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隨著天氣轉(zhuǎn)涼，又到了買(mǎi)羽絨服的季節(jié)，前幾天，#進(jìn)口萬(wàn)元鴨絨服不如國(guó)產(chǎn)千元鵝絨服#話(huà)題引發(fā)網(wǎng)友熱議。
有網(wǎng)友吐槽稱(chēng)，自己買(mǎi)了一件超萬(wàn)元的某進(jìn)口奢牌羽絨服，但內(nèi)料卻是鴨絨。進(jìn)口羽絨服品牌“叫鵝是鴨”，把國(guó)產(chǎn)的鴨絨包裝成加拿大鵝絨高價(jià)賣(mài)。
對(duì)比之下很多國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌質(zhì)量過(guò)硬、價(jià)格實(shí)惠，卻難出頭。就拿網(wǎng)易嚴(yán)選來(lái)說(shuō)，其推出的中國(guó)大鵝羽絨服充絨克重等參數(shù)均高于國(guó)際大牌，售價(jià)千元左右遠(yuǎn)低于進(jìn)口大鵝。
相關(guān)話(huà)題登上熱搜，收獲1.3億閱讀。
一時(shí)間，網(wǎng)友真是恨鵝不成鋼。紛紛給國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌出謀劃策，有網(wǎng)友喊話(huà)網(wǎng)易嚴(yán)選，建議廣告打起來(lái)別太低調(diào)，口號(hào)喊得一個(gè)比一個(gè)響亮。
網(wǎng)易嚴(yán)選主打一個(gè)聽(tīng)勸，火速聘請(qǐng)了12只松花江雪域大白鵝成為網(wǎng)易嚴(yán)選羽絨服的代言人，并把網(wǎng)友的神回復(fù)做成了野生海報(bào)。
文案從多方面突出中國(guó)大鵝的暖和用料實(shí)在。致敬椰樹(shù)風(fēng)、比肩“多喝熱水”語(yǔ)錄，甚至還搬出了甄嬛傳熱梗。太會(huì)玩了，好美的精神狀態(tài)。
一件中國(guó)大鵝=12只鵝
用12只鵝做成的羽絨服就該好好宣傳！
多喝熱水暖你一小時(shí)，
中國(guó)大鵝暖你一冬天
中國(guó)大鵝羽絨服比“多喝熱水”暖得更實(shí)在！
如果甄嬛當(dāng)年有這件中國(guó)大鵝羽絨服
就說(shuō)不出“寧古塔苦寒無(wú)比”的話(huà)了。
這么暖和的羽絨服不該這么低調(diào)。
可抵抗-35度，值得信賴(lài)！
網(wǎng)易嚴(yán)選羽絨服代言鵝
膚白貌美毛很暖
好鵝造好絨，不如直接請(qǐng)大鵝來(lái)代言。
中國(guó)大鵝就是暖
最搞笑的是，網(wǎng)易嚴(yán)選真的將這組塑料感滿(mǎn)滿(mǎn)的野生廣告投放在了地鐵站內(nèi)，引發(fā)行人拍照分享。
沒(méi)想到網(wǎng)易嚴(yán)選直接用了網(wǎng)友創(chuàng)意。市場(chǎng)部：今年kpi就這么水靈靈地達(dá)成了 。
網(wǎng)易嚴(yán)選這波聽(tīng)勸廣告，好感度拉滿(mǎn)。既調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友參與熱情，還宣傳了中國(guó)大鵝，更塑造了一種接地氣、年輕化的品牌形象。
網(wǎng)易嚴(yán)選的戶(hù)外廣告一直不按套路出牌。
2020年疫情期間，網(wǎng)易嚴(yán)選出其不意在杭州西湖區(qū)中心商場(chǎng)附近，投放了一組“勸你別看”的廣告，勸用戶(hù)在家用心生活，等春來(lái)，這樣暖心的建議為品牌刷足了好感。
原本是定于2月23日至2月29日在戶(hù)外鋪陳促銷(xiāo)廣告，但是考慮到疫情情況，臨時(shí)換成了這個(gè)溫馨的提醒。
這種反向操作的廣告，反而起到了更好的宣傳效果，引發(fā)全網(wǎng)熱議，同時(shí)也引導(dǎo)好奇的網(wǎng)友主動(dòng)去搜索品牌促銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了為平臺(tái)導(dǎo)流的營(yíng)銷(xiāo)效果。
隨著疫情漸漸好轉(zhuǎn)，生活也慢慢恢復(fù)正常。網(wǎng)易嚴(yán)選又上線(xiàn)了一波以“一切如常才是生活理想”為主題的“復(fù)工廣告”，打出#一切如常，才是生活理想#說(shuō)出大眾心聲，又圈了一波好感。
春已到，終于又能打廣告了
春已到，終于又能堵車(chē)了
春已到，終于又能加班了
春已到，終于又能坐地鐵了
春已到，終于又能送娃上學(xué)了
