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今年,抖音對(duì)短視頻創(chuàng)作版圖進(jìn)行再擴(kuò)張。在去年 #抖音圖文來(lái)了 之后,近期 #抖音圖文來(lái)了2.0 活動(dòng)再次開(kāi)啟。
本次 #抖音圖文來(lái)了2.0 分為1月12日-1月18日、1月25日-2月21日兩個(gè)周期,播主除了完成投稿任務(wù)獲得流量獎(jiǎng)勵(lì)外,還可以參與圖文記錄春節(jié)、圖文分享拍照pose等活動(dòng),獲取更多流量。
其實(shí)早在去年10月抖音就在內(nèi)測(cè)圖文內(nèi)容,11月更是通過(guò)#抖音圖文來(lái)了 活動(dòng),投入上億流量扶持圖文內(nèi)容,只需要直接上傳圖片生成圖文,并關(guān)聯(lián) #抖音圖文來(lái)了 話題,即可獲得額外的流量扶持,有效降低了中小創(chuàng)作者的門(mén)檻。
那么創(chuàng)作者們要如何抓住抖音圖文的流量紅利?品牌自播號(hào)又要如何在日常投稿中結(jié)合圖文?有哪些品牌自播號(hào)憑借圖文形式斬獲高流量、高曝光了呢?
我們通過(guò)飛瓜可以看到 #抖音圖文來(lái)了 話題的參與播主主要集中在生活、種草、情感、穿搭和美食等熱門(mén)行業(yè)。截止目前話題播放量已經(jīng)突破611億,參與播主超過(guò)1000萬(wàn)。
我們通過(guò)飛瓜“熱門(mén)視頻-圖文視頻”,可以查看近期高點(diǎn)贊的圖文內(nèi)容,大致分為以下幾種形式。
主要是盤(pán)點(diǎn)、集錦類的內(nèi)容,比如空氣炸鍋食譜、年夜飯教程、清潔小妙招等,播主可以根據(jù)所屬行業(yè),選取與賬號(hào)垂直度高的內(nèi)容,能獲得更持續(xù)的漲粉。
比如,3萬(wàn)粉絲的「米朵sunny」在12月13日,憑借一條“24款超下飯的家常菜”教程圖集,獲得10.2萬(wàn)條評(píng)論和22.2萬(wàn)分享,總點(diǎn)贊突破180萬(wàn)!
隨后,「米朵sunny」固定發(fā)布美食圖文教程,90天內(nèi)漲粉30萬(wàn),憑借圖文的流量紅利,快速晉升成美食腰部達(dá)人。
一年變化、成長(zhǎng)記錄,減肥前后變化、上大學(xué)后的變化等。
比如,3.7萬(wàn)粉絲的健身播主「龍寶貝」,在1.9日發(fā)布了“流過(guò)的汗和淚水 只為了成就更好的自己”的減肥前后的照片圖集,在12日?qǐng)D文來(lái)了活動(dòng)開(kāi)始當(dāng)天迎來(lái)播放和點(diǎn)贊峰值,當(dāng)日播放增量2800萬(wàn),點(diǎn)贊增量61.2萬(wàn)。
截止目前該條視頻的點(diǎn)贊突破172.6萬(wàn),播放量高達(dá)7975.7萬(wàn)。
同時(shí),圖文內(nèi)容支持關(guān)聯(lián)團(tuán)購(gòu)地點(diǎn)、小程序等形式,這也意味著創(chuàng)作者和商家可以通過(guò)圖文種草實(shí)現(xiàn)帶貨變現(xiàn)和線下引流。而且圖片更容易拍出精致、有氛圍感的畫(huà)面,成為爆款的幾率更大。
比如以重慶本地探店內(nèi)容為主的「肉肉的星辰大?!乖?月15日發(fā)布的“天!我愿意為了這碗生椰草莓酸奶脆皮冰!去重慶100次?。。 ?,讓僅有1.2萬(wàn)粉絲賬號(hào)打造出970萬(wàn)播放,26萬(wàn)點(diǎn)贊的爆款。
其實(shí),#抖音圖文來(lái)了 除了為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)額外流量,也很適合剛試水社媒營(yíng)銷的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),那么品牌自播號(hào)如何快速通過(guò)圖文紅利快速提升品牌曝光呢?
這里,我們選取了一些已經(jīng)參與圖文活動(dòng)的品牌賬號(hào)案例,一起來(lái)看看吧
圖文合集可以用于品牌多種產(chǎn)品的對(duì)比展示,突出不同產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢(shì),直觀展示產(chǎn)品的目標(biāo)用戶。
比如,「德瑪貝爾」發(fā)布的“#德瑪貝爾 六款軟膜大合集”主要展示了品牌目前主推的六款軟膜及功效,方便不同類型的用戶找到適合自己的產(chǎn)品,最終視頻發(fā)布2天后播放量突破100萬(wàn),收獲1.5萬(wàn)點(diǎn)贊,是近30天平輪點(diǎn)贊的6.3倍!
