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“蘋果CEO庫克的額頭皺紋，又要更深了。”

多位手機行業(yè)資深觀察人士說，在2024年秋天，剛推出iPhone16的蘋果，面臨著和國產(chǎn)手機較量的前所未有壓力。

集結號已經(jīng)吹響。硝煙彌漫的手機行業(yè)，在10月進入新機“諸神混戰(zhàn)”之月——以vivo在北京率先發(fā)布X200系列為開端，“VO榮米”、華為等國產(chǎn)廠商將陸續(xù)推出新一代旗艦手機，拉開關于創(chuàng)新、性能、設計的正面博弈。

從經(jīng)濟和社會大環(huán)境看，中國手機市場經(jīng)歷長達數(shù)年調(diào)整期后，迎來顯著回暖。多家第三方機構統(tǒng)計數(shù)據(jù)都顯示，最近三個季度，國內(nèi)手機出貨量都在持續(xù)增長。Counterpoint就公開指出，按市場下半年需求會高于上半年普遍規(guī)律，預計全年銷量可回升至2.7億部以上。

拆解其中復蘇動能，中國手機產(chǎn)業(yè)崛起，是一大驅動力。根據(jù)IDC和Canalys數(shù)據(jù)，以vivo為首的國內(nèi)頭部手機品牌包攬前五，蘋果正在明顯萎縮，甚至在今年第二季度罕見跌出手機出貨量前五。

蘋果領先的是600美元以上高端市場——以52%的市場份額位居第一，但同比增長是負數(shù)。幾大國產(chǎn)品牌，則是至少30%以上的增長。

“加上iPhone16上市后被指創(chuàng)新不夠，此消彼長下，確實是國產(chǎn)手機在高端市場硬剛甚至反超iPhone的最佳時機。”一位市場分析人士就說，這場金秋旗艦大比拼，不僅事關產(chǎn)品性能、市場銷量，還是展現(xiàn)中國制造 strength（力量）與vitality（活力）的閱兵場。

首個與iPhone16硬碰硬的國產(chǎn)旗艦，是10月14日正式登場的vivo X200系列——這也是vivo與蘋果的首次“巔峰對決”。

這打破vivo原有市場節(jié)奏的動作，意味著vivo很有自信，直板旗艦vivo X200系列能成為iPhone 16的最強勁敵。

vivo X200系列共有三個版本：X200、X200 Pro、X200 Pro mini 。從已發(fā)售版本看，標準版售價4299元起，Pro版售價5299元起。

從“極點商業(yè)”在開發(fā)者大會，以及發(fā)布會真機體驗看，vivo X200標準版僅為7.99mm，極致輕?。徊捎萌壬钗⑺那O計，質感、觀感和手感都很不錯。

辰夜黑、寶石藍、鈦色、白月光四款配色中，辰夜黑配色采用3D玻纖材質，寶石藍配色在不同角度、光線下會產(chǎn)生不同視覺效果，現(xiàn)場很多時尚人士、女孩子對此愛不釋手。

性能方面沒有懸念，vivo X200系列首發(fā)聯(lián)發(fā)科年度大作——全大核3nm天璣9400。從此前評測看，天璣9400GPU性能達到了134fps，吊打蘋果的A18Pro。

天璣調(diào)校看藍廠。這也意味著，無論是大型游戲還是多任務處理，vivo X200在性能上都能與iPhone16打擂臺，甚至在游戲體驗是“秒殺”蘋果。

影像上，vivo X200系列全球首發(fā)“藍圖×索尼LYT-818定制傳感器”，其采用22nm先進制程，vivo稱該機拍照“比肩”一英寸、視頻“超越”一英寸。不出意外，這又會是新一代旗艦影像的天花板。

盡管蘋果近年來創(chuàng)新速度跟不上國產(chǎn)品牌，但“iPhone性能更好、系統(tǒng)更好用”此前沒有多大爭議。不過，從vivo X200系列表現(xiàn)看，蘋果的兩大優(yōu)勢正受到強力挑戰(zhàn)，除了性能“吊打”或并駕齊驅外，系統(tǒng)上X200也正迎頭趕上。

AI大模型浪潮下，蘋果、國產(chǎn)手機都在用AI去和OS交互融合。不過一個事實是，對中國用戶而言，iPhone 16還只是“偽AI手機”，其AI功能今年完全沒希望，明年也是未知數(shù)。

相比之下，vivo X200系列卻首發(fā)搭載了剛剛發(fā)布的OriginOS 5。“藍心智能”戰(zhàn)略下，vivo正深入系統(tǒng)底層架構，通過平臺級AI，在三大維度重構人與設備的交互體驗、人與數(shù)字世界的服務體驗、人與物理世界的溝通體驗。

