不變的原則，就是積累，和思考。
給大家分享最近看來的8句文案，是引發(fā)我思考的文案，但愿也能引發(fā)你的思考。
01
世上或許沒有圣誕老人
但一定有愛你的人
Via_淘寶雙12品牌故事片
這是今年淘寶1212 品牌故事片里的一句文案。
故事講述了一個外國圣誕老人變成中國東北大爺?shù)哪Щ霉适?。故事不重要，個人覺得就是燒錢。
這是這句文案讓我想起一個事情。以前每到圣誕節(jié)都會跟孩子說會有圣誕老人給他送禮物，然后第二天就把禮物掛在他床頭。記得有一年他還非常期待，第二天早上拿到禮物也非常開心。
因為那時候我篤信一句話：在他還相信童話的年紀，給他創(chuàng)造童話。
今年前些日子，太太問孩子今年還期不期待圣誕老人給你送禮物呀，他突然就說，我知道以前的禮物都不是圣誕老人送的，都是爸爸或者媽媽買的。嚇得我倆，果然上了小學(xué)的小朋友就是不一定了。
所以，對上面這句文案深表認同。
02
大人世界沒有魔法，
但愿你永遠有做夢的能力。
Via_步履不停新品
這句文案可以順著上面的故事講。也就是這句話：在他還相信童話的年紀，給他創(chuàng)造童話。
我覺得有時候孩子的想象力豐不豐富，家長的引導(dǎo)特別重要，因為我原先看過一個公益廣告的一段對話文案，簡直就是教育孩子的極致反面教材。
孩子：月亮是不是天上的一個洞？
媽媽：不，是星球！
孩子：月亮上有沒有大宮殿？
媽媽：沒有，只有石頭
孩子：月亮上有沒有嫦娥？
媽媽：沒有，只有太空人走過。
孩子：他看到那只兔子了沒有？
媽媽：傻瓜！
字幕/廣告語：
給孩子多一點想象，這世界會變得更漂亮
當(dāng)時被這段文案震驚到了。因為大人的世界已經(jīng)成形了，所以希望小孩們的世界更加豐富多彩一點。
03
女人變成媽媽
或許是從忘了自己開始
Via_華為P50系列產(chǎn)品廣告
這句文案是廣告片的第一句話，是一個觀點，也是一個提綱挈領(lǐng)的開頭。后面的文案，基本上由此展開。
所以，很多時候，一個洞察，一個觀點，往往就是一個腳本的開頭，或者是一個創(chuàng)意的開始。
也許吧，單獨看這句話，并沒有覺得很出彩，但配合下面演繹的文案，會覺得理所當(dāng)然，再配合后面結(jié)合的產(chǎn)品功能賣點，或者可以說是情理之中。
女人變成媽媽
或許是從忘了自己開始
忘了有食欲的感覺
忘了有些事曾經(jīng)很簡單
忘了屬于自己的下午茶
忘了還是會愛美
忘了車里的鏡子只看自己
忘了對皺紋的敵意
忘了其實不愛運動
忘了一覺到天亮的感覺
比起寶寶，我更想看看你
即使你忘了自己，我不會忘了你
HarmonyOS 多機位模式
多個角度，多份愛
04
電子郵件
永遠也不會
沾上淚水
Via_高山上的小郵局
在日本，每年4月20日是“郵政紀念日”，這一周也是“郵票興趣周”，所以會有鼓勵寫信的一些廣告文案出現(xiàn)。
里面表達的意思，大意跟高山上的小郵局這句文案差不多。挑兩句來看看。
電子郵件，永遠代替不了紙質(zhì)的書信，電子書也永遠代替不了翻書和聞著墨香的那種感覺。人工智能也代替不了人工。
05
被樹擋住的烤肉店
Via_民間
這是一家店名的文案。
這是一家很有想法的店名的文案。
這是一個很會借助周邊事物來把缺點轉(zhuǎn)換成特點的文案。
深圳有個豪宅樓盤，一共有14棟，主要賣山景資源。在給項目想案名的時候，他們把14棟樓，和山，都想成了山。
于是便有了這一句流傳房地產(chǎn)界的文案：
14棟樓離山太近
只好叫它十五峯
06
今年想吃桂花，只能今年去打
今年打的桂花，也只能留在今年吃
唉，桂樹每年都要挨一遍打
還好就打這么幾天
Via_鐘薛高《今年桂花開得晚》
這段視頻文案給我的啟發(fā)，其實不在于文案內(nèi)容，而在于表達方式?；蛘咄钜徊秸f，就是廣告創(chuàng)意。
日記體的形式，小女生的視角和口吻，《小森林》的拍攝手法和風(fēng)格，這是這條視頻的創(chuàng)意。而其中，小女生的視角和口吻，是創(chuàng)意的靈魂。
創(chuàng)意，有時候決定了內(nèi)容，有時候也是傳播的抓手。沒有這個小女生的視角和口吻，這條視頻的傳播會遜色很多。
上面提到的文案，也只有放在這樣的語境下，才顯得誠懇和有說服力。而其中表達的產(chǎn)品賣點也可以說非常清晰了。
而為什么說文案要具備創(chuàng)意策劃的能力，因為如果你不能想到“日記體的形式，小女生的視角和口吻，《小森林》的拍攝手法和風(fēng)格”這三個關(guān)鍵要素，等別人想到了再跟你說，那你會很被動。
去做個全能的文案吧！
07
生活有太多不能自已
但也別忘了自己
Via_百度AI《時空電話亭》
以前的時候我會給客戶寫一些類似這樣的文案，押字對仗，耍點小聰明。但總會被客戶說是有點繞，看不懂。
后來想想確實是有點刻意了，刻意找了兩個這樣讀起來很相似、看起來更相像的詞，刻意用這兩個詞來結(jié)尾，刻意形成的押字對仗。
于是，“不自然”、“匠氣”就會產(chǎn)生。所以，有時候不太要刻意去追求技巧，反而要刻意地去放棄技巧。
08
因為畢竟你買東西
就是買開心
雖然買的東西
不一定是剛需
但開心一定是剛需
Via_京東脫口秀大會之周奇墨
這是一句兩年前的文案了。最近又不小心看到，又一次被這種“邏輯派”段子折服。
剛需，就是指剛性需求，一定得要的，不能不要的需求。比如孩子讀書是剛需，買房是剛需......
開心一定是剛需，好像是一句無法反駁的真理。畢竟，做人嘛，最緊要就是要開心。
所以這段文案其實給了我們一個洞察：開心是人生的一種剛需。
很多這種洞察和觀點，需要我們?nèi)ふ摇l(fā)現(xiàn)和積累。
-END-
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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