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作者 | Hiu 來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
前兩天，發(fā)生在廣東的一起看似平平無(wú)奇的剮蹭事故，措不及防成為了全網(wǎng)熱議的社會(huì)話題。
原因在于粉色勞斯萊斯、美女車主、貨車全責(zé)這幾個(gè)關(guān)鍵詞。
百萬(wàn)豪車與貨車相撞，本就是容易引起大眾“獵奇”心理的事情，再加上美女車主后續(xù)操作帶來(lái)的話題度，又?jǐn)U大了這起事故帶來(lái)的敘事空間。
先簡(jiǎn)單說(shuō)一下事故的經(jīng)過(guò)。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)視頻和目擊者描述，事發(fā)時(shí)，勞斯萊斯是正常行駛出路口，大貨車從勞斯萊斯的左側(cè)方?jīng)_出，或是轉(zhuǎn)彎或是掉頭，造成貨車的前右輪撞上了勞斯萊斯車前身。
從現(xiàn)場(chǎng)圖片可以看出，勞斯萊斯左側(cè)頭部位置受損嚴(yán)重，尤其是前保險(xiǎn)杠部分，已經(jīng)完全脫落了。
關(guān)于事故的責(zé)任方，當(dāng)時(shí)經(jīng)由交警現(xiàn)場(chǎng)勘察，最終認(rèn)定貨車司機(jī)全責(zé)。
據(jù)悉，被撞的是勞斯勞斯旗下價(jià)格最低的古思特車型，在國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)版的起售價(jià)高達(dá)503萬(wàn)元。
稍微代入一下貨車司機(jī)的角色，那都不是一般的恐慌，而是整個(gè)世界都坍塌了。
有目擊者稱，得知被判全責(zé)，貨車司機(jī)臉色發(fā)白渾身發(fā)抖。
與之形成鮮明對(duì)比的是，勞斯萊斯女車主表現(xiàn)淡定，還從容地拿出手機(jī)拍照，演繹了什么叫做超絕松弛感。
當(dāng)然，前提是人沒(méi)事。勞斯萊斯車主朱女士在接受記者采訪時(shí)也說(shuō)道，當(dāng)時(shí)心都碎了，很心疼自己的愛車。老公趕過(guò)來(lái)后得知人沒(méi)事很開心，“事情既然發(fā)生了就坦然接受吧。”
至于后續(xù)賠償事宜，網(wǎng)友紛紛發(fā)表了自己的看法。
有“苦大貨車久矣”的網(wǎng)友認(rèn)為，就應(yīng)該讓不遵守交規(guī)的貨車司機(jī)賠一些，好長(zhǎng)長(zhǎng)記，以后開車就會(huì)多加注意。
由于雙方車主貧富的懸殊，有人天生出于對(duì)弱勢(shì)一方的同情，覺(jué)得勞斯萊斯車主應(yīng)該放貨車司機(jī)一馬，畢竟其中造成的損失對(duì)于前者來(lái)說(shuō)算“九牛一毛”，之于后者可是一筆巨款。
也有就事論事，完全從理性角度出發(fā)的網(wǎng)友表示，“不要道德綁架勞斯萊斯車主，如果是貨車的責(zé)任，賠是本分。”
11月5日下午，朱女士就此做出回應(yīng)：“實(shí)際上這位司機(jī)大哥只買了100萬(wàn)保險(xiǎn)。如果定損超出保險(xiǎn)金額，由我自己本人承擔(dān)。他是靠這個(gè)謀生的，養(yǎng)家糊口不容易。只要人沒(méi)事就好。”
當(dāng)全網(wǎng)盛贊車主人美心善之余，也有一小部分網(wǎng)友以看穿一切的口吻評(píng)論道，“下一步，是不是就要開啟直播帶貨了。”
不可否認(rèn)，憑借著穩(wěn)定的情緒和寬廣的胸懷，在網(wǎng)上這位勞斯萊斯車主確實(shí)攢了一波好感度以及流量。
《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》留意到，朱女士在個(gè)人社交平臺(tái)上發(fā)布的關(guān)于該起事故的點(diǎn)贊量遠(yuǎn)高于其他內(nèi)容，昨日回應(yīng)賠償問(wèn)題的視頻點(diǎn)贊已經(jīng)達(dá)到65.3萬(wàn)。
這其中有沒(méi)有炒作的成分咱也不好說(shuō)，因?yàn)楫?dāng)下的網(wǎng)絡(luò)世界可太魔幻了，有錢人也來(lái)搞抽象，有錢人不會(huì)嫌錢多，而且有錢人更懂得怎么賺錢。
但可以肯定的是，即使是當(dāng)網(wǎng)紅，朱女士也已經(jīng)贏在起跑線上了。
畢竟有這么一句話：網(wǎng)紅的盡頭是帶貨，帶貨的盡頭是勞斯萊斯。
翻看朱女士的社交平臺(tái)，可以發(fā)現(xiàn)她擁有的豪車可不止一輛勞斯萊斯，所以，跟需要通過(guò)勞斯萊斯來(lái)自我包裝的網(wǎng)紅不同，這次反而是勞斯萊斯因?yàn)檐囍鞯母窬值玫搅艘淮嗡⒛樀臋C(jī)會(huì)。
甚至可以說(shuō)，是朱女士免費(fèi)給勞斯萊斯打了一個(gè)廣告。
