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文/Leon
編輯/侯煜
近日，百度宣布新一輪高管輪崗及組織架構(gòu)調(diào)整，引起廣泛關(guān)注。
10月8日，百度集團(tuán)港股（9888.HK）發(fā)布公告稱，羅戎即日起將擔(dān)任百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁并負(fù)責(zé)百度移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG），不再擔(dān)任CFO（首席財務(wù)官）職務(wù)。同時，何俊杰即日起調(diào)任為百度集團(tuán)代理CFO，不再擔(dān)任百度集團(tuán)資深副總裁兼MEG負(fù)責(zé)人。
百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏在公告中表示：“我謹(jǐn)代表董事會和高級管理層歡迎羅戎先生擔(dān)任百度移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG）負(fù)責(zé)人，我們堅信其領(lǐng)導(dǎo)才能將在這一新崗位上繼續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用。同時，我們相信何俊杰先生在管理、投資和財務(wù)方面的豐富經(jīng)驗將對推動百度未來的戰(zhàn)略舉措起到不可估量的作用。”
此外，百度的組織架構(gòu)也發(fā)生了一定變化，百度大健康事業(yè)群組（HCG）正式并入MEG。百度大健康事業(yè)群組成立于2021年，包括百度健康、靈醫(yī)智惠、GBIhealth三大品牌，對應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、智慧醫(yī)療、藥企服務(wù)三大板塊。
這一變動生效后，百度集團(tuán)的組織架構(gòu)由四大一級事業(yè)群組成，分別是：移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG）、百度智能云事業(yè)群（ACG）、智能駕駛事業(yè)群組（IDG）及技術(shù)中臺事業(yè)群組（TPG）。
MEG事業(yè)群由百度搜索公司轉(zhuǎn)型而來，負(fù)責(zé)百度最賺錢的主力業(yè)務(wù)線，包括百度搜索、百度APP、百度廣告業(yè)務(wù)、文小言（原文心一言App）、百度網(wǎng)盤、百度文庫、百度文心智能體等，可以說是百度的“造血機(jī)器”。據(jù)百度2024年第二季度財報顯示，百度報告期內(nèi)總收入為339億元，其中在線營銷收入為192億元，收入占比達(dá)56.6%。
據(jù)悉，李彥宏對此次輪崗期待頗高，他在內(nèi)部郵件中多次提到“智能生態(tài)”。在百度內(nèi)部，智能生態(tài)戰(zhàn)略被認(rèn)為是AI時代業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵。李彥宏指出，期待HCG健康業(yè)務(wù)與MEG移動生態(tài)深度整合，進(jìn)一步實現(xiàn)AI技術(shù)與前端產(chǎn)品的優(yōu)勢結(jié)合，構(gòu)建更為繁榮的智能生態(tài)。
輪崗的兩位高管都是財務(wù)出身。羅戎本科北大、碩士清華，同時還是全球特許管理會計師CGMA。他先后在微軟、聯(lián)想擔(dān)任高級財務(wù)經(jīng)理，在藝龍和好未來擔(dān)任CFO，2021年開始擔(dān)任百度CFO，并無產(chǎn)品研發(fā)背景。
何俊杰同樣是北大畢業(yè)，曾任多個投資機(jī)構(gòu)的管理合伙人職務(wù)。在加入百度后擔(dān)任副總裁，曾負(fù)責(zé)集團(tuán)投資并購部、戰(zhàn)略投資管理部，主導(dǎo)了百度外賣與餓了么合并、度小滿分拆及獨(dú)立融資、愛奇藝IPO融資等項目。2022年5月，開始輪崗擔(dān)任MEG負(fù)責(zé)人。
那么，這只是一次常規(guī)的高管輪換，還是李彥宏另有深意？
在互聯(lián)網(wǎng)、科技企業(yè)中，高管輪崗制度并不罕見。比如華為的輪值董事長制度，由徐直軍、胡厚崑、孟晚舟三人輪換，當(dāng)值期一般為半年。
相對來說，百度的高管輪崗規(guī)則比較獨(dú)特，不僅涉及到具體的業(yè)務(wù)線，頻次也較為密集，上一次是2022年，再之前是2019年，基本保持在2-3年的頻次。尤其是核心事業(yè)群MEG，近5年來更換了沈抖、何俊杰、羅戎三位高管。
對比一下騰訊、阿里巴巴、京東等企業(yè)，近年來多為人事任免，而非業(yè)務(wù)線跨度較大的輪崗。
《阿里巴巴管理三板斧》一書中指出，輪崗的好處一是可以解決高管在工作過程中的職業(yè)倦怠問題，二是有利于企業(yè)文化得到傳承。對于非常時期的百度來說，偶爾還有“杯酒釋兵權(quán)”的意味，畢竟百度曾經(jīng)出現(xiàn)過嚴(yán)重的高管貪腐問題，如此輪崗避免了山頭文化和結(jié)構(gòu)性的腐敗。
百度高管輪崗的邏輯，實際上是由OKR驅(qū)動的。所謂OKR（Objectives and Key Results，即目標(biāo)與關(guān)鍵結(jié)果法），是李彥宏從2019年開始引入的考核系統(tǒng)，全面替代KPI。簡單來說就是通過設(shè)置目標(biāo)來實現(xiàn)關(guān)鍵結(jié)果，自上而下逐層拆解，進(jìn)一步提高個人能動性。
