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看起來，是個憨憨
——日站君
在日本，有一家雜貨連鎖，從物美價廉的角度夸張一點講，可以說是能把MUJI都“干碎”的存在。
它就是ニトリ（Nitori）。
在谷歌日本上，如果你把Nitori和人気ない作為關(guān)鍵詞結(jié)合搜索，你幾乎是搜不到匹配的結(jié)果的，反之，多數(shù)搜索結(jié)果都會告訴你這個牌子簡直太棒棒，必選！
然而，就是這樣一個在日本人氣絕佳的雜貨品牌，其實在中國已經(jīng)開了6年，但是仿佛沒啥存在感……
你平常逛過Nitori嗎？它究竟為啥沒人氣呢？今天，日站君從各種角度，給大家胡亂分析一下。
· Logo店頭，缺乏辨識度 ·
作為一個Nitori鐵粉，隔三差五都得去轉(zhuǎn)一圈，曾經(jīng)有朋友笑說日站君是不是入了股。然而，不得不說從國內(nèi)的Nitori的設(shè)計，確實是缺乏辨識度的。
原本的設(shè)計，三個日文假名相當?shù)孽r明，形狀也經(jīng)過了重新設(shè)計，顯得很有個性。遠遠的豎在那里，讓人可以一眼辨識出來。
不論是在室外還是室內(nèi)，簡潔明了，一眼就能抓住人的眼球。
然而到了國內(nèi)，設(shè)計則變得非常平庸，僅僅用NITORI的英文加底色標志設(shè)計出小LOGO，整體設(shè)計感降低了一截。
也許是由于NITORI本身的英文也不容易讓人理解，所以還同時加上了“家具&家居”的字樣，后期還改成了“日本著名家具&家居品牌”。
生硬的加字，不假思索的設(shè)計，結(jié)果看起來就像家居大賣場里平平無奇的店一樣，有時候和全棉時代傻傻分不清楚。
實際上，Nitori的名字確實是一大難題，由于原意是創(chuàng)始人似鳥昭雄的日語姓氏，結(jié)果很容易讓人根本弄不清楚是干啥的。
甚至連官方也費了不少勁，連改兩次名，最初叫“尼達利”。
直到2021年，又把名字改成了“宜得利”。
然而，與MUJI無印良品、IKEA宜家相比，Nitori在命名上終究是缺了那么一些感覺……
· 動線設(shè)計，打不過宜家 ·
既然說到了宜家，其實朋友們大概也看出來了。是的，Nitori這個自北海道札幌起家的品牌，其實在日本本土最開始對標的就是宜家。
但是，在設(shè)計陳列展示和動線這一環(huán)上，國內(nèi)的Nitori卻并沒有像宜家一樣非常深度。
相信大家在逛宜家的時候就可以強烈的感受到一種感覺：“我是誰，我在哪，我在干什么”？
實際上，不論是國內(nèi)還是國外的宜家，所有的動線都是經(jīng)過潛心研究和設(shè)計過的。
物品環(huán)環(huán)相扣產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，會給人一種“逛迷宮”的感受，但是也會升起人的探索欲和關(guān)聯(lián)購買欲望。
然而，Nitori的區(qū)域動線，并沒有這樣的互相聯(lián)系，多數(shù)門店僅僅是按照不同產(chǎn)品大類進行了區(qū)分。
所有商品都堆在那里，互相沒有聯(lián)系，你可以在這個貨架選購廚具的時候，下個貨架就開始挑選衛(wèi)浴用品。
這固然對只想買了就走，有明確購物目標的人群來說是一件好事。但是如此一來，也消減了人們“逛”的樂趣，更是無法培養(yǎng)出品牌記憶力。
想想看，我們大概率不會記得偶然路過買瓶水的小店的名字。
· 生活方式的講述，輸了所有人 ·
由于這種性質(zhì)，我們也可以發(fā)現(xiàn)Nitori幾乎不講生活方式。
