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作者 | 李東陽 來源 | 首席營銷官
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可以免費(fèi)續(xù)杯的鮮煮咖啡是麥當(dāng)勞在消費(fèi)者心中的一個(gè)經(jīng)典單品，不僅便宜實(shí)惠而且能在任何時(shí)段喝到。甚至被網(wǎng)友直言稱：鮮煮咖啡是比瑞幸、星巴克都要好喝的程度。但近日卻有粉絲發(fā)現(xiàn)不少麥當(dāng)勞門店已經(jīng)下架了鮮煮咖啡，并且其他門店的原料用完后也會(huì)陸續(xù)下架。
點(diǎn)評(píng)：早在前兩年麥當(dāng)勞就試圖在香港地區(qū)將鮮煮咖啡下架，并且隆重的發(fā)了一條咖啡退休海報(bào)和線下應(yīng)援，在大批網(wǎng)友表示不舍后官方又回應(yīng)只是升級(jí)后回歸，因此這是一場品牌打造的營銷噱頭。但麥當(dāng)勞一直以來都在嘗試不同的營銷動(dòng)作試圖用麥咖啡取代鮮煮咖啡，這次下架或許就是一次大膽的試探。
近日，嗶哩嗶哩官宣與中央廣告電視總臺(tái)春晚達(dá)成重要合作，B站將成為總臺(tái)春晚的獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)。這是B站成立15年以來首次直播央視春晚。除此之外，總臺(tái)還將在B站開設(shè)春晚賬號(hào)，讓更多用戶都能隨時(shí)翻看往年的精彩內(nèi)容，打入年輕人內(nèi)部。
點(diǎn)評(píng)：比起其他視頻社交平臺(tái)，B站這個(gè)平臺(tái)具有極強(qiáng)的年輕屬性，也是平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)之一。這次合作目的就是為了讓春晚能夠吸引更多的年輕人互動(dòng)。也為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)引流，吸引不同年齡圈層的新用戶?；蛟S經(jīng)此機(jī)會(huì)，B站能夠不再局限于小眾文化，成為一個(gè)覆蓋面廣的綜合視頻平臺(tái)。
在演員王星被騙泰國的事件引起廣泛關(guān)注后，也再次將國外安全問題推至大眾眼前。為了對(duì)歌迷們的安全負(fù)責(zé)，陳奕迅宣布取消泰國演唱會(huì)并全額退款。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的不實(shí)消息和誹謗言論，也將追究其法律責(zé)任。
點(diǎn)評(píng)：近期相關(guān)事件引發(fā)的連鎖反應(yīng)可謂不容小覷，在陳奕迅宣布取消曼谷演唱會(huì)之后，趙本山也宣布延期將于曼谷舉辦的“歡天喜地中國年”演出。在春節(jié)這個(gè)重要旅游時(shí)間節(jié)點(diǎn)，泰國的旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)必定會(huì)遭受影響，上周末中國至泰國的機(jī)票退定量激增155%。因此泰國目前僅靠口頭承諾已經(jīng)無法挽回中國游客對(duì)泰國安全的信心。
兩年前上市時(shí)引起轟動(dòng)的茅臺(tái)冰淇淋，近日被曝從2025年起，茅臺(tái)酒業(yè)將全面退出冰淇淋市場。作為昔日的網(wǎng)紅產(chǎn)品，從2023年開始市場上就開始流傳出不少關(guān)于“茅臺(tái)冰淇淋甩賣、促銷”的消息。直至今日茅臺(tái)冰淇淋已經(jīng)關(guān)閉了在京東和天貓的線上門店，線下多家實(shí)體店也正陸續(xù)關(guān)閉。
點(diǎn)評(píng)：品牌推出茅臺(tái)冰淇淋是為了培育年輕消費(fèi)者接受茅臺(tái)醬香口感，由此推動(dòng)茅臺(tái)的年輕化發(fā)展策略，為未來企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。然而僅不到三年的時(shí)間，經(jīng)過市場價(jià)格和消費(fèi)環(huán)境的沖刷讓產(chǎn)品市場逐漸收縮。未來茅臺(tái)能否滿足年輕主力人群的需求，仍然是企業(yè)轉(zhuǎn)型面臨的最大挑戰(zhàn)。
