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看起來(lái)，是個(gè)憨憨
——日站君
在日本，有一家雜貨連鎖，從物美價(jià)廉的角度夸張一點(diǎn)講，可以說(shuō)是能把MUJI都“干碎”的存在。
它就是ニトリ（Nitori）。
在谷歌日本上，如果你把Nitori和人気ない作為關(guān)鍵詞結(jié)合搜索，你幾乎是搜不到匹配的結(jié)果的，反之，多數(shù)搜索結(jié)果都會(huì)告訴你這個(gè)牌子簡(jiǎn)直太棒棒，必選！
然而，就是這樣一個(gè)在日本人氣絕佳的雜貨品牌，其實(shí)在中國(guó)已經(jīng)開(kāi)了6年，但是仿佛沒(méi)啥存在感……
你平常逛過(guò)Nitori嗎？它究竟為啥沒(méi)人氣呢？今天，日站君從各種角度，給大家胡亂分析一下。
· Logo店頭，缺乏辨識(shí)度 ·
作為一個(gè)Nitori鐵粉，隔三差五都得去轉(zhuǎn)一圈，曾經(jīng)有朋友笑說(shuō)日站君是不是入了股。然而，不得不說(shuō)從國(guó)內(nèi)的Nitori的設(shè)計(jì)，確實(shí)是缺乏辨識(shí)度的。
原本的設(shè)計(jì)，三個(gè)日文假名相當(dāng)?shù)孽r明，形狀也經(jīng)過(guò)了重新設(shè)計(jì)，顯得很有個(gè)性。遠(yuǎn)遠(yuǎn)的豎在那里，讓人可以一眼辨識(shí)出來(lái)。
不論是在室外還是室內(nèi)，簡(jiǎn)潔明了，一眼就能抓住人的眼球。
然而到了國(guó)內(nèi)，設(shè)計(jì)則變得非常平庸，僅僅用NITORI的英文加底色標(biāo)志設(shè)計(jì)出小LOGO，整體設(shè)計(jì)感降低了一截。
也許是由于NITORI本身的英文也不容易讓人理解，所以還同時(shí)加上了“家具&家居”的字樣，后期還改成了“日本著名家具&家居品牌”。
生硬的加字，不假思索的設(shè)計(jì)，結(jié)果看起來(lái)就像家居大賣(mài)場(chǎng)里平平無(wú)奇的店一樣，有時(shí)候和全棉時(shí)代傻傻分不清楚。
實(shí)際上，Nitori的名字確實(shí)是一大難題，由于原意是創(chuàng)始人似鳥(niǎo)昭雄的日語(yǔ)姓氏，結(jié)果很容易讓人根本弄不清楚是干啥的。
甚至連官方也費(fèi)了不少勁，連改兩次名，最初叫“尼達(dá)利”。
直到2021年，又把名字改成了“宜得利”。
然而，與MUJI無(wú)印良品、IKEA宜家相比，Nitori在命名上終究是缺了那么一些感覺(jué)……
· 動(dòng)線設(shè)計(jì)，打不過(guò)宜家 ·
既然說(shuō)到了宜家，其實(shí)朋友們大概也看出來(lái)了。是的，Nitori這個(gè)自北海道札幌起家的品牌，其實(shí)在日本本土最開(kāi)始對(duì)標(biāo)的就是宜家。
但是，在設(shè)計(jì)陳列展示和動(dòng)線這一環(huán)上，國(guó)內(nèi)的Nitori卻并沒(méi)有像宜家一樣非常深度。
相信大家在逛宜家的時(shí)候就可以強(qiáng)烈的感受到一種感覺(jué)：“我是誰(shuí)，我在哪，我在干什么”？
實(shí)際上，不論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的宜家，所有的動(dòng)線都是經(jīng)過(guò)潛心研究和設(shè)計(jì)過(guò)的。
物品環(huán)環(huán)相扣產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，會(huì)給人一種“逛迷宮”的感受，但是也會(huì)升起人的探索欲和關(guān)聯(lián)購(gòu)買(mǎi)欲望。
然而，Nitori的區(qū)域動(dòng)線，并沒(méi)有這樣的互相聯(lián)系，多數(shù)門(mén)店僅僅是按照不同產(chǎn)品大類(lèi)進(jìn)行了區(qū)分。
所有商品都堆在那里，互相沒(méi)有聯(lián)系，你可以在這個(gè)貨架選購(gòu)廚具的時(shí)候，下個(gè)貨架就開(kāi)始挑選衛(wèi)浴用品。
這固然對(duì)只想買(mǎi)了就走，有明確購(gòu)物目標(biāo)的人群來(lái)說(shuō)是一件好事。但是如此一來(lái)，也消減了人們“逛”的樂(lè)趣，更是無(wú)法培養(yǎng)出品牌記憶力。
想想看，我們大概率不會(huì)記得偶然路過(guò)買(mǎi)瓶水的小店的名字。
· 生活方式的講述，輸了所有人 ·
由于這種性質(zhì)，我們也可以發(fā)現(xiàn)Nitori幾乎不講生活方式。
宜家曾憑借一本《家居指南》，讓它成為萬(wàn)千室內(nèi)設(shè)計(jì)愛(ài)好者、家居博主、北歐生活方式愛(ài)好者的唯一指定百科全書(shū)。
