來(lái)源：首席品牌官

長(zhǎng)沙一直都是一個(gè)浪漫的城市。

斑馬線是粉色的，信號(hào)燈是愛(ài)心形狀的，3D大屏拿來(lái)鋪滿玫瑰花瓣…

今年520，長(zhǎng)沙又有了新的浪漫方式了。

在長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、IFS十字路口3D大屏、黃興路步行街、黃興路中心廣場(chǎng)等百余塊戶外廣告大屏上，酒鬼酒攜手湖南衛(wèi)視熱播的《中國(guó)婚禮》節(jié)目以及紅網(wǎng)，共同舉辦了一場(chǎng)「甜醉人」的盛宴，邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友們「霸屏」表白，見(jiàn)證百種幸福。

我們都知道，520互聯(lián)網(wǎng)情人節(jié)是一個(gè)代表著愛(ài)與表白的節(jié)日。因其所擁有的高關(guān)注度、高用戶互動(dòng)、高轉(zhuǎn)化率，它也一向是各大品牌爭(zhēng)相搶占的營(yíng)銷高地。

然而，節(jié)日營(yíng)銷的常規(guī)化，使得消費(fèi)者早已對(duì)「驚喜」產(chǎn)生免疫。品牌在爭(zhēng)奪消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí)，更應(yīng)該去與消費(fèi)者建立連接。而這，也是酒鬼酒案例值得一講的地方。

你看，酒鬼酒用喜悅點(diǎn)亮了全城

如果說(shuō)城市有情緒，那么5月20號(hào)這一天的長(zhǎng)沙，一定是喜悅的。

無(wú)論是漫步在長(zhǎng)沙人氣最旺的「網(wǎng)紅十字路口」黃興路與解放路交匯處，還是長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)，抑或是IFS十字路口…我們都可以看見(jiàn)那以紅色為主色調(diào)的喜悅光芒閃爍。

裸眼3D大屏飛出湖南衛(wèi)視《中國(guó)婚禮》的喜鵲，巨大的福袋造型的紅壇酒鬼酒從屏幕中飛出，酒瓶中不斷傾倒出的禮物塞滿了屏幕…

「紅壇JIU，愛(ài)長(zhǎng)久」，酒鬼酒用喜悅點(diǎn)亮了長(zhǎng)沙，也將浪漫幸福的氛圍撒遍了全城。

吸引關(guān)注，是用戶關(guān)系構(gòu)建的第一步。

酒鬼酒此次所選擇的「點(diǎn)亮全城」的曝光方式，無(wú)疑構(gòu)建了強(qiáng)勢(shì)視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)，吸足了大眾的眼球。

然而品牌傳播，并不能簡(jiǎn)單粗暴地停留在「吸引關(guān)注」層面，更要能夠?qū)崿F(xiàn)潛移默化地品牌信息傳遞。

如何實(shí)現(xiàn)？酒鬼酒的策略是：視覺(jué)優(yōu)先、深度體驗(yàn)、文化傳承。

視覺(jué)優(yōu)先、深度體驗(yàn)、文化傳承，酒鬼酒的認(rèn)知傳遞策略

從認(rèn)知策略的角度來(lái)看，大腦在接收信息時(shí)，排在最優(yōu)先級(jí)的，就是視覺(jué)信息。

所以，我們首先就需要將抽象的品牌信息轉(zhuǎn)換為「可視化」的視覺(jué)信息。

1 視覺(jué)優(yōu)先法則

提煉視覺(jué)符號(hào)，構(gòu)筑「初接收」品牌信息

作為酒鬼酒戰(zhàn)略大單品，紅壇酒鬼酒定位婚宴市場(chǎng)。所以其在視覺(jué)表達(dá)上，緊扣著婚宴文化，提煉了一系列中國(guó)傳統(tǒng)喜宴文化元素。

首先是色彩。紅壇酒鬼酒的產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)以經(jīng)典的酒鬼酒麻袋瓶為基礎(chǔ)，運(yùn)用了喜慶的中國(guó)紅為主色調(diào)。在一系列戶外大屏的設(shè)計(jì)上，酒鬼酒也延續(xù)了這一視覺(jué)元素，用浪漫的中國(guó)紅，點(diǎn)亮了長(zhǎng)沙的夜空。

當(dāng)然，品牌找準(zhǔn)了能夠表達(dá)自身的符號(hào)元素，還需要能夠?qū)⑵洹杆接谢?，?duì)于欠缺私有化表達(dá)的色彩元素更是如此。因此，就需要結(jié)合更多元素，進(jìn)行私有化表達(dá)。

而這，就不能不提到紅壇酒鬼酒此次戶外大屏視覺(jué)設(shè)計(jì)用到的第二個(gè)重要元素——品牌專屬視覺(jué)符號(hào)。

巨大的福袋造型的紅壇酒鬼酒，脫胎于藝術(shù)大師黃永玉設(shè)計(jì)的中國(guó)紅、福袋造型酒瓶，它是酒鬼酒借力傳統(tǒng)元素，構(gòu)建的獨(dú)屬于紅壇酒鬼酒的視覺(jué)符號(hào)，能夠給人喜慶吉祥的沖擊力，卻又帶有品牌專屬識(shí)別點(diǎn)。