品牌自播號(hào)也可以選擇品類相關(guān)干貨內(nèi)容,更適合用戶收藏,也更容易引發(fā)主動(dòng)點(diǎn)贊或者收藏該條圖文內(nèi)容,增加內(nèi)容的互動(dòng)權(quán)重,同時(shí)也增加品牌賬號(hào)主頁(yè)二次打開(kāi)的可能性。
新銳母嬰品牌「舒樂(lè)時(shí)RELAXNOVV」發(fā)布的“舟狀頭矯正方法”,護(hù)膚品牌「大水滴」發(fā)布的“臉部各個(gè)位置長(zhǎng)痘的原因”,都是屬于這一類,不僅點(diǎn)贊收藏互動(dòng)高,也從側(cè)面提升了賬號(hào)的專業(yè)性。
品牌自播號(hào)也可以用過(guò)圖文快速曬出粉絲和官博的互動(dòng),包括評(píng)論區(qū)的留言、私信內(nèi)容、投稿素材等。不僅有效拉進(jìn)品牌賬號(hào)與粉絲之間的距離,也能減輕運(yùn)營(yíng)的剪輯壓力。
比如美食品牌「品客官方旗艦店」擁有“品客大叔”的IP形象,他們除了官方號(hào)日常輸出的視頻內(nèi)容外,也會(huì)號(hào)召粉絲投稿,并通過(guò)圖文曬出優(yōu)秀投稿案例。
其中點(diǎn)贊最高的來(lái)自賬號(hào)1月9日發(fā)布的“叔叔畫(huà)風(fēng)逐漸離譜。#品客大叔 雖然但是還是感謝粉絲們的贈(zèng)圖哦~”圖文視頻。品牌自播號(hào)曬“粉絲投稿”不僅很好地提升粉絲粘性,同時(shí),4張圖片帶來(lái)了近100萬(wàn)的播放量,也很好助力自播號(hào)破圈,拓寬品牌消費(fèi)圈層。
圖文內(nèi)容傳遞的信息更集中且突出,也很適合活動(dòng)的通知和預(yù)告。
比如與「PRSR帕莎眼鏡」發(fā)布的“紅包封面終開(kāi)搶通知”;磨鐵文化集團(tuán)認(rèn)證號(hào)「鐵鐵的書(shū)架」每日發(fā)布的“今天直播商品預(yù)告”,不僅能提升品牌活動(dòng)/直播的曝光,還能為賬號(hào)持續(xù)引流。
比視頻來(lái)說(shuō),圖文的左右滑動(dòng)的形式,更適合展示和保存壁紙圖片,都能很好地為品牌帶來(lái)了精準(zhǔn)觀眾和品牌軟曝光。
比如運(yùn)動(dòng)品牌「VICTOR-威克多」曬出的“#品牌羽毛球虎年壁紙”
考學(xué)培訓(xùn)品牌「天星教育」“39所985大學(xué)勵(lì)志壁紙!”;
3C數(shù)碼品牌「ASUS華碩官方」的“華碩天選3新年壁紙分享”
精美的壁紙能讓用戶主動(dòng)保存,提高圖文內(nèi)容的完播和復(fù)播率;同時(shí),我們還發(fā)現(xiàn)不少用戶會(huì)在評(píng)論區(qū)、私信中索要圖片原圖,無(wú)形中增加了品牌視頻的互動(dòng),為品牌軟輸出提供更強(qiáng)的動(dòng)力。
從抖音圖文、線下團(tuán)購(gòu),再到接入影托邦,完善抖音電影“種草-購(gòu)買”閉環(huán),可以看出抖音在內(nèi)容形態(tài)和電商生態(tài)等多方面,都在不斷拓展自己的商業(yè)版圖。
相比于單一的短視頻創(chuàng)作平臺(tái),更加多元、開(kāi)放的內(nèi)容內(nèi)容,大中小博主百花齊放的平臺(tái)生態(tài),才能源源不斷地引入具有生命力的流量。
對(duì)品牌而言,也要注意關(guān)注平臺(tái)近期的活動(dòng)和風(fēng)向,將品牌元素與平臺(tái)特色玩法結(jié)合,有利于突破品牌圈層壁壘,快速聚攏平臺(tái)流量資源,在短期內(nèi)助力品牌營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)規(guī)?;牧髁亢弯N量雙爆發(fā)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)