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題圖 | 網(wǎng)易收購草蜢工作室賀圖
網(wǎng)易似乎也加快了投資步伐。
這幾年，出手闊綽的騰訊、字節(jié)跳動通過投資收購的形式對游戲公司進行劃分圈定。作為游戲圈TOP2，網(wǎng)易的投資動作并不算多。
與騰訊86億美元收購Supercell 84.3%的股份、字節(jié)跳動40億美元收購沐瞳比，網(wǎng)易的投資規(guī)模也不算大。
但今年網(wǎng)易有了一些變化。
游戲新知收集了網(wǎng)易從2013年至今投資的44家與游戲業(yè)務(wù)相關(guān)的公司。
網(wǎng)易投資的游戲廠商主要集中在國內(nèi)和歐美市場，被投資公司的游戲業(yè)務(wù)也囊括了主機、PC以及移動平臺產(chǎn)品；在游戲公司之外，網(wǎng)易也孵化或投資了9家與VR技術(shù)相關(guān)的公司；同時也成了2家投資機構(gòu)的LP。
2021年無疑是網(wǎng)易投資動作最頻繁的一年。截至目前為止網(wǎng)易的投資事件合計達到17起。從公開渠道獲得的網(wǎng)易投資信息來看，此前網(wǎng)易每年的投資頻次均不超過兩位數(shù)。
數(shù)據(jù)來源：IT桔子、游戲新知
這種戰(zhàn)略上的加速，不能單純當(dāng)作是鞏固TOP2的一種提升手段，或是抵御騰訊步步緊逼下的防守舉措。它始終保持著屬于網(wǎng)易的獨特調(diào)性，相比起騰訊、字節(jié)跳動的「葷素不忌」，網(wǎng)易在投資上則要顯得更加精準(zhǔn)。
1.加碼PC/主機游戲
從這幾年的投資動作來看，網(wǎng)易對于PC和主機游戲廠商有明顯的偏好。從市場地區(qū)來說，在投資海外廠商與中國廠商的選擇上，兩者的占比正在拉近。
網(wǎng)易投資海外游戲廠商，一方面是有為拿下產(chǎn)品代理權(quán)的考量，另一方面或許是全球化的野心。
2017年投資美國的Niantic，這家就是與寶可夢公司合作開發(fā)《精靈寶可夢GO》的游戲開發(fā)商。網(wǎng)易與寶可夢公司也有合作，成功將《寶可夢大探險》帶至中國市場。從這點來看網(wǎng)易投資Niantic的動機，極有可能是沖著《精靈寶可夢GO》以及剛公布不久的那款基于《皮克敏》的增強現(xiàn)實手游而去。
還有尚未有產(chǎn)品發(fā)布的Theorycraft Games，這支團隊的主要成員大多擁有豐富的游戲從業(yè)經(jīng)驗，要么就是從Riot、暴雪走出來的大廠人才。
Kepler這樣剛成立的公司也在網(wǎng)易的投資名單中，他們的創(chuàng)始團隊分別是來自全球獨立游戲基金會Kowloon Nights執(zhí)行創(chuàng)始人以及七個創(chuàng)始開發(fā)工作室成員：A44、Alpha Channel、Awaceb、Ebb Sofware、Shapefarm、Sloclap 以及 Timberline。
還有一些早已出名的游戲廠商。如開發(fā)了《光環(huán)》、《命運》的Bungie，《超凡雙生》、《底特律變?nèi)恕返拈_發(fā)商Quantic Dream等廠商也都在網(wǎng)易的投資范圍內(nèi)。
在國內(nèi)，網(wǎng)易也有投資一些有PC或主機業(yè)務(wù)的游戲廠商，如上海月壤、廣州億心。
上海月壤的團隊成員來自EA、圣莫尼卡工作室、mill、維塔士等著名游戲廠商，有過豐富的3A游戲開發(fā)經(jīng)驗，目前他們的在研產(chǎn)品《黑暗世界：因與果》已經(jīng)在Steam上開放頁面。
