作者 | Bamboo

脫口秀火了。

在《脫口秀大會(huì)》第四季剛開(kāi)播時(shí)，有實(shí)力的新人不斷炸場(chǎng)，臺(tái)下觀眾爆笑連連，上一屆的冠軍王勉發(fā)出感慨：“這個(gè)行業(yè)真的起來(lái)了?！?/p>

翻遍各大脫口秀演員的社交賬號(hào)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，在微博和抖音，參加節(jié)目和未參加過(guò)節(jié)目的演員可以說(shuō)是各火各的。 

因《脫口秀大會(huì)》被觀眾熟知的演員多了一層藝人的身份。 

龐博和楊笠微博粉絲突破兩百萬(wàn)，廣告邀約不斷；新晉“喜劇門神”何廣智和徐志勝讓網(wǎng)友嗑起了“廣島志戀”的cp，還登上時(shí)尚雜志；楊蒙恩在節(jié)目中求婚登上熱搜榜一，相關(guān)話題討論不斷。

另一邊，活躍在線下的脫口秀演員紛紛發(fā)力運(yùn)營(yíng)自己的短視頻賬號(hào)。脫口秀殺向流媒體，全網(wǎng)話題播放近450億的同時(shí)，也有各行各業(yè)的人殺向了脫口秀。

行業(yè)越火，觀眾需要更多內(nèi)容，脫口秀創(chuàng)作節(jié)奏也面臨著考驗(yàn)。

線上的傳播會(huì)對(duì)演員的創(chuàng)作造成“壓榨”嗎？俱樂(lè)部和演員如何通過(guò)短視頻進(jìn)行變現(xiàn)？我們和幾位脫口秀演員和俱樂(lè)部主理人聊了聊，關(guān)于脫口秀那些事。

01

“脫口秀行業(yè)真的火了嗎？”

《脫口秀大會(huì)》第四季今晚收官，在綜藝節(jié)目之外，脫口秀究竟有多火？

從數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音#脫口秀#話題播放超346億，快手#脫口秀#話題播放超31億，微博#脫口秀大會(huì)#閱讀量超105億，在小紅書(shū)搜索“脫口秀”也有5萬(wàn)+筆記。 

脫口秀線上節(jié)目的火熱一定程度上帶動(dòng)了線下演出的市場(chǎng)。 

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年以來(lái)線下脫口秀表演迎來(lái)了巨大的市場(chǎng)增量，國(guó)慶期間，上海多家脫口秀劇場(chǎng)也幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

據(jù)了解，上海的一位線下脫口秀演員在今年十一期間，接了71場(chǎng)商演，最高紀(jì)錄單日完成了11場(chǎng)演出。 

脫口秀演員們不像之前經(jīng)常在段子里“哭窮”，在節(jié)目中有了一定知名度的演員逐漸向藝人的方向發(fā)展，廣告邀約不斷。 

隨著劇場(chǎng)生意的激增，線下演員的收入水平也逐漸提高。據(jù)一線城市的某家俱樂(lè)部老板透露，他們接觸到的頭部脫口秀演員，完全沒(méi)在線上出過(guò)鏡的那種，現(xiàn)在月收入在4~7萬(wàn)元之間。

還有演員在社交平臺(tái)吸引了大量粉絲，線下專場(chǎng)幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。一些脫口秀俱樂(lè)部也通過(guò)短視頻進(jìn)行引流，吸引用戶買票到線下觀看演出，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)閉環(huán)。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)，帶有“脫口秀”標(biāo)簽的抖音賬號(hào)有131個(gè)，其中粉絲量在300萬(wàn)以上的不到十個(gè)。 

“波波脫口秀”在抖音積累了超過(guò)1100萬(wàn)的粉絲，開(kāi)全國(guó)巡演、做喜劇培訓(xùn)、開(kāi)劇場(chǎng)樣樣不落。在波波的賬號(hào)里，能夠看到她線下演出的片段。

在視頻中，波波調(diào)侃渣男語(yǔ)錄“原諒我，我發(fā)誓，肯定沒(méi)有下一次……”，還有渣女語(yǔ)錄“你很好，我不配，忘了我吧下一位……”，觀眾爆笑的同時(shí)，視頻也分別獲得了42萬(wàn)和112萬(wàn)的點(diǎn)贊。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)，“付航脫口秀”近三個(gè)月漲粉超過(guò)150萬(wàn)，單條視頻點(diǎn)贊破210萬(wàn)。

