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內(nèi)容作者：Chuck
來(lái)源：營(yíng)銷(xiāo)之美
復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)時(shí)了，營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該更加專注在消費(fèi)者更加現(xiàn)實(shí)、更加日常的經(jīng)歷或思考的問(wèn)題，這樣的營(yíng)銷(xiāo)才會(huì)更能抓住消費(fèi)者的心，引起更多的參與和討論。在今年的520營(yíng)銷(xiāo)中，我們就看到了一支兼?zhèn)鋭?chuàng)意、話題但同時(shí)又有“淺入深思”效果的TVC，由此引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于愛(ài)和持久的話題討論。
在520當(dāng)天，杰士邦發(fā)布了一支名為《愛(ài)的關(guān)鍵時(shí)刻，男人到底在想什么》的創(chuàng)意短片，短片通過(guò)泥塑動(dòng)畫(huà)+現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景結(jié)合的創(chuàng)意表達(dá)方式，生動(dòng)有趣的展示了男人在性愛(ài)時(shí)為了持久選擇不斷分散注意力的洞察。
短片中男生為了達(dá)到持久目標(biāo)，不斷分散注意力，腦中快速閃過(guò)連貫的籃球動(dòng)作、翻車(chē)的炒飯大師、足球場(chǎng)上摔傷的囧境、持久剛硬的少林寺銅羅漢，甚至連高中時(shí)晦澀難懂的文言文背誦都涌上心頭。
短篇結(jié)尾在女生的一句“你閉著眼睛在想什么啊”的質(zhì)疑中拉回現(xiàn)實(shí)，杰士邦超凡持久產(chǎn)品閃亮登場(chǎng)，在一句“還得靠你呀”的感嘆中即吐露了男生的心聲又強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品利益點(diǎn)。
短片看似精干短小，但巧思很多?；@球足球的出現(xiàn)與杰士邦持續(xù)的體育營(yíng)銷(xiāo)相呼應(yīng)，沒(méi)挺住的加時(shí)賽和演員衣服上的“忍住”形成對(duì)比，一碗牛肉面讓電競(jìng)粉絲秒懂“大賽別吃牛肉面容易拉胯”的內(nèi)涵。不管是刻意還是無(wú)意，這些細(xì)節(jié)都增添了很多趣味性。
由此短片，杰士邦發(fā)起了一場(chǎng)男女都在乎、但平時(shí)很少觸及的話題#愛(ài)愛(ài)時(shí)，男生都在想什么#。這個(gè)話題看上去不“復(fù)雜深刻”，但確實(shí)是擺在男女性愛(ài)體驗(yàn)面前很重要但被忽略的問(wèn)題。高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是從細(xì)微普世問(wèn)題入手，讓每個(gè)消費(fèi)者都無(wú)門(mén)檻的參與、有所思的參與，在出圈中滲透品牌力、在討論中形成影響力、在微微一笑中增強(qiáng)銷(xiāo)售力，而要達(dá)到這一點(diǎn)，杰士邦也傾力打造了一款聯(lián)名禮盒。
說(shuō)起跨界營(yíng)銷(xiāo)，杰士邦每年都會(huì)給我們帶來(lái)驚喜。今年的杰士邦與“NBA中國(guó)指定合作潮流IP”FATKO合作，延續(xù)#愛(ài)愛(ài)時(shí)，男人都在想什么#的話題，推出了限定聯(lián)名禮盒。
FATKO是創(chuàng)始人NIKOKO在2006年創(chuàng)立，從最初的一張自畫(huà)像延伸出包括藝術(shù)品雕塑、搪膠公仔、服裝服飾和生活配件等產(chǎn)品的綜合潮流IP。
