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Balenciaga“520電玩廳”營(yíng)業(yè),奔馳與鞏俐探索未來(lái)...
2022-05-23 09:55:10

Balenciaga“520電玩廳”營(yíng)業(yè)

雖然今年“520”的營(yíng)銷聲勢(shì)沒(méi)有往年那么大,但許多品牌還是想在這個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)“搞”點(diǎn)事情的。近些年不斷深入年輕群體的時(shí)尚品牌Balenciaga依舊不走尋常路,在今年5月10日,限時(shí)營(yíng)業(yè)起了一個(gè)“520 電玩廳',并在線下門店和官網(wǎng)同步推出了節(jié)日限定系列產(chǎn)品。

這是在微信小程序里搭建起來(lái)的“像素風(fēng)”虛擬電玩廳,用戶在進(jìn)入地圖后可以左右移動(dòng),伴隨著精準(zhǔn)復(fù)刻的電玩廳里真實(shí)音效,沉浸式地在充滿著Balenciaga品牌元素的虛擬世界里自由探索。值得注意的是,印有“5:20'字樣的連帽衫、T恤、夾克等節(jié)日限定系列也被“降維”成了8bit像素的卡通形象,出現(xiàn)在這里。跟隨光標(biāo)指引點(diǎn)擊相應(yīng)位置還能獲取產(chǎn)品的詳細(xì)信息并跳轉(zhuǎn)線下門店地址。

游戲廳的樂(lè)趣不止這些,Balenciaga還在這個(gè)空間里藏匿了520專屬頭像和專屬表情包。這些以“像素風(fēng)”打造的品牌衍生品,不僅前衛(wèi)個(gè)性,風(fēng)格十分符合時(shí)下年輕人的胃口,對(duì)于消費(fèi)者或者認(rèn)可品牌文化的群體來(lái)說(shuō),也是一種身份的彰顯。只要他們自發(fā)在線上使用,品牌就能通過(guò)這些符號(hào)得到更廣泛的傳播,從而打入年輕的消費(fèi)群體中。

無(wú)論是可愛(ài)復(fù)古的街機(jī)廳,印有5:20數(shù)字時(shí)鐘印花的限定產(chǎn)品,還是虛擬與現(xiàn)實(shí)世界聯(lián)動(dòng)的玩法,Balenciaga都想在這個(gè)迎合年輕消費(fèi)者的節(jié)日中展現(xiàn)趣味且科技感十足的品牌形象,通過(guò)年輕人的方式和消費(fèi)者互動(dòng)一把。

來(lái)到街機(jī)廳不玩游戲怎么行,Balenciaga精心設(shè)置了兩款真實(shí)可玩的經(jīng)典小游戲,讓人聯(lián)想到上世紀(jì)八九十年代風(fēng)靡一時(shí)的《超級(jí)馬里奧》和《太空侵略者》。再加上像素風(fēng)的呈現(xiàn),瞬間將許多消費(fèi)者拉回到8bit處理器的世界,倍感親切。利用童年回憶的力量刺激消費(fèi)者快速投入到游戲中,輕度且有趣的探索機(jī)制促使目標(biāo)群體自發(fā)分享和討論,Balenciaga不愧是將“復(fù)古”玩了個(gè)遍的品牌。

Balenciaga打造的像素風(fēng)電玩廳不僅僅只用于“懷舊”,也是品牌結(jié)合元宇宙概念順應(yīng)潮流的另類打法。不斷拍出天價(jià)的像素風(fēng) NFT 項(xiàng)目Cryptopunks在時(shí)下年輕群體里大熱,Balenciaga捕捉到“8bit像素風(fēng)”兼?zhèn)鋸?fù)古情懷與未來(lái)概念的特性,一邊用“復(fù)古”觸動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者,另一邊也希望通過(guò)數(shù)字藝術(shù)概念觸達(dá)更多Z世代的潛在消費(fèi)者。