被觀眾調(diào)侃像“猴”的付航，喜歡和現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，很多觀眾也帶著“?！倍鴣?lái)。有一次在他問(wèn)觀眾的職業(yè)，觀眾回答“動(dòng)物飼養(yǎng)員”，還拿出一串香蕉，現(xiàn)場(chǎng)喜劇效果拉滿。

參加過(guò)綜藝的Norah，截至發(fā)稿，抖音粉絲330萬(wàn)，B站粉絲52萬(wàn)，小紅書(shū)粉絲48萬(wàn)，是為數(shù)不多的運(yùn)營(yíng)全平臺(tái)賬號(hào)的脫口秀演員。 

除了脫口秀演員，各大脫口秀俱樂(lè)部在抖音大力發(fā)展本地生活的政策下，利用短視頻線上引流實(shí)現(xiàn)了門票大賣。 

據(jù)觀察，有些俱樂(lè)部已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)地運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，在發(fā)布視頻時(shí)掛上小黃車售賣演出門票。

“貳叁叁脫口秀”抖音粉絲11萬(wàn)，“橘子脫口秀”粉絲3萬(wàn)， 賬號(hào)發(fā)布不同演員的線下演出視頻，為線下演出進(jìn)行引流。 

還有商家推出拍視頻打卡免費(fèi)送脫口秀門票的活動(dòng)，在線上進(jìn)行一系列營(yíng)銷宣傳。一些本地探店博主也紛紛打卡線下脫口秀演出，同時(shí)掛車優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)門票，價(jià)格在幾十到幾百元之間。 

面對(duì)線上的流量，橘子脫口秀主理人Nick表示也很焦慮，不敢完全依賴線上賣票，擔(dān)心如果未來(lái)平臺(tái)不再扶持本地生活，就沒(méi)有免費(fèi)的流量了。 

同時(shí)，Nick告訴新榜：“抖音的系統(tǒng)更偏餐飲系統(tǒng)，不太適合演出這個(gè)行業(yè)，比如預(yù)約需要電話預(yù)約，要付出客服人員的人力成本?！?/p>

票務(wù)收入占到了橘子脫口秀營(yíng)收的70%~80%，除了賣票，他們還會(huì)為企業(yè)或品牌提供專項(xiàng)編劇服務(wù)，比如把企業(yè)想要傳達(dá)的企業(yè)文化寫(xiě)成段子，每分鐘稿件收費(fèi)在1000元~5000元。

02

“脫口秀演員自己殺死自己”

脫口秀行業(yè)的爆發(fā)，對(duì)演員的創(chuàng)作節(jié)奏也帶來(lái)了考驗(yàn)。 

自媒體賬號(hào)“半佛仙人”在《脫口秀演員自己殺死自己》一文中提到： 

“脫口秀和其他內(nèi)容一樣，都是需要?jiǎng)?chuàng)作周期的。

大部分內(nèi)容創(chuàng)作主要的時(shí)間是耗在了【輸入】，輸入需要好久，但輸出只需要個(gè)把小時(shí)就完事兒的。

如果定義一個(gè)公式的話，創(chuàng)作消耗率=輸入時(shí)間/輸出時(shí)間，那么脫口秀可能是高于其他內(nèi)容的。

幾年的經(jīng)歷，幾分鐘說(shuō)完，下一次作廢?！?/p>

那么，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布線下的演出視頻，演員們不怕觀眾聽(tīng)過(guò)了影響體驗(yàn)嗎？在獲得更大影響力的同時(shí)，脫口秀內(nèi)容如何應(yīng)對(duì)短視頻傳播帶來(lái)的消耗？

身為俱樂(lè)部主理人同時(shí)也是演員的Nick告訴我們，其實(shí)很多賬號(hào)發(fā)布的80%~90%內(nèi)容都是現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，“演員即興和線下的一些觀眾去聊天，有時(shí)候觀眾自己帶著梗，甚至比演員的還好笑”。

71也表示：“抖音都是發(fā)互動(dòng)偏多，很少發(fā)段子。（我的）更新頻率大概是一個(gè)月左右五分鐘成熟商演的段子?！?/p>

在社交平臺(tái)也能看到演員或俱樂(lè)部會(huì)發(fā)布一些完整的原創(chuàng)段子，Nick解釋到，這些內(nèi)容可能是已經(jīng)在線下反復(fù)講過(guò)，之后不會(huì)再演了的段子。

