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網(wǎng)傳杰士邦“領(lǐng)養(yǎng)一只貓”了，乍一聽我還以為杰士邦做起了公益活動(dòng)，但誰能想到這竟然是新款女性情趣玩具的名字。
這年頭悅己主義風(fēng)起，情趣玩具作為愉悅身心的小玩意，自然也深受消費(fèi)者喜愛。
可遭不住哪里有風(fēng)，哪里就有品牌扎堆營(yíng)銷。怎么從眾品牌中脫穎而出，讓整個(gè)營(yíng)銷部都想破了腦袋...
不過最近，深耕兩性健康的品牌杰士邦則通過上線“杰士喵”全新品牌IP和一系列整合營(yíng)銷，巧妙地化解了一切。
橙色的毛發(fā)、輕盈的身姿、墨鏡一帶，看起來古靈精怪的“杰士喵”就這么水靈靈面世了。
都說“杰士喵”長(zhǎng)得又萌又機(jī)靈，其實(shí)還是因?yàn)檠永m(xù)了杰士邦的品牌基因。你看，這不就是傳承了杰士邦“小黃人”的標(biāo)志性大眼鏡以及黃色和幽默感造型嘛。
而且“杰士喵”不僅長(zhǎng)得招人喜歡，性格也很瀟灑——貓格“貓?jiān)谌碎g想快活”。一整個(gè)個(gè)性鮮明的貓咪形象活脫脫躍然紙上，試問這樣有趣又可愛的小貓咪，誰能不愛？
不過最妙的還是，整個(gè)新IP形象和“領(lǐng)養(yǎng)一只貓”的產(chǎn)品外觀、功能完美契合?？吹?ldquo;杰士喵”，就能聯(lián)想到新產(chǎn)品，鮮活的IP形象也讓整個(gè)產(chǎn)品“活”了起來。
于是在杰士喵的IP熱度加持下，“領(lǐng)養(yǎng)一只貓”上線一周即售罄，話題 #國(guó)慶回來工位被一只貓占了#更是在微博上引起3717.2萬人瀏覽。
這戰(zhàn)績(jī)，讓我忍不住直呼不愧是情趣玩具中的老大哥！誰讓杰士邦已經(jīng)連著3年在跳蛋、振動(dòng)棒、飛機(jī)杯等細(xì)分類目中保持TOP1的市場(chǎng)份額。
一個(gè)新的IP從建立到被人們廣泛接受，需要不斷加深消費(fèi)者的認(rèn)知印象。
畢竟酒香也怕巷子深，更何況杰士邦“小黃人”的IP形象早已深入人心。如何打破既有印象，走出差異化路徑，杰士邦交出了一張完美答卷。
制造沖突話題，觸達(dá)更多年輕群體
要問年輕人如何找樂子，吃瓜必排前三。于是，杰士邦就自主造瓜，上演了一場(chǎng)職場(chǎng)大戲。
新入職的杰士喵、失寵的小黃人，就連杰士邦社交平臺(tái)的所有賬號(hào)頭像都連夜更改，杰士喵直接上位。
好一個(gè)情趣公司內(nèi)斗大瓜，再用營(yíng)銷號(hào)畫風(fēng)的視頻一宣傳，讓人一時(shí)分不清到底是真營(yíng)銷號(hào)還是廣告。網(wǎng)友們紛紛銳評(píng)：“走營(yíng)銷號(hào)的路，讓營(yíng)銷號(hào)無路可走。”
隨后杰士邦聯(lián)動(dòng)更多民生新聞等媒體傳播視頻切片，營(yíng)造出強(qiáng)烈的吃瓜感，從而迅速形成裂變。#國(guó)慶回來工位被一只貓占了#等一系列熱點(diǎn)話題產(chǎn)生，國(guó)慶后返工的網(wǎng)友們紛紛開始吃瓜并形成自然水傳播。
而之所以選擇在剛過國(guó)慶開始宣傳，杰士邦也有小巧思：洞察到假期綜合癥的打工人上班前幾天必然想吃瓜的心理，又避開了雙11的流量爭(zhēng)奪。豈不妙哉？
擬人化傳播，深化IP形象
通過自爆大瓜被人們認(rèn)識(shí)的杰士喵，第二步要做的就是靠著鮮活可愛的個(gè)性成為網(wǎng)友們的好朋友。
于是，杰士邦發(fā)布了“杰士喵”的IP主題片，以擬人的形象傳遞出“本喵的《人間快活xing條》”。
“To 都市隸人：白天累成狗了，晚上貓一會(huì)吧~”、“To 單身喵：等不到我的喵，我就自己喵喵喵~”。被賦予了“貓格”的杰士喵，靠著這款高清無碼的貓片動(dòng)漫，輕松幽默地傳遞出情趣玩具的使用場(chǎng)景。