《黑暗世界：因與果》是一款基于心理恐怖，以故事推動的第一人稱游戲。游戲?qū)卸鄠€「分支劇情線」與「多結(jié)局」，玩家每次在游戲中的選擇都將會影響自己的故事走向。這也是「黑暗世界」系列中的第一款作品。該游戲計劃在2022年發(fā)行。
在2021年投資的廣州億心是一家獨立游戲公司，目前該公司在研游戲共2款，一款是國風(fēng)卡牌模擬經(jīng)營手游《鑄劍閣》；另一款將上架Steam平臺的游戲目前并未有太多消息公布，從游戲美術(shù)、策劃等崗位的需求來看，該游戲是一款二次元風(fēng)格的獨立游戲。
投資以外，網(wǎng)易自己也有參與到PC/主機游戲的制作中。
2019年網(wǎng)易雷火旗下成立了24 Entertainment，著手研發(fā)《永劫無間》的研發(fā)，同年宣布在加拿大蒙特利爾創(chuàng)建游戲工作室。游戲也在2021年8月上線，大蒙特利爾工作室正是《永劫無間》的發(fā)行方。
《永劫無間》處于測試階段時就已經(jīng)受到諸多玩家的歡迎，Demo在Steam的同時在線人數(shù)達到18萬人次，根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，在國產(chǎn)游戲中為第1名，Steam歷史在線人數(shù)中排名第34名。
網(wǎng)易副總裁胡志鵬采訪中稱，目前三分之一的海外份額已經(jīng)被主機游戲所占領(lǐng)，并表示主機游戲市場相當(dāng)有吸引力。這也不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易大力加碼主機游戲的動機。
在手游端也在做全球化布局。今年網(wǎng)易的爆款游戲《哈利波特》在港澳臺市場均登頂了iOS暢銷榜榜首，《荒野行動》在日本市場也常年位于暢銷榜Top10水平。
與此同時，網(wǎng)易手里還有不少全球頂級IP改編游戲，如《漫威超級戰(zhàn)爭》《漫威對決》《指環(huán)王：崛起之戰(zhàn)》《星戰(zhàn)前夜：無燼星河》《暗黑破壞神：不朽》等，目前也將陸續(xù)在海外市場上線。
2.挖掘潛力股
網(wǎng)易還先后成為了諾惟合悅、游戲**等投資機構(gòu)的LP。投資的公司來看，這兩家機構(gòu)更多專注初創(chuàng)和早期投資。
以諾惟合悅為例。根據(jù)公開信息顯示，目前諾惟合悅對外投資共有6起，多數(shù)都是一些初創(chuàng)公司。有些目前仍然沒有正式上線的產(chǎn)品，如佚眾科技、星空智盛等。
了解這些公司后就會發(fā)現(xiàn)他們都有一個共性，團隊成員具有非常豐富的從業(yè)經(jīng)驗，如佚眾科技的團隊成員曾經(jīng)參與Unity官方制作即時演算宣傳片《Wind Up》、電影 《流浪地球》制作，也參與研發(fā)PC游戲《指環(huán)王：中土守護者》等。而星空智盛的團隊成員有在Gameloft、Sega和育碧等大廠的工作經(jīng)歷。
網(wǎng)易自己也有投一些在垂直品類上做得比較好的公司。
例如《瑪娜希斯回響》的研發(fā)商隆匠網(wǎng)絡(luò)，《狩獵時刻》的研發(fā)商十勇士等，他們分別在Q版二次元游戲、共斗游戲上有不俗的研發(fā)水平。這兩款游戲雖然都還沒有正式上線，但從測試的情況來看，玩家對于這兩款游戲的評價都比較好。
網(wǎng)易對創(chuàng)立不久的小型團隊也開始有了興趣。
