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在沙漠中擺上7個(gè)電風(fēng)扇，周?chē)裨O(shè)1個(gè)線圈，等風(fēng)來(lái)再啟動(dòng)發(fā)電機(jī)，隨后神奇的一幕發(fā)生了——
視頻中的年輕男生脫掉鞋子，展開(kāi)雙臂，似乎在風(fēng)的助力下騰空而起，離地十幾米高，圍觀群眾紛紛仰頭驚嘆。
這則“敦煌飛天”的短視頻在抖音獲得274萬(wàn)余次點(diǎn)贊，發(fā)布2天即讓博主“高雨田大魔王”漲粉百萬(wàn)。
“高雨田大魔王”自稱(chēng)“人間魔法師”，憑借消失、穿透、預(yù)言、扭曲等極具觀賞性的魔術(shù)視頻，目前抖音和快手粉絲累計(jì)達(dá)3686萬(wàn)。
說(shuō)到魔術(shù)，必繞不開(kāi)“頂流魔術(shù)師”劉謙，2009年春晚，他的一句“接下來(lái)，就是見(jiàn)證奇跡的時(shí)刻”刮起了全民魔術(shù)潮。
2020年，劉謙入駐B站、抖音，親自教授魔術(shù)課，科普魔術(shù)專(zhuān)業(yè)理論與基本技能。
最近一期爆款視頻“魔術(shù)VS超高速攝影機(jī)”在B站播放超660萬(wàn)次，觀眾通過(guò)慢放看清了換牌手法，但依然驚呼不可思議。
新生代與明星級(jí)魔術(shù)師都玩起了短視頻。
據(jù)新抖顯示，賬號(hào)標(biāo)簽包含魔術(shù)的有186個(gè)賬號(hào)，其中有18個(gè)達(dá)到百萬(wàn)粉；“魔術(shù)”話題累計(jì)有235億次播放?？焓纸?0天內(nèi)的“魔術(shù)”聲量同樣活躍，總播放數(shù)超34億。
圖源新抖（新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具 xd.newrank.cn）
圖源新快（新榜旗下快手?jǐn)?shù)據(jù)工具 xk.newrank.cn）
在電視節(jié)目和線下演出之外，魔術(shù)為什么又在短視頻平臺(tái)上火了？面對(duì)無(wú)處不在的魔術(shù)揭秘，魔術(shù)從業(yè)者如何進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新？魔術(shù)行業(yè)會(huì)因此迎來(lái)“第二春”嗎？
從電視到短視頻，魔術(shù)的花樣更多了
魔術(shù)歷史悠久，古時(shí)民間藝人便會(huì)表演吞刀、九連環(huán)、古彩戲法等傳統(tǒng)魔術(shù)，而現(xiàn)代魔術(shù)的類(lèi)型更加豐富，氣球變鴿子、人體懸浮、讀心術(shù)、逃脫術(shù)……只有你想不到，沒(méi)有魔術(shù)師做不到的。
越來(lái)越多的魔術(shù)登上了大舞臺(tái)，通過(guò)電視，觀眾記住了穿越長(zhǎng)城的大衛(wèi)·科波菲爾，記住了創(chuàng)造奇跡的劉謙。
2009年春晚劉謙《魔手神彩》
當(dāng)時(shí)，劉謙在春晚表演所用的都是常見(jiàn)的物品，如硬幣、玻璃杯和雞蛋，而恰恰是這份熟悉感襯托了魔術(shù)的神奇效果，讓人領(lǐng)略到近景魔術(shù)的魅力。
與此同時(shí)，探究魔術(shù)的秘密也隨著魔術(shù)熱潮興起，看完表演觀眾自然會(huì)好奇“這到底是什么變的”，并在互聯(lián)網(wǎng)上熱議。
直到今天，“魔術(shù)教學(xué)”仍是魔術(shù)短視頻的主要內(nèi)容類(lèi)型。
740萬(wàn)粉絲的抖音號(hào)“魔術(shù)師阿瑟”專(zhuān)做簡(jiǎn)單易學(xué)的魔術(shù)教程。視頻標(biāo)題和封面往往會(huì)突出“有手就行”、“看一遍就會(huì)”，短短十幾秒內(nèi)，他先以觀眾視角表演一遍魔術(shù)，再?gòu)哪g(shù)師視角重復(fù)一遍。
“魔術(shù)師林劍偉”最初因揭秘劉謙的魔術(shù)走紅，2015年開(kāi)始發(fā)布原創(chuàng)魔術(shù)短視頻，風(fēng)格比較接地氣，目前抖音和快手賬號(hào)粉絲累計(jì)近2300萬(wàn)。