從“極點商業(yè)”深度體驗看，vivo X200系列無愧截至目前最為強大且流暢的AI系統(tǒng)體驗。“原子島”、“藍心小v”AI智慧新體驗超出想象，在出行、辦公、外賣、購物，乃至人機對話上更多元的個性化、主動化功能，體驗比iOS第三方功能要好上不少。

業(yè)界預測，很多蘋果用戶是因為便攜而選擇蘋果，但在國產(chǎn)旗艦大小屏搭配后，iPhone16也就沒了小屏優(yōu)勢。

相反，如今國產(chǎn)旗艦在性能、影像、屏幕、AI優(yōu)勢更為突出，綜合來看對用戶吸引力更強——特別是在iPhone系列發(fā)布后，部分持幣觀望的消費者?？梢哉f，推出小屏旗艦是vivo對市場需求的一次精準狙擊。

事實上，從中國市場表現(xiàn)看，如今vivo早已是蘋果的強大對手。在vivo 2024開發(fā)者大會上，vivo官方公布，vivo已蟬聯(lián)三年又三季度國內(nèi)國產(chǎn)手機銷量第一。

根據(jù)此前IDC、Canalys、Counterpoint三大咨詢機構統(tǒng)計數(shù)據(jù)，vivo在2024年上半年都排名第一，并且是斷層式領先，銷量同比增長速度也高于行業(yè)水平。“極點商業(yè)”也曾對此深度解析，自2021年來，無論是出貨量還是銷量、激活量等統(tǒng)計口徑，vivo均依然是當之無愧領頭羊。

盡管蘋果在高端市場仍然排第一，但vivo在高端市場中的競爭力正日益增強，雙方在高端市場差距日益縮小。X100系列在4-6K穩(wěn)居前列；今年第二季度，vivo在折疊屏市場排名第二。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，vivo X200系列預售首日全系銷量是上代150%，Pro版本是上代200%。首戰(zhàn)大捷，意味著vivo X200系列會是又一爆款。

這也讓業(yè)界格外期待，vivo X200系列與iPhone16“硬碰硬”的結果——這不僅決定vivo在高端市場的持續(xù)突破力，更是對中國制造、中國創(chuàng)新“質和量”的一次重要考驗。

原因很簡單，中國手機產(chǎn)業(yè)20年來成績有目共睹，依然給很多用戶、市場留下的是“機海、性價比”固有印象——包括代表著高端市場的折疊屏，是國產(chǎn)廠商熱衷的“競技場”，但相當長時間內(nèi)還屬于小眾產(chǎn)品，在銷量上還是無法超越直板旗艦。

決定中國手機產(chǎn)業(yè)“質和量”，手機廠商“江湖座次”的，還是直板旗艦表現(xiàn)。這也是盡管iPhone面對國產(chǎn)夾擊，在中國市場份額逆勢下跌，卻依然在高端市場穩(wěn)坐一席之地的原因。

不過歸根結底，決定市場表現(xiàn)和消費者認可度的，永遠是用戶價值、創(chuàng)新價值。

從上述角度看，不僅要敢于挑戰(zhàn)最強大對手，還要敢于捅破行業(yè)天花板，帶來突破性創(chuàng)新，才能承擔起“行業(yè)標桿”重任——就vivo X200系列而言，正是在“藍科技”矩陣加持下，通過“一超多能”實現(xiàn)全面進化，打造的全能硬核標桿產(chǎn)品。

“一超”，是在影響力上打造專業(yè)移動影像新巔峰，以行業(yè)最強影像配置，實現(xiàn)長焦及視頻影像能力的再超越。

移動影像看藍廠。蔡司2億APO超級長焦、自研藍圖影像芯片V3+、以及與索尼聯(lián)合定制的“藍圖x索尼LYT-818”獨家傳感器，成像效果全面優(yōu)于IMX989。

這些結合，讓vivo依然笑傲影像之巔。按照vivo品牌副總裁賈凈東對vivo X200系列的定位，其是“影像滅霸”的高階升維。

具體功能看，vivo一大升級是新增“遠攝人像”，在X100系列基礎上，X200新增135mm焦段。同時，全系支持“長焦微距”，讓鏡頭切換更加隨性，實現(xiàn)“超級遠攝”瞬間進入“纖毫放大”；首創(chuàng)的“風光模式”則讓大漠孤煙、天塹地陷、懸崖小鎮(zhèn)一鏡出片。

即便是iPhone最強功能表現(xiàn)——視頻拍攝上，vivo X200如今也在升級后，從視頻到直播，拍攝效果成為安卓最強，比肩蘋果。

vivo X100 Ultra此前已展現(xiàn)出電影級的視頻拍攝能力。這一次，X200系列更是帶來了4K 120fps電影慢動作、全焦段4K 60fps 10bit Log視頻、4K逆光電影人像視頻。