網(wǎng)紅地標(biāo)網(wǎng)紅屏幕強(qiáng)曝光方式，能最大化地烘托喜慶氛圍，本就與紅壇酒鬼酒的產(chǎn)品定位高度契合，酒鬼酒在強(qiáng)勢(shì)視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)構(gòu)建的過(guò)程中，將品牌專屬符號(hào)與代表喜慶的中國(guó)紅結(jié)合在一起進(jìn)行呈現(xiàn)與表達(dá)，從而實(shí)現(xiàn)了色彩元素的私有化，使得整座城市都在浪漫紅色的包圍中，感受到了紅壇酒鬼酒「甜醉人」的味道。

深度體驗(yàn)，立足新場(chǎng)景、新人群、打造新體驗(yàn)

酒鬼酒做的，不只是用紅色點(diǎn)亮城市而已，它還把戶外大屏變成了「愛(ài)的表白墻」。

△ 中國(guó)婚禮新人嘉賓 旅婚夫妻張希和胡安媛來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)送上祝福

酒鬼酒聯(lián)手湖南衛(wèi)視，在黃興路步行街中心廣場(chǎng)，搭建出了一座由1999朵紅玫瑰構(gòu)成的「馥郁愛(ài)情」小屋。大家掏出手機(jī)掃描屏幕上的二維碼，就可以上傳合照和愛(ài)的告白到環(huán)繞著小屋打卡點(diǎn)的LED戶外大屏上。

「老婆，結(jié)婚十周年快樂(lè)。」

「親愛(ài)的媽媽，生日快樂(lè)，希望你在照顧我們的同時(shí)，更有機(jī)會(huì)做一天你自己?！?/span>

一張張愛(ài)的合照，一條條真情告白從LED戶外大屏上彈出，美好與浪漫的氛圍也在現(xiàn)場(chǎng)彌漫開(kāi)來(lái)。

更驚喜的還在后面。酒鬼酒還在現(xiàn)場(chǎng)幫助一對(duì)相戀長(zhǎng)達(dá)十年的情侶策劃了一場(chǎng)浪漫的求婚。為此，酒鬼酒還邀請(qǐng)了6位專業(yè)演員以國(guó)風(fēng)、西式、湘西情侶三種裝扮現(xiàn)身快閃，手捧酒鬼酒道具，助力女生甜蜜求婚。

來(lái)自《中國(guó)婚禮》的新人嘉賓旅婚夫妻張希和胡安媛驚喜現(xiàn)身，為求婚成功的小情侶贈(zèng)送象征愛(ài)情長(zhǎng)久的紅壇酒鬼：「祝你們今后的日子紅紅火火，和和美美?！?/span>

一面大屏，匯聚愛(ài)的霸屏告白，一面大屏，見(jiàn)證醉浪漫的愛(ài)情發(fā)生。

酒鬼酒攜手《中國(guó)婚禮》節(jié)目，一同在長(zhǎng)沙網(wǎng)紅打卡點(diǎn)舉辦線下霸屏表白活動(dòng)，幫助大家說(shuō)出「我愛(ài)你」，深度貼合520互聯(lián)網(wǎng)情人節(jié)內(nèi)核的同時(shí)，也通過(guò)立足于新場(chǎng)景、新人群的體驗(yàn)打造，讓「高顏值情侶現(xiàn)場(chǎng)驚喜求婚」成為了社會(huì)化爆點(diǎn)事件。

酒鬼酒適時(shí)放出驚喜，大屏上開(kāi)始滾動(dòng)抽獎(jiǎng)程序，現(xiàn)場(chǎng)參與告白活動(dòng)的人們還有機(jī)會(huì)獲得酒鬼酒文創(chuàng)周邊、100mL紅壇小酒、500mL紅壇酒鬼酒以及酒鬼酒攜手《中國(guó)婚禮》節(jié)目打造的驚喜大禮，那就是《中國(guó)婚禮》節(jié)目中，陸毅&鮑蕾、袁弘&張歆藝、姜潮&麥迪娜等明星嘉賓贈(zèng)送給新人的同款「和美禮盒」。用順勢(shì)釋出的節(jié)日驚喜，強(qiáng)化了節(jié)日儀式感。

△ 酒鬼酒隨之還送出了三重驚喜，深化品牌心智的同時(shí)，也延續(xù)了活動(dòng)熱度，幫助酒鬼酒撒下了種草的種子。

節(jié)日營(yíng)銷，要的不只是熱鬧，更應(yīng)該剖析不同節(jié)日背后的底層邏輯，滿足大眾在這一特殊節(jié)點(diǎn)的專屬需求。如此，才更能吸引大眾的互動(dòng)參與。