宜家曾憑借一本《家居指南》，讓它成為萬千室內(nèi)設(shè)計愛好者、家居博主、北歐生活方式愛好者的唯一指定百科全書。
無數(shù)人通過這本書獲取靈感，打造出自己家理想的模樣。
它會設(shè)計一些好玩有趣的動圖和漫畫，從生活的各種角度吸引用戶的興趣。
還會以各種方言海報讓人產(chǎn)生親近感。
更會從各方面處處匹配你的生活方式。
其他品牌，不論是MUJI、LoFt、niko and、蔦屋TSUTAYA哪怕最低調(diào)的中川政七，都會在生活方式上確立一個自己獨特的觀感。
每個品牌都在奮力體現(xiàn)一種對于生活、家居、設(shè)計的理解。
然而Nitori并不怎么講這些——它完全沒啥討巧的、特別的營銷設(shè)計。“你買嘛，買完你就趕緊走了嘛”，它仿佛一個小賣鋪阿姨，催你快快結(jié)賬，然后趕緊離開。
很難想這是不是一種創(chuàng)始人思維上的一種固執(zhí)。
雖然Nitori仿佛幾乎沒有設(shè)計上的質(zhì)感，但是為啥日站君會成為它的忠實粉絲。
歸根結(jié)底，還是它的產(chǎn)品確實能做到足夠的物美價廉。
在油管上，你可以看到大量的推薦Nitori日用品的博主視頻，一水兒的全是低價推薦。
品類幾乎沒有什么“神奇設(shè)計”，全是日常就會用的消耗品和生活用品，均價100日元，便宜到頭了。
所謂百元店的價格，品牌店的質(zhì)量。
之前，還有博主把德國高價品牌MAWA和Nitori的衣架做了平行比較。
發(fā)現(xiàn)不論是從使用功能上、耐久度上、還是設(shè)計細部，都沒啥大的區(qū)別。
區(qū)別僅僅是在掛鉤和區(qū)角的細部，然而MAWA的價格比Nitori足足貴了3倍。
這也大概是為什么，Nitori也是日本主婦們最愛的品牌之一。
確實，媽媽們想買啥都是腦子里有譜的，節(jié)約時間直接一波帶走，Nitori就是最好的存在。
而到了國內(nèi)，其實Nitori也延續(xù)了這一品牌策略。實際上，正由于它是一家獨資公司，內(nèi)部很多服務(wù)，也都承繼了日本本土的機制。
不論是陳列、對店員的要求、收銀、還是對購買產(chǎn)品包裹的精細，Nitori整體都比較符合日系品牌細致的作業(yè)方式。
比如之前日站君為了買把菜刀，店員一時沒查到貨號，就一路小跑前后反復(fù)確認倉庫庫存最后找到，體貼的如同日本本土門店一樣！
因此，從購物服務(wù)體驗的角度來說，Nitori可以說是非常不錯。
同時，它的會員卡也是少數(shù)的積分可以直接抵現(xiàn)的存在，不像很多品牌的會員，花里胡哨整一堆，但是實際沒什么實惠。
所以看到這里，大家似乎也能發(fā)覺Nitori很不錯，但是又不火的原因了。
它好像確實過于樸實了點……
自2016年進入中國，Nitori已經(jīng)在大陸開出了30多家門店，然而自始至終秉承著低調(diào)、務(wù)實感的這個品牌，仿佛一直都不溫不火，存在感很低。
通過低價優(yōu)質(zhì)吸引人群的策略，是創(chuàng)始人的理念，但是在低價產(chǎn)品數(shù)量眾多的中國市場上，似乎Nitori正處于一個尷尬的位置。
在它的中國官網(wǎng)上，寫著“物超所值的質(zhì)感生活由此開始”和“站在使用、購買的立場來思考”。
也許在消費下行的年代，它會迎來屬于自己的新的機會，然而不管怎么說，對于這樣一家堅定固守的典型日式公司來說，如果不在設(shè)計和營銷方式上做出一些變化，可能終究是難以迎來破局。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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