Balenciaga就像奢侈品中的弄潮兒,從未停止過(guò)對(duì)新鮮事物的探索。從去年12月宣布要?jiǎng)?chuàng)建元宇宙團(tuán)隊(duì),到今年打造的夏季虛擬時(shí)裝秀,雖說(shuō)這場(chǎng)紅毯走秀畫風(fēng)略粗糙,被網(wǎng)友們吐槽“我又不懂時(shí)尚了”,但能看出品牌在虛擬世界中的大膽涉足。而本次520事件也是Balenciaga在中國(guó)市場(chǎng)探索虛擬世界商業(yè)機(jī)會(huì)的一次嘗試。

奔馳與鞏俐all in萬(wàn)物共生征途

在汽車行業(yè)里,電動(dòng)化和可持續(xù)發(fā)展被視為兩個(gè)重要的變革方向。奔馳作為豪華車的代表,去年提出了全面電動(dòng)化的戰(zhàn)略藍(lán)圖,發(fā)布了首款大型純電豪華轎車EQS。近日,奔馳聯(lián)合鞏俐發(fā)布了電影級(jí)別的品牌廣告片《全情,全新》,并借此做出綠色革新的宣言,表達(dá)為萬(wàn)物共生的明日愿景。

在廣告片上線臨近之時(shí),奔馳先是在社交平臺(tái)釋放出了幾組海報(bào)作為預(yù)告,吊足了觀眾的胃口。海報(bào)中鞏俐和奔馳在不同時(shí)代的經(jīng)典造型,引發(fā)了網(wǎng)友們“大片預(yù)定”的期待,為短片造勢(shì)。

5月17日,《全情,全新》一上線就引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論和轉(zhuǎn)發(fā)。短片講述的是一場(chǎng)關(guān)于尋找“夢(mèng)想中的未來(lái)”的旅程。影片中,鞏俐作為時(shí)空旅者,與奔馳一起回到默片時(shí)代、西部世界、夜上海以及迷霧森林4個(gè)經(jīng)典場(chǎng)景,不停解鎖新身份,全力追尋,最后駛向了理想中的共生之境,并在最后點(diǎn)出了“不斷超越自己才能與未來(lái)相遇”的品牌主張。依靠一條故事線索,巧妙的細(xì)節(jié)設(shè)置,輔助以視覺(jué)沖擊的表現(xiàn)手法,奔馳將全面電動(dòng)化的決心清晰地呈現(xiàn)給了觀眾。

本次短片獲得大范圍關(guān)注的另一個(gè)亮點(diǎn)在于奔馳與鞏俐的一拍即合。奔馳自1886年誕生以來(lái),從沒(méi)有停止過(guò)對(duì)自身的顛覆,才得以讓136歲的品牌歷久彌新。而享譽(yù)國(guó)內(nèi)外影壇的演員,鞏俐的人生旅程和精神追求與奔馳高度相似,大膽革新,追求極致。在奔馳全面綠色革新之際,攜手鞏俐傳達(dá)在環(huán)保革新的路上一往無(wú)前的堅(jiān)決,讓觀眾印象深刻,不少網(wǎng)友看完后直呼“鞏俐+奔馳=頂級(jí)頂配”。

除此之外,許多網(wǎng)友們還關(guān)注到該短片科幻感十足,質(zhì)感拉滿,堪比大片。奔馳也是希望借此向觀眾展示品牌格調(diào),以及在擁抱電動(dòng)化后不變的豪華品牌定位。并且品牌還將不斷革新,走在電力驅(qū)動(dòng)的前沿。



品牌宣傳片發(fā)布之后,奔馳在Vogue Business 獨(dú)家首發(fā)廣告拍攝的幕后花絮,并攜手媒體結(jié)合行業(yè)分析對(duì)短片進(jìn)行解讀,以第三方角度向受眾傳遞品牌新形象以及品牌轉(zhuǎn)型的意義。值得一提的是,這次奔馳的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型與當(dāng)下許多年輕消費(fèi)者心態(tài)相符,容易打動(dòng)并引起潛在年輕消費(fèi)群體的共鳴,加速品牌“年輕化”。