例如暢娛時空以及閃焰回廊。這兩家公司都是在2020年成立的公司，雖然目前都沒有產(chǎn)品面世，但從公布的信息來看，兩個游戲公司的在研產(chǎn)品都是屬于小而美的游戲，如暢娛時空的《流浪方舟》則是以蒸汽朋克和像素為主題；閃焰回廊的《失樂星圖》根據(jù)B站用戶分享的信息，則是一款4X游戲（帶有探索（eXplore）、擴張（eXpand）、開發(fā)（eXploit）、征服（eXterminate）玩法的策略游戲）。
《失樂星圖》的星圖——圖源于B站用戶多冰少沙
3.追趕元宇宙風(fēng)口的「豬」
網(wǎng)易投資戰(zhàn)略的另一個方向就是以輔助游戲開發(fā)為核心的公司。
2016年開始，網(wǎng)易就有意識地在VR技術(shù)領(lǐng)域上布局，先后投資了多家VR相關(guān)廠商，如VR流媒體直播公司NextVR、VR設(shè)備廠商AxonVR、虛擬形象以及人工智能建模的Genies。
在投資NextVR時，丁磊曾表示「我們期待能給消費者帶來一種全新的臨場體驗，同時也希望能探索網(wǎng)絡(luò)游戲、媒體及NextVR之間的潛在的協(xié)同作用?！?/p>
這并非是一句空話，網(wǎng)易也試圖搭建自己的虛擬人生態(tài)鏈，先后投資了虛擬形象技術(shù)公司Genies、「元宇宙」社交平臺Imvu、打造虛擬交互式演唱會的美國直播公司Maestro、「微軟小冰」的母公司—北京紅棉小冰科技有限公司以及打造虛擬人物明星IP的次世文化。
根據(jù)網(wǎng)易的投資步伐上也不難猜測他們的布局策略——搭建虛擬人生態(tài)鏈。
目前網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易伏羲實驗室就已經(jīng)提供了不少成熟的方案，這些方案也成功落地，在各個領(lǐng)域上投入使用。
網(wǎng)易云音樂虛擬偶像「樂靈」不僅唱跳等基礎(chǔ)能力優(yōu)秀，還能夠做到與粉絲互動。這種虛擬人技術(shù)能夠廣泛運用于各種場景，如在金融領(lǐng)域擔(dān)任虛擬客服，參與游戲、直播甚至是打造成明星IP，以此來實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
虛擬偶像只是冰山一角。
網(wǎng)易伏羲實驗室也成功將虛擬技術(shù)利用到了游戲中，如《倩女幽魂》手游中運用了對話式Ai技術(shù)的角色——「阿初」，在《永劫無間》 《逆水寒》 《天諭》等游戲中也加入了AI智能捏臉技術(shù)。
在改善游戲體驗上，AI能夠通過行為、位置、鍵盤等層面來分析人物行為，以此來分辨游戲角色是否有打金、代練、開啟外掛等行為。
在競技游戲上，則能夠通過AI競技機器人來強化游戲體驗，通過可控的AI來實現(xiàn)不同難度的對局。
從全球各個大廠的戰(zhàn)略來看，網(wǎng)易目前深耕虛擬技術(shù)進軍元宇宙的策略無疑是正確的。
就在最近，F(xiàn)acebook官方宣布將改名為「Meta」，連品牌LOGO也一并更換。而騰訊、谷歌也早已經(jīng)開始涉足元宇宙，中青寶也以一款“偽”元宇宙模擬經(jīng)營在游戲板塊大跌的前提下實現(xiàn)漲停。
以「后知后覺」來評價網(wǎng)易的投資顯然不夠客觀。從這些年網(wǎng)易的投資方向，我們可以提煉出幾個關(guān)鍵詞：PC/主機、3A、潛力股、虛擬技術(shù)，這也能看出他們的發(fā)力方向。
既然不打算跟騰訊、字節(jié)跳動、微軟這種財大氣粗的巨獸一樣做到面面俱到，根據(jù)實際情況通過針對性的投資來補足短板，加強實力也是不錯的選擇。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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