據(jù)悉，在李彥宏的2024年OKR中，“利潤”是關(guān)鍵詞，出現(xiàn)在MEG和智能云兩個目標(biāo)中。同時，關(guān)鍵結(jié)果中有5項利潤考核，包括內(nèi)容、云計算、大健康、個人云和小度，MEG占了三項。從這個角度來看，羅戎輪崗就有一些邏輯了。
在百度業(yè)務(wù)AI重構(gòu)完成之后，業(yè)務(wù)層面基本穩(wěn)定，但數(shù)據(jù)上有所下滑，上半年百度在線營銷收入同比下降2%。在此情況下，羅戎應(yīng)該可以通過一系列財務(wù)手段和業(yè)務(wù)調(diào)整，穩(wěn)住百度目前最賺錢的核心業(yè)務(wù)。
另外，羅戎雖然在履歷上沒有實際的業(yè)務(wù)管理經(jīng)驗，但并不能說明他完全不懂業(yè)務(wù)。羅戎曾在一次采訪中談到自己的工作：“現(xiàn)在的80后CFO更關(guān)注公司的投融資業(yè)務(wù)，項目管理以及產(chǎn)品項目的孵化等，所以他們的工作范圍發(fā)生了很大變化。”
羅戎接下來的挑戰(zhàn)，是探索AI與健康業(yè)務(wù)結(jié)合。百度健康業(yè)務(wù)不等同于此前的醫(yī)療競價排名，而是面向C、B端的綜合體。百度健康主要面向患者，提供在線問診、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院等服務(wù)；靈醫(yī)Bot則通過靈醫(yī)大模型，向醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供產(chǎn)業(yè)解決方案；GBI health則為藥械企業(yè)、醫(yī)療投資公司提供數(shù)據(jù)庫和咨詢服務(wù)。健康業(yè)務(wù)的調(diào)整，尤其是B端，可能會是影響今年百度利潤的關(guān)鍵。
至于何俊杰，擔(dān)任代理CFO本身就是做老本行，并未包含新的挑戰(zhàn)。
評判一個高管在任時的工作成果，最直接的指標(biāo)就是業(yè)績。
2019年5月，沈抖接替向海龍負(fù)責(zé)MEG事務(wù)。在其任職的三年間，百度2020至2022年的在線營銷服務(wù)收入，分別為728億元、806億元、747億元。
簡單介紹一下沈抖，其在香港科技大學(xué)、清華大學(xué)、華北電力大學(xué)獲得博士、碩士和學(xué)士學(xué)位，技術(shù)出身，擁有10多項互聯(lián)網(wǎng)、AI領(lǐng)域的專利，以及超十五年中美領(lǐng)先科技公司的管理和產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗。
自2022年5月開始，沈抖轉(zhuǎn)崗智能云事業(yè)群（ACG）負(fù)責(zé)人已有兩年有余，該業(yè)務(wù)成為百度近年來除廣告之外的第二大增長曲線，占據(jù)非在線營銷收入的大頭，被寄予厚望。
何俊杰接手MEG后，百度2023年在線營銷服務(wù)收入為751億元，變化不大。
結(jié)合集團(tuán)整體業(yè)績來看，在營收相當(dāng)?shù)那闆r下，2021、2022年百度歸母凈利潤大幅下降，主要原因是研發(fā)投入加大，為之后的AI重構(gòu)做準(zhǔn)備。2023年重構(gòu)結(jié)束后，百度凈利潤重回200億元水平。
不難看出，百度在線營銷服務(wù)（MEG負(fù)責(zé)）營收穩(wěn)定但增量不大，即便是由擅長技術(shù)的沈抖負(fù)責(zé)，也沒有帶來巨大的增長。
何俊杰負(fù)責(zé)MEG業(yè)務(wù)期間，主要參與了百度旗下一系列應(yīng)用的AI重構(gòu)。該部分實際上是整個集團(tuán)的戰(zhàn)略，何俊杰搭上了東風(fēng)。
何俊杰曾在采訪中表示，百度移動生態(tài)堅持推進(jìn)“智能搜索+智能推薦”的雙引擎驅(qū)動模式，堅持“信息+服務(wù)”的戰(zhàn)略方向。簡單來說，就是在穩(wěn)住基本盤的同時增加新變量。這個時期，MEG參與開發(fā)的新技術(shù)包括“知一”和“千流”兩大搜索技術(shù)，新產(chǎn)品包括文小言App等。
事實上，百度搜索依然是中國互聯(lián)網(wǎng)市場用戶規(guī)模巨大的流量入口，尤其是移動端App。百度希望通過AI將其打造成離交易最近的決策入口，通過智能小程序?qū)⒂脩粢氲谌狡脚_，進(jìn)一步提升在線營銷服務(wù)的收入。
然而，百度AI重構(gòu)戰(zhàn)略帶來的紅利期，似乎沒有想象中的長。2024年中報顯示，百度上半年收入654.44億元，同比微增0.37%；歸母凈利潤109.36億元，同比下降0.9%。如果下半年保持這個水平，2024年的營收規(guī)模依然會保持在2023年的水平。
回顧百度最近10年發(fā)展，AI無疑是“后搜索時代”的核心戰(zhàn)略，將百度從錯失移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的失誤中拉了回來。文心一言大模型、小度智能產(chǎn)品、蘿卜快跑無人車，都是建立在AI的基礎(chǔ)上，在不同程度上拓寬了百度業(yè)務(wù)的維度。
在這個過程中，高管轉(zhuǎn)崗可能更多是出于人事和管理結(jié)構(gòu)的考量，在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面還沒有明顯的成果。但可以肯定的是，李彥宏始終將百度發(fā)展的大方向牢牢把握在自己手中。（詳情見：離心的百度高管）
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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