近幾年，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的騰飛，勞斯萊斯也迎來(lái)了銷量的騰飛。
2020年，勞斯萊斯全球銷量為3756輛，2023年，這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)了約60%，變成6032輛，刷新了該品牌成立119年的銷量紀(jì)錄。
勞斯萊斯的這份成績(jī)單，必然有中國(guó)網(wǎng)紅的一份功勞。
網(wǎng)紅有多愛勞斯萊斯？
據(jù)悉，瘋狂小楊哥、辛巴和他的徒弟、二驢、痞幼，包括已被封殺的王紅權(quán)星等網(wǎng)絡(luò)紅人，都擁有自己的勞斯萊斯，而且有的人還不止一輛。
除了這些頭部網(wǎng)紅，還有一些中腰部和小網(wǎng)紅，他們都愛把“喜提勞斯萊斯”當(dāng)做網(wǎng)紅道路上的一個(gè)必曬環(huán)節(jié)。
只不過(guò)，其中夾雜著真實(shí)與虛偽。
比如，某位昵稱帶數(shù)字的女網(wǎng)紅，在社交平臺(tái)上發(fā)布自己提了一輛價(jià)值1300萬(wàn)的勞斯萊斯幻影加長(zhǎng)版的視頻，結(jié)果被眼尖的網(wǎng)友拆穿了，該車的車主實(shí)則另有其人。
勞斯萊斯代表的是門面，是不容置疑的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
正如上述提到的，勞斯萊斯在國(guó)內(nèi)的起售門檻達(dá)到了503萬(wàn)元，這遠(yuǎn)高于被大眾熟知的其他超豪華品牌的起售價(jià)，比如邁巴赫的145.8萬(wàn)元、賓利的248萬(wàn)元、法拉利的238萬(wàn)元、蘭博基尼的200萬(wàn)元。
網(wǎng)紅選擇勞斯萊斯，無(wú)非是看重其“顯貴”的品牌標(biāo)簽，勞斯萊斯的售價(jià)確實(shí)也是真的貴，貴到足以支撐得住這一標(biāo)簽帶來(lái)的階層仰望。
財(cái)大氣粗的網(wǎng)紅喜歡通過(guò)勞斯萊斯來(lái)彰顯自己的身份和地位，那么問(wèn)題來(lái)了，勞斯萊斯會(huì)不會(huì)出于品牌定位考慮，避免與網(wǎng)紅有過(guò)多的接觸呢？
答案是否定的。
網(wǎng)紅愛勞斯萊斯，不是單向選擇，而是與勞斯萊斯的雙向奔赴。
要知道，早在2021年，勞斯萊斯便邀請(qǐng)到了晚晚和林瀚這對(duì)網(wǎng)紅夫妻為庫(kù)里南拍攝宣傳視頻，然而結(jié)果出乎勞斯萊斯意料之外，被全網(wǎng)罵慘了。
原罪不在于“網(wǎng)紅”這個(gè)標(biāo)簽，而是這對(duì)網(wǎng)紅夫妻的黑料實(shí)在有點(diǎn)多，以至于網(wǎng)友質(zhì)疑勞斯萊斯找人宣傳難道都不做背調(diào)嗎？
后續(xù)還有更離譜的，當(dāng)事件仍處于輿論風(fēng)波中心之際，林瀚還直接下場(chǎng)，跟網(wǎng)友大吵了起來(lái)，搞得一地雞毛，把勞斯萊斯的車主們都給整無(wú)語(yǔ)了。
隨后，還驚動(dòng)了“娛樂(lè)圈紀(jì)委”王思聰。作為勞斯萊斯的忠實(shí)擁躉，王思聰也看不下去了，直言“突然覺(jué)得RR很low，以后不會(huì)買了”。
網(wǎng)友還不忘玩梗，“既然思聰都不買了，我也不買了。”
當(dāng)時(shí)時(shí)隔半個(gè)月后，勞斯萊斯才“幡然醒悟”，出來(lái)道歉并下線涉事視頻。
在國(guó)內(nèi)網(wǎng)友看來(lái)，勞斯萊斯請(qǐng)晚晚夫妻的整套動(dòng)作不僅low還蠢到無(wú)藥可救，與勞斯萊斯的奢華調(diào)性完全背道而馳。
可是在勞斯萊斯看來(lái)，這是走進(jìn)年輕消費(fèi)人群、加大品牌曝光度的一種做法。
在國(guó)外的宣傳推廣活動(dòng)中，勞斯萊斯就喜歡邀約一些網(wǎng)紅，通過(guò)他們讓品牌取得更大的關(guān)注度。
出發(fā)點(diǎn)是相通的，只不過(guò)輿論環(huán)境和社會(huì)文化不同，從而造就了一個(gè)天差地別的結(jié)果。
再者，雖然不是代言合作關(guān)系，只是起到幫助宣傳的作用，但一旦與品牌沾上關(guān)系，也就意味著是要跟品牌站在同一戰(zhàn)線的隊(duì)友。
品牌挑選的隊(duì)友，一向代表著品牌的眼光和調(diào)性。選擇不匹配的隊(duì)友，只會(huì)一味地消耗品牌的價(jià)值。
在大眾層面，勞斯萊斯的合格推廣者，應(yīng)該是具備財(cái)力與品行良好的人。
這么看來(lái)，勞斯萊斯或許可以考慮一下朱女士。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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