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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
3月7日，多家媒體、數(shù)碼博主曝光了vivo全新折疊屏手機X Flod的設(shè)計手稿和配置：搭載驍龍8Gen1處理器、后置全焦段四攝和5000萬像素主鏡頭、萬元級別的售價……據(jù)悉，vivo計劃在下個月正式發(fā)布X Flod，內(nèi)部項目代號“蝴蝶”。結(jié)合被媒體曝光的配置和價格，vivo此舉無疑是奔著高端市場去的。
對于上述傳聞，vivo官方很快作出回應(yīng)：敬請期待。如此看來，期待已久的vivo首款折疊屏手機或許真的要來了。多年來在高端市場處處碰壁的vivo，也終于找到了新武器。
當(dāng)然，對高端市場野心勃勃的，不止vivo一家——小米、OPPO甚至獨立出來的榮耀，都在積極布局高端市場。只不過，被寄予厚望的折疊屏手機，這能幫助vivo突圍而出嗎？
值得一提的是，在不久前vivo剛剛宣布撤銷旗下高端手機子品牌NEX的下屬組織，這款首發(fā)于2018年的高端系列機型正式推出歷史舞臺。在NEX關(guān)停時，X系列就被爆將接過接力棒，成為vivo征服高端市場的先鋒。
在價值研究所看來，NEX的退位以及vivo在高端市場的戰(zhàn)略調(diào)整，都是必然。
一方面，vivo此前在高端市場的多番嘗試并不算太成功，NEX這個高端子品牌的發(fā)展?fàn)顩r一直都不理想。
資料顯示，在3月份宣布裁撤之前，NEX只發(fā)布過四款高端機型，最新一款機型已經(jīng)是2020年3月發(fā)布的NEX 3s了。而且這款始發(fā)起售價5298元的高端手機坊間口碑并不好，銷量也是相當(dāng)慘淡。
事實上，vivo的NEX系列高端機型從一開始就飽受質(zhì)疑。在2018年問世之初，vivo投入了海量資源進行營銷推廣，但備受期待的首款產(chǎn)品NEX全面屏手機在第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)的統(tǒng)計中，半年內(nèi)僅售出200萬臺——這已經(jīng)是整個NEX系列的巔峰。
而在過去兩年間，vivo早已逐漸將發(fā)展重點轉(zhuǎn)移到X系列和S系列旗艦機型之中，前者則承擔(dān)起了進攻中高端市場的重任。
另一方面，高端市場的潛力不容忽視，尤其是在華為倒下之后，vivo和OPPO、小米之間的高端市場爭奪戰(zhàn)將變得更加激烈。
根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，過去一年除了拉丁美洲之外，全球各個主要市場的智能手機平均售價都出現(xiàn)上升，中國市場平均售價增長10%。在中低端市場逐漸飽和之后，消費升級、向高端機型轉(zhuǎn)移，是各大廠商共同努力的方向?？紤]到高端機型能帶來更大的溢利空間，拿下高端市場也成為了銷量增速放緩后，各大廠商繼續(xù)推動毛利率增長的最優(yōu)解。
然而，在vivo目前所有產(chǎn)品線中最被看好的X系列，其高端定位也只是相對而言。
價值研究所觀察到，vivo的X系列主打高級影像體驗，最新一代旗艦機型X70系列最大賣點是搭載自主研發(fā)的V1影像芯片，打出了“年度影像旗艦”的標(biāo)簽，硬科技含量并不是太高。而3000元出頭的售價只能說剛好踩在中高端手機市場的門檻上，對比蘋果、三星、華為的高端旗艦機型，差距十分明顯。
（圖片來自vivo官網(wǎng)）
翻看此前的評價可以發(fā)現(xiàn)，vivo NEX系列之所以不孚眾望，用戶的吐槽主要集中在設(shè)計缺乏創(chuàng)新上：新品的技術(shù)配置都像擠牙膏一般，難以撐起其高端定位和平均4000+起步的售價。
知乎答主“TamaKuma”在“為什么vivo NEX系列叫好不叫座？”這一問題下方，留下了一個簡單明了的回答：
