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封面圖來源:@邱奇遇 抖音視頻截圖
2022年開年之際,抖音的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)呈現(xiàn)出了怎樣的新氣象?是否有新的內(nèi)容形態(tài)、新的潛力創(chuàng)作者涌現(xiàn)?讓我們一起來看下1月的抖音漲粉榜單圖(政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)、明星號(hào)除外):
放眼望去,相比2021年度的高光時(shí)刻,1月上榜賬號(hào)的增粉情況稍顯“克制”。增粉量在500W以上的賬號(hào)并未出現(xiàn),而回顧去年12月,榜單上還涌現(xiàn)出了@張同學(xué)和@恩恩姥姥英語童話這兩個(gè)增粉量在500W以上的賬號(hào)。
具體來看,20位上榜紅人中,增粉量在400W-500W之間的賬號(hào)有兩個(gè),一個(gè)是文學(xué)式vlog賬號(hào)@邱奇遇,另一個(gè)是影視剪輯賬號(hào)@北極星;增粉量在300W以上的賬號(hào)占據(jù)一席,同樣是來自影視領(lǐng)域的@夢(mèng)紫幸運(yùn);剩余賬號(hào)中,有8個(gè)賬號(hào)的增粉量在200W-300W之間,9個(gè)賬號(hào)的增粉量在100W-200W之間。
從上榜賬號(hào)類型來看,20位紅人覆蓋了vlog、影視、美食、寵物、音樂、二次元、財(cái)經(jīng)、劇情/搞笑等垂類。其中,劇情/搞笑類賬號(hào)上榜4席,音樂類賬號(hào)占據(jù)3席,美食類賬號(hào)占據(jù)3席,其余類型分布得則較為均勻。
雖然整體漲粉態(tài)勢并未帶來太大驚喜,但顯而易見的是,相比以往,1月榜單中的“含新率”明顯提高,來自多個(gè)領(lǐng)域的新鮮面孔強(qiáng)勢占領(lǐng)榜單,為抖音內(nèi)容生態(tài)增添了新的活力。比如:
位列榜單第一的@邱奇遇,通過精美文案和極具吸引力的嗓音,為平凡的日常賦予了更多意義,僅22條作品就吸引了500W粉絲關(guān)注;
劇情類賬號(hào)@小菲兒,通過家長里短展現(xiàn)正能量內(nèi)核,單月增粉298.4W;
寵物賬號(hào)@ Avacha的動(dòng)物園在1月初發(fā)布了一支“小貓咪大型雙標(biāo)現(xiàn)場”的視頻,點(diǎn)贊量高達(dá)478.4W;
圖源:@ Avacha的動(dòng)物園抖音視頻截圖
日語專業(yè)高材生@永琪嗎用日語演繹了鳳凰傳奇的《全是愛》和《自由飛翔》,迅速出圈后還帶起了一波又一波的模仿熱潮;
二次元賬號(hào)@小鯉與琥珀,憑借清新可愛的畫風(fēng)、討喜的人設(shè)、有趣的劇情,僅11條作品就收獲粉絲341.1W;
圖源:@小鯉與琥珀抖音視頻截圖
音樂類賬號(hào)@愛唱歌的騾子、@藝源音樂zan昝老師、@青春老男孩分別在不同的場景中展現(xiàn)了各自的音樂才華,均收獲了不錯(cuò)的漲粉成績……
接下來,我們將對(duì)兩個(gè)賬號(hào)做下詳細(xì)拆解:
22條作品吸粉500萬,文學(xué)式vlog有何魅力?
在1月漲粉榜中,新人@邱奇遇以460.2W的增粉量登上榜單TOP1。據(jù)觀測,該賬號(hào)的第一條視頻發(fā)布于去年11月23日,截至發(fā)稿前共發(fā)布22條作品,總粉絲量已達(dá)到506.5W,是名副其實(shí)的漲粉新星。
@邱奇遇的賬號(hào)有何特別之處?
