文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
沒想到，杰士邦竟然為了一款安全套新品，聯(lián)合阿里巴巴集團旗下的本地生活平臺餓了么、國際知名藝術(shù)團隊墨子MOTSE辦了一場沉浸式互動發(fā)布會，還冠名了MOTSE墨子「癮癮作樂：OVER AND OVER AGAIN」大型新媒體藝術(shù)展。
可能只有如此高級，才能配得上這款號稱天花板級新品：杰士邦001 PRO。
新品——還“天花板級”。
001——還“PRO”。
發(fā)布會——還“沉浸式”。
藝術(shù)展——還“癮癮作樂”。
先來感受下這場舉辦在“癮密空間”的沉浸式發(fā)布會現(xiàn)場：視覺上，滿眼的白色、藍(lán)色、紅色，還有閃亮的燈球沐浴在愛池里……看文案，“你+我+001 PRO=癮癮作樂”“獨樂樂，不如癮癮作樂”“深深的話我們淺淺說，長長的夜我們癮癮作樂”……試想一下，大家一起坐在這樣的安全套發(fā)布會現(xiàn)場，聊天內(nèi)容都跟安全套有關(guān)……但還不夠，在發(fā)布會現(xiàn)場旁邊，還有「癮癮作樂：OVER AND OVER AGAIN」藝術(shù)展。作為2019年最受好評的藝術(shù)巡展之一，《癮癮作樂》之前在上海、長沙都已大獲成功并深受年輕人喜愛，展品對人性之美以及意識覺醒都有著獨到見解。這一次杰士邦全程冠名落座杭州，是其全球巡展第三站。
不用親臨現(xiàn)場，僅看圖片就能總結(jié)出這場藝術(shù)展特點：視覺表達(dá)沖擊力很強！
事實上，雖然身為新媒體藝術(shù)展，但“癮癮作樂”并不只是單純的視覺藝術(shù)，而是將“欲望”作為核心內(nèi)涵再進行藝術(shù)化呈現(xiàn)。而且，這一內(nèi)涵是蘊含在每件展品中，也深藏在每個人心中的。由此，作品可以連接大眾，觸及大眾內(nèi)心，引導(dǎo)大眾一起直面內(nèi)心、交流討論真實的欲望。用網(wǎng)友的話來說，“這才是成年人應(yīng)該看的東西”。
杰士邦冠名大型新媒體藝術(shù)展——MOTSE墨子「 癮癮作樂：OVER AND OVER AGAIN」。
其實，能在現(xiàn)實生活中大大方方看到這些場景，不太容易。盡管社會飛速發(fā)展，但我國一貫的文化氛圍使得“性”依然是大家默認(rèn)最好不去公開談?wù)摰氖隆?/span>因此一直以來，杰士邦都肩負(fù)著一種幫助大眾樹立正確性觀念的責(zé)任，這次借助藝術(shù)展這樣現(xiàn)代的、先鋒的傳播媒介，去構(gòu)建一種嶄新的、體面的藝術(shù)化溝通場景，增強受眾沉浸式體驗感的同時，引導(dǎo)受眾直面思考“內(nèi)心深處的真實欲望”，算是杰士邦科普性觀念的又一次突破性嘗試。能感覺到，在欲望這個話題上，杰士邦不僅是欲望載體之一的提供者，而是作為欲望的護航者，通過參與“癮癮作樂”藝術(shù)展的方式，與大眾的欲望表達(dá)產(chǎn)生積極而深刻的連接，理解大眾尚未表達(dá)的欲望需求，在尺度之內(nèi)助推欲望所帶來的良性動力，幫助大眾獲得更好的體驗。
而這幅仿佛杰士邦冠名的、仿佛與杰士邦天然契合的S+級展品《ENDLESS》，就是它用藝術(shù)的方式與受眾展開溝通的橋梁和抓手。環(huán)形機械矩陣層層嵌套，是隱秘的內(nèi)心世界，也是外放的欲望傾瀉，二者交融又獨立，綿延不絕，精準(zhǔn)寓意著人們關(guān)于性的認(rèn)知和感受。環(huán)環(huán)相扣的造型，高度形似新品001 PRO包裝上兩個接近于正圓的0的視覺化形象，兩個00相連又像無限符號“∞”，表達(dá)追逐無限接近無的薄，無限接近最真實感的隱喻。通過如此神形兼具的設(shè)計巧思，將“∞”轉(zhuǎn)化為無盡無界的詩意感悟，不僅與001 PRO遙相呼應(yīng)，還能有效啟發(fā)受眾在藝術(shù)化的浪漫想象中，感知001 PRO無限的薄、潤、柔，以及001 PRO與ENDLESS概念的共通之處。
