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作者 | 黃毅
波瀾不驚的聲線，娓娓道來的歌詞，毛不易的歌曲總能讓人平靜下來，讓心情得到治愈，給生活帶來無限勇氣和能量。
最近，毛不易在2018年發(fā)行的歌曲《平凡的一天》再度被唱起。四年前，這首歌讓無數(shù)人感動，溫暖了人們的心靈；四年后，它的感染力有增無減。
這源于海信和毛不易對于這首歌的進一步演繹。
如果說，之前我們從《平凡的一天》中感受到的是“早晨七點半自然醒”、“曬好的衣服味道”的平淡和踏實。那么，海信的MV里，則是沖破一切困難、勇敢努力生活的生命力和進取心。這樣一種演繹，放在現(xiàn)實的語境中，更能讓人感同身受。
海信也通過這樣一場有溫度的營銷，實現(xiàn)了和消費者的情感共振。
一支呈現(xiàn)生活真相的MV
一首唱出生活真諦的歌曲
“有愛，科技也動情。”這是海信一直以來堅守的品牌slogan。
將科技的智慧和品牌的大愛結(jié)合在一起，向消費者傳達溫暖有愛的品牌價值，是海信在營銷策略上對這一品牌slogan的踐行。
此次海信聯(lián)合毛不易推出的這支品牌故事片，亦是如此。
不同于傳統(tǒng)的品牌故事片，海信沒有把鏡頭對準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展、品牌榮譽這樣的宏觀視角，而是從普通人的平凡生活中，探尋品牌和消費者之間的情感共鳴點。
在城市獨自打拼的女孩米米，早上會被晨起鍛煉的房東阿姨吵醒。趕著上班，她甚至來不及吃早餐。
在路上奔波的卡車夫婦，風(fēng)餐露宿。孩子不能帶在身邊，只能把全家福貼在車上。
一位有了兩個孩子的寶媽，日日夜夜都要圍繞兩個孩子轉(zhuǎn)，不能有片刻休息。
我們會發(fā)現(xiàn)，在片子的前半部分，毛不易所唱的，是生活的安寧和詩意，但畫面呈現(xiàn)的，則更像是他的名字，是生活的艱辛和不易。
羅曼·羅蘭在《米開朗基羅傳》中這樣寫道：世界上只有一種英雄主義，就是看清生活的真相之后，依然熱愛生活。
海信這支片子的前半部分，無疑是向我們呈現(xiàn)了生活的真相。這種“為了生活疲于奔命”的真相，似乎與《平凡的一天》表達的安逸生活狀態(tài)大相徑庭。但殊不知，這種反差對比，其實是海信的有意為之。
因為，最平凡的生活，也需要我們?nèi)σ愿埃裼⑿垡粯尤釔?，去爭取，得到自己想要的人生?/strong>我想，這樣的品牌價值，對于蕓蕓眾生來說，更能感同身受，完成海信和用戶之間走心的情感交流。
品牌訴求藏于生活中
品牌溫度融于洞察中
毛不易在《平凡的一天》創(chuàng)作手記中曾寫到，“當(dāng)下生活節(jié)奏之快，歌中曾經(jīng)無比平凡的一天反而越發(fā)遙不可及，平凡的一天也是完美的一天，希望這首歌能讓每一個忙于生活的人，發(fā)現(xiàn)平凡中的幸?！?。
我們總期待詩與遠方，卻忘記了，眼前稀松尋常、隨處可見的生活場景，同樣有它的美好。就像柴米油鹽醬醋茶，才是人生最真實的味道。
毛不易歌唱平凡的人和事，海信也憑借細膩的情感洞察，給予了他們更動人的品牌關(guān)懷。在片子的后半部分，在苦澀的生活真相下，甜蜜幸福慢慢滲透出來。
當(dāng)沒有工作的煩擾，女孩米米脫掉高跟鞋，赤著腳在城市的大街上自在行走，感受著夜的溫柔和安靜。當(dāng)她回到出租屋，還收到了房東阿姨送上的蛋糕。
卡車夫婦的旅途雖然奔波，但他們之間彼此的關(guān)心和照顧，讓旅途并不孤單。牽掛的女兒，也一樣懂事可愛。一家三口離得很遠，心卻很近。
困囿于兩個孩子的寶媽，并沒有被閨蜜遺忘。而孩子帶來的慰藉，讓她感到一切都是值得的。
先揚后抑的手法，讓片子傳達的情感越來越濃烈，毛不易《平凡的一天》也有了更深刻的詮釋。這是屬于海信自己的品牌表達，在循環(huán)往復(fù)的平凡生活中，海信的品牌訴求和主張也有了更加溫情化的場景展現(xiàn)。
在白領(lǐng)米米的生活中，海信的智能鏡子給予了智能穿搭的方便體驗。海信的智能冰箱，更讓小米感受到了家的溫暖。
在和孩子視頻通話時，通過屏幕的智能涂鴉，夫妻倆看到了女兒的懂事和成長。少了些許牽掛，多了更多欣慰。
宅于家里的寶媽，海信的洗衣機、空調(diào)、電視機更是她的貼心助手。尤其是和閨蜜的遠程云聚會，讓寶媽可以暫時忘記媽媽的身份，找回了差點被自己忘記的青春時光。
這些屬于海信智能產(chǎn)品的科技本色，沒有被大張旗鼓地宣揚，而是通過融入生活的底色，在每一個人物生活場景中，得到了潛移默化地展現(xiàn)，也更能讓人感受到海信產(chǎn)品在人們幸福、溫情生活中扮演的重要角色。
讓平凡的一天，再多一天
讓情感的打動，再進一步
其實，后疫情時代，當(dāng)生活中充滿了未知和迷茫，我想很多人開始感知到平淡的可貴。那些曾經(jīng)讓我們覺得厭倦的平凡生活，如今只想它可以一直延續(xù)下去。
所以，在推出故事片的同時，海信提出了#讓平凡的一天，多一天#這樣一個可以表達多數(shù)人心聲的互動話題，以求進一步引起最大公約數(shù)情感共鳴。
@耳帝、@同道大叔等一系列微博KOL的參與和擴散，更是讓這種充滿著真誠和細膩的情感溫度傳達給了更多人。
我們會看到，有越來越多的人們加入到了話題討論中，他們分享自己的感動瞬間，表達對平凡生活的遐想和期盼，抒發(fā)對身邊人的感激和祝福。
對于網(wǎng)絡(luò)上分享的平凡故事，海信非常珍視。
從206個故事中，海信精心挑選了31個片段，重新整理剪輯成了一支MV，為話題#讓平凡的一天，多一天#增添了更人性化、生活化的注腳。
如果說，一支故事片，是海信給廣大消費者提供了一個情感發(fā)泄的渠道，和人們一起試著發(fā)現(xiàn)、探尋、肯定平凡生活的價值，找到溫暖的源泉和生活的本真。
那么，這支由更多故事組成的MV，則讓海信的情感營銷不再是單向價值傳達，而是一次有互動、有回應(yīng)的對話。
這是品牌和消費者之間的雙向奔赴，這是心與心的同頻共振，它讓海信的情感營銷，向前進了一步。
把用戶放在臺前，讓品牌隱于幕后。當(dāng)溫暖的情感打動高于商業(yè)的信息輸出，海信“以人為本”的理念會生根發(fā)芽，在人們心目中開出一朵朵柔軟美好的品牌之花。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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