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大家還記得在2017年尾聲，女性向手游《戀與制作人》橫空出世刷爆各大社交平臺(tái)嗎？游戲基于抽卡養(yǎng)成的玩法開(kāi)展，講述玩家作為女主角歷經(jīng)各種離奇事件，邂逅四個(gè)不同類(lèi)型的男主角，并與他們培養(yǎng)感情的劇情。
最近，這款手游再次成為話(huà)題焦點(diǎn)。12月4日在《戀與制作人》四周年之際與@WECOUTURE婚紗合作定制了「傾此一生」的主角婚紗系列，婚紗一經(jīng)推出后就喜提微博熱搜，不到兩天時(shí)間狂攬近數(shù)億次閱讀，粉絲紛紛留言“破防”了。
為配合婚紗的上線，《戀與制作人》還推出了一支宣傳短片，片中每一件婚紗的靈感設(shè)計(jì)都是由男主人公親口講述。
聯(lián)名婚紗展示
李澤言 · 凝時(shí)
凌霄 · 秘雨
許墨 · 虹詩(shī)
白起 · 溯風(fēng)
周棋洛 · 慕音
聯(lián)名款婚紗一上線，各位“夫人們”表示即使退圈了也會(huì)熱淚盈眶，因?yàn)閺倪@一刻開(kāi)始，他們不再是一堆數(shù)據(jù)，而是一個(gè)人。
還有人表示雖然之前也有游戲推出過(guò)聯(lián)名婚紗，但都是給游戲角色設(shè)計(jì)的，這次的婚紗是真正給每位制作人設(shè)計(jì)的。
總之有看文案破防的；
也有看4周年直播破防的；
還有曬訂單的，4萬(wàn)一套的婚紗，一口氣全買(mǎi)了；
當(dāng)然還有說(shuō)婚紗不值這個(gè)定價(jià)的。
雖然4萬(wàn)定價(jià)不一定會(huì)有很多人買(mǎi)，但這波破次元壁的周年?duì)I銷(xiāo)，加上男主人公們的真情告白，妥妥地把各位制作人整破防了。品牌方這次讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的操作，背后其實(shí)是對(duì)女性游戲向市場(chǎng)的深刻洞察。
與“紙片人”談戀愛(ài)氪金，看似庸俗的劇情和人物設(shè)定，有著滿(mǎn)滿(mǎn)巧思在，游戲中的五位男主人公借鑒了韓劇歐巴們“超能力”的加持，霸道總裁、腹黑科學(xué)家、超級(jí)巨星、會(huì)飛的特警、能操控雷電的考古系研究生，總有一款是女孩們的菜，而從他們的視角為“夫人們”設(shè)計(jì)婚紗的操作，讓這款以「沉浸感體驗(yàn)」為特點(diǎn)的游戲更加真實(shí)。
此外，這次與《戀與制作人》聯(lián)名的婚紗品牌前不久也與王者榮耀跨界推出「花開(kāi)」系列主題婚紗。
據(jù)悉，「花開(kāi)」系列婚紗是以游戲內(nèi)四位女英雄瑤、貂蟬、小喬和王昭君為靈感，將英雄元素與婚紗巧妙融合。（不得不感嘆，現(xiàn)在游戲都這么卷了嗎？）
除了婚紗踩在了眾女生的審美上，王者榮耀還與完美日記聯(lián)合推出配套的「王者眼影」，試問(wèn)有哪個(gè)女生能夠抗拒彩妝加上婚紗的誘惑呢？
近兩年來(lái)，越來(lái)越多的游戲、動(dòng)漫IP都與婚紗品牌推出聯(lián)名款。就連作為連載超過(guò)二十年的超級(jí)大IP海賊王也不例外。
最近，海賊王又與日本知名婚紗品牌 PLACOLE聯(lián)合推出全新女性角色婚紗，這一消息也使#海賊王聯(lián)名婚紗#沖上了熱搜。
這一次聯(lián)名不僅每位角色都有符合其特點(diǎn)的婚紗，更有對(duì)應(yīng)主題的結(jié)婚蛋糕。
其實(shí)從2020年8月一直到2021年7月，《海賊王》和PLACOLE都在陸續(xù)公開(kāi)羅賓、娜美、女帝、加洛特等12個(gè)角色聯(lián)名的婚紗。據(jù)說(shuō)上個(gè)月剛剛開(kāi)啟線下體驗(yàn)，聽(tīng)到這一消息，各位公主的DNA動(dòng)了。
說(shuō)到公主就不得不提到迪士尼了，早在2017年迪士尼就出過(guò)一組公主系列婚紗，分別是以《美女與野獸》、《灰姑娘》、《白雪公主》、《小美人魚(yú)》、《長(zhǎng)發(fā)公主》、《睡美人》六部作品中的公主為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都高度還原了迪士尼的童話(huà)世界。
不知不覺(jué)中，我們的生活已經(jīng)被各式各樣的聯(lián)名覆蓋，就連婚紗也不例外。大眾對(duì)于聯(lián)名款的認(rèn)識(shí)也已經(jīng)從一開(kāi)始的又驚又喜到后來(lái)的泰然處之，但就是在這一大背景下，這些IP與婚紗品牌的聯(lián)名依舊能讓你收獲眼前一亮的驚喜感。
面對(duì)萬(wàn)物皆可聯(lián)名的當(dāng)下，情懷營(yíng)銷(xiāo)屹立不倒，持續(xù)地收割著用戶(hù)的喜愛(ài)。
“情懷殺”或成聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)流量密碼。
無(wú)論是《戀與制作人》出婚紗為廣大制作人的4年青春圓夢(mèng)，還是《王者榮耀》將英雄元素與夢(mèng)幻結(jié)合讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，亦或是《海賊王》與迪士尼系列上演現(xiàn)代版公主日記，這些聯(lián)名產(chǎn)品都價(jià)格不菲，而他們之所以能在眾多聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)中沖出重圍，是因?yàn)檫@些IP都是女孩們青春的見(jiàn)證，而婚紗又象征著又一段新生活的開(kāi)始，用一個(gè)值得紀(jì)念的物件來(lái)開(kāi)啟下一段新的旅途，是屬于年輕人獨(dú)有的儀式感。
婚紗是女性情懷營(yíng)銷(xiāo)的殺手锏，對(duì)于男性來(lái)說(shuō)運(yùn)動(dòng)鞋、潮牌等品牌的情懷聯(lián)名則是無(wú)法抗拒的存在，如 Nike X OFF-WHITE 、Supreme X LV 、Travis Scott x AJ 等等這些近乎“天價(jià)”的聯(lián)名產(chǎn)品依舊使眾多消費(fèi)者趨之若鶩。他們抓住的都是大家對(duì)于過(guò)去共同的回憶，所以即使這些懷舊產(chǎn)品沒(méi)有過(guò)多宣傳，憑借原本的用戶(hù)量，也能達(dá)到口口相傳的裂變效果。
以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)的情懷，才是情懷營(yíng)銷(xiāo)“特效藥”。
品牌商家借助情懷和消費(fèi)者達(dá)成情感溝通，但我們需要清楚的是，情懷只是聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的一種手段，歸根到底它還是屬于一種商業(yè)行為。
拿《戀與制作人》此次的婚紗聯(lián)名來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了不少對(duì)其定價(jià)與質(zhì)量不匹配的質(zhì)疑，所以在執(zhí)行過(guò)程中，我們需要認(rèn)清楚產(chǎn)品才是品牌與消費(fèi)者建立情感關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)，只有尊重、不濫用、真誠(chéng)做產(chǎn)品，才能使品牌情懷成為可能。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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