他表示，魔術(shù)短視頻的節(jié)奏快，門(mén)檻低，曝光率要高于電視節(jié)目。貼近生活的魔術(shù)受歡迎也好拍，一天可以拍10條，雞蛋入瓶、鈔票變金魚(yú)一直都是熱門(mén)內(nèi)容。
這類(lèi)近景魔術(shù)比大型魔術(shù)更生活化，也更適合模仿學(xué)習(xí)，初學(xué)者隨手拿個(gè)紙牌、硬幣或橡皮筋就能試著表演。
然而，魔術(shù)原理看似簡(jiǎn)單，操作起來(lái)卻因人而異，評(píng)論中常見(jiàn)“眼睛看會(huì)了，手一做就廢”。
在資深魔術(shù)愛(ài)好者何櫹冠看來(lái)，真正的“魔術(shù)教學(xué)”不應(yīng)是這樣草草的揭秘，短視頻無(wú)法完整呈現(xiàn)魔術(shù)表演的魅力，甚至?xí)`導(dǎo)觀眾對(duì)于魔術(shù)的認(rèn)知。
請(qǐng)勿揭秘是魔術(shù)界公認(rèn)的“薩斯頓三原則”之一，國(guó)外YouTube上也有不少魔術(shù)揭秘視頻飽受爭(zhēng)議。
“薩斯頓三原則”
相比抖音，劉謙更側(cè)重于B站的中視頻，魔術(shù)課視頻時(shí)長(zhǎng)多在10分鐘左右，展示完魔術(shù)后會(huì)詳細(xì)介紹其中的原理和要點(diǎn)。他希望通過(guò)“教育性質(zhì)的推廣視頻”，讓大家能習(xí)得魔術(shù)的精神和智慧。
不可否認(rèn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，完全保守魔術(shù)的秘密是難以實(shí)現(xiàn)的。經(jīng)歷了2009年到2013年的魔術(shù)熱潮與揭密，魔術(shù)的神秘感大大減弱，從另一方面來(lái)說(shuō)，這也迫使創(chuàng)作者必須要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容。
“魔術(shù)+劇情”是比較相融的一種新類(lèi)型，魔術(shù)視頻增加了表演占比，且不排斥剪輯和后期特效。
典型代表有“高雨田大魔王”，除了“敦煌飛天”這類(lèi)酷炫的大型魔術(shù)，他的心靈魔術(shù)、撩妹魔術(shù)合集都是在街頭給路人表演魔術(shù)，劇情或溫暖、或搞笑。
比如他猜出奶奶心中初戀的名字，寫(xiě)在紙上，奶奶一臉震驚，而一旁的爺爺不安地問(wèn)道他是誰(shuí)。評(píng)論有人猜測(cè)奶奶和爺爺是托，但更多人喜歡這樣的幽默情節(jié)。
博主“小龍的魔力”則主打情感劇場(chǎng)，常用魔術(shù)幫美女化解危機(jī)，或要到美女微信。反扒魔術(shù)師“吳彥忠”還會(huì)故意在路人面前偷走手機(jī)、眼鏡、錢(qián)包等隨身物品，提醒大家警惕扒手。
街頭魔術(shù)互動(dòng)性強(qiáng)，更顯真實(shí)，而魔術(shù)短劇的故事性和觀賞性更強(qiáng)，比如“魔術(shù)師林劍偉”曾模仿電影拍攝“驚天魔術(shù)團(tuán)”系列視頻，多處添加了后期特效。
劇情向的魔術(shù)短視頻
從電視到短視頻，魔術(shù)的花樣變得更多了，創(chuàng)新始終與質(zhì)疑并存。
觀眾可以反復(fù)觀看魔術(shù)短視頻來(lái)尋找破綻，“高雨田大魔王”就被質(zhì)疑飛天是使用了威亞。
剪輯痕跡明顯、關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移也引來(lái)爭(zhēng)議，短視頻會(huì)讓魔術(shù)變味嗎？
“魔術(shù)師林劍偉”認(rèn)為魔術(shù)是包羅萬(wàn)象的，可以根據(jù)平臺(tái)的流量機(jī)制來(lái)調(diào)整內(nèi)容，加上本身受眾群體有限，不增加看點(diǎn)的話，很難實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
從線下到線上，全職魔術(shù)師能賺多少
在中國(guó)靠變魔術(shù)掙錢(qián)，有多難？
著名魔術(shù)師Yif曾在專(zhuān)訪中提到，職業(yè)這條路，真的不好走，走不好你會(huì)餓死，最終能走出來(lái)的也就幾個(gè)人。