此次的聯(lián)名禮盒在設(shè)計(jì)上做成了一款黃色百寶箱，產(chǎn)品組合包含了與話題相關(guān)的持久系列產(chǎn)品：黃金持久+超凡持久+白金持久各十個(gè)，還有一個(gè)頗具創(chuàng)意性的“定制花盆”。隨機(jī)種子+親自栽種增添了禮盒趣味性，不同的種子對(duì)應(yīng)著TVC中男生愛(ài)愛(ài)時(shí)所想的各種畫(huà)面，再次強(qiáng)調(diào)了話題和核心輸出。
“520”向來(lái)都是杰士邦營(yíng)銷(xiāo)的重要節(jié)點(diǎn)，一方面520作為表達(dá)愛(ài)意的重要時(shí)刻，貼合杰士邦的品牌訴求，另一方面，5月也開(kāi)啟了杰士邦最重要的體育營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。
2022年5月，杰士邦京東超品日傳播，一場(chǎng)曠日持久的傳球活動(dòng)引爆各大平臺(tái)。路人王冠軍周銳發(fā)起、球圈達(dá)人萌妹陸續(xù)應(yīng)戰(zhàn)，騰訊NBA解說(shuō)王猛和體育主播王小七Seven嬌羞傳球引爆熱點(diǎn)，潮玩界胖子FATKO破次元接力，將這一球猛沖出圈。這場(chǎng)全網(wǎng)共創(chuàng)的“史上最最最持久的傳球挑戰(zhàn)”讓杰士邦的品牌理念深入人心。
而在2021年的520，杰士邦大膽的選擇為女生發(fā)生，讓更多男性關(guān)注到女性對(duì)安全套的訴求，促進(jìn)社會(huì)男女平等。發(fā)布了《用你的極膚愛(ài)你》主題視頻與海報(bào)組圖，說(shuō)出女生關(guān)于安全套選擇的擔(dān)憂和痛點(diǎn)，達(dá)成了社會(huì)正向效應(yīng)和產(chǎn)品利益的品效合一目標(biāo)。
杰士邦一貫的重視520的營(yíng)銷(xiāo)在于杰士邦在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的不斷耕耘，5月NBA季后賽進(jìn)入分區(qū)半決賽的廝殺，開(kāi)啟最火熱的階段，而6月初也會(huì)迎來(lái)歐洲冠軍聯(lián)賽的決賽時(shí)刻。伴隨著頂級(jí)體育賽事而來(lái)的則是年中的電商節(jié)點(diǎn)618，可以說(shuō)杰士邦由520刮起的營(yíng)銷(xiāo)旋風(fēng)將迎來(lái)持續(xù)一兩個(gè)月的營(yíng)銷(xiāo)“持久戰(zhàn)”。
杰士邦旗下持久系列安全套產(chǎn)品，擁有行業(yè)首家液態(tài)苯佐卡因技術(shù)，可延緩男性在性愛(ài)中達(dá)到高潮的時(shí)間，達(dá)到延時(shí)的效果。而杰士邦還擁有玻尿酸系列、SKYN極膚系列安全套產(chǎn)品三大拳頭產(chǎn)品組合。
創(chuàng)新作為杰士邦品牌的重要基因，也在推動(dòng)著杰士邦持續(xù)在兩性健康領(lǐng)域發(fā)力布局，在男性持久解決方案上，除了持久系列安全套之外，杰士邦也推出了針對(duì)男性勃起功能障礙（ED）的產(chǎn)品他達(dá)拉非片和枸櫞酸西地那非片、針對(duì)早泄（PE）的鹽酸達(dá)泊西汀片，同時(shí)還有外用延時(shí)噴劑，形成了持久全品類(lèi)解決方案。
從創(chuàng)新產(chǎn)品到創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新場(chǎng)景、創(chuàng)新品類(lèi)，杰士邦不斷完善自我兩性健康產(chǎn)業(yè)布局，不斷驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展。未來(lái)杰士邦會(huì)形成多場(chǎng)景、多需求、多解決方案的完整兩性健康產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)壁壘的同時(shí)形成第二曲線增長(zhǎng)。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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