“我覺得廠商真的高估了‘真全面屏’對一般消費者的吸引力了，而且從性價比的和外形設(shè)計的角度看，NEX全面屏手機都不及（2019）年末發(fā)表的幾款機型?！?/p>
有鑒于此，vivo必須拿出更有吸引力和創(chuàng)新性的產(chǎn)品，才能重新打響自己在高端市場的招牌。將目光伸向近年來風(fēng)頭正盛的折疊屏，也是水到渠成。
價值研究所則認為，在華為倒下后，蘋果、三星接近把國內(nèi)國外的中高端手機市場吃干抹凈，vivo肯定不會甘心。如今將折疊屏手機推向戰(zhàn)場中心，vivo再次向市場展現(xiàn)了自己的野心。
但回顧折疊屏手機問世以來的曲折歷程，以及陰晴不定的市場表現(xiàn)，我們不禁要問一句：把寶押在折疊屏手機上，vivo真的選對路了嗎？
這個問題，一時之間恐怕很難有人給出答案。
（圖片來自zcool）
想通過折疊屏手機在高端市場占據(jù)一席之地的不止vivo，華為、三星也是這條賽道上的重磅玩家，其策略甚至比vivo，以及老對手蘋果都更加激進。
最近幾天，多位微博大V爆料稱華為將在今年推出新款折疊屏手機，傳聞中的Mate X3也正在路上，最早將在今年5月份發(fā)布。大V“鵬鵬君駕到”就表示，“華為后面也許確有折疊屏新品，不過還需要等待一段時間?！?/p>
值得一提的是，華為去年2月份發(fā)布的折疊屏旗艦機型Mate X2就贏得了不俗口碑，尤其是其麒麟9000 5G芯片和雙楔形一體設(shè)計頗受好評。
三星對折疊屏手機的重視程度同樣在不斷提升，更有意以折疊屏為秘密武器，重返中國市場。
去年9月份，三星在國內(nèi)正式發(fā)布Galaxy Z Fold3 5G和Galaxy Z Flip3 5G兩款折疊屏手機。與此同時，三星的20多家折疊屏手機快閃店也陸續(xù)在國內(nèi)開業(yè)。甚至在內(nèi)部組織架構(gòu)和發(fā)展戰(zhàn)略上，三星都針對中國市場和折疊屏手機，作出了針對性調(diào)整。
據(jù)韓媒報道，三星今年年初在內(nèi)部設(shè)立了中國市場創(chuàng)新組，直接由三星電子聯(lián)席CEO韓宗熙掛帥。而在稍早之前，三星還宣布終結(jié)觸控筆Note系列手機，將發(fā)展重點放在Galaxy S和Galaxy Z為首的折疊屏手機上，目標(biāo)是挑戰(zhàn)蘋果。
那么問題就來了：在華為、三星兩座大山的層層壓迫下，vivo姍姍來遲的X Flod折疊屏手機，還能征服市場嗎？
價值研究所認為，我們可以從兩個角度尋找答案：市場大環(huán)境是否足夠友好，以及vivo自身實力能否跟上三星、華為的競爭節(jié)奏。
先看前一個問題。價值研究所認為折疊屏手機在未來是大勢所趨，但短期表現(xiàn)可能要面臨一些考驗。
在國內(nèi)市場，折疊屏手機出貨量的增長速度仍高于整個智能手機市場的增速，但和自己比，瓶頸已經(jīng)隱隱若現(xiàn)。艾瑞咨詢統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國折疊屏手機出貨量同比增速達到巔峰的485%，但2021年暴跌至44%。未來兩年，其增長速度預(yù)計也不會出現(xiàn)大幅反彈，直到2024年之后有望回到70%以上。
Counterpoint的報告也顯示，折疊屏手機真正征服高端市場，至少得等到2025年左右。屆時，售價在萬元以上的高端折疊屏手機如無意外將占據(jù)高端手機市場40%-50%的份額，頭部競爭格局也將塵埃落定。
換句話說，未來這幾年是折疊屏手機競爭的關(guān)鍵時期，vivo在這時候踩點入局，只能說是搭上了末班車，但已錯過先發(fā)時機。
回到前面提及的第二個問題：錯失先發(fā)時機的vivo，在和三星、華為的競爭中還有優(yōu)勢嗎？
價值研究所認為，答案是不容樂觀。
