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來源:TopMarketing
舊曲新編洞察家庭痛點(diǎn)
照料好一個家庭,需要做多少事?
我們從小就會唱《世界只有媽媽好》,但珀萊雅用一則短片告訴你,世上不該只有媽媽好。
從清洗晾曬衣物,到了解氣候變化;從挑選嬰兒用品,到學(xué)習(xí)早教知識,媽媽承擔(dān)著無數(shù)看得見和看不見的家庭責(zé)任。短片中,輕柔的語調(diào)似乎是這世間的每個媽媽在與你交談,在呼喚你去思考:這些大大小小的家務(wù)事,只有媽媽能做嗎?
珀萊雅PROYA在母親節(jié)就發(fā)出這樣的質(zhì)問,并將《世上只有媽媽好》進(jìn)行改編。
此外,品牌還特別制作了一條送給全家人的圍裙,讓家務(wù)不只屬于媽媽一人。
有些好媽媽做得到,但世上不該只有媽媽好。珀萊雅PROYA洞察到家庭中女性承擔(dān)的無償照顧工作,在短片中向母親們致敬的同時,引發(fā)人們對于“媽媽”與“家務(wù)”關(guān)系的思考。品牌將母親的辛苦具象化,呼吁全家人一起參與到家庭事務(wù)中,不讓母親獨(dú)自辛勞,洞察到家庭的痛點(diǎn),也彰顯出品牌一貫的女性關(guān)懷。
用戶故事提供治愈情緒
那些我沒說出口的話,為什么你卻聽見我的心聲?
美的為了尋找這個問題的答案,從征集到的100個用戶故事中選取了12個進(jìn)行改編,制作了這部首由郁可唯演唱的主題曲《同感》。
“美的人感科技推廣大使”郁可唯的治愈系聲線,演繹出這些生活中的「同感」。新婚夫婦的相視而笑,新生兒媽媽的準(zhǔn)確預(yù)判,相隔千里的心靈感應(yīng)……即使彼此觀念不同、性格有差、經(jīng)歷各異,但相愛的人之間就是有種不需要語言的默契。而美的的小小家電們也與用戶有著同感,可以為人們帶來舒適的生活環(huán)境。
“人生而不同,而愛息息相通。”美的用郁可唯具有治愈力量的嗓音作為BGM,講述了12個來自于用戶的真實故事。短片用溫情的語句和平凡的心意相通的幸福時刻,激發(fā)觀看者的情感共鳴,也將家電科技與用戶感受相鏈接,彰顯出美的人感科技“始終把人的感受,放在科技之前”的品牌主張。
自然萬物體現(xiàn)產(chǎn)品原料
初夏已至,隨著夏夜晚風(fēng)一起到來的,還有不知為何至今沒有滅絕的蚊子。
作為蚊子勁敵的超威SUPER便聯(lián)手中國國家地理,要給蚊子“上一課”。
短片共分為5個部分,從螳螂、樟樹、艾草、捕蠅草和茅膏菜、蜘蛛五個角度詮釋驅(qū)蚊大法。螳螂的“天下武功唯快不破”,是打擊蚊蟲時同樣要用到的絕世武功——快準(zhǔn)狠;沉淀數(shù)百年的樟樹,本就有著防蚊蟲的BUFF;艾草的強(qiáng)力誰人不知,蚊子也主動遠(yuǎn)離……這些都是大自然的驅(qū)蚊智慧。
超威SUPER聯(lián)手中國國家地理,用趣味方式講述了自然界中的驅(qū)蚊高手,博物雜志也一同發(fā)布廣告片,讓短片更加可信。“自然要給蚊子上一課”里面有著威脅蚊子的意味,對于拉近與消費(fèi)者的距離而言再合適不過。短片將蚊香液、驅(qū)蚊噴霧、花露水等產(chǎn)品的原料信息傳遞給消費(fèi)者,突顯出超威驅(qū)蚊用品的強(qiáng)勁效果。
20周年凸顯平臺服務(wù)
你知道嗎?京東已經(jīng)有20歲了。
20周年之際,京東發(fā)布了一部6分鐘的TVC,致敬員工的日夜辛勤工作。
短片分為三個部分。“交給我”中,李大爺被村民“攆”得到處跑,原來是京東的小王幫他賣出藍(lán)莓是他一炮成名;“肯定到”是京東快遞小哥的信念感,無論是學(xué)校書籍還是新娘子急需的一個項鏈,他都能準(zhǔn)時送到;“沒問題”是京東客服的必備回答,當(dāng)他們齊心解決用戶的難題,喜悅超過了加班的辛苦。
此外,京東還發(fā)布一組海報,致敬20年來辛勤工作過的員工們。
20周年對一個企業(yè)而言很長,其中的不易難以言說,具體到每個人又是無數(shù)段歷程。京東的這部20周年短片,用三個故事致敬了不同崗位的員工,也從側(cè)面凸顯出京東直播為商家?guī)淼谋憷?、京東快遞和客服為消費(fèi)者帶來的實在服務(wù)。京東也希望未來會在奔赴更多、更快、更好、更省的路上繼續(xù)陪伴用戶。
年輕表達(dá)呼吁追逐愛情
520即將到來,也有無數(shù)的愛情故事朝我們襲來。
江小白果立方發(fā)布短片,用兩段故事鼓勵大家勇敢地追逐愛情。
在愛情里,一切都美好得不可思議。江小白的兩個故事,都是由女生獨(dú)白進(jìn)行講述,第一章《拜拜就拜拜,下一個更乖》中,二人從校園愛情的青澀走到盡頭成為厭煩,但愛情就是“慶幸遇見你,也不留遺憾地離開你”;第二章《Yes or No 你敢嗎?》中,二人則從相遇搭訕到勇敢結(jié)婚,兩段截然不同的愛情故事卻是相同的感情態(tài)度。
果立方酒企打工er們的工位,也在520到來前夕變得格外別致。
蒙太奇的鏡頭給愛情故事的主角增添了一抹朦朧色彩,勇敢、坦然、真誠、瘋狂……這些都是人們追逐愛情時的特點(diǎn)。追逐愛情本就是一場不可思議的冒險,果立方用兩端截然不同的故事只為表達(dá)一個態(tài)度:要勇敢追愛。短片凸顯了果立方在年輕人社交時的地位,也用年輕化的表達(dá)在營銷節(jié)點(diǎn)上,拉近了和年輕消費(fèi)者的距離。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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