據(jù)悉，“4K逆光電影人像視頻”是業(yè)界最強曝光控制技術，能在強光下仍保持主體的清晰度和細節(jié)，在逆光中創(chuàng)造出富有藝術感的人像效果，這是蘋果都沒有的拍攝效果。

多能，則是性能、通信、屏幕、AI體驗，都基于最細微的用戶洞察，實現(xiàn)了旗艦體驗的再進化，創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品。

vivo與Arm、聯(lián)發(fā)科均有多年深度合作，并已成功實現(xiàn)從定義、開發(fā)到調(diào)校芯片技術全鏈路閉環(huán)。2024年下半年，vivo成為首家與Arm成立“聯(lián)合實驗室”的終端品牌，雙方基于真實應用場景、深度分析性能和功耗瓶頸等項目，優(yōu)化性能和功耗，為消費者帶來更強的手機能效體驗。

通信上，vivo與聯(lián)發(fā)科聯(lián)合研發(fā)，在VDC發(fā)布了基于藍牙實現(xiàn)行業(yè)首創(chuàng)的公里級無網(wǎng)通信技術，首發(fā)搭載于vivo X200系列。在無網(wǎng)空曠環(huán)境下，支持最遠超過1.5公里點對點語音對講及文字傳輸，確保用戶在徒步、露營等無網(wǎng)環(huán)境下仍能保持通信不斷聯(lián)。

另外，屏幕上vivo X200系列采用8T LTPO 蔡司大師色彩屏，更清晰更流暢更護眼，2160Hz全亮度高頻PWM調(diào)光實現(xiàn)行業(yè)最優(yōu)獨家護眼解決方案。

“這讓藍廠再次刷新高端旗艦體驗。”一位用戶體驗后就說，這種“一超”加上其他方面“多能”的趨勢，正好符合大多數(shù)消費者在高端市場的購買需求。

從定位看，X系列是vivo的高端旗艦，迄今每一代都成為改變市場、引領行業(yè)的標桿產(chǎn)品。

無論是重新定義影像能力的“滅霸”vivo X100 Ultra，還是與iPhone 16“硬碰硬”，帶來多維度體驗變革的vivo X 200系列，其實都在證明，無論是市場力、品牌力，還是創(chuàng)新，vivo都已是成功匯聚“用戶心智”的高端品牌。

9月10日，在2024年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜中，vivo排第34名，是9個新上榜品牌中排名最高。

BrandZ作為全球最知名的品牌價值排行榜之一，通過結合財務數(shù)據(jù)與消費者洞察來精確計算品牌價值。這是對vivo品牌價值的極高認可。

如同BrandZ評價，品牌成長之道在于“有意義的差異化”，能夠隨著時間的推移與消費者建立更深層次、更廣泛的聯(lián)系，并且能夠吸引更多的人，更具存在感，找到新增長空間。

觀察vivo從優(yōu)秀到卓越蛻變基因，仍是基于vivo本分內(nèi)核下，“埋頭種因”，堅持長期主義，“以極致用戶體驗為導向驅動”，在技術研發(fā)、體驗創(chuàng)新、用戶洞察等方面的立體化、多維度思考，和十年如一日“不計上限”的研發(fā)投入。

從“影像、性能、設計、系統(tǒng)”四條“長賽道”確立，到涵蓋芯片、續(xù)航、大模型、操作系統(tǒng)、影像等多項技術的“藍科技”品牌亮相和升級，再到到如今用AI完整重構系統(tǒng)，一路走來，外界看到了vivo堅持長期主義，從未停歇的可持續(xù)創(chuàng)新。

這些決策和投入，都是基于用戶。“對我們來講，用戶滿意是比短期的銷量第一更開心的事情。”vivo副總裁，vivo中國區(qū)總裁程剛曾坦言，相比暫時的銷量領先，vivo更在意的是用戶的滿意度、用戶的凈推薦值（NPS）。

一個細節(jié)可以印證，vivo在打造差異化，洞察、滿足用戶需求的堅持。根據(jù)vivo產(chǎn)品經(jīng)理韓伯嘯透露，vivo X200系列的屏幕都是自己定制的，開始就做了點特殊設計以達到一個特殊的目標。“定制+采購成本確實要好多億。”

