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這兩天，相信不少新媒體人都被這張圖打擊到體無(wú)完膚，4天漲粉90萬(wàn)，本以為是哪位內(nèi)容大佬想膜拜一下，打開(kāi)公眾號(hào)“Manchuan”一看，我大意了，沒(méi)有閃，里面全是當(dāng)年QQ空間瘋轉(zhuǎn)的非主流語(yǔ)錄。
前方核能，注意，不是演習(xí)！
這文案，這閱讀量，這點(diǎn)贊數(shù)，還有這在看數(shù)......（我承認(rèn)我酸了）
時(shí)光斷裂有沒(méi)有回聲我不知道，我只知道果醬妹裂開(kāi)了。
分享一首歌就閱讀量10W+，說(shuō)真的，就離譜好嗎？（無(wú)能狂怒）
總而言之，這個(gè)號(hào)的風(fēng)格就是非主流雞湯文案+疼痛文學(xué)的悲傷句子合集，每次只推送一句話，一首歌，或兩者同時(shí)食用，閱讀量始終高企。
面對(duì)如此短時(shí)間且大規(guī)模的漲粉，很多人的第一想法是：刷粉刷量。
但從其10月21日發(fā)布的第一篇推送開(kāi)始，幾乎每一篇閱讀量都是10W+，而且在看數(shù)高則上萬(wàn)，低則1000+，同時(shí)作為一個(gè)還沒(méi)有接廣告的號(hào)，從9萬(wàn)粉絲刷到100萬(wàn)的成本太高了，這一假設(shè)并不符合實(shí)際。
第二個(gè)推論是：遷移公眾號(hào)，與其它公眾號(hào)的粉絲量合并而來(lái)。但果醬妹查看其主體，并沒(méi)有任何遷移信息，所以這個(gè)猜想也不成立。
最終，果醬妹從該賬號(hào)的官方抖音號(hào)上找到了答案，如此龐大的粉絲群體，很有可能是從抖音導(dǎo)流來(lái)的。令人訝異的是，據(jù)資料顯示，這背后是一位年僅20歲的大學(xué)生在運(yùn)營(yíng)。
“Manchuan”的抖音賬號(hào)只有5W粉絲，從11月26日開(kāi)始以“公眾號(hào)首頁(yè)圖片+一句文案+抒情歌”的形式引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)，共發(fā)布了5條相關(guān)動(dòng)態(tài)，但點(diǎn)贊數(shù)最高的只有8.5W，所以在4天內(nèi)達(dá)到90W的公眾號(hào)漲粉，這個(gè)引流方式似乎有點(diǎn)牽強(qiáng)。
緊接著，果醬妹又發(fā)現(xiàn)了另一個(gè)盲點(diǎn)，很多人在抖音帶#manchuan 的話題標(biāo)簽，發(fā)布引導(dǎo)關(guān)注“Manchuan”公眾號(hào)的錄屏視頻，并配上一句公眾號(hào)的文案，該話題的視頻總播放量高達(dá)3371W。其中一則視頻的點(diǎn)贊數(shù)甚至高達(dá)50.4W，評(píng)論1W+，轉(zhuǎn)發(fā)6609次，幾乎是原賬號(hào)數(shù)據(jù)的10倍。
這場(chǎng)大型分享風(fēng)潮很可能才是導(dǎo)致“Manchuan”非正常漲粉的真正原因。
更重要的是，果醬妹逐一打開(kāi)這些發(fā)布動(dòng)態(tài)的抖音賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)他們年齡在12歲~22歲不等，都是普通的個(gè)人號(hào)，而且從評(píng)論來(lái)看，這似乎是一場(chǎng)00后之間的“跟風(fēng)”轉(zhuǎn)發(fā)。
而致使他們轉(zhuǎn)發(fā)的首要原因，是文案。上文我們看到的“網(wǎng)抑云熱評(píng)”式的句子，在這批用戶群體看來(lái)，是“小眾”。