這部短片是2021年奔馳宣布全面電動(dòng)化轉(zhuǎn)型后的高調(diào)發(fā)聲,通過(guò)致敬過(guò)去來(lái)展現(xiàn)品牌愿為萬(wàn)物共生的明日愿景,全情投入,顛覆自我,在綠色發(fā)展的道路上繼續(xù)書寫“精彩”。

巨量引擎聯(lián)合護(hù)膚品牌發(fā)布,“了不起的中國(guó)成分”

如今消費(fèi)者獲取知識(shí)的渠道多元化,在選擇美妝品牌的時(shí)候已愈發(fā)關(guān)注產(chǎn)品的成分和功效。曾幾何時(shí),玻色因、PITERA?等明星護(hù)膚成分是美妝領(lǐng)域的搜索熱詞,也是外國(guó)品牌的專屬。隨著近年來(lái)中國(guó)新銳國(guó)貨的崛起,越來(lái)越多的中式成分同樣被消費(fèi)者關(guān)注和信任。巨量引擎洞察到了中國(guó)成分的強(qiáng)勁勢(shì)頭,在5月19日攜手《時(shí)尚芭莎》,丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀萊雅、HBN 6大品牌和眾多達(dá)人,發(fā)布了“了不起的中國(guó)成分”IP項(xiàng)目,利用自身平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),加速行業(yè)躍遷。

巨量引擎先是攜手頂級(jí)時(shí)尚媒體《時(shí)尚芭莎》,以“了不起的中國(guó)成分”為立足點(diǎn),邀請(qǐng)美妝頭部達(dá)人張凱毅、張沫凡,跨圈頭部達(dá)人馮提莫、博涵,與聯(lián)名品牌共同呈現(xiàn)了中式美學(xué)與前沿科技相結(jié)合的時(shí)尚大片以及宣傳視頻。以優(yōu)質(zhì)原生的內(nèi)容打開消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)成分”的感知,引發(fā)情緒共鳴。

同時(shí),巨量引擎還卷入井朧、婁藝瀟、任敏等多位明星,崔佳楠、Uni穎兒等美妝護(hù)膚達(dá)人,通過(guò)錄制打call視頻、開屏曝光、花式種草的方式為IP造勢(shì),借助眾多明星和頂流美妝達(dá)人的影響力,引發(fā)全網(wǎng)的話題互動(dòng)。

緊接著,巨量引擎在抖音平臺(tái)發(fā)起#龍拳變裝#了不起的中國(guó)成分話題挑戰(zhàn),邀請(qǐng)馮提莫、一栗小莎子、玲爺?shù)阮^部達(dá)人參與,推動(dòng)話題#龍拳搖扇變裝挑戰(zhàn)登榜20位,進(jìn)一步吸引大量關(guān)注。

在BigDay當(dāng)天,巨量引擎還為合作品牌打造“了不起的中國(guó)成分x品牌'主題直播間,配合搜索廣告、熱榜等多重任務(wù),聯(lián)動(dòng)抖音電商美妝行業(yè)打call,用IP助力直播爆發(fā)。體現(xiàn)了巨量引擎平臺(tái)全鏈一體的生態(tài),幫助品牌更好地實(shí)現(xiàn)品效銷全量增長(zhǎng)。

此外,巨量引擎還聯(lián)合益普索專家團(tuán)隊(duì)共同推出《2022美妝成分趨勢(shì)洞察報(bào)告》,發(fā)布了成分熱度和趨勢(shì)的關(guān)鍵信息,通過(guò)數(shù)據(jù)解讀行業(yè)機(jī)遇,以內(nèi)容宣導(dǎo)成分價(jià)值,同時(shí)也為品牌提供更充分的曝光資源。

面對(duì)不斷變化的美妝行業(yè),巨量引擎依托全平臺(tái)力量為中國(guó)科技護(hù)膚品牌提供優(yōu)質(zhì)的孵化平臺(tái),為中國(guó)品牌帶來(lái)更多成長(zhǎng)動(dòng)能。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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