事實上，用戶體驗創(chuàng)新是在不斷持續(xù)升級的。和索尼共同定義的 “藍圖x索尼LYT-818”獨家傳感器也是如此。

在“軟硬一體化”定制策略下，該傳感器不僅功耗更優(yōu)、算力更強，體積更小。從用戶體驗角度看，這個升級，既能節(jié)約拍攝功耗，又能讓手機鏡頭的凸起變得更小。

vivo在自研算法矩陣中增添“大模型畫質增強算法”，其目的是光學鏡頭之外，通過AI進行“細節(jié)的超級猜測和仿真模擬”，讓用戶拍攝的最終影像細節(jié)栩栩如生，且不失真，實現(xiàn)眼之所見“疊加”超越眼之所見的“看見”效果。

值得一提的還有vivo X200系列手機搭載的公里級無網(wǎng)通信功能——這項技術允許用戶即使在信號缺失情況下，依舊可以通過手機信息共享位置、發(fā)送短消息或進行簡單信息交換，其距離高達1.5公里。

在很多特殊情況下，偏遠地區(qū)、戶外探險或旅行，甚至突發(fā)自然災害需要應急響應時，沒有網(wǎng)絡成為人們最焦慮的事情。

可以說，這項創(chuàng)新不僅是科技的推動，更是市場需求真實反映。從市場反饋來看，OPPO 、小米、華為系列等多家廠商將跟進“無網(wǎng)通信”。

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“蘋果和國產(chǎn)品牌最大的差異，就是創(chuàng)新性的引領。”國際數(shù)據(jù)公司IDC中國高級分析師郭天翔此前坦言。

實際上，創(chuàng)新不分大小，只有對用戶體驗真有用的創(chuàng)新，才是真創(chuàng)新。如今，以vivo為首的國產(chǎn)旗艦，也正在用AI、芯片、OS、影像等的創(chuàng)新，鍛造新的產(chǎn)品標桿，也成為消費者為高端手機買單的理由。

在觀察人士看來，從追趕蘋果到占據(jù)主導，從“性價比”到高端崛起，從折疊屏開拓細分市場到直板旗艦和蘋果硬碰硬，這是國產(chǎn)供應鏈的崛起，也是國內(nèi)整體科技實力的崛起。

“中國企業(yè)正在以創(chuàng)新為驅動力，在全球化視野下打造大國品牌，努力在全球產(chǎn)業(yè)鏈的中高端站穩(wěn)腳跟。”凱度中國區(qū)創(chuàng)新與客戶體驗業(yè)務董事總經(jīng)理張霖就說。

站在更高角度——在中國智造崛起大背景下，如何鍛造的偉大產(chǎn)品，需要有高度，更要有溫度，才能不負大國匠造使命。

vivo X200的“高度”，已經(jīng)有所成功驗證：今年10月，vivo X200系列前往世界之巔珠穆朗瑪峰——用強大的公里級無網(wǎng)通信，助力科考隊員“遠赴”珠峰無人區(qū)完成氣象科考任務，并在極寒中記錄珠峰的絕美風光。

對連續(xù)三年又三個季度坐穩(wěn)國內(nèi)市場銷量第一的vivo來說，作為中國智造的標桿企業(yè)，2024年已經(jīng)見證了諸多“大國時刻”，也讓自己不斷被“看見”。

2月，vivo X Fold3系列成功登陸南極，見證中國南極秦嶺站建成的同時，也讓世界看見藍海電池的南極品質；3月，vivo連續(xù)第3年成為博鰲亞洲論壇戰(zhàn)略合作伙伴，vivo X Fold3系列被選為論壇官方手機，代表著博鰲亞洲論壇對vivo藍科技的認可；6月，新華社發(fā)布vivo X100 Ultra拍攝樣張，2億長焦記錄深中通道通車；7月，參與守護長江源行動，vivo X100 Ultra再次以極致影像力記錄長江源科考；10月，助力新華社推出“75周年大展”，藍圖影像記錄見證時代變遷……

高度外更要有溫度。“藍科技”品牌賦能下，vivo正讓更多人“看見”美好的真實世界。比如，vivo利用多模態(tài)大模型，讓手機成為1730萬視障人士的眼睛，幫助他們可以獨自安全的走到更遠的陌生的地方。

對“源之于人而用之于人”的踐行，用vivo高級副總裁、首席技術官施玉堅的話來說就是“科技照亮美好未來”。既是“大國時代”vivo不斷探索科技邊界、共創(chuàng)科技美好未來的使命，也是AI不斷進化市場機遇下，vivo篤行致遠的根基。

某種程度上，這也是vivo等國產(chǎn)品牌，在這場誰都輸不起的主戰(zhàn)場中，又一致勝武器——毋庸置疑，國產(chǎn)頭部品牌和蘋果的競爭，將是涉及終端性能、操作系統(tǒng)、AI體驗、用戶生態(tài)的全方位競爭。真正推動科技平權、AI向善的企業(yè)，才能立足于不敗高地。

END