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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
被華為瀏覽器這條“虛假”廣告暖到了!
2021-12-10 18:18:57


冰心曾說(shuō):“父愛(ài)是沉默的,如果你感覺(jué)到了那就不是父愛(ài)了?!?/p>

或許正因如此,品牌們也一直深入生活,把鏡頭對(duì)準(zhǔn)父愛(ài)的故事,讓父愛(ài)被發(fā)現(xiàn)、被看見(jiàn)、被理解。

關(guān)于父愛(ài)的片子大家一定沒(méi)少看,圈內(nèi)從來(lái)不缺父子片,但大多敘事出現(xiàn)了疲態(tài),淪為窠臼。最近刷到華為終端服務(wù)的廣告片《我爸的BUG》,就有點(diǎn)特別。

都說(shuō)生活是最偉大的編劇,這雖是個(gè)廣告片,但它說(shuō)的其實(shí)是你我他身邊的故事。華為終端云服務(wù)根據(jù)真實(shí)人物故事進(jìn)行劇情化改編,講述了一場(chǎng)關(guān)于父子博弈虛假資訊的對(duì)手戲,相較于其它停留在一本正經(jīng)的產(chǎn)品說(shuō)教層面,幽默之余不乏溫情,值得好好看上幾遍。

以“魔性轉(zhuǎn)發(fā)”為特色,戲劇感滿滿

對(duì)現(xiàn)實(shí)題材、社會(huì)痛點(diǎn)的觸碰,在廣告圈是大家想觸碰卻又收回的手。因?yàn)閷?duì)于年輕人而言,這過(guò)于宏大、沉重和嚴(yán)肅。華為終端云服務(wù)不僅摸準(zhǔn)一個(gè)社會(huì)議題——轉(zhuǎn)發(fā)虛假資訊,還全程放下嚴(yán)肅臉,戳痛點(diǎn)之余打笑點(diǎn),增加了片子的特色。

眾所周知,這屆父輩們喜歡轉(zhuǎn)發(fā)聳人聽(tīng)聞的謠言、垃圾信息,并且對(duì)此深信不疑,這經(jīng)常讓子女們感到既無(wú)奈又擔(dān)心。但細(xì)想下,“寧可信其有”的態(tài)度正是謠言滋生的土壤,長(zhǎng)者轉(zhuǎn)發(fā)“偽科學(xué)”看似愚昧無(wú)知,無(wú)非都是為了子女,希望自己和家人都能健健康康的。

在這條片子里,王大山為了拯救“父親的迷信”見(jiàn)招拆招,但屢次被王老爹的固執(zhí)和無(wú)知擊敗,就像一對(duì)歡喜冤家,越battle就越上頭,讓人看了哭笑不得直呼過(guò)癮。

王大山剛想吃個(gè)葡萄,就被詛咒“吃無(wú)籽葡萄無(wú)子”;吃頓飯,又被恐嚇“胃病元兇吃飯喝水”。親爹無(wú)疑了,這讓王大山都不能好好吃東西了。隔著屏幕都能腦補(bǔ)大山的內(nèi)心戲:你 禮 貌 嗎?

大山睡覺(jué)前看手機(jī),老父親“應(yīng)景地”發(fā)來(lái)一條“睡前看手機(jī),危險(xiǎn)”,果然嚇得手機(jī)砸自己臉上,就這么被爹“坑”了。

這一邊大山努力糾正父親,對(duì)著手機(jī)歇斯底里“都是騙人的、謠言”,都快氣成了表情包;可另一邊的王老爹依舊面不改色,淡定地解釋“大伙都在轉(zhuǎn)發(fā)、怎么可能都是假的”。

而在通往愛(ài)情的路上,父親的謠言轉(zhuǎn)發(fā)還成了最大的攔路虎。正值“牽手一刻值千金”,王老爹一條轉(zhuǎn)發(fā)信息,又毀了自己的好事。