更重要的是，杰士邦沒有局限于安全套行業(yè)一貫傳播邏輯，而是另辟蹊徑，以塑造藝術(shù)品的心態(tài)，來詮釋001 PRO所蘊藏的匠心精神，透過藝術(shù)展?fàn)I造的極致氛圍，來強化受眾對001 PRO極致品質(zhì)的感知。也就是說，杰士邦充分借勢藝術(shù)之力，滲透了ENDLESS、安全套中的藝術(shù)品與杰士邦001 PRO的強關(guān)聯(lián)認(rèn)知。整體看下來，杰士邦這波圍繞新品001PRO、從兩個層面強勢發(fā)力的高聲量操作，幾乎刷新了安全套行業(yè)產(chǎn)品評價坐標(biāo)系，引領(lǐng)了001系列安全套的品質(zhì)風(fēng)向標(biāo)。產(chǎn)品層面，杰士邦憑科技實力、以嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，制造出天花板級新品001PRO。001系列產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀是增速快、需求旺，但縱觀全盤就能發(fā)現(xiàn)，001仍屬小眾產(chǎn)品，多數(shù)消費者對于高端安全套的需求并未得到充分滿足。杰士邦精準(zhǔn)鎖定這一痛點，依托創(chuàng)新材質(zhì)聚氨酯及自身先進科技實力，從薄、柔、潤三個產(chǎn)品維度強勢發(fā)力，實現(xiàn)了001PRO三大賣點優(yōu)于既往、更遠(yuǎn)超同類平均水平的產(chǎn)品品質(zhì)，在縱向和橫向上都達(dá)成了天花板級的產(chǎn)品占位。杰士邦001PRO的薄、柔、潤
薄——大部分產(chǎn)品的品控能穩(wěn)定在0.01mm附近，比市面上一般001產(chǎn)品輕30%；柔——爆破體積高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)60%，爆破體積越大產(chǎn)品越柔軟有彈性；潤——添加了600mg足量潤滑劑，遠(yuǎn)超出同類產(chǎn)品200~300mg標(biāo)準(zhǔn)。
傳播層面看，杰士邦以雙重體驗，強化消費端對“不是每一只001，都叫001PRO”的理解認(rèn)知。纖毫之爭，才是有難度的戰(zhàn)爭。001PRO在產(chǎn)品品質(zhì)上達(dá)到行業(yè)頂級標(biāo)準(zhǔn)，但做傳播時如果還一味強調(diào)“這款001是頂級”“這款001優(yōu)于那款001”，消費者其實很難準(zhǔn)確感知到其中差距到底有多大。所以杰士邦“大辦特辦”新品發(fā)布會，“大張旗鼓”冠名藝術(shù)展，在傳播聲量和情感溝通兩個方向同時發(fā)力，一邊通過沉浸式氛圍直觀推介新品非凡品質(zhì)，一邊通過藝術(shù)化場景深度對話都市人群，繼而幫助消費者全方位理解“不是每一只001，都叫001PRO”的真正內(nèi)涵。值得一提的是，杰士邦還在借新品發(fā)布契機，與餓了么展開專屬戰(zhàn)略合作拓展O2O領(lǐng)域，在業(yè)務(wù)層面持續(xù)打透下沉市場，強化產(chǎn)品黏著度。可以說自此之后，杰士邦就站上了一條嶄新賽道，放眼望去，這條賽道上可能沒有更多對手，而杰士邦接下來的挑戰(zhàn)，就是不斷超越過去的自己。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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