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女性內(nèi)衣廣告，NEIWAI內(nèi)外最為別致。
先前，內(nèi)外連發(fā)兩支廣告，鼓勵(lì)女性掙脫世俗的枷鎖，勇敢活出自我，主張女性自己的美，應(yīng)當(dāng)自己做主；這一次，內(nèi)外走得更遠(yuǎn)：自己的生活，也要掌握在自己手中。
這是內(nèi)外與影像藝術(shù)家汪瀅瀅合作呈獻(xiàn)的紀(jì)實(shí)劇集 《孤島之歌》中的第一集。
一位叫寶妹的女孩，在她30歲的時(shí)候，作出一個(gè)重大的人生決定。逃離了都市，找到一個(gè)僻靜的鄉(xiāng)村隱居。
放飛自我的寶妹沉浸在村野，終日與花草動(dòng)物為伍，白天享受獨(dú)處，夜間品味孤獨(dú)，在這段影片中，她的所見所思都被鏡頭如實(shí)收錄。
作為一部探討女性活法的影視作品，《孤島之歌》為都市女性而來，是一個(gè)伊甸園般的存在。當(dāng)現(xiàn)實(shí)束縛令她們厭煩，只要點(diǎn)開視頻，進(jìn)入平行次元的另一個(gè)空間，仿佛聽得到田間的風(fēng)滑過耳邊。
現(xiàn)如今，越來越多的女性在重新考慮活法，為了找到更好的自己，許多人嘗試沖破現(xiàn)實(shí)。容貌焦慮、身材焦慮、工作焦慮、年齡焦慮……獨(dú)立和平權(quán)喊了多年，女性的焦慮感還是如影隨形。
現(xiàn)實(shí)中，很多焦慮的根源來自他人的期待，想要迎合期待，就要犧牲一些選擇的自由。也有人想過一單到底，或者一走了之。冷靜之后，生活還得繼續(xù)，少有人真有逃離世俗的勇氣。
世人皆仰望星空，唯獨(dú)寶妹動(dòng)身找尋。她來到了有過一面之緣的云南沙溪，租下了一間村屋，精心改造后開始了獨(dú)居。自此，每個(gè)夜里都有繁星滿天。
這一決定不是一時(shí)沖動(dòng)，而是充滿理智的深思熟慮：“年輕的時(shí)候，都應(yīng)該有一段獨(dú)處的時(shí)光，它不只是一段孤獨(dú)的時(shí)光，怎么去處理這些情緒上的東西，也很重要。”
寶妹也許看過《百年孤獨(dú)》，其中有一句與她的表達(dá)類似：人生終將是一場(chǎng)單人的旅行，孤獨(dú)之前是迷茫，孤獨(dú)之后是成長(zhǎng)。當(dāng)她選擇與塵世繁華逆向而行時(shí)，不是對(duì)人生的放棄，而是另一種形式的精進(jìn)。
在影片中，觀眾們跟隨鏡頭，看她跟動(dòng)物們說話，搭乘三輪車進(jìn)城，在火堆旁烤茶……十分治愈解壓。與自己的焦慮日常構(gòu)成強(qiáng)烈反差，看起來，內(nèi)心的充盈真的勝過繁華萬千。
寶妹的生活不一定適合所有人，內(nèi)外以這樣一支廣告，只是希望與女性朋友探討更多一種可能，人生是否一定按照劇本來演？
拋開世俗設(shè)定的人生劇本，內(nèi)外以《孤島之歌》帶領(lǐng)觀眾去破界。
當(dāng)看山不是山，看水不是水的時(shí)候，自然會(huì)發(fā)現(xiàn)山水之間藏著的萬物規(guī)律。小隱隱于野，為的是領(lǐng)悟出更深的精神境界。
正如瓦爾登湖畔梭羅的一段話所說：“我步入?yún)擦帧Ｍ畹蒙羁?，去面?duì)生命本質(zhì)那些事實(shí)，然后從中學(xué)習(xí)，以免在我生命終結(jié)時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己從沒有好好活過?！?/p>
在久居鄉(xiāng)野之后，寶妹領(lǐng)悟到一些有關(guān)生命本質(zhì)的東西。在溫暖的火堆旁邊，那些有關(guān)過去、自然、家人，乃至與異性的思考，寶妹從她的視角向觀眾娓娓道來。
生活中，為何很多人站在人生路口踟躕不前？只是因?yàn)閽伈婚_過往負(fù)擔(dān)。為了與過去的自己和解，寶妹這樣勸慰自己：“很多東西該放下就該放下了，就比如說我現(xiàn)在開啟的是另外一個(gè)生命緯度?！?/p>
