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俞敏洪式焦慮:董宇輝反感的網(wǎng)紅身份,是東方甄選求之不得的
2024-06-12 11:19:36

來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)那些事

人紅是非多,俞敏洪可能做夢(mèng)都沒想到,自己在直播間不經(jīng)意的一句玩笑話,居然引起了軒然大波,東方甄選在隨后的3個(gè)交易日市值縮水逾30億港元,離開董宇輝的東方甄選,是否再也回不到高光從前?

01,俞敏洪被迫“背鍋”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下,網(wǎng)紅企業(yè)家隨口說(shuō)的一句話,可能都會(huì)發(fā)酵成洪水猛獸般的輿情,近日,俞敏洪做客物美創(chuàng)始人張文中直播間時(shí),在對(duì)方向俞敏洪學(xué)習(xí)直播帶貨經(jīng)驗(yàn)時(shí),俞敏洪當(dāng)即表示“東方甄選現(xiàn)在做得亂七八糟,沒有任何向你提供建議的本領(lǐng)”,豈料話音剛落,就引發(fā)熱議,并最終沖上微博熱搜,最高第5位。

輿論一發(fā)不可收拾,沖上熱搜的當(dāng)天,東方甄選跌近2.78%,據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道》,近3個(gè)交易日,東方甄選跌幅19.64%,市值蒸發(fā)30.49億港元,如果拉長(zhǎng)時(shí)間線,自董宇輝在與輝同行首場(chǎng)開播以來(lái)的近5個(gè)月,東方甄選股價(jià)已累跌47.80%,市值蒸發(fā)145.23億港元。

6月11日東方財(cái)富實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)節(jié)選

不難看出,網(wǎng)友也好,投資者也罷,或多或少受到了這波輿情的影響,同時(shí),這部分人基本都是認(rèn)定了一個(gè)他們眼里的事實(shí)——千不該萬(wàn)不該的是俞敏洪說(shuō)出的這句話。

從這個(gè)角度來(lái)看,俞敏洪也確實(shí)有點(diǎn)冤,畢竟大家都只看到“東方甄選做得亂七八糟”這句話本身,卻選擇性忽視了他說(shuō)出這句話的背景,那是因?yàn)樗睦嫌严蛩〗?jīng)直播經(jīng)驗(yàn)時(shí),他很自謙的一種表達(dá)而已,沒想到被層層放大,甚至被定性成東方甄選真做得亂七八糟這一認(rèn)知,這換誰(shuí)誰(shuí)不急?

好在,網(wǎng)感優(yōu)秀的老俞,看到風(fēng)頭不對(duì),也第一時(shí)間發(fā)表了長(zhǎng)文道歉!

這篇長(zhǎng)文無(wú)論措辭還是態(tài)度都極具誠(chéng)意、頗為坦蕩,尤其是那句“網(wǎng)絡(luò)上對(duì)我的言論,好意或者惡意的解讀,我都表示感謝”更彰顯出俞敏洪作為師者和知名企業(yè)家的格局之大,而且誤解的聲量開始了斷崖式下滑,說(shuō)明這波危機(jī)公關(guān),還得是老將親自出馬。

節(jié)選自俞敏洪致歉長(zhǎng)文

當(dāng)然,這波俞敏洪雖然是被迫背了鍋,但要給網(wǎng)友們扣一個(gè)故意潑臟水的帽子也十分不恰當(dāng),有句話叫做“群眾的眼睛是雪亮的”,我們不妨舉2組例子:

假設(shè)華為余承東做客某直播間,當(dāng)被老友問及要學(xué)直播帶貨經(jīng)驗(yàn)時(shí),老余來(lái)一句“我們做得亂七八糟”,事后,網(wǎng)友還會(huì)信以為真?老余還需要向公眾解釋他這是自謙嗎?

假設(shè)小米雷軍做客某直播間,當(dāng)被老友問及要學(xué)直播帶貨經(jīng)驗(yàn)時(shí),雷總來(lái)一句“我們做得亂七八糟”,事后,網(wǎng)友還會(huì)信以為真?雷總還需要向公眾解釋他這是自謙嗎?

網(wǎng)友評(píng)論節(jié)選

當(dāng)一個(gè)企業(yè)家的“自謙”在網(wǎng)友眼里約等于他們所聞所感的“事實(shí)”時(shí),這才是問題所在,或者說(shuō)起碼是需要當(dāng)局者反思的地方。

與董宇輝“分手”近150天的東方甄選,是否找到了第二增長(zhǎng)曲線?

02,第二個(gè)“董宇輝”何時(shí)出現(xiàn)?

