很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
大家還記得在2017年尾聲，女性向手游《戀與制作人》橫空出世刷爆各大社交平臺嗎？游戲基于抽卡養(yǎng)成的玩法開展，講述玩家作為女主角歷經(jīng)各種離奇事件，邂逅四個不同類型的男主角，并與他們培養(yǎng)感情的劇情。
最近，這款手游再次成為話題焦點。12月4日在《戀與制作人》四周年之際與@WECOUTURE婚紗合作定制了「傾此一生」的主角婚紗系列，婚紗一經(jīng)推出后就喜提微博熱搜，不到兩天時間狂攬近數(shù)億次閱讀，粉絲紛紛留言“破防”了。
為配合婚紗的上線，《戀與制作人》還推出了一支宣傳短片，片中每一件婚紗的靈感設計都是由男主人公親口講述。
聯(lián)名婚紗展示
李澤言 · 凝時
凌霄 · 秘雨
許墨 · 虹詩
白起 · 溯風
周棋洛 · 慕音
聯(lián)名款婚紗一上線，各位“夫人們”表示即使退圈了也會熱淚盈眶，因為從這一刻開始，他們不再是一堆數(shù)據(jù)，而是一個人。
還有人表示雖然之前也有游戲推出過聯(lián)名婚紗，但都是給游戲角色設計的，這次的婚紗是真正給每位制作人設計的。
總之有看文案破防的；
也有看4周年直播破防的；
還有曬訂單的，4萬一套的婚紗，一口氣全買了；
當然還有說婚紗不值這個定價的。
雖然4萬定價不一定會有很多人買，但這波破次元壁的周年營銷，加上男主人公們的真情告白，妥妥地把各位制作人整破防了。品牌方這次讓夢想照進現(xiàn)實的操作，背后其實是對女性游戲向市場的深刻洞察。
與“紙片人”談戀愛氪金，看似庸俗的劇情和人物設定，有著滿滿巧思在，游戲中的五位男主人公借鑒了韓劇歐巴們“超能力”的加持，霸道總裁、腹黑科學家、超級巨星、會飛的特警、能操控雷電的考古系研究生，總有一款是女孩們的菜，而從他們的視角為“夫人們”設計婚紗的操作，讓這款以「沉浸感體驗」為特點的游戲更加真實。
此外，這次與《戀與制作人》聯(lián)名的婚紗品牌前不久也與王者榮耀跨界推出「花開」系列主題婚紗。
據(jù)悉，「花開」系列婚紗是以游戲內(nèi)四位女英雄瑤、貂蟬、小喬和王昭君為靈感，將英雄元素與婚紗巧妙融合。（不得不感嘆，現(xiàn)在游戲都這么卷了嗎？）
除了婚紗踩在了眾女生的審美上，王者榮耀還與完美日記聯(lián)合推出配套的「王者眼影」，試問有哪個女生能夠抗拒彩妝加上婚紗的誘惑呢？
近兩年來，越來越多的游戲、動漫IP都與婚紗品牌推出聯(lián)名款。就連作為連載超過二十年的超級大IP海賊王也不例外。
最近，海賊王又與日本知名婚紗品牌 PLACOLE聯(lián)合推出全新女性角色婚紗，這一消息也使#海賊王聯(lián)名婚紗#沖上了熱搜。
這一次聯(lián)名不僅每位角色都有符合其特點的婚紗，更有對應主題的結婚蛋糕。
其實從2020年8月一直到2021年7月，《海賊王》和PLACOLE都在陸續(xù)公開羅賓、娜美、女帝、加洛特等12個角色聯(lián)名的婚紗。據(jù)說上個月剛剛開啟線下體驗，聽到這一消息，各位公主的DNA動了。
說到公主就不得不提到迪士尼了，早在2017年迪士尼就出過一組公主系列婚紗，分別是以《美女與野獸》、《灰姑娘》、《白雪公主》、《小美人魚》、《長發(fā)公主》、《睡美人》六部作品中的公主為原型進行設計，每一個細節(jié)都高度還原了迪士尼的童話世界。
不知不覺中，我們的生活已經(jīng)被各式各樣的聯(lián)名覆蓋，就連婚紗也不例外。大眾對于聯(lián)名款的認識也已經(jīng)從一開始的又驚又喜到后來的泰然處之，但就是在這一大背景下，這些IP與婚紗品牌的聯(lián)名依舊能讓你收獲眼前一亮的驚喜感。
面對萬物皆可聯(lián)名的當下，情懷營銷屹立不倒，持續(xù)地收割著用戶的喜愛。
“情懷殺”或成聯(lián)名營銷流量密碼。
無論是《戀與制作人》出婚紗為廣大制作人的4年青春圓夢，還是《王者榮耀》將英雄元素與夢幻結合讓夢想照進現(xiàn)實，亦或是《海賊王》與迪士尼系列上演現(xiàn)代版公主日記，這些聯(lián)名產(chǎn)品都價格不菲，而他們之所以能在眾多聯(lián)名營銷中沖出重圍，是因為這些IP都是女孩們青春的見證，而婚紗又象征著又一段新生活的開始，用一個值得紀念的物件來開啟下一段新的旅途，是屬于年輕人獨有的儀式感。
婚紗是女性情懷營銷的殺手锏，對于男性來說運動鞋、潮牌等品牌的情懷聯(lián)名則是無法抗拒的存在，如 Nike X OFF-WHITE 、Supreme X LV 、Travis Scott x AJ 等等這些近乎“天價”的聯(lián)名產(chǎn)品依舊使眾多消費者趨之若鶩。他們抓住的都是大家對于過去共同的回憶，所以即使這些懷舊產(chǎn)品沒有過多宣傳，憑借原本的用戶量，也能達到口口相傳的裂變效果。
以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎的情懷，才是情懷營銷“特效藥”。
品牌商家借助情懷和消費者達成情感溝通，但我們需要清楚的是，情懷只是聯(lián)名營銷的一種手段，歸根到底它還是屬于一種商業(yè)行為。
拿《戀與制作人》此次的婚紗聯(lián)名來說，網(wǎng)絡上也出現(xiàn)了不少對其定價與質(zhì)量不匹配的質(zhì)疑，所以在執(zhí)行過程中，我們需要認清楚產(chǎn)品才是品牌與消費者建立情感關聯(lián)的基礎，只有尊重、不濫用、真誠做產(chǎn)品，才能使品牌情懷成為可能。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)