沒(méi)想到“坑了”兒子這么多次,最后一次終于輪到王老爹自己了。秉持著“每天撞樹(shù)30分鐘,壽命延長(zhǎng)半小時(shí)”,一邊撞樹(shù)一邊給兒子電話洗腦,還沒(méi)來(lái)得及給自己的健康加速度,反而把手機(jī)撞摔“減壽”了。


其實(shí)仔細(xì)琢磨這一個(gè)個(gè)啼笑皆非的場(chǎng)景,王老爹的虛假資訊無(wú)處不在,讓大山無(wú)處可逃的樣子,恰似父愛(ài)的形狀——你看不到他的存在,他卻永遠(yuǎn)繞在你身邊,嘮嘮叨叨喋喋不休中滿是關(guān)切。此情此理,都是為人子女相通的。

親情廣告千千萬(wàn),但是,像華為終端云服務(wù)這樣,能把“轉(zhuǎn)發(fā)虛假資訊”這個(gè)細(xì)節(jié)挖掘出來(lái)的,還是極少數(shù)。

華為終端云服務(wù)通過(guò)放大長(zhǎng)輩轉(zhuǎn)發(fā)虛假資訊的現(xiàn)象,以父子來(lái)回battle的魔性設(shè)定,凸顯了虛假資訊、網(wǎng)絡(luò)謠言的泛濫,由此展現(xiàn)父子雙方對(duì)于彼此的關(guān)懷,勾起每個(gè)人對(duì)于身邊這種現(xiàn)象的聯(lián)想。所以看著看著,仿佛自己就是那個(gè)深受父母轉(zhuǎn)發(fā)困擾的人,代入感可以說(shuō)很強(qiáng)了。

以親情為底色,真實(shí)感拉滿

當(dāng)然社會(huì)議題只是短片的面子,親情才是里子。人世間的重要情感,涉及了很多種,愛(ài)情、親情、友情最能引發(fā)情感共鳴,這類(lèi)題材往往經(jīng)久不衰。其中,親情是軟肋也是盔甲,擁有大眾情感最大公約數(shù)的優(yōu)勢(shì),華為終端云服務(wù)這次就拿捏好了這一點(diǎn)。

品牌以溫柔凝視的鏡頭,描繪父愛(ài)無(wú)言的真實(shí)一面,帶領(lǐng)觀眾共情,且每一幕都力求真實(shí),奠定了調(diào)動(dòng)大眾共情力的基礎(chǔ)。而父親對(duì)兒子的細(xì)致關(guān)懷,都是通過(guò)平平淡淡的小事來(lái)表現(xiàn)。尤其是第一幕“我爸我媽喊我回家喝湯”的情節(jié),瞬間就代入了。

王老爹燉了湯喊兒子帶女朋友回家,但聽(tīng)說(shuō)兒子要看電影不回家,老父親一下子放慢了腳步,失望的背影有些孤單,把人看破防了,讓人不禁聯(lián)想到朱自清的《背影》。

手機(jī)不小心摔壞了,王老爹還用膠紙把屏幕粘起來(lái),理由就是“俺的舊手機(jī)用的順手”。這一幕把老一輩的省吃儉用日常,刻畫(huà)得十分到位。中國(guó)式父母亦如此,他們有著自己一套萬(wàn)能的回答公式,嘴上總說(shuō)“不需要”、“還能用”,實(shí)際上是不舍得孩子給自己花錢(qián)。

而面對(duì)兒子對(duì)于轉(zhuǎn)發(fā)行為的厭煩,老父親還是想求個(gè)理解,委屈地吐出一句“給你發(fā)那些,就是想給你提個(gè)醒”,言淺情深,一語(yǔ)道出這屆長(zhǎng)輩“都是為了你好”的初衷。

鐵打的親情,流水的廣告片。雖然劇情看起來(lái)是熟悉的親情戲碼,但不可否認(rèn)親情牌一直都是萬(wàn)金油,這同樣在華為終端云服務(wù)的片子上得到了體現(xiàn)。看似樸實(shí)的幾個(gè)鏡頭,貴在足夠真實(shí),把中國(guó)父親樸素敦厚、不善言辭的形象展現(xiàn)得**盡致,擊中每個(gè)人內(nèi)心的柔軟之處,很容易引起很多人的心靈共鳴。

