chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
蜜雪冰城下沉市場(chǎng)破冰
2021-08-30 16:12:47

“你愛(ài)我,我愛(ài)你,蜜雪冰城甜蜜蜜”就是這一句魔性的歌詞哪怕你沒(méi)有喝過(guò)他們家的飲料,都應(yīng)該在路邊的店鋪、商城甚至是短視頻里刷到過(guò),沒(méi)錯(cuò)這就是號(hào)稱“雪王”的蜜雪冰城。


在市面上軟飲品牌越來(lái)越多的情況下,作為奶茶界的拼多多,為什么蜜雪冰城可以走出一條屬于自己,而且別人無(wú)法取代的路線呢?

24年心酸創(chuàng)業(yè)史

如今火爆的蜜雪冰城也是從零做起。蜜雪冰城1997年在鄭州成立,定位是專為年輕人打造新潮冰淇淋與茶飲的品牌,他的品牌愿景是簡(jiǎn)單,專注,做受人尊敬的百年品牌。在成立之初,蜜雪冰城只是街邊一個(gè)刨冰店,靠著3000塊錢(qián)、自制刨冰機(jī)、二手冰柜一步一步做起來(lái)。


創(chuàng)立的過(guò)程也頗有喜劇色彩。1999年正式定名為蜜雪冰城,2003年非典來(lái)襲,被迫改為飯店,偶然一次機(jī)會(huì)蜜雪的老板張紅超發(fā)現(xiàn)了一個(gè)造型獨(dú)特的冰淇淋當(dāng)時(shí)售價(jià)20元,于是他買(mǎi)了原材料反復(fù)實(shí)驗(yàn)后做出了不輸商場(chǎng)口感的冰淇淋,定價(jià)2元。


蜜雪冰城的定位有著自己的獨(dú)特性。起初蜜雪冰城并不是沒(méi)想過(guò)進(jìn)駐高端奶茶市場(chǎng),2009年時(shí)蜜雪選擇了在一家商場(chǎng)中開(kāi)店,可是結(jié)果并不如所想,從此以后蜜雪冰城在下沉市場(chǎng)中專心走自己的路。在喜茶、奈雪將茶飲從糖精調(diào)配奶茶轉(zhuǎn)換為高端水果茶時(shí),蜜雪冰城則是堅(jiān)持走下沉式路線,并在這條路線上一步步開(kāi)創(chuàng)自己的天地。

成功背后的另辟蹊徑

完整的產(chǎn)業(yè)鏈造就成功之路。因?yàn)槿矍璋肥录?,受到波及的蜜雪吸取教?xùn),逐步搭建起運(yùn)營(yíng)、研發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流的完整產(chǎn)業(yè)鏈,因此蜜雪的商業(yè)版圖布滿整個(gè)全國(guó)。擁有眾多加盟商的蜜雪,面對(duì)上游供貨商有著更大的議價(jià)空間,原料自產(chǎn)沒(méi)有中間商,成本進(jìn)一步控制,從而吸引更多的加盟商形成正向循環(huán),進(jìn)一步擴(kuò)大商業(yè)版圖。


一方面,蜜雪選擇走傳統(tǒng)加盟和原料自控的新型路線。在一個(gè)三線城市開(kāi)一家蜜雪冰城,加盟費(fèi)一年只需7000元,蜜雪冰城不走尋常路靠著加盟做大做強(qiáng),掌握的財(cái)富密碼是將奶茶原料賣(mài)給加盟商。蜜雪冰城多年以來(lái)維持的超高性價(jià)比,加盟經(jīng)營(yíng)不收割加盟商韭菜,原料自產(chǎn)和強(qiáng)大的供應(yīng)商,對(duì)加盟商來(lái)說(shuō)蜜雪門(mén)檻不高加盟簡(jiǎn)單。


另一方面,產(chǎn)品和成本的控制恰到好處。從一開(kāi)始一元錢(qián)就可以買(mǎi)的冰淇淋,到四元一大杯檸檬水,人均不超過(guò)8元,最貴的產(chǎn)品也不過(guò)十二三塊。蜜雪冰城的門(mén)店三個(gè)人足夠,人員成本大大降低,還有穩(wěn)定低價(jià)的供貨渠道是蜜雪冰城進(jìn)入下沉市場(chǎng)越走遠(yuǎn)的原因。因?yàn)殚T(mén)店多需求量大,所以價(jià)格有很大程度的可談空間,在這一點(diǎn)上是其他品牌奶茶都無(wú)法做到的。


最后,扎實(shí)的下沉市場(chǎng)路線特立獨(dú)行。從最周邊的小鎮(zhèn)開(kāi)始做起,一步一步將市場(chǎng)占領(lǐng),在其他奶茶都在進(jìn)攻高端茶飲市場(chǎng)將店開(kāi)在最繁華最核心區(qū)域時(shí),蜜雪冰城則是選擇將門(mén)店開(kāi)在學(xué)校門(mén)口、小區(qū)門(mén)口、小吃街、或一些社區(qū)密集的商場(chǎng)旁邊,決心走下沉路線,在層出不窮的奶茶品牌中蜜雪迅速占有一席之地。