文案例舉了復(fù)工之后，生活回到正軌的一些事，表達(dá)復(fù)工之后的喜悅。盡管平時(shí)討厭堵車(chē)和加班，但是疫情之后，更顯得這些日常小事多么珍貴。
學(xué)會(huì)順應(yīng)大眾思路做廣告，審時(shí)度勢(shì)，才能緊緊抓住營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向。
2020年雙11期間，當(dāng)其他電商平臺(tái)和商家都在鼓勵(lì)人們買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的時(shí)候，網(wǎng)易嚴(yán)選用一支反消費(fèi)主義廣告，刷了一波存在感。還在線(xiàn)下投放了一組平面廣告。
你的行李箱
是超能【裝】
還是超能裝？
讓貓過(guò)上
渴望的生活
你的錢(qián)都花在哪了？
跟硅谷工程師
坐同款椅子
你的錢(qián)都花在哪了？
買(mǎi)雪地靴過(guò)冬
你為那三個(gè)字母
花了多少錢(qián)？
一腳蹬出【踩屎感】
你的錢(qián)都花在哪了？
人人做的鍋
能讓人人
都用得起嗎？
先是批判了消費(fèi)主義，最后亮出自己的態(tài)度，是“要消費(fèi)，不要消費(fèi)主義”。
文案內(nèi)涵包裝費(fèi)用過(guò)高、綜藝植入等廣告費(fèi)用過(guò)高，從側(cè)面體現(xiàn)了網(wǎng)易嚴(yán)選為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)、劃算產(chǎn)品的品牌主義。
這樣反其道而行之的理性廣告，讓所有人記住網(wǎng)易嚴(yán)選品牌，最終獲得了超10億的曝光量。
同樣在2020年9月，網(wǎng)易嚴(yán)選在西藏當(dāng)雄縣樹(shù)立起了多塊戶(hù)外天然廣告牌，廣告牌上的內(nèi)容，就是自然風(fēng)光，說(shuō)明自己“不需要做廣告”。
我們不需要廣告
這塊濕地就是最好的廣告
我們不需要廣告
這座冰川就是最好的廣告
我們不需要廣告
這片湖泊就是最好的廣告
我們不需要廣告
這片膠林就是最好的廣告
我們不需要廣告
這座牧場(chǎng)就是最好的廣告
以大自然為廣告背景，打出“我們不需廣告，大自然就是最好的廣告”，突出產(chǎn)品原產(chǎn)地環(huán)境的優(yōu)美，就像農(nóng)夫山泉廣告，“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”不僅創(chuàng)意十足，還讓廣告更有信服力。
且廣告牌在一年四季呈現(xiàn)不同風(fēng)光，消費(fèi)者可以在四季變幻中感受大自然之美，也潛移默化中對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選冰川水產(chǎn)生天然、純粹、無(wú)污染等心智認(rèn)知。
在注意到越來(lái)越多的流量明星代言翻車(chē)后，網(wǎng)易嚴(yán)選直接邀請(qǐng)到一批真實(shí)的用戶(hù)，坐到了自己的戶(hù)外廣告牌上，讓他們既給網(wǎng)易嚴(yán)選代言，也讓他們成為廣告內(nèi)容的一部分。
我們不用流量明星拍廣告
用戶(hù)就是我們的活廣告
而這些用戶(hù)包括：
留下67條好評(píng)的用戶(hù)
一口鍋用了五年的用戶(hù)
評(píng)價(jià)行李箱
“孫子在上面蹦跶都沒(méi)事”的用戶(hù)
把枕頭推薦給整個(gè)部門(mén)的用戶(hù)。
買(mǎi)了142包芝士小脆的用戶(hù)
這波活體廣告，創(chuàng)意形式新穎，緊跟實(shí)事，并通過(guò)真實(shí)用戶(hù)的反饋，向受眾輸出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。
無(wú)論是“還是別看這個(gè)廣告了”、“要消費(fèi)，不要消費(fèi)主義”、“ 我們不需要廣告”，還是聽(tīng)勸廣告，網(wǎng)易嚴(yán)選的反套路戶(hù)外廣告，牢牢抓住了用戶(hù)的訴求，用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，這種務(wù)實(shí)求真的風(fēng)格，從用戶(hù)立場(chǎng)出發(fā)，想用戶(hù)之所想，令人耳目一新，印象深刻。
反套路的廣告背后，是產(chǎn)品力做支撐，真誠(chéng)做產(chǎn)品，才能贏得用戶(hù)好感。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)