以溫暖反轉(zhuǎn)來(lái)增色,加強(qiáng)節(jié)奏感

當(dāng)我們拋開(kāi)長(zhǎng)輩轉(zhuǎn)發(fā)虛假資訊的外衣后,會(huì)發(fā)現(xiàn)故事的內(nèi)核,其實(shí)是一個(gè)回應(yīng)父親關(guān)心的故事,點(diǎn)出雙向奔赴的親情才有意義,這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在最后的溫暖反轉(zhuǎn)上。

大山知道老父親手機(jī)給摔破后,給老人換了一個(gè)新手機(jī),徹底修復(fù)了王老爹身邊的信息bug。依托于故事的情節(jié)發(fā)展,華為終端云服務(wù)巧妙地把賣(mài)點(diǎn)變成情感鏈接點(diǎn),植入華為瀏覽器的可信資訊功能。

好笑的是最后的彩蛋,大山雖然躲過(guò)了之前的垃圾信息,卻改變不了老父親一以貫之的“關(guān)心”轟炸。在打kiss的關(guān)鍵時(shí)刻,王老爹又發(fā)來(lái)一連串信息,可這次老王被老父親的健康信息“折服”了。

這種先抑后揚(yáng)的敘事手法,用過(guò)招的前戲鋪墊點(diǎn)燃最后的高潮,營(yíng)造出一種溫暖反轉(zhuǎn)的效果,讓華為瀏覽器角色的出現(xiàn)變得如沐春風(fēng),達(dá)到一種不煽情卻暖心的調(diào)性:不僅向觀眾傳遞父子情一種“念念不忘,必有回響”的撫慰,給人暖心一擊,更是憑借極為克制的植入,恰到好處地體現(xiàn)了品牌溫度,順理成章將故事的節(jié)奏感從“我爸的BUG”拔高到“別讓老爸的關(guān)心成為BUG”,可以說(shuō)將片子的情緒升華到了高點(diǎn)。

至此我們也可以發(fā)現(xiàn),故事中的劇情與產(chǎn)品的銜接行云流水,而華為瀏覽器所最終指向的不止于產(chǎn)品本身,更是調(diào)節(jié)和潤(rùn)滑家庭親子關(guān)系。

以產(chǎn)品支撐、用親情表達(dá)、生情感共鳴??吹竭@兒,你是否被這部跳脫套路、但溫情感滿滿的影片打動(dòng)了?

寫(xiě) 在 最 后


值得一提的是,華為終端云服務(wù)并沒(méi)有局限于挖典型,更進(jìn)行一次群像式溝通,打造了一組用戶群像海報(bào),通過(guò)挖掘更多真實(shí)的用戶故事,從生活、辦公場(chǎng)景、學(xué)校展開(kāi)提煉產(chǎn)品金句:借助故事化的文案,場(chǎng)景化的生活畫(huà)面,詮釋產(chǎn)品手機(jī)電腦跨端同步、多元可信資訊等功能,傳遞華為瀏覽器陪伴用戶日常的一面。

總的來(lái)看,華為終端云服務(wù)從用戶中來(lái)到用戶中去,基于創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)思維,以生活中真實(shí)的用戶為原型,講述了一個(gè)觸動(dòng)人心的親情故事,實(shí)現(xiàn)了品牌故事的價(jià)值共創(chuàng)。這既為品牌注入了更多的人文關(guān)懷,也讓消費(fèi)者和受眾直觀感受到應(yīng)用和品牌為人們帶來(lái)生活方式的變化,進(jìn)一步深化華為終端云服務(wù)有溫度的人文科技形象。

你也有被父母洗腦謠言的相似經(jīng)歷嗎,一起在留言區(qū)分享你的故事~~

-END-

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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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