無(wú)數(shù)人通過(guò)這本書(shū)獲取靈感，打造出自己家理想的模樣。
它會(huì)設(shè)計(jì)一些好玩有趣的動(dòng)圖和漫畫(huà)，從生活的各種角度吸引用戶(hù)的興趣。
還會(huì)以各種方言海報(bào)讓人產(chǎn)生親近感。
更會(huì)從各方面處處匹配你的生活方式。
其他品牌，不論是MUJI、LoFt、niko and、蔦屋TSUTAYA哪怕最低調(diào)的中川政七，都會(huì)在生活方式上確立一個(gè)自己獨(dú)特的觀感。
每個(gè)品牌都在奮力體現(xiàn)一種對(duì)于生活、家居、設(shè)計(jì)的理解。
然而Nitori并不怎么講這些——它完全沒(méi)啥討巧的、特別的營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)。“你買(mǎi)嘛，買(mǎi)完你就趕緊走了嘛”，它仿佛一個(gè)小賣(mài)鋪阿姨，催你快快結(jié)賬，然后趕緊離開(kāi)。
很難想這是不是一種創(chuàng)始人思維上的一種固執(zhí)。
雖然Nitori仿佛幾乎沒(méi)有設(shè)計(jì)上的質(zhì)感，但是為啥日站君會(huì)成為它的忠實(shí)粉絲。
歸根結(jié)底，還是它的產(chǎn)品確實(shí)能做到足夠的物美價(jià)廉。
在油管上，你可以看到大量的推薦Nitori日用品的博主視頻，一水兒的全是低價(jià)推薦。
品類(lèi)幾乎沒(méi)有什么“神奇設(shè)計(jì)”，全是日常就會(huì)用的消耗品和生活用品，均價(jià)100日元，便宜到頭了。
所謂百元店的價(jià)格，品牌店的質(zhì)量。
之前，還有博主把德國(guó)高價(jià)品牌MAWA和Nitori的衣架做了平行比較。
發(fā)現(xiàn)不論是從使用功能上、耐久度上、還是設(shè)計(jì)細(xì)部，都沒(méi)啥大的區(qū)別。
區(qū)別僅僅是在掛鉤和區(qū)角的細(xì)部，然而MAWA的價(jià)格比Nitori足足貴了3倍。
這也大概是為什么，Nitori也是日本主婦們最?lèi)?ài)的品牌之一。
確實(shí)，媽媽們想買(mǎi)啥都是腦子里有譜的，節(jié)約時(shí)間直接一波帶走，Nitori就是最好的存在。
而到了國(guó)內(nèi)，其實(shí)Nitori也延續(xù)了這一品牌策略。實(shí)際上，正由于它是一家獨(dú)資公司，內(nèi)部很多服務(wù)，也都承繼了日本本土的機(jī)制。
不論是陳列、對(duì)店員的要求、收銀、還是對(duì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品包裹的精細(xì)，Nitori整體都比較符合日系品牌細(xì)致的作業(yè)方式。
比如之前日站君為了買(mǎi)把菜刀，店員一時(shí)沒(méi)查到貨號(hào)，就一路小跑前后反復(fù)確認(rèn)倉(cāng)庫(kù)庫(kù)存最后找到，體貼的如同日本本土門(mén)店一樣！
因此，從購(gòu)物服務(wù)體驗(yàn)的角度來(lái)說(shuō)，Nitori可以說(shuō)是非常不錯(cuò)。
同時(shí)，它的會(huì)員卡也是少數(shù)的積分可以直接抵現(xiàn)的存在，不像很多品牌的會(huì)員，花里胡哨整一堆，但是實(shí)際沒(méi)什么實(shí)惠。
所以看到這里，大家似乎也能發(fā)覺(jué)Nitori很不錯(cuò)，但是又不火的原因了。
它好像確實(shí)過(guò)于樸實(shí)了點(diǎn)……
自2016年進(jìn)入中國(guó)，Nitori已經(jīng)在大陸開(kāi)出了30多家門(mén)店，然而自始至終秉承著低調(diào)、務(wù)實(shí)感的這個(gè)品牌，仿佛一直都不溫不火，存在感很低。
通過(guò)低價(jià)優(yōu)質(zhì)吸引人群的策略，是創(chuàng)始人的理念，但是在低價(jià)產(chǎn)品數(shù)量眾多的中國(guó)市場(chǎng)上，似乎Nitori正處于一個(gè)尷尬的位置。
在它的中國(guó)官網(wǎng)上，寫(xiě)著“物超所值的質(zhì)感生活由此開(kāi)始”和“站在使用、購(gòu)買(mǎi)的立場(chǎng)來(lái)思考”。
也許在消費(fèi)下行的年代，它會(huì)迎來(lái)屬于自己的新的機(jī)會(huì)，然而不管怎么說(shuō)，對(duì)于這樣一家堅(jiān)定固守的典型日式公司來(lái)說(shuō)，如果不在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)方式上做出一些變化，可能終究是難以迎來(lái)破局。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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