從評(píng)論里可以看出，用戶們把“Manchuan”的文案推崇為一種“小眾文化”，將其分享到自己的賬號(hào)，對(duì)00后來(lái)說(shuō)，有一種“眾人皆醉我獨(dú)醒”“我就是個(gè)性”的優(yōu)越感。而面對(duì)“Manchuan”的大火，甚至有不少用戶感嘆：“小眾逐漸大眾”。
所以，對(duì)于“Manchuan”來(lái)說(shuō)，這是一批垂直且優(yōu)質(zhì)的粉絲，用戶粘性非常高。
但他的文案真的有這么神嗎？
果醬妹發(fā)現(xiàn)，不少用戶在其抖音視頻下吐槽，他的文案大多是搬運(yùn)+二次修改，果醬妹查證后發(fā)現(xiàn)，“Manchuan”發(fā)在公眾號(hào)上的文案大多來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)摘抄。
譬如，“余暉在云層中求救，太陽(yáng)終于被淹死了”一句出自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《落不下》，但“Manchuan”并沒(méi)有標(biāo)明文案來(lái)源。
其實(shí)，在“Manchuan”之前，同類型的公眾號(hào)也有不少，“今天太甜了”“今天也想和你呼呼”“9號(hào)病房”“是我嗎”幾乎每篇文章閱讀量都在幾萬(wàn)+。
而套路相同，習(xí)慣使用大篇幅留白寫法的有“野雞館”“休想抓住我”“毒雞”等等，閱讀量在幾千到10萬(wàn)+不等。
它們通常使用彩色或黑白的純色封面，發(fā)布一些看似無(wú)病呻吟但又能引發(fā)00共鳴的情感句子或心情日記，發(fā)布時(shí)間集中在夜晚，直白、簡(jiǎn)單、情緒性的詞句容易得到該類用戶群體共情。
流量起來(lái)了，恰飯變現(xiàn)雖遲但到。
除了流量主外，這些號(hào)基本上都是接一些兼職、保險(xiǎn)類的廣告商單。同時(shí)在菜單欄，會(huì)放置賬號(hào)二維碼為新興的同類型賬號(hào)進(jìn)行導(dǎo)流。
一些閱讀量穩(wěn)定的賬號(hào)，更會(huì)開(kāi)設(shè)星座解讀的付費(fèi)閱讀文章，定價(jià)1元，每篇穩(wěn)定在100+人次的付費(fèi)。
像發(fā)展較為成熟的“野雞館”，甚至推出了小程序，在推廣公眾號(hào)文章的同時(shí)，接入的廣告也不少。
這些號(hào)的出道時(shí)間基本比“Manchuan”早，雖然閱讀量和漲粉沒(méi)有后者矚目，但數(shù)據(jù)也是相當(dāng)可觀。
不禁讓人猜測(cè)，“Manchuan”其實(shí)是在復(fù)制它們的玩法套路，在抖音發(fā)布后意外走紅，并掀起一陣“Manchuan”體風(fēng)潮。
所以，果醬妹認(rèn)為，“Manchuan”的走紅，具備很大的偶然性，到目前為止，我們無(wú)法找出其背后團(tuán)隊(duì)管理的痕跡，而且據(jù)同行消息，該公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者在某新媒體群里稱，不是為了流量才發(fā)這些內(nèi)容的，自己純粹是搬運(yùn)工。
所以，對(duì)于習(xí)慣了正經(jīng)寫文的新媒體人來(lái)說(shuō)，除了注意抖音導(dǎo)流的效果外，“Manchuan”似乎并沒(méi)有什么可復(fù)制的套路。但如果想學(xué)他們做一批同類型的號(hào)，搜刮00后的流量，將來(lái)做正經(jīng)的廣告接單和電商帶貨，也未嘗不是一條出路，畢竟現(xiàn)在小孩都比果醬妹有錢（bushi）。
但提醒一句，爆火始終是一門玄學(xué)，一寫一下午，一看閱讀量250才是新媒體人的普遍現(xiàn)狀。
-END-
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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