從去年520到今年520，酒鬼酒都攜手湖南衛(wèi)視共同舉辦了「愛(ài)的霸屏告白」活動(dòng)。將屏幕上的美好時(shí)刻搬到了線下的同時(shí)，也以城市為舞臺(tái)，打造了獨(dú)屬于長(zhǎng)沙的浪漫盛宴，讓更多人有了表達(dá)愛(ài)意的絕佳機(jī)會(huì)。長(zhǎng)沙，也由此成為了一個(gè)充滿愛(ài)和浪漫的城市。

據(jù)了解，酒鬼酒此次品牌創(chuàng)意話題#戀愛(ài)癮在這一刻達(dá)到了頂峰#占領(lǐng)微博熱搜總榜Top18，曝光量達(dá)到2400W+,互動(dòng)量31000+；品牌區(qū)域話題#女孩包下大屏向男友求婚#登上微博同城熱搜榜TOP1，并且同時(shí)登上微博要聞榜，曝光量達(dá)719W，互動(dòng)量5000+；酒鬼酒品牌社交媒體主話題#紅壇JIU 愛(ài)長(zhǎng)久#曝光量破千萬(wàn)，曝光增長(zhǎng)率達(dá)293%，品牌相關(guān)視頻播放量達(dá)78W。

文化傳承品牌傳承文化，文化賦能品牌

邁克爾·波特曾說(shuō)過(guò)：

「基于文化的優(yōu)勢(shì)，是最根本的、最難以替代和模仿的，最持久的和最核心的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/span>

的確如此，文化是根，脫離文化的品牌打造，就像是無(wú)根之水，難以在消費(fèi)者心智之中生根發(fā)芽。

酒鬼酒案例更值得一提的一點(diǎn)就在于，其無(wú)論是視覺(jué)符號(hào)定義，還是體驗(yàn)打造，都緊扣著中國(guó)傳統(tǒng)婚宴文化。

近兩年來(lái)，酒鬼酒一直都在攜手《中國(guó)婚禮》節(jié)目共同「操辦喜事兒」，為一對(duì)對(duì)新人添福加喜。

中國(guó)自古有「酒」與婚宴綁定的傳統(tǒng)，參加喜宴就叫「喝喜酒」?；诖宋幕瘻Y源，酒鬼酒就在中國(guó)婚禮節(jié)目中，將每一次內(nèi)容植入做成了婚禮文化小科普、婚姻哲學(xué)小課堂。

好比酒鬼酒為每對(duì)新人定制的「和美禮盒」，禮盒中備有一對(duì)寓意「好事成雙」的瑞獸，一對(duì)紅壇喜酒。用中國(guó)傳統(tǒng)文化中的瑞獸為新人迎吉，也用喜酒為新人添喜…

又好比，酒鬼酒為每對(duì)新人準(zhǔn)備的「時(shí)間禮物」，選新人結(jié)婚當(dāng)天生產(chǎn)的酒鬼酒，儲(chǔ)藏五年之后，以「慢遞」形式寄回，不但充滿了儀式感，更飽含哲思深意…

酒鬼酒不僅在節(jié)目中用集喜慶、吉祥于一身的紅壇酒鬼酒承包了所有新人的婚宴用酒，還通過(guò)對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，在傳遞浪漫與喜悅的同時(shí)，為婚禮增添了一抹文化的馥郁馨香。

品牌，去構(gòu)建你的社會(huì)情緒力

如今，「社會(huì)情緒力」一詞被頻繁提起。

甚至有斷言說(shuō)：「品牌提供給消費(fèi)者的情緒價(jià)值和文化認(rèn)同感，重塑著當(dāng)代社會(huì)的商業(yè)格局。」

此言卻有其道理。

品牌都非常希望能夠與相關(guān)場(chǎng)景進(jìn)行高度綁定，然而能夠成功與特定場(chǎng)景形成綁定的關(guān)鍵，在于能夠結(jié)合這一場(chǎng)景，提供相應(yīng)的「情緒價(jià)值」。

在物質(zhì)生活高度富足的今天，大眾對(duì)于情緒價(jià)值，或者說(shuō)精神價(jià)值的需求，已經(jīng)變得愈加強(qiáng)烈。

文化，更是大眾在剛需之下，更深層次的追求之一。

而從節(jié)目里到線下，酒鬼酒根植于傳統(tǒng)婚宴文化的體驗(yàn)打造，不僅僅通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)歡宴與大眾玩在了一起，滿足了大眾淺層的情緒價(jià)值，更通過(guò)傳統(tǒng)文化的注入，滿足了大眾更深層次的精神追求。

以色悅?cè)?，以情?dòng)人，更以文化留住眾人。酒鬼酒根植于中國(guó)傳統(tǒng)婚宴文化，實(shí)現(xiàn)了其品牌獨(dú)有的，與宴請(qǐng)、喜慶強(qiáng)關(guān)聯(lián)的「情緒力」構(gòu)建，成功向大家傳遞出了「有喜事，喝紅壇酒鬼酒」的喜宴文化，讓紅壇酒鬼酒成為了浪漫、喜宴的象征符號(hào)。

也正因此，紅壇酒鬼酒才能成為中國(guó)婚禮上「醉動(dòng)人」的紅色。