先來(lái)看一組數(shù)據(jù),2024年Q1,東方甄選分別斬獲GMV為5.57億元、2.28億元、2.86億元,同期與輝同行分別斬獲GMV為8.89億元、4.50億元、6.26億元,后者銷售額明顯高于前者,而這一切的核心,得歸功于與輝同行的主心骨——董宇輝。

董宇輝這種現(xiàn)象級(jí)的IP,是可遇不可求的資產(chǎn),早前的“小作文”事件,成了東方甄選“切割”的一個(gè)誘因,但不是本質(zhì),一個(gè)企業(yè)化運(yùn)營(yíng)的超級(jí)MCN機(jī)構(gòu),其實(shí)主客觀層面來(lái)講,都是需要擺脫對(duì)單一天花板大主播的依賴癥的,只有這樣才可以避免一些不可抗力的風(fēng)險(xiǎn),才有利于長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)穩(wěn)健。

俞敏洪讓董宇輝單獨(dú)負(fù)責(zé)另一個(gè)頻道,同時(shí)大力孵化東方甄選現(xiàn)有的主播,其實(shí)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)層面來(lái)講,都沒有錯(cuò),但是,他還是低估了直播三要素人貨場(chǎng)中的人的重要性——董宇輝離開了100多天,東方甄選仍然難有挑大梁的主播出現(xiàn)。

董宇輝給人的感覺溫文爾雅,知識(shí)貯備淵博,現(xiàn)場(chǎng)即興發(fā)揮能力穩(wěn)健,這對(duì)于一個(gè)TOP主播而言,已經(jīng)是十分罕見的高素質(zhì)了,董宇輝本人其實(shí)十分反感網(wǎng)紅這個(gè)title的,尤其最近#董宇輝稱非常反感被叫網(wǎng)紅#還沖上了微博熱搜第一,閱讀量高達(dá)1.1億。

圖:鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

董宇輝說(shuō)的話是否是其內(nèi)心的真實(shí)不達(dá),網(wǎng)友各有各有看法,但是有一點(diǎn)不容忽視的是,董宇輝極為反感的這個(gè)網(wǎng)紅title,卻是如今無(wú)數(shù)的MCN機(jī)構(gòu)盼星星盼月亮而求之不得的,這其中當(dāng)然也包括東方甄選。

董宇輝離開之后,東方甄選剩余的主播中,大家有幾個(gè)能耳熟能詳?shù)模?/p>

甚至據(jù)《九派新聞》、《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等媒體報(bào)道,東方甄選關(guān)聯(lián)的直播間的畫風(fēng)都開始了突變,從開始的主打知識(shí)型帶貨變成了賣力吆喝式畫風(fēng),讓不少網(wǎng)友忍不住吐槽:已然與其標(biāo)榜的全網(wǎng)有文化的直播間的人設(shè)不符。

當(dāng)然,盡管未能找到第二個(gè)董宇輝,但是東方甄選仍然有著粉絲基數(shù)大的優(yōu)勢(shì),最新的數(shù)據(jù)顯示,東方甄選在抖音平臺(tái)已擁有高達(dá)3027.6萬(wàn)的粉絲量,比與輝同行的1957.2萬(wàn)粉絲量高出了1000多萬(wàn)。

而且,雖然與與輝同行的帶貨能力相比有差距,但是橫向?qū)Ρ龋旁谡麄€(gè)抖音帶貨平臺(tái),東方甄選仍然是有資格稱自己仍處在第一梯隊(duì)的,據(jù)《券商中國(guó)》援引媒體統(tǒng)計(jì)的數(shù)顯示,2024年4月,與輝同行憑5.8億元GMV排名抖音帶貨月榜第一名,東方甄選以1.9億GMV元排名第9,東方甄選美麗生活以1.6億元GMV排名第10。

換言之,主平臺(tái)仍不是與輝同行的對(duì)手,但如果把東方甄選和東方甄選美麗生活加起來(lái),其實(shí)已經(jīng)有高達(dá)3.5億元的GMV了,實(shí)力顯然不可小噱。

而且,與輝同行其實(shí)是由新東方教育科技集團(tuán)下屬公司100%控股的,這么大的肥水,終究也未流進(jìn)外人田不是?

東方甄選未能再造一個(gè)董宇輝,確實(shí)令老俞有所焦慮,但一想到都是自家的“兵”,可能老俞也沒太過(guò)擔(dān)心,在仍然能躺著數(shù)錢的時(shí)候,少一些精神內(nèi)耗,興許會(huì)更妙~

外界的唱衰也好、誤讀也罷,某種程度上,何嘗不是一種庸人自擾?

參考資料:

  1. 俞敏洪回應(yīng)董宇輝薪酬和管理權(quán)限:為其提供股權(quán)和現(xiàn)金…… 《金融界》

  2. 俞敏洪,最新發(fā)聲!東方甄選,突然暴跌——《券商中國(guó)》

  3. 俞敏洪一句話,東方甄選市值3天蒸發(fā)近30億!——《每日經(jīng)濟(jì)新聞》

  4. 微博熱搜

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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