土味魔性營(yíng)銷(xiāo)吸睛十足

蜜雪冰城在走最基本的擴(kuò)張路線同時(shí),花最大價(jià)錢(qián)進(jìn)行最洗腦的營(yíng)銷(xiāo)。蜜雪冰城請(qǐng)到的營(yíng)銷(xiāo)界大佬是曾經(jīng)為“小葵花媽媽課堂”“西貝筱面莊”等成功推廣出去的名叫“華與華” 的營(yíng)銷(xiāo)咨詢公司,雖然他們的廣告語(yǔ)被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)粗俗,但不可否認(rèn)的是有記憶點(diǎn),讓人容易被洗腦,所以蜜雪冰城這一次的營(yíng)銷(xiāo)策略無(wú)疑是成功的。


其一是魔性的主題曲瘋狂洗腦。節(jié)奏感強(qiáng)烈的廣告語(yǔ)和魔性洗腦的宣傳歌曲,不管是主動(dòng)接受還是被迫聆聽(tīng)都很讓人上頭,時(shí)至今日也終于明白為什么中國(guó)做實(shí)業(yè)的老板會(huì)花大價(jià)錢(qián)做營(yíng)銷(xiāo),比起高山流水的高調(diào)雅致,人間煙火的市井情懷才是打動(dòng)人心的實(shí)質(zhì),曲高終難和寡,市場(chǎng)驗(yàn)證對(duì)于某些品牌來(lái)說(shuō)“土”才是最有效的手段。


其二是獨(dú)特的風(fēng)格和標(biāo)志性的logo。與奈雪喜茶等相比,蜜雪從裝修到招牌再到菜單,一眼看過(guò)去就是最顯眼的紅色沖擊人們的視覺(jué)感官,花里胡哨的菜單風(fēng)格給人一種超級(jí)便宜的感覺(jué),這無(wú)疑比在門(mén)口擺個(gè)牌子寫(xiě)上“超級(jí)便宜不要錯(cuò)過(guò)”來(lái)的直觀,可愛(ài)有記憶點(diǎn)的“雪王”logo,獨(dú)特又吸睛,事實(shí)證明這種宣傳營(yíng)銷(xiāo)效果簡(jiǎn)單粗暴但最有用。


其三是大眾配合度高,全民都有參與感。蜜雪冰城主題曲被視頻網(wǎng)站的用戶們改編成各種版本的歌曲,更有up主將主題曲做成鬼畜視頻。官方玩梗,全民互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式最直接的效果就是嗶哩嗶哩官方賬號(hào)粉絲漲到現(xiàn)如今56.4萬(wàn),微博官方賬號(hào)粉絲漲到97萬(wàn),視頻播放量上百萬(wàn),這是多少公司都想擁有的效果。

后續(xù)發(fā)展還需穩(wěn)中有序

在2020年疫情期間,限塑令頒布后,眾多奶茶品牌紛紛改用紙吸管開(kāi)始漲價(jià),被消費(fèi)者罵道“發(fā)國(guó)難財(cái)”,而蜜雪冰城則宣布改用紙吸管但不漲價(jià),這一波操作被同行說(shuō)有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑,但無(wú)疑是在消費(fèi)者心中狠狠地刷了一波好感。


首先,對(duì)于茶飲的競(jìng)爭(zhēng)之激烈,蜜雪走下沉市場(chǎng)。物美價(jià)廉的路線讓不論是學(xué)生,還是穿梭在格子間的社畜們,都能喝到大碗便宜的茶飲,對(duì)比動(dòng)輒便宜了二十一杯貴的四十一杯的高端茶飲,他們所針對(duì)的消費(fèi)人群只是少數(shù)高端客戶,而真正龐大的下沉消費(fèi)市場(chǎng)他們并沒(méi)有掌握住。


其次,歷史的事實(shí)證明走下沉市場(chǎng)的道路是正確的。蜜雪正以正向循環(huán)的發(fā)展模式開(kāi)闊自己的商業(yè)版圖,不久的將來(lái)蜜雪的目標(biāo)一定不會(huì)只限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng),但頻頻爆出的質(zhì)量問(wèn)題還是對(duì)蜜雪的品牌有一定影響。近日市場(chǎng)總局23日召開(kāi)新聞通氣會(huì),公開(kāi)6起群眾關(guān)注的食品安全案件查處情況,包括蜜雪冰城在內(nèi)的六家企業(yè)進(jìn)行處罰。


最后,我們希望蜜雪冰城這樣的中國(guó)企業(yè)可以越做越好,做出屬于我們國(guó)人自己的茶飲品牌,就像蜜雪冰城的企業(yè)愿景,簡(jiǎn)單,專注,做受人尊敬的百年品牌。

-END-

文章推薦
金融外參
分享到朋友圈
收藏
收藏
評(píng)分

綜合評(píng)分:

我的評(píng)分
Xinstall 15天會(huì)員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來(lái)源、裂變拉新統(tǒng)計(jì)、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計(jì)、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計(jì)等方面。
20羽毛
立即兌換
一書(shū)一課30天會(huì)員體驗(yàn)卡
領(lǐng)30天VIP會(huì)員,110+門(mén)職場(chǎng)大課,250+本精讀好書(shū)免費(fèi)學(xué)!助你提升職場(chǎng)力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國(guó)通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時(shí)送全城的即時(shí)快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時(shí)送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
金融外參
金融外參
發(fā)表文章154
上市公司財(cái)報(bào)深度解讀。
確認(rèn)要消耗 0羽毛購(gòu)買(mǎi)
蜜雪冰城下沉市場(chǎng)破冰嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對(duì)了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評(píng)論成功且進(jìn)入審核!審核通過(guò)后,您將獲得10羽毛的獎(jiǎng)勵(lì)。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接