這還不夠！為了更多展現(xiàn)出杰士喵“貓?jiān)谌碎g享快活”的個(gè)性，杰士邦還設(shè)計(jì)出周邊和表情包?？蓯鄣米屓巳滩蛔⊥夥窒怼?/span>
還有各種兩性健康博主借助著“動(dòng)漫貓片”，講述性愛觀，告訴女生要正視自己的需求，不斷放大IP價(jià)值；寵物博主們也一起發(fā)起#全貓公敵#話題，自從“領(lǐng)養(yǎng)一只貓”后，自家貓主子紛紛吃醋，憑借著萌寵與身俱來的大流量與產(chǎn)品軟性種草。
借勢(shì)天貓IP，多主體合作破圈
營(yíng)銷的最終目的是生意轉(zhuǎn)化，可這光有自身話題流量可不夠，還得學(xué)會(huì)借勢(shì)。
于是，杰士邦找到電商界的知名貓友——天貓的貓?zhí)焯?，舉辦了一場(chǎng)世紀(jì)大碰頭。
復(fù)古感的鏡頭下，天貓和杰士喵頻頻碰頭，魔性十足。在激發(fā)了網(wǎng)友們分享欲的同時(shí)，打通電商渠道，從而真正實(shí)現(xiàn)促活引流。
“杰士喵”的可愛形象在網(wǎng)上瘋傳，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的我們自然也忍不住與網(wǎng)友面基。
10月12-13日，杰士邦攜手武漢當(dāng)代藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室共同開展了【與身體對(duì)話，頌缽療愈沙龍】的主題活動(dòng)。不少關(guān)注身心靈的女性在杰士喵的帶領(lǐng)下，感受自我與身體的共鳴，而后更好地愛自己。
10月13日，杰士邦還與奇喵幸福制造局合作“上海領(lǐng)養(yǎng)日”，發(fā)起【橘貓Mini領(lǐng)養(yǎng)日】活動(dòng)。杰士喵作為當(dāng)日的店長(zhǎng)，與來往的人們互動(dòng)，一起幫助橘貓找到溫暖的家。
同時(shí)，今年12月，杰士邦首個(gè)線下店還將在武漢開業(yè)，近距離與現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者互動(dòng)交流。在不同的線下活動(dòng)中，消費(fèi)者都在真實(shí)場(chǎng)景中感知杰士喵IP的魅力，從而更能形成多維的“好感度”，這也便成了創(chuàng)造商業(yè)增量的開始。
營(yíng)銷號(hào)、動(dòng)漫、魔性片、見面會(huì)...杰士邦靠著一系列洗腦式營(yíng)銷持續(xù)破圈。出圈的營(yíng)銷創(chuàng)新背后，離不開品牌深度洞察“她”需求后的創(chuàng)新基因。
2018年起，杰士邦就開始布局情趣玩具業(yè)務(wù)，并成為了情趣用品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
在產(chǎn)品上，杰士邦不斷創(chuàng)新，引入新材料、新設(shè)計(jì)，開發(fā)出“領(lǐng)養(yǎng)一只貓”、“極樂天鵝炮擊”等兼具顏值和功能性的產(chǎn)品。杰士邦更多趣味化、大眾化的情趣玩具面世，在具備強(qiáng)勁產(chǎn)品力的同時(shí)給予了情緒價(jià)值；在營(yíng)銷上，杰士邦也跳脫出教育用戶的怪圈，真正和女性站在一起，弱化了情趣用品的“不可言說”感，讓更多人開始敢于大方談性。在體驗(yàn)上，杰士邦積極拓寬線下渠道，今年12月，武漢將開出首家杰士邦線下店。
而創(chuàng)新，作為杰士邦品牌的底層因子，已然讓其找到了安全套以外的第二增長(zhǎng)曲線。也期待在未來，多維度的創(chuàng)新也將不斷拓寬杰士邦的品牌護(hù)城河。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)