近日，泡泡瑪特宣布正式上線旗下珠寶品牌POPOP。作為一個(gè)原來的潮玩品牌如今選擇進(jìn)軍珠寶界，實(shí)在令人意外。在泡泡瑪特的珠寶上線后，并未有預(yù)期的反響，反而遭到了網(wǎng)友審判。目前品牌上架的飾品多數(shù)為925銀材質(zhì)，而價(jià)格卻在246～2699元之間，這樣的價(jià)格讓網(wǎng)友覺得像在割韭菜。
點(diǎn)評(píng)：泡泡瑪特選擇進(jìn)軍珠寶界也許并不是心血來潮。此前品牌就通過與珠寶品牌聯(lián)名推出了一系列產(chǎn)品，收到了消費(fèi)者的好評(píng)如潮。因此也給品牌建立了一些珠寶經(jīng)驗(yàn)以及目標(biāo)粉絲群體。但POPOP目前的市場定位和聲量仍然不夠明朗。與傳統(tǒng)珠寶品牌相比，在珠寶工藝上也存在一定差距。
近日，運(yùn)動(dòng)服裝品牌貴人鳥正式更名為金鶴農(nóng)業(yè)，并且后續(xù)將開展農(nóng)業(yè)糧食相關(guān)業(yè)務(wù)同時(shí)取消運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)。消息一出多數(shù)人都覺得唏噓，曾經(jīng)的“鞋王”就這樣隕落走向了退市的命運(yùn)。不過品牌計(jì)劃未來將推出20種大米系列產(chǎn)品占領(lǐng)市場，或許也能在農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展出廣闊的市場空間。
點(diǎn)評(píng)：早在2017年貴人鳥就開展了運(yùn)動(dòng)鞋服與糧食貿(mào)易的雙主業(yè)經(jīng)營模式，然而并未如預(yù)想一般達(dá)到發(fā)展預(yù)期，因此企業(yè)最終將重心轉(zhuǎn)到了糧食主業(yè)上。加上貴人鳥目前的實(shí)控人李志華擁有多年農(nóng)業(yè)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)，這一次的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型說不定對(duì)企業(yè)來說是極大的機(jī)會(huì)。
三只松鼠自2012年成立以來，IDG和今日資本一直是背后重要的支撐。然而從2020年開始，兩家資本都相繼減少資金支持，到2024年底，兩家均已經(jīng)退出了三只松鼠董事會(huì)并結(jié)束了雙方的合作關(guān)系?；蛟S這也從側(cè)面印證了三只松鼠目前發(fā)展前景不太樂觀。
點(diǎn)評(píng)：在業(yè)績滑坡、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和行業(yè)競爭的三重壓力下，三只松鼠陷入困境已是既定的事實(shí)。因此品牌也重新轉(zhuǎn)入了量販零食賽道，并布局線上電商的銷售渠道。盡管電商平臺(tái)營收還不錯(cuò)，但相應(yīng)的，為了獲取流量和銷量，也付出了高昂的推廣成本。因此三只松鼠未來是否有足夠的實(shí)力來運(yùn)營并支撐起來，還需要時(shí)間驗(yàn)證。
近日，不少咖啡愛好者們發(fā)現(xiàn)咖啡市場的價(jià)格好像在悄然變化，瑞幸的單品從今年年初起平均漲了3元。瑞幸回應(yīng)稱每家門店的優(yōu)惠活動(dòng)不一樣也會(huì)導(dǎo)致咖啡價(jià)格略微不同。但網(wǎng)友卻認(rèn)為這是瑞幸咖啡釋出逐漸放棄卷“低價(jià)”市場的一個(gè)信號(hào)。
點(diǎn)評(píng)：咖啡價(jià)格的上漲除了品牌戰(zhàn)略調(diào)整之外，或許也與咖啡原材料有關(guān)。在去年11月底時(shí)，全球咖啡豆價(jià)格上漲了30%～40%，這樣的迅猛漲勢(shì)甚至讓部分咖啡豆種類創(chuàng)下了1977年至今的價(jià)格新高。因此咖啡行業(yè)整體也面臨著嚴(yán)峻的市場考驗(yàn)，品牌要如何保證品質(zhì)同時(shí)應(yīng)對(duì)成本價(jià)格，將成為未來發(fā)展的重要因素。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)