目前，職業(yè)魔術(shù)師的主要收入來(lái)源是線下商演。此外還有研發(fā)售賣(mài)產(chǎn)品、開(kāi)設(shè)講座等收入。
B站紙牌UP主“丶La-yolo”采訪了平均從業(yè)10年以上的5位職業(yè)魔術(shù)師，據(jù)了解，新人入行沒(méi)有穩(wěn)定單源，可能無(wú)法維生，而商演老手一個(gè)月可以穩(wěn)定接至少20場(chǎng)演出，月入1萬(wàn)以上。
何櫹冠表示，職業(yè)魔術(shù)師集中在一二線城市，極少數(shù)能達(dá)到月入2萬(wàn)，在南京年入20萬(wàn)的不超過(guò)10個(gè)人。
受疫情影響，國(guó)內(nèi)演出行業(yè)受到了巨大沖擊，職業(yè)魔術(shù)師也不得不從線下轉(zhuǎn)到線上。
“魔術(shù)師林劍偉”感到這兩年魔術(shù)創(chuàng)作者數(shù)量有所增加，但有的平臺(tái)流量和創(chuàng)作激勵(lì)不如從前了，現(xiàn)在他以抖音為主，同時(shí)分發(fā)快手、視頻號(hào)、全民小視頻、微視等，每月平臺(tái)補(bǔ)貼和流量收益可達(dá)10萬(wàn)以上。
據(jù)新榜觀察，魔術(shù)類(lèi)賬號(hào)的變現(xiàn)方式主要包括廣告植入、商品櫥窗、直播帶貨。
“高雨田大魔王”作為頭部博主，廣告植入視頻較多，最近10個(gè)視頻中有6個(gè)植入了廣告。品牌類(lèi)型涵蓋茶葉、電商、物流、汽車(chē)、手機(jī)等，廣告形式有使用商品變魔術(shù)、在指定場(chǎng)地變魔術(shù)，此外也會(huì)和明星、其他博主聯(lián)動(dòng)宣傳。
在賬號(hào)主頁(yè)的商品櫥窗內(nèi)， 魔術(shù)師通常會(huì)推薦售賣(mài)魔術(shù)道具、書(shū)籍、自制課程和生活百貨。在相關(guān)魔術(shù)視頻中掛上小黃車(chē)已是普遍做法，但銷(xiāo)量并不高，一個(gè)原因是非職業(yè)魔術(shù)師很少會(huì)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)道具來(lái)練習(xí)。
“魔術(shù)師林劍偉”表示自己直播帶貨和禮物打賞的收入較高，平均一個(gè)月能有30萬(wàn)，遠(yuǎn)超上電視、接商演的收入。在直播變魔術(shù)的過(guò)程中，為增加互動(dòng)性和活躍度，他還會(huì)假裝表演翻車(chē)，比如掉落一個(gè)道具，實(shí)際上多拿了一個(gè)，給觀眾再次反轉(zhuǎn)的驚喜。
圖源新抖，“魔術(shù)師林劍偉”近90天直播數(shù)據(jù)
魔術(shù)短視頻為職業(yè)魔術(shù)師提供了一個(gè)新的增收渠道，業(yè)余愛(ài)好者也多了分享交流的平臺(tái)，但也有業(yè)內(nèi)人士無(wú)法適應(yīng)或不認(rèn)可做魔術(shù)短視頻。
何櫹冠開(kāi)設(shè)了公眾號(hào)“一點(diǎn)魔術(shù)”，采訪過(guò)劉謙和Yif，今年還組織了十幾場(chǎng)線上講座。但他未涉足魔術(shù)短視頻，認(rèn)為其投入產(chǎn)出比低，滿足了大眾娛樂(lè)需求，卻不利于專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)和行業(yè)發(fā)展。
短視頻時(shí)代，魔術(shù)的“第二春”來(lái)了嗎
眾所周知，魔術(shù)最吸引人、最寶貴的本質(zhì)在于其“打破認(rèn)知”的驚喜感。
魔術(shù)師是?個(gè)扮演魔法師的演員，不僅要展示酷炫的技術(shù)，還要給觀眾心靈或精神上的享受，好魔術(shù)帶來(lái)的震撼和快樂(lè)是影響久遠(yuǎn)的。
相比國(guó)外成熟的魔術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，目前國(guó)內(nèi)的魔術(shù)行業(yè)還有很長(zhǎng)一段路要走，魔術(shù)短視頻的發(fā)展也存在諸多局限性。
