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來源 / 直播觀察
編輯 / B B
又是一年畢業(yè)季,就業(yè)問題不出意外的成為網(wǎng)友們關心的話題。有人選擇投身考公大軍,求得一個穩(wěn)定編制。有人想法設法的進入互聯(lián)網(wǎng)大廠,接受996的洗禮。
這幾年,隨著直播短視頻的快速發(fā)展,當主播、做短視頻博主成為很多畢業(yè)生的又一選擇。無數(shù)年輕人,夢想著成為李佳琦、董宇輝似的主播,一邊受到千萬粉絲追捧,一邊迅速積攢財富。
微博近日發(fā)布一項“當代年輕人就業(yè)在關注什么”問卷數(shù)據(jù):近萬名受訪應屆畢業(yè)生中,61.6%的人就業(yè)時會考慮網(wǎng)紅直播等新興職業(yè),只有38.4%選擇完全不考慮。
那么當主播,真的是畢業(yè)生找工作的捷徑嗎?
“站在風口上,豬都能飛起來。”近幾年的直播行業(yè)風頭正盛,畢業(yè)生把求職目光投向直播短視頻行業(yè)并不讓人意外。
根據(jù)《中國網(wǎng)絡表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2022-2023)》顯示,截至2022年末,我國網(wǎng)絡表演(直播)行業(yè)主播賬號累計開通超1.5億個。其中,2022年就新增開設賬號1032萬個人。
同時,直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動的就業(yè)機會超1億個,主要包括網(wǎng)絡表演者(主播、短視頻創(chuàng)作者)及其經(jīng)紀公司、運營團隊,互聯(lián)網(wǎng)平臺、技術研發(fā)企業(yè)、內容審核企業(yè)以及關聯(lián)產業(yè)鏈商家、上下游服務商等方面。其中,抖音、快手、嗶哩嗶哩等主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者總量約50萬人。
而隨著大量人才涌入直播行業(yè),主播群體也呈現(xiàn)高學歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢。根據(jù)報告調研數(shù)據(jù)分析直播行業(yè)主播畫像,性別結構上,男性主播占52.2%,女性主播占47.8%;年齡分布上,18-29歲年齡段的主播最多,占全部主播的64.2%;地域分布上,主播主要集中在廣東、山東、江蘇、河南等省份。
與直播不同,短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。調研數(shù)據(jù)顯示,從性別來看,男性創(chuàng)作者占50.7%,女性創(chuàng)作者占比49.3%;年齡分布上,總體較為均衡,18-29歲年齡段的年輕創(chuàng)作者最多,占全部創(chuàng)作者的32.3%;此外,中老年創(chuàng)作者群體不斷涌入,50歲以上的創(chuàng)作者人數(shù)占比22.1%。
有意思的是,雖然很多畢業(yè)生進入直播短視頻行業(yè),但任職最多的比不是主播這個職位,反而是“運營/策劃/編導”。而從事主播職業(yè)的求職者,雖然涵蓋了游戲、電商、文化非遺等多個領域,但入職率最高的卻是才藝類主播。
平臺作為主播生存的土壤,不同類型的平臺也有著各自的優(yōu)勢。截至2022年末,以抖音、快手、微信視頻號、嗶哩嗶哩、等為代表的中頭部短視頻平臺約15家,其中抖音系、快手、微信視頻號、嗶哩嗶哩等四家平臺的用戶滲透率約占行業(yè)總量的78%以上。
具體到不同直播類型,主要包括電商直播、游戲直播、體育直播和娛樂直播等。電商直播以抖音、快手、淘寶、小紅書為主,娛樂直播有花椒、映客、YY等,游戲直播則集中在斗魚、虎牙、快手、B站。不同平臺主播的發(fā)展差距也比較明顯。
在直播電商領域,快手頭部主播及腰部主播數(shù)量比抖音、淘寶都要多,尾部主播人數(shù)則要少于抖音。在主播培養(yǎng)能力上,快手與抖音占據(jù)主要優(yōu)勢,淘寶則缺少健全的體系幫助中小主播成長為頭部主播。