首先要肯定的是，三星和華為的市占率優(yōu)勢是驚人的。根據(jù)IDC統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，截止去年三季度，三星占據(jù)全球86%的折疊屏手機市場份額，華為以10%的市占率位居次席，兩者幾乎壟斷了整個折疊屏市場。
而且從口碑來看，三星、華為也領(lǐng)先其他競爭對手一大截，建立了一定的用戶黏性。艾瑞咨詢統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截止去年12月，華為折疊屏手機使用滿意度為4.51居首，三星4.44緊隨其后，兩者都遠勝于傳統(tǒng)直板手機的4.03滿意度。
尚未正式上線的vivo X Flod口碑如何，還有待檢驗。但可以肯定的是，用戶的消費習(xí)慣已經(jīng)被三星、華為培養(yǎng)起來，vivo再想撬動前者的資源相當(dāng)困難。
（圖片來自艾瑞咨詢）
此外，除了先發(fā)優(yōu)勢和用戶口碑，華為、三星還有另一個巨大優(yōu)勢：供應(yīng)鏈。
在柔性O(shè)LED顯示面板、保護蓋板、OCA光學(xué)膠、觸控導(dǎo)電膜和鉸鏈等核心零部件供應(yīng)端，三星、華為都建立了自己穩(wěn)固的供應(yīng)體系和核心技術(shù)。以柔性O(shè)LED顯示屏為例，根據(jù)IDC的預(yù)測，2022年三星將占據(jù)全球36%的產(chǎn)能，除了供自家使用之外還有大量產(chǎn)能可以對外供應(yīng)。而對于折疊屏必不可少的鉸鏈技術(shù)上，三星自2019年以來就和KH Vatec集團建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系。
根據(jù)價值研究所的觀察，三星對折疊屏手機上下游各個生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)的把控非常之強，部分環(huán)節(jié)華為也難以望其項背。比如OPPO此前高調(diào)推出的Find N系列折疊屏手機，外屏由京東方供應(yīng)，內(nèi)屏還是離不開三星。
將競爭對手的核心零部件供應(yīng)掌握在自己手中，三星對供應(yīng)鏈的統(tǒng)治性優(yōu)勢幾乎無法撼動。
在價值研究所看來，vivo想通過折疊屏手機征服高端市場的長期策略沒有錯，但不能把雞蛋全放在同一個籃子上。在折疊屏之外，vivo還需要在其他核心技術(shù)上，花費更多功夫。
正如前文所述，在三星缺位、蘋果一家獨大的國內(nèi)高端手機市場，國產(chǎn)品牌都鉚足了勁爭搶華為留下的份額，這一勢頭在去年變得愈發(fā)明顯。
在去年9月份的OPPO秋季新品發(fā)布會上，副總裁劉波在開場致辭中說道：
“如今（國內(nèi)）手機市場只有兩個高端品牌，蘋果和華為，而OPPO希望在未來成為第三個。目前OPPO在4000+價格段手機市場份額只有10%左右，但增速達到64%，我堅信未來高端市場OPPO必定‘三分天下有其一’?！?/p>
小米董事長雷軍則直接在自己的微博上喊出了“高端手機對標(biāo)蘋果”的口號，宣布小米將繼續(xù)強攻高端市場。
但和vivo不一樣，OPPO、小米并沒有把全部籌碼傾注在折疊屏手機上——技術(shù)創(chuàng)新，尤其是以芯片為代表的自研技術(shù)，在其高端化策略中占據(jù)了重要地位。
OPPO目前的實行的是廣撒網(wǎng)策略，在各項關(guān)鍵技術(shù)上都投入了不少研發(fā)資金，并申請了大量發(fā)明專利。
公開數(shù)據(jù)顯示，截止去年年底，OPPO總共申請了超過68000件發(fā)明專利，全球授權(quán)數(shù)量也超過了34000件，在全球手機廠商中排名僅次于華為，力壓三星和vivo。
