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9月7日,短視頻博主粥左羅在視頻號上發(fā)布了一條標題為“一個普通男孩的十年之北漂七年買房故事”的視頻。
這條視頻中,博主講述了其大學畢業(yè)以來,北漂的奮斗經歷,從在從地下室蝸居到如今在北京擁有自己的房子,以及博主和妻子之間不離不棄、同甘共苦的感情也讓人動容。
從【友望數據】-【博主動態(tài)】-【熱度分析】中可以看出該視頻在發(fā)布一天后點贊數達到23505,9日點贊數達到了844869,當日點贊增量峰值為60206,在10日的時候點贊數達到10萬+。
△ 截圖來源:友望數據-博主動態(tài)-熱度分析
按點贊數進行篩選,會發(fā)現這條視頻也是賬號近90天點贊數最高的爆款視頻。
△ 截圖來源:友望數據-博主動態(tài)
在視頻號中,像粥左羅這樣回憶十年經歷、一路“打怪升級”的視頻不在少數。
“一個普通女孩/男孩十年”的不普通之處
在視頻號中,會發(fā)現不少諸如博主回憶過去、不斷成長和蛻變的視頻內容。
這些視頻標題通常以“一個普通女孩/男孩的十年”或者“一個不服輸女孩/男孩的十年””為主,讓人看一眼便想了解博主這十年經歷了什么,而視頻傳達的勵志向上、不懼困難的精神,也吸引眾多用戶觀看、點贊。
比如視頻號教育行業(yè)頭部博主英語老師雪梨,其發(fā)布的一條視頻就是“一個不服輸女孩的十年”。
在這條視頻中可以看到雪梨老師求學路上的堅持與努力,從高一開學成績倒數第七到成為香港中文大學翻譯碩士,曾在知名教育機構任教,如今憑借其過硬的英語專業(yè)知識及經驗,成為一名短視頻教育博主。
截至目前,這條視頻點贊10萬+,轉發(fā)4.6萬。
同樣是教育行業(yè)的語文老師李妍,在其視頻號也發(fā)布了一條視頻“一個不服輸女孩的十年”的視頻,視頻中博主一邊帶領著用戶參觀母校浙江大學,一邊講述自己的奮斗經歷。
這條視頻點贊1.9萬,是博主發(fā)布的視頻中點贊數最高的視頻之一。
即使是長視頻,只要講述自己的經歷與成長也會有用戶觀看并點贊。
在視頻號中,有的博主會以長視頻的方式,講述自己的十年成長,比如投資人張琦發(fā)布的“這條記錄成長的十年,想送給每一個正在為夢想堅持的朋友”視頻時長6分25秒,由博主出鏡,以口播形式講述其成長過程,該視頻點贊數1萬,是該賬號目前點贊數最高的視頻。
胡萍校長“我的十年Plus完整版”視頻時長也達到了8分24秒,同樣是由博主出鏡,點贊數也達到了1萬多,這條視頻也是該賬號點贊數最高的視頻。
△ 截圖來源:友望數據-博主動態(tài)
該視頻中掛鏈的圖文閱讀量也達到了3483。
△ 截圖來源:友望數據-博主動態(tài)-擴展鏈接分析
對用戶來說,鮮少有人了解博主的過去,大家看到的往往是他們在視頻展現出來的成功的一面,而對于他們的過去與經歷知之甚少。
通過將過去的經歷講述出來,告訴用戶“我現在的成績不是偶然的,而是努力換來的”,增添了用戶對博主的信任與欽佩,亦滿足用戶的好奇心理。
特別對具有IP人設、有直播帶貨的博主來說,比如知識博主、教育博主等,在以往垂類視頻中,發(fā)布這樣一條關于自己的視頻能夠讓他們的IP形象更加飽滿與真實,更容易獲得用戶的喜愛與支持。
微信是國內最大的社交平臺,擁有巨大的用戶體量,而視頻號作為微信極其重要的一環(huán),也擁有社交屬性。
對博主來說,可以通過在視頻號發(fā)布自我介紹和展示的視頻,被更多人認識與認可,吸引更多粘性高的用戶,因此許多博主會將這類的視頻置頂,比如英語老師雪梨,將“一個不服輸女孩的十年”放出置頂位置。
勵志、差異化,是爆款主要因素?
與其他諸如情感比較容易爆火的內容相比,“一個普通女孩/男孩的十年”這類視頻爆火的邏輯在哪?在梳理過程中,我們發(fā)現以下3點:
在這類視頻中通??梢钥吹讲┲髋M取、克服困難的成長故事。
比如粥左羅,當過服裝店店員,搬家時為省搬家費借來三輪車搬了30多趟。2015年偶然進入新媒體,用幾個月時間研究新媒體寫作,寫出許多爆款文章,2017年成為內容負責人兼新媒體首席講師,給上市公司講課,年薪就達到了50萬...
語文老師李妍在校期間為了不給家里增加負擔,每天花費不超過10塊,周末勤工儉學,因為努力用功從大二開始得到獎學金與授課報酬,已經不用向家里要學費和生活費。
在觀看這類視頻中,可以看見博主的努力和成長,遇到困難依然為夢想堅持的經經歷,用戶在表達欽佩的同時也會被這種勵志向上的精神所打動。
在視頻中能看到博主十年前及十年后的變化差異,比如粥左羅從蝸居一族到在北京擁有自己的房子,英語老師雪梨從一個全班成績倒數第七到如今教育行業(yè)頭部博主,還用自己的積蓄在城里為父母買了一套房。
△ 十年前十年后的對比
通過視頻,可以看到十年前與十年后的對比、差異,而用戶也可以見證博主十年來的蛻變。
在這類視頻中,博主一般會選擇用圖片或視頻,搭配文案解說。一般來說一張照片/視頻,一行文字,這樣觀感會更加協(xié)調,用戶觀看的時候目光也會更加集中。
照片不需要經過修飾,越真實越有說服力,文案雖然簡單但真摯。背景音樂則達到了渲染的效果,引起用戶情感的共振。
對博主來說,視頻能滿足以上3個要求,數據一般不會太差,即使在標題中沒有體現“一個普通女孩/男孩的十年”的關鍵字眼,也同樣可以出爆款。
比如武夷鄉(xiāng)愁沈丹,在其作品“曾經以為三十歲很遙遠,可回想十八歲,已經是很久很久以前的事了”,博主同樣也通過照片/視頻+文案的方式回憶過去,獨自撫養(yǎng)孩子,建廠創(chuàng)業(yè),做短視頻,帶動鄰里一起就業(yè)。
博主身上的自立自強吸引眾多用戶點贊轉發(fā),截至目前,這條視頻轉發(fā)、點贊、評論均10萬+。
這類視頻可復制性較強,普通博主也可以做到。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
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