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8月份,換季、818大促、七夕情人節(jié)等節(jié)點(diǎn)扎堆而來,助推著消費(fèi)升溫,大盤持續(xù)高漲。
尤其是818大促,據(jù)官方戰(zhàn)報(bào)顯示,活動(dòng)期間,大家電行業(yè)表現(xiàn)亮眼,總GMV創(chuàng)歷史新高,是去年同期的3倍;而數(shù)碼行業(yè)多個(gè)品類GMV實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長,同比增長149%。
從熱度趨勢來看,8月節(jié)日熱點(diǎn)帶動(dòng)了市場消費(fèi)熱情,大盤保持雙位數(shù)增長。818秋上新活動(dòng)期間,不少商家都抓住了平臺(tái)活動(dòng)流量扶持引爆電商轉(zhuǎn)化,在8月18日當(dāng)天,銷售熱度達(dá)到本月峰值。
隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)涼,換季需求逐漸升溫。據(jù)飛瓜統(tǒng)計(jì),服飾鞋靴、美食飲品、美容護(hù)膚作為快手8月銷售額排名前三的類目,其中服飾鞋靴占大盤類目總銷售額31%,遠(yuǎn)超其它類目,依舊是換季熱門。七夕作為傳統(tǒng)的愛情節(jié)日,各大品牌商家圍繞“七夕禮物、浪漫愛情”等關(guān)鍵詞進(jìn)行提前布局,紛紛借七夕送禮來營銷造勢。其中,珠寶鐘表品類增長明顯。
隨著越來越多的用戶對健康飲食的重視,凈飲水機(jī)、果蔬消毒清洗機(jī)等廚房小電備受關(guān)注,從而帶動(dòng)消費(fèi)高增長,銷售額環(huán)比上月分別提升了3254%、2434%。另外,在多節(jié)點(diǎn)及大促的刺激下,美容護(hù)膚、廚衛(wèi)家電、文具玩具、珠寶鐘表等品類的產(chǎn)品銷量在8月創(chuàng)下佳績,迎來高速增長。
從品類增速來看,面部按摩霜、男士潔面、男士面膜成為美容護(hù)膚GMV高增長品類TOP3;文件袋、卡通造型橡皮、筆類等類目成為開學(xué)季熱銷商品;歐泊石、鉆石借勢七夕銷售數(shù)據(jù)激增。
隨著“悅己主義”的崛起,美容護(hù)膚賽道競爭變得尤為激烈。護(hù)膚套裝/禮盒作為高性價(jià)比的剛需產(chǎn)品,各大品牌紛紛借勢自帶流量的營銷節(jié)點(diǎn),爭相出圈,本月銷量環(huán)比上月增長28.08%。從推廣上來看,100-300元的價(jià)格區(qū)間是投放重點(diǎn)和熱銷主力,其中緊致、抗皺、美白等功效成為熱賣云詞,品牌商家基于功效詞進(jìn)行種草或許是轉(zhuǎn)化效率提升的關(guān)鍵。
廚衛(wèi)家電行業(yè)消費(fèi)場景廣泛、受眾范圍廣,為各大品牌商家?guī)碓S多增收契機(jī)。以個(gè)人健康為例,人們健康意識(shí)的提升,帶動(dòng)該品類市場熱度大幅上漲,8月預(yù)估銷售額環(huán)比增長121.64%,女性消費(fèi)者占據(jù)七成。
消費(fèi)者對按摩器材類產(chǎn)品的需求與日俱增,個(gè)性化、專業(yè)性和便利性的消費(fèi)趨勢,驅(qū)使各品牌商家不斷挖掘差異化賣點(diǎn)進(jìn)行多維種草,加速產(chǎn)品曝光。除此之外,「芝華仕」還增加了明星背書,加強(qiáng)品牌力來縮短用戶的決策時(shí)長。
開學(xué)季的到來,文具玩具品類的商品需求迎來高峰期。以兒童背包為例,隨著家長們越發(fā)對書包健康影響、適應(yīng)性能等角度的關(guān)注,不少書包品牌以“減壓護(hù)脊”精準(zhǔn)捕獲家長痛點(diǎn),引爆銷量。信任感是撬動(dòng)增量的關(guān)鍵,品牌「卡拉羊」在投放主播方面,多選擇母嬰類主播進(jìn)行合作,來提升與消費(fèi)者之間的信任感。由此,品牌8月的預(yù)估銷量、銷售額環(huán)比上月都迎來三位數(shù)增長。
珠寶鐘表作為高客單價(jià)的消費(fèi)品,借勢七夕“浪漫經(jīng)濟(jì)”營銷成為品牌商家的重頭戲。據(jù)飛瓜統(tǒng)計(jì),鐘表細(xì)分品類下的時(shí)尚手表、機(jī)械手表、功能手表,本月銷售數(shù)據(jù)增長明顯。七夕佳節(jié)的禮物需求高漲,“為愛買單”的氛圍濃郁。各鐘表品牌聯(lián)動(dòng)各個(gè)粉絲量級(jí)的達(dá)人推廣七夕送禮系列,“鑲鉆、情侶、精致”等關(guān)鍵詞成為商家布局重點(diǎn)。
步入九月,全國大中小學(xué)生開始陸續(xù)返校,許多學(xué)生都會(huì)趁“教師節(jié)”送禮以表師恩,品牌商家可圍繞“感師恩、獻(xiàn)禮教師節(jié)”等關(guān)鍵詞展開營銷,驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長。
另外,隨之到來的傳統(tǒng)團(tuán)圓節(jié)日——中秋節(jié),讓月餅商家卯足了勁來搶占這一年一度的月餅消費(fèi)高地。針對不同的消費(fèi)客群,從口味、性價(jià)比等方面推廣不同類型的商品,或?qū)⒛苴A得較高的關(guān)注和轉(zhuǎn)化。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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