“段子是有生命周期的，一個(gè)段子如果講到第30、40次，演員在舞臺(tái)上講疲了效果就會(huì)變差，這個(gè)段子就結(jié)束它的生命周期，適合發(fā)到現(xiàn)上進(jìn)行傳播?！?nbsp;

Nick說(shuō)道，“脫口秀屬于一個(gè)非剛需和低頻的消費(fèi)，基本上演員以3~4個(gè)月為周期，會(huì)換掉百分之八九十的內(nèi)容?！?/p>

不過(guò)還是有一些網(wǎng)友表示，線上線下的段子重復(fù)率較高。

圖源：微博截圖 

在采訪身邊的脫口秀愛(ài)好者時(shí)，有人表示：“聽(tīng)到重復(fù)段子的時(shí)候就覺(jué)得我們都是笑話公式的一部分，該在哪里笑大家都是一樣的，所以很煩聽(tīng)到聽(tīng)過(guò)的段子，一下子就出戲了?！?nbsp;

也有人認(rèn)為：“線上容易走神，所以更喜歡線下，段子高度重合不要緊，只要我沒(méi)看過(guò)就行?！?/p>

一個(gè)段子觀眾聽(tīng)過(guò)了，笑過(guò)了，就沒(méi)了，這就意味著脫口秀行業(yè)需要更多的內(nèi)容創(chuàng)作者。 

毒眸在2019年1月發(fā)布的《中國(guó)脫口秀，還需要1000個(gè)李誕》中提到：“人才的匱乏，也極大程度上限制了內(nèi)容的產(chǎn)出。脫口秀不同于相聲，很難通過(guò)‘復(fù)制’的方式來(lái)滿足市場(chǎng)需求?！?/p>

面對(duì)內(nèi)容的”供不應(yīng)求“，越來(lái)越多的人跨界走進(jìn)了脫口秀。

03

“每個(gè)人都能做五分鐘的脫口秀演員”

李誕在節(jié)目中經(jīng)常提及一句話：“每個(gè)人都可以做5分鐘的脫口秀演員?！?nbsp;

《脫口秀大會(huì)》第四季中，也出現(xiàn)了醫(yī)生、警察、魔術(shù)師等不同職業(yè)的選手，跨界表演脫口秀，獲得了不錯(cuò)的現(xiàn)場(chǎng)反饋。 

圖源：《脫口秀大會(huì)》截圖，上海交警黃俊在表演脫口秀 

但是，真的每個(gè)人都能做五分鐘的脫口秀演員嗎？

脫口秀演員71認(rèn)為，“當(dāng)然，就像每個(gè)人都可以學(xué)潛水、拍抖音一樣，但是職業(yè)演員和興趣愛(ài)好最后還是有差別的”，隱藏身份是潛水教練的71，從開(kāi)放麥走到正式演出，用了43天。 

談到未來(lái)的趨勢(shì)，“文娛一直是缺內(nèi)容的，很多其他領(lǐng)域的編劇可能會(huì)參與進(jìn)來(lái)”，71說(shuō)道。 

把脫口秀作為愛(ài)好的自媒體人G僧東覺(jué)得，“每個(gè)人都能講五分鐘的脫口秀演員這是對(duì)的，也是不對(duì)的，就像每個(gè)人都能出名15分鐘，每個(gè)人有一個(gè)機(jī)會(huì)，但是真的讓一個(gè)人上臺(tái)，他未必能講五分鐘。”

拍過(guò)搞笑視頻的G僧東認(rèn)為，讓人發(fā)笑的原理其實(shí)是一樣的，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，“他們可以坐在沙發(fā)上享受音響里播放的錄音室專輯，也需要去live house享受熱烈的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)?！?/p>

像G僧東一樣，越多越多的有一定粉絲量的博主正在“殺”向脫口秀。 

去年李雪琴在《脫口秀大會(huì)》橫空出世，成為一匹黑馬。在今年節(jié)目中，出現(xiàn)過(guò)微博粉絲421萬(wàn)的朱一旦、參加過(guò)《奇葩說(shuō)》的抖音網(wǎng)紅張踩鈴等人。