單純從視頻內(nèi)容來看,該賬號(hào)是以vlog的形式記錄了生活中的平凡小事,比如記錄菜市場流浪的小貓、記錄爸爸媽媽的愛情故事、記錄自己和媽媽及姥姥的相處日常、記錄自己回中學(xué)校園故地重游……鏡頭下的內(nèi)容幾乎都是我們?nèi)粘I钪心茌p易觸碰的“小瑣碎”,不同的是,除了單純捕捉這些畫面外,@邱奇遇還為每一條視頻搭配了相應(yīng)主題的文案,并且利用自己播音專業(yè)的優(yōu)勢將這些具有文學(xué)色彩的文案有感情地朗讀出來,由此構(gòu)筑了賬號(hào)最大的特色和亮點(diǎn)。
比如在其1月8日發(fā)布的視頻中,配合著父親出鏡的畫面,他用低沉的聲音念道:
我的父親好像愛上了冬天,他看見烤紅薯的攤子就移不開眼,小時(shí)候我那些甜美的夢(mèng),都是他幫我來圓,如今有了表現(xiàn)的機(jī)會(huì),他也要搶在我之前。可是啊,我的個(gè)子早已越過了他的肩,以前他也是個(gè)魯莽的少年,急匆匆地跑到中年,成了我的父親,又撐起了我的天。小縣城的火車站前,樹葉褪了一年又一年,我的父親卻甘愿把自己留在苦寒的冬天,又一次次地堅(jiān)決地把我推向那個(gè)他也很向往的春天。
圖源:@邱奇遇抖音視頻截圖
這條視頻共收獲269.9W點(diǎn)贊、近10萬條評(píng)論,引發(fā)了諸多粉絲的共鳴。
在一條為流浪狗買食物的視頻中,他說道:
它啊,不知道深一腳淺一腳地走了多少年,卻好像依然愛著這個(gè)讓它塵土滿面的人間。
圖源:@邱奇遇抖音視頻截圖
在記錄爸爸給媽媽送花的視頻中,他說:
媽媽說不能把愛都困在花瓶,我說對(duì),要跟著心上人如影隨形。
在記錄自己回中學(xué)校園故地重游的視頻中,他說:
少年偏愛搖搖欲墜的日落黃,殊不知此刻擁有的是一生中正明媚的曙光。
……
每一段精心打磨過的文案不僅展示著創(chuàng)作者的文采飛揚(yáng),配合著他頗具吸引力的嗓音,整個(gè)畫面被賦予了更多意義,也具備了更多打動(dòng)人心的力量。翻看其每條視頻的評(píng)論區(qū),總是有不少粉絲在稱贊他的才華,感嘆其“寫作文不用湊字?jǐn)?shù)”“文案讓人沉醉”,還有一部分粉絲則羅列出了他的精華文案,在情感共鳴中訴說著自己的感悟。
總體來看,@邱奇遇之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)崛起,最大的原因就是牢牢抓住了情感內(nèi)核,在記錄真實(shí)生活的基礎(chǔ)上,融入了引人深思的感悟和體驗(yàn),通過文案+聲音+畫面的完美搭配,給用戶帶來走心情感體驗(yàn)的同時(shí),也贏得了他們的心靈認(rèn)同。
如何憑借“另類翻唱”一舉成名?
位列榜單第8位的@永琪嗎1月共增粉225.3W,截至發(fā)稿前總粉絲量已達(dá)289.1W。
據(jù)觀測,該賬號(hào)的第一條作品發(fā)布于2018年,前期視頻的整體數(shù)據(jù)都比較平庸,粉絲數(shù)量也一直沒有太大起色,直到今年1月11日賬號(hào)才迎來了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
1月11日,來自四川外國語大學(xué)的@永琪嗎發(fā)布了一條日語版的《全是愛》翻唱視頻。視頻中,充滿了濃郁“大佐”味道的散裝rap、仿佛燙嘴般的日語歌詞,再加上達(dá)人頗具“日式”風(fēng)情的長相、夸張的表情和動(dòng)作,讓整個(gè)畫面看起來魔性而洗腦,喜劇效果大大拉滿。不少人在初聽之時(shí)會(huì)覺得大受沖擊,忍不住多聽幾次后,卻又意外覺得“上頭”,從而欲罷不能。
該條視頻發(fā)布后,點(diǎn)贊量迅速飆升,截至目前已突破260.7W。與此同時(shí),還為其帶來了近40萬的粉絲增量,并在平臺(tái)上掀起了用各國語言翻唱《全是愛》的熱潮。巨大的熱度下,@永琪嗎乘勝追擊,翻唱起了鳳凰傳奇的另一首歌曲《自由飛翔》,并再次憑借其魔性洗腦的演唱效果攬獲258.4W點(diǎn)贊、近66萬新粉關(guān)注。
圖源:@永琪嗎抖音視頻截圖
此后,@永琪嗎也沒有停下另類翻唱的腳步。1月20日,他戴上假發(fā)、穿上黑袍,演繹了一首日語版的《好漢歌》,歌詞燙嘴程度再次飆升,整個(gè)畫面的戲劇效果同樣被拉滿,視頻共收獲186.8W點(diǎn)贊。接著,緊隨《好漢歌》發(fā)布的幾首翻唱歌曲《W**E(花欲燃)》、《探清水河》均有著不錯(cuò)的數(shù)據(jù)表現(xiàn),也進(jìn)一步提升了他的熱度。
圖源:@永琪嗎抖音視頻截圖
卡思發(fā)現(xiàn),除了另類翻唱視頻外,@永琪嗎也會(huì)用日語、重慶方言進(jìn)行一些搞笑模仿視頻。在語言特色和獨(dú)特表演風(fēng)格的加持之下,這類視頻同樣獲得了眾多關(guān)注。
分析其走紅路徑,除了能夠利用自己的專業(yè)優(yōu)勢、個(gè)人特色開辟獨(dú)具創(chuàng)意性的表演方式外,@永琪嗎也能在熱度來臨之時(shí)乘勝追擊,加緊創(chuàng)作腳步,在保持個(gè)人風(fēng)格的基礎(chǔ)上通過全新的作品持續(xù)地吸引用戶的注意力。
值得注意的是,除了在抖音憑借另類翻唱迅速吸引了大量粉絲關(guān)注外,入駐B站的@永琪嗎同樣以31.9W的粉絲增量登上了B站1月漲粉榜,印證著其內(nèi)容在不同平臺(tái)的受歡迎程度。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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