此外,由于行業(yè)發(fā)展的變化,主播跨平臺直播已經(jīng)是常態(tài)化,比如羅永浩、東方甄選、一栗小莎子等都在多個平臺布局。而隨著一些企業(yè)對直播電商的發(fā)展需求,越來越多的品牌開始加入店播,這意味著帶貨主播數(shù)量激增,平臺對主播約束減少。
與直播電商主播逐年增多相比,游戲直播領域的從業(yè)人數(shù)在逐漸下降。根據(jù)小葫蘆發(fā)布的《2021游戲直播行業(yè)洞察報告》顯示,2021年,游戲主播數(shù)由1395.8萬下降至1197.4萬。分攤到具體平臺上。游戲主播數(shù)方面,虎牙從2020年301.6萬主播,降到了2021年的234.8萬;斗魚從192.6萬,降到了159.6萬。
不過,因為不同平臺發(fā)展戰(zhàn)略的原因,游戲直播也出現(xiàn)了此消彼長的情況。B站的游戲主播這幾年就在逐漸增多,其中2021年達到了162.4萬,比20年增長了近40萬人。而借助在短視頻領域的影響力,抖音、快手的游戲主播也逐漸超過斗魚和虎牙。
這么多畢業(yè)生涌入直播短視頻行業(yè),一方面是行業(yè)處在快速發(fā)展階段需要大量人才,另一方面則是主播在的很多人眼中是“暴富職業(yè)”。
但實際上,直播行業(yè)“二八定律”明顯,“頭部”與“尾部”主播的收入可以說天差地別。報告顯示,以直播為主要收入來源的主播中,95.2%月收入為5000元以下,僅0.4%主播月收入10萬元以上。
此外,主播的收入情況與他們從事的直播形式也息息相關。
娛樂主播的收益主要有兩部分,主要是主播通過才藝展示獲得觀眾打賞,即承載著真實貨幣價值的虛擬禮物,與平臺分成后獲得收益。其次是主播通過自身流量獲取的相關品牌方廣告植入收益,可考慮到娛樂直播的受眾,廣告投放給娛樂主播的情況并不多。
游戲主播的收益主要來源于對觀眾打賞虛擬禮物的抽成,還包括主播開通會員增值服務、商家投放廣告等。一些頭部的主播,還會承接一些電競賽事的解說等??梢哉f,游戲主播的收入與游戲的熱度有密切關系。
傭金是電商主播的主要收入來源,通常是由商品價格與提成比例決定。但是從今年起,行業(yè)內時長傳出電商主播薪資下降的消息,其中不僅是新人主播,頭部主播收入也出現(xiàn)明顯下降。
從一個明顯變化是,頭部主播的光環(huán)正在減退。以前頭部主播像明星出場一樣,帶貨都要收一些坑位費,但現(xiàn)在很多主播都基本上不收錢了,用純傭金合作。
而隨著電商主播這門職業(yè)越來越“常規(guī)化”,主播的收入結構也在發(fā)生變化,現(xiàn)在很多大品牌自己的主播需要坐班,并分早晚班,薪資也相對固定。還會考核觀看數(shù)、新加關注人數(shù)、下單人數(shù)和下單金額等,就像一個線上的銷售。
其實要回答當主播是否是畢業(yè)生找工作的捷徑,這個問題還需要因人而異。因為隨著直播短視頻度過流量爆發(fā)期,只需要一張成人身份證和一部手機,就能大紅大紫的時代已經(jīng)過去了,成為優(yōu)秀主播的門檻并不低。
不管是游戲直播、娛樂直播、電商直播等,對主播的綜合素質要求都十分高。這種綜合素質一方面體現(xiàn)在他的個人魅力上,另一方面還在于他的內容專業(yè)度上。李佳琦在公開演講中就曾表示:“我和我的新主播們共同完成了課程學習、招商、調研選品、談判、直播甚至到喜馬拉雅做品牌溯源,希望通過這種方式,能夠向大家傳遞正向的主播價值觀和職業(yè)觀。”
很多時候大家只關注到了頭部主播的光芒,卻沒有注意到中小主播的舉步維艱。據(jù)不完全統(tǒng)計,行業(yè)內主播淘汰率50%的都算不錯的MCN,更多的淘汰率都在80%。一般三個月就能看出一個人有沒有做主播的潛力,不行就會被淘汰掉。
當然了,直播行業(yè)也需要高層次的人才進入,“高學歷”應該成為從業(yè)者的加分項,助力其能創(chuàng)造出更加專業(yè)化的內容,滿足更多網(wǎng)友的內容觀看需求。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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