G僧東認(rèn)為，搞笑視頻博主和脫口秀演員之間某種程度上能夠互相轉(zhuǎn)化，“就像歌手，有的人現(xiàn)場(chǎng)厲害一點(diǎn)，有的人是錄音時(shí)更強(qiáng)一點(diǎn)。做搞笑博主更像錄音室，環(huán)境通通弄好，可以重新再演，現(xiàn)場(chǎng)脫口秀如果有一個(gè)地方不好的話，是沒(méi)有機(jī)會(huì)去改的”。 

李誕用這樣的金句，某種程度上是為了笑果的培訓(xùn)課程造勢(shì)。除了笑果，北京上海的各大脫口秀俱樂(lè)部不少都在發(fā)力新人培訓(xùn)體系，鼓勵(lì)素人去講開(kāi)放麥。 

上海的橘子脫口秀俱樂(lè)部也在孵化素人成為脫口秀演員，至于能不能成，主理人Nick告訴新榜，他會(huì)從三個(gè)維度去看：

“第一個(gè)維度是他的文本創(chuàng)作能力，有沒(méi)有這種創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，他能不能寫(xiě)出他思考的角度和方向。

第二個(gè)是看表演能力，有的演員在臺(tái)上很緊張松弛不下來(lái)，只是簡(jiǎn)單地把段子講出來(lái)，沒(méi)有情緒感染力。但有的演員他天生樂(lè)呵呵的每天就很快樂(lè)，在臺(tái)上的什么都不說(shuō)，觀眾就喜歡他。

第三個(gè)核心點(diǎn)在于配合度，脫口秀也是一個(gè)工作，要求演員有敬業(yè)的精神，包括內(nèi)容上要符合社會(huì)價(jià)值觀?！?/p>

不同于網(wǎng)紅更新?lián)Q代較快的MCN機(jī)構(gòu)，談到素人脫口秀演員的淘汰率，Nick表示，“說(shuō)實(shí)話我們基本不淘汰，基本上是看這個(gè)演員自己”，比如對(duì)于有本職工作的人來(lái)說(shuō)，“他們講脫口秀只是一個(gè)興趣愛(ài)好，上兩次過(guò)癮，他的目的就達(dá)到了”。

除了笑果文化的簽約藝人較多，線下全職的脫口秀演員對(duì)簽約的意愿并不高。

“付航脫口秀”的簡(jiǎn)介中寫(xiě)著“自由人不屬于任何俱樂(lè)部公司”，線下演員71也沒(méi)有簽約俱樂(lè)部，“因?yàn)槲覀冏约耗苎?，還能創(chuàng)作，其他喜劇類可能編劇歸編劇，演員歸演員”。 

MCN機(jī)構(gòu)有成熟的網(wǎng)紅孵化體系和資源，網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)之間依賴性較高，但大部分線下脫口秀演員和俱樂(lè)部處于“弱依賴”的合作關(guān)系。當(dāng)一名演員的現(xiàn)場(chǎng)效果足夠好時(shí)，可以到不同俱樂(lè)部進(jìn)行拼盤商演或者開(kāi)自己的全國(guó)巡演。

脫口秀作為以強(qiáng)內(nèi)容為主導(dǎo)的表演形式，線上和線下的關(guān)系越來(lái)越緊密。 

一方面，觀眾通過(guò)看綜藝節(jié)目喜歡上脫口秀，產(chǎn)生消費(fèi)意愿，到線下劇場(chǎng)看脫口秀表演。 

另一方面，沒(méi)有機(jī)會(huì)參加節(jié)目的演員把自己線下的片段發(fā)到社交媒體，吸引更多粉絲來(lái)看自己的線下演出，同時(shí)也在線下不斷打磨功力，等待走到線上演出獲取更大曝光的機(jī)會(huì)。

圖源：天眼查 

在新書(shū)《李誕脫口秀工作手冊(cè)》中，李誕評(píng)價(jià)笑果文化是“一個(gè)新興行業(yè)的獨(dú)大卻弱的公司”。據(jù)天眼查顯示，笑果文化已經(jīng)獲得八輪融資，可以看出資本的青睞。 

但脫口秀行業(yè)要從爆火走向成熟，還需要等待更多的“笑果”和“李誕”出現(xiàn)的那一天。

參考資料：

半佛仙人｜脫口秀演員自己殺死自己

毒眸｜中國(guó)脫口秀，還需要1000個(gè)李誕

馮祎｜中國(guó)脫口秀這十年

李誕｜《李誕脫口秀工作手冊(cè)》

-END-