一是劇場(chǎng)藝術(shù)與視頻媒介的沖突。
魔術(shù)，是否適合以短視頻的形式呈現(xiàn)，首先要打上個(gè)問(wèn)號(hào)。
魔術(shù)是非常強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)感的藝術(shù)，所以表演場(chǎng)景往往在劇場(chǎng)，或再近一點(diǎn)，和觀眾面對(duì)面。而國(guó)內(nèi)的劇院文化比較小眾，很多人把魔術(shù)當(dāng)作謎題而非一種藝術(shù)來(lái)欣賞。
通過(guò)視頻來(lái)觀看的話，電視、手機(jī)的屏幕都是一道阻隔，大大減少了魔術(shù)的驚奇感，反而讓挑刺和揭秘變得更容易了。
劉謙在訪談中表示，這需要時(shí)間去改善，慢慢讓觀眾理解魔術(shù)的本質(zhì)。同時(shí)魔術(shù)師要?jiǎng)?chuàng)作出更好的表演，才能獲得更多的尊重。
二是行業(yè)人才匱乏帶來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)新不足。
何櫹冠直言國(guó)內(nèi)魔術(shù)行業(yè)沒(méi)有成熟的培訓(xùn)機(jī)制和系統(tǒng)的培訓(xùn)方法，不像日本、韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)家有知名的魔術(shù)學(xué)校。國(guó)內(nèi)愛(ài)好者一般可通過(guò)魔術(shù)社團(tuán)、大師教學(xué)視頻、參加講座等方式來(lái)學(xué)習(xí)，最貴的途徑是拜師求學(xué)。
對(duì)于職業(yè)魔術(shù)師而言，花了大量時(shí)間學(xué)習(xí)表演，入行成本高，最后收入?yún)s不多，生存壓力大，自然難以堅(jiān)持下去。
行業(yè)人才匱乏意味著魔術(shù)短視頻創(chuàng)新缺少動(dòng)力。如果將魔術(shù)和其他內(nèi)容類(lèi)型結(jié)合，比如劇情向的魔術(shù)短視頻，那么觀眾的注意力也會(huì)轉(zhuǎn)移到劇情和表演者身上，魔術(shù)還是視頻的主角嗎？
三是魔術(shù)市場(chǎng)的重心始終在線下。
國(guó)內(nèi)魔術(shù)市場(chǎng)整體仍處于初級(jí)的發(fā)展階段，并以現(xiàn)場(chǎng)演出為重心。
以領(lǐng)頭魔術(shù)公司奇幻森林為例，目前主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋四方面：魔術(shù)策劃設(shè)計(jì)及演藝經(jīng)紀(jì)、魔術(shù)教育培訓(xùn)、魔術(shù)道具研發(fā)制作及國(guó)際引進(jìn)、文旅景區(qū)項(xiàng)目合作及大型魔術(shù)賽會(huì)節(jié)慶運(yùn)營(yíng)。
可見(jiàn)，從魔術(shù)策劃和培訓(xùn)，到魔術(shù)表演和道具，魔術(shù)的商業(yè)模式都圍繞線下場(chǎng)景展開(kāi)。
魔術(shù)師當(dāng)然可以拍短視頻、成為網(wǎng)紅，但魔術(shù)短視頻商業(yè)化的想象空間有多大，以及能否對(duì)魔術(shù)行業(yè)起到正向的影響作用仍存在爭(zhēng)議。創(chuàng)作者和觀眾都需要重新思考魔術(shù)短視頻的價(jià)值。
有一種聲音認(rèn)為，從現(xiàn)代魔術(shù)強(qiáng)調(diào)與人的互動(dòng)來(lái)看，未來(lái)也許魔術(shù)更合適線下的沉浸式小劇場(chǎng)，類(lèi)似于脫口秀演出。
就像大家爭(zhēng)先去環(huán)球影城入學(xué)霍格沃茨，永遠(yuǎn)都有人相信魔法，相信這份童真的美好體驗(yàn)。
-END-
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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