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數(shù)據(jù)來源 | 熱麥數(shù)據(jù),《2023當(dāng)代青年戀愛圖鑒 · 小紅書520營銷洞察報(bào)告》
520營銷/情人節(jié)營銷除了談送禮、卷禮盒,還能做什么?品牌如何讓產(chǎn)品推廣更加貼合節(jié)日氛圍,收獲年輕人的點(diǎn)贊?
通過分析小紅書平臺上520營銷商業(yè)報(bào)備筆記,我們發(fā)現(xiàn)青年戀愛這件事,其實(shí)有更豐富的內(nèi)涵,總結(jié)成4個(gè)方面的洞察包括:戀愛場景、戀愛情感、戀愛符號、戀愛新觀念。
“約會”
戀愛最重要的事,常常見面,不斷心動
“磨合”
從不停止在親密關(guān)系中學(xué)習(xí),相信愛能保鮮
“crush”
愛是勇敢者的游戲,告白求婚浪漫契機(jī)不錯(cuò)過
“愛意”
愛意請別藏在心底,讓它閃爍在你的眼光里
“玫瑰”
520送一束玫瑰,浪漫至死不渝
“愛心”
你擁有我炙熱的心臟,一顆心愛一生
“情書”
我想用情書告白,因?yàn)閻郾揪图兇?span lang="EN-US">
“禮物”
520禮物,用行動制造儀式感/小驚喜
“送禮”
情侶送禮主動權(quán)不只在男人,我的男孩由我寵愛
“異地戀”
異地/異國戀是這個(gè)時(shí)代的真實(shí)挑戰(zhàn),真愛自有解法
“同居”
嘗試同居,練習(xí)在一起的每一天,記錄日常
“愛自己”
戀愛是門選修課,520繼續(xù)更愛自己
“舒適圈”
不談戀愛就很快樂,享受我的舒適圈
“約會”——戀愛最重要的事,常常見面,不斷心動
為了一次美美的約會,學(xué)習(xí)約會心動妝容、挑選心儀的穿搭,提前練習(xí)情侶拍照姿勢……期待的過程總是讓人嘴角上揚(yáng),只為見面時(shí)刻的怦然心動。
“磨合”——從不停止在親密關(guān)系中學(xué)習(xí),相信愛能保鮮
戀愛需要技巧磨合、需要主動保鮮,我們真誠地懂得彼此、互相拿捏。
“crush”——愛是勇敢者的游戲,告白求婚浪漫契機(jī)不錯(cuò)過
最近流行一種叫“心動crush”的戀愛,指的是對某個(gè)人短暫的好感,快速上頭之后快速下頭或者轉(zhuǎn)移,不過分投入。而有的時(shí)候,crush是一種自我保護(hù)的說辭,在感情面前猶疑,其實(shí)內(nèi)心又渴望著愛被看見。當(dāng)crush轉(zhuǎn)變成更堅(jiān)定的愛意,當(dāng)代年輕人又敢于打明牌,談起了直球式戀愛。
赫蓮娜、阿瑪尼、金伯利鉆石等品牌借由“勇敢告白”的主題鼓勵(lì)年輕人勇敢奔赴。
“愛意”——愛意請別藏在心底,讓它閃爍在你的眼光里
你的眼里有我,我的眼里有你,遇見對的人,怎么舍得把深情藏起來。
情侶博主和情侶甜蜜出鏡的內(nèi)容推廣占比很大,甜蜜CP形象是最能喚起戀愛氛圍的KOL。
“玫瑰”——520送一束玫瑰,浪漫至死不渝
銘記像紅玫瑰一樣熱烈的你,以及我們永恒的愛。
祖瑪瓏玫瑰系列香水極力詮釋玫瑰的浪漫、熱烈、純粹,可愛多冰淇淋也推出了儀式感滿滿的玫瑰花束冰淇淋。
“愛心”——你擁有我炙熱的心臟,一顆心愛一生
YSL 520限定玫粉色荔枝皮愛心鎖禮盒,色彩明麗,造型獨(dú)特,互動效果拔得頭籌,以及蘭蔻裸唇釉520限定裸紗禮盒和TF 520愛心禮盒等禮物以愛心為傳播符號種草推廣。
“情書”——我想用情書告白,因?yàn)閻郾揪图兇?span lang="EN-US">
變成戀愛的詩人,贈你一封情書,希望時(shí)光如紙上心跡,慢慢流淌。
蘭蔻、雅詩蘭黛以情詩為創(chuàng)意,華倫天奴直接推出了限定情書禮盒,以“520種方式說愛你”為主題傳播。
“送禮”——情侶送禮主動權(quán)不只在男人,我的男孩由我寵愛
男孩子也需要被寵愛,儀式感是相互的,禮物一定要送到心坎里喲。
男士護(hù)膚品、剃須刀、情侶款電動牙刷、內(nèi)褲等是熱門禮物,其中科顏氏畢業(yè)季[男同學(xué)]限定禮盒表現(xiàn)突出。
圖源:作品來源于小紅書,熱麥數(shù)據(jù)整理
“異地戀”——異地/異國戀是這個(gè)時(shí)代的真實(shí)挑戰(zhàn),真愛自有解法
異地戀是巨大挑戰(zhàn),但總有些真愛分不開。有人說分享欲和儀式感不能少,你怎么看呢?
“同居”——嘗試同居,練習(xí)在一起的每一天,記錄日常
在成為親人之前,請先嘗試成為室友。醒來身邊是你,東西也要用情侶款。
“愛自己”——戀愛是門選修課,520繼續(xù)更愛自己
愛自己是終身浪漫的開始,我們都會越來越愛自己。
“舒適圈”——不談戀愛就很快樂,享受我的舒適圈
沒有愛情,但已經(jīng)擁有了最好的閨蜜和寵物,喜歡和朋友、毛孩子黏在一起。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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