大自然不是文明的對(duì)立端，而是人的起點(diǎn)和歸宿：“假如可以把大自然帶在身邊，那么死亡就失去了所有的意義……人回到一無所有的時(shí)候，到底能做什么，你是什么，你會(huì)成為什么。”
關(guān)于與家人的相處的課題，在離群索居之后，她感受更多的是愛與自由的消長(zhǎng)：“我們家……每個(gè)人都很獨(dú)立……不會(huì)給到壓力。如果沒有給到愛，相反來說又給了很多自由。”
是選擇靈魂伴侶，還是活出自己？寶妹經(jīng)歷了轉(zhuǎn)變的過程：“我以前相信有靈魂伴侶，可是最近懷疑沒有靈魂伴侶……以前我想嫁給一個(gè)詩(shī)人，現(xiàn)在想成為一個(gè)詩(shī)人，未來想成為詩(shī)意本身，我想，我已經(jīng)活在未來了?！?/p>
世上觀點(diǎn)千千萬，寶妹并非標(biāo)準(zhǔn)答案。第一集上線之后，后續(xù)還有更多劇集陸續(xù)為觀眾呈現(xiàn)更多觀念。以紀(jì)實(shí)片為載體，這類開放型話題尤其適合展開。
對(duì)內(nèi)外的老粉絲來說，《孤島之歌》這類紀(jì)實(shí)劇集，還是熟悉的味兒。
在這之前，視頻專欄“Body Talk”、“在人海里”的內(nèi)容早已水準(zhǔn)在線，分主題講述了不同女性的生命故事，給女性粉絲帶來諸多啟迪。
除此之外，關(guān)注點(diǎn)從生活回歸身體，內(nèi)外在社交媒體經(jīng)常發(fā)起開放式討論，以“身材應(yīng)該有標(biāo)準(zhǔn)嗎”、“乳房可以被談?wù)搯帷钡仍掝}支持女性身材審美的多樣化，并在此前兩次廣告中進(jìn)行呈現(xiàn)。
這些與女性消費(fèi)者精神層面的溝通，是內(nèi)外的一貫價(jià)值觀。如品牌創(chuàng)始人劉小璐所說：“在現(xiàn)代社會(huì)女性力量和意識(shí)崛起的趨勢(shì)中，消費(fèi)品也應(yīng)將自信獨(dú)立的價(jià)值觀灌注始終?！?/p>
基于這種思路，內(nèi)外在產(chǎn)品價(jià)值的基礎(chǔ)上，更擅長(zhǎng)用情感打破產(chǎn)品和品牌的局限性，以不強(qiáng)推產(chǎn)品的方式吸引更多潛在消費(fèi)者。
理解了這層用意，也就明白了在《孤島之歌》中，這也是寶妹與觀眾從人生聊到自然，唯獨(dú)沒有聊品牌的原因。
作為一個(gè)內(nèi)衣廣告，觀眾在其女主寶妹的身上，沒有想到過“女性”“性感”等女性色彩的詞匯，反而感受到“內(nèi)觀本心，外達(dá)天下”的格局。世界本該如此，在自信獨(dú)立的人格面前，不該有男女之分，有的只是平等的人。
寫在最后，
不物化女性，是內(nèi)衣品牌對(duì)女性群體基本的尊重。
在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，女性早已與男性對(duì)等參與，女性自我意識(shí)覺醒已是大勢(shì)所趨。因此，內(nèi)外不再局限于內(nèi)衣廣告的傳統(tǒng)套路，而是選擇抓住當(dāng)下社會(huì)的敏感點(diǎn)，以哲學(xué)和心理的視角展開真實(shí)的對(duì)話。
在本集中，寶妹以其特立獨(dú)行的生活方式，給焦慮中女性帶來啟發(fā)。而通過這一場(chǎng)溝通，內(nèi)外的“我的內(nèi)外，你都了解”品牌主張得到深化，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌在目標(biāo)人群中的影響力。后續(xù)劇集，讓我們持續(xù)關(guān)注。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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