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作者丨征探君
來源丨征探財經(jīng)（ID:teccj6)
35萬一張的黃牛票，可以靠近維密秀的T臺。2500元左右拿到的，或許只是一瓶假的茅臺。
仿佛一夜之間，風(fēng)向變了。
企業(yè)的衰老，往往早有征兆。維多利亞的秘密（Victoria's Secret）創(chuàng)辦于1977年，其后成了女性內(nèi)衣全球最知名品牌之一。2002年，維密推出了鑲嵌寶石、價值1000萬美元的胸罩。1990年推出維密秀后，更是年年吸引全球名流去看超模T臺秀?？上?，時尚也總會更迭，逐漸遇冷的維密秀也在2019年停辦了。2020年，遭遇困境的維密母公司宣布永久關(guān)閉在北美的250家維密店。第二年，維密被母公司剝離，并獨立上市。
獨立上市后，維密的命運并沒有得到根本改變。近日，維密公布2024財年第一季度財報。截至2024年5月4日的13周內(nèi)，該公司凈虧損400萬美元，而去年一季度其凈利潤達100萬美元；總營收也從去年同期的14.1億美元下滑至13.6億美元；此外，一季度可比銷售額下滑5%，而上一年同期下滑了11%。
維密在中國情況如何呢？該公司披露，國際市場業(yè)務(wù)營收同比上升了15.6%，尤其是中國市場在數(shù)字渠道上取得了超額增長。2022年以來，維密公司相繼關(guān)閉了北京、上海的多家門店。去年6月，就有媒體實探到其位于北京王府井百貨的北京首家門店已經(jīng)關(guān)閉。
實體店線下銷售乏力成為不爭事實時，維密在中國市場選擇發(fā)力線上。維密的官網(wǎng)上，精選文胸三折、精選內(nèi)褲三件118元等促銷價，讓人看不出來這是曾經(jīng)走高端路線的品牌。營收下滑的維密，也只能躬下身來打折走促銷路線。
據(jù)說，維密還想恢復(fù)T臺秀。去年，維密發(fā)布了紀錄片式的長電影，也算滿足了不少只能翻看早前維密秀視頻的宅男。今年5月，維密又發(fā)布了一則視頻宣告走秀將會回歸。到時候，還會有35萬一場的黃牛票嗎？恐怕再也不會有了。確實，曾經(jīng)的維密秀不但超模如云，更有各路富豪涌入“選秀場”。2006年，米蘭達·可兒成為維多利亞的秘密（VICTORIA'S SECRET）的 “天使代言人”，后來她成為馬來逃亡富豪劉特佐豪華游輪上的?？?。那艘名叫“寧靜”號的游輪，被馬來政府充公后，曾經(jīng)孤獨地停在巴生港。
維密秀復(fù)活，或許可以讓維密再捧紅一些超模，也能挽回一些搖搖欲墜的營收。
只是，時尚的風(fēng)向變了之后，維密恐怕還要繼續(xù)118元賣三件，不僅僅是618大促。
時尚消費乏力時，抗跌的酒類消費品也扛不住了。大A第一股貴州茅臺（600519.SH）正在祛魅。當然，有說法是受打慣蛋影響。細想一下，而今天南地北的飯局不少以打慣蛋為榮，吃飯為“恥”。一場原本要喝個四五個小時的酒局，變成了一小時吃飯，四小時慣蛋。酒業(yè)的大哥們，怎么也想不通慣蛋成了大殺器。
過完端午，茅臺應(yīng)聲大跌。6月11日下午3點收盤，茅臺股價掉到了1549元/股，大跌3.01%，市值剛好到2萬億關(guān)口。茅臺看著大跌也心慌，迅速回應(yīng)要關(guān)注產(chǎn)品市場價變化。
根據(jù)第三方批發(fā)數(shù)據(jù)，散瓶飛天茅臺價格已經(jīng)到了2445元/瓶，較年初掉了200元左右。2500元是茅臺市場價的一個心理防線。這道防線，已經(jīng)保不住了。諸如拼夕夕這類專打價格戰(zhàn)的平臺，據(jù)說已經(jīng)到了2409元/瓶。
難道，市場要給新官來個下馬威嗎？茅臺新帥張德芹上任后格外低調(diào)，不像前任這樣推出各種眼花繚亂的營銷手段。截然不同的風(fēng)格，并不能改變市場的走勢。
丁雄軍在位時，恐怕看清了喝茅臺已經(jīng)“后繼乏人”。他瞄準了時下的年輕人，意圖通過醬酒咖啡、茅臺冰激凌等來培育未來的“茅粉”。這些營銷，不能說都起了很大效果。但是，不可否認，對不少年輕人來說，茅臺不再高不可攀。這幾年，酒桌上的中年人已然囊中羞澀時，多培育點年輕人也是個當下應(yīng)急和為長遠考慮。
如果說，房產(chǎn)短期看收入、中期看人口、長期看信心。茅臺要想維持穩(wěn)定增長，恐怕不在于茅臺本身能拿出多少招，關(guān)鍵看消費群體的腰包。另外，茅臺這些年還在加速擴產(chǎn)。2023年，茅臺酒基酒產(chǎn)能逾5.7萬噸。2024年，茅臺 “十四五”技改項目穩(wěn)步推進中，施工已全面鋪開。預(yù)計完工投產(chǎn)后，茅臺酒基酒產(chǎn)能有望接近8萬噸?；圃絹碓蕉?，假酒又屢禁不止，再加上慣蛋這個大殺器，茅臺的價格恐怕是真的穩(wěn)不住了。
維密不好賣了，茅臺也降價了，隨身帶慣蛋了。“多數(shù)年輕人的DNA已經(jīng)產(chǎn)生了變化，不斷降低自己的欲望。”（大前研一《低欲望社會》）不僅僅是年輕人，中年人也在變了。
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