同樣是打造折疊屏手機，OPPO就把更多的賣點放在自研技術(shù)上，尤其是其自主研發(fā)的折疊屏鉸鏈。價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）查閱的數(shù)據(jù)顯示，OPPO為了Find N系列的鉸鏈申請了166件相關(guān)專利，號稱能達到無折痕完美狀態(tài)，技術(shù)效果直追三星。
至于小米，執(zhí)著于自研芯片早已成為公開的秘密——這或許也是其叩開高端市場大門的重要武器。
去年年底發(fā)布的小米12 Pro中，就搭載了自研芯片澎湃P1。數(shù)據(jù)顯示，過去一年小米長江產(chǎn)業(yè)基金投資了超過40家芯片半導(dǎo)體企業(yè)，覆蓋芯片研發(fā)、封測等上下游各個環(huán)節(jié)。而雷軍此前還表示，兩年前提出的500億“五年計劃”已經(jīng)不足以支撐小米的追夢之旅，直接將研發(fā)投入規(guī)模翻一番，達到1000億。
OPPO同樣在死磕自研芯片。在去年12月份的未來科技大會上，OPPO發(fā)布了首款自研芯片——馬里亞納MariSilicon X。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，該芯片的AI算力超過蘋果A15，也是全球首款專用影像NPU芯片。對于同樣深耕影像技術(shù)，以專業(yè)影像功能為主要賣點的vivo來說，進擊的OPPO必然會給其帶來不小壓力。
在價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來，無論主打傳統(tǒng)直板手機還是折疊屏手機，要想吞下高端市場，硬件技術(shù)必然是最重要的武器。艾瑞咨詢的調(diào)查就顯示，用戶在選購折疊屏手機時，最看重的因素是硬件配置，其次才是品牌口碑和外形設(shè)計，對于價格反倒沒有那么敏感。vivo、OPPO和小米們想搶下這個市場，歸根到底還得靠技術(shù)說話。
事實上，vivo當(dāng)前在高端市場的積累并不比OPPO、小米這兩個主要競爭對手差多少。根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，在500-599美元（約3190-3822元人民幣）這一價格區(qū)間的中高端手機市場中，vivo過去一年的占有率為20%，較2020年同期實現(xiàn)翻倍。
接下來，這幾個國產(chǎn)品牌的高端市場爭奪戰(zhàn)還會延續(xù)很長一段時間，誰也沒有必勝的把握。努力提升自己的硬實力，攻克自研芯片大關(guān)，對于vivo、OPPO、小米來說，都是一個無可動搖的長期戰(zhàn)略。
去年12月，vivo和京東在東莞簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，兩者將展開全渠道合作，從差異化產(chǎn)品、定制化售后服務(wù)和消費者精確運營等環(huán)節(jié)出發(fā)，打造符合高端市場定位的服務(wù)體系。
對于此次合作，vivoCEO沈煒認為是其征服高端市場的重要一步：
“vivo和京東的聯(lián)合，將充分利用雙方優(yōu)質(zhì)資源，為消費者提供極致的消費體驗?！?/p>
從這次合作也能看出，vivo為首的國產(chǎn)品牌已經(jīng)將針對高端市場的戰(zhàn)火從產(chǎn)品端帶到服務(wù)端，開展全方位競爭。
在智能手機市場增速下滑、存量競爭加劇的大背景下，各大手機廠商要想提高毛利率和利潤前景，高端市場是唯一的機會。尤其是在潛力無窮的中國市場，在未來一段日子，國產(chǎn)品牌的競爭必然會更加激烈。無論是押寶折疊屏的vivo，還是想靠高端子品牌、自研技術(shù)打江山OPPO、小米們，也肯定推出更多重磅新品。
這出大戲的高潮，還在后頭。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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