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電競(jìng)接過接力棒:杰士邦的“持久”破圈
2022-09-07 13:56:56

持續(xù)破圈,電競(jìng)接力

體育營(yíng)銷絕對(duì)是杰士邦品牌最成功的標(biāo)簽,不管是足球還是籃球,不管是品牌植入還是產(chǎn)品營(yíng)銷,杰士邦在自身和體育的結(jié)合中持續(xù)創(chuàng)新,而這也持續(xù)給杰士邦帶來了破圈能力。

當(dāng)大多數(shù)品牌還在研究杰士邦如何在足球和籃球領(lǐng)域的成功時(shí),杰士邦的營(yíng)銷創(chuàng)新動(dòng)作再次瞄準(zhǔn)了電競(jìng)?cè)?。作為發(fā)展迅速的競(jìng)技體育門類,電競(jìng)的粉絲約占整個(gè)競(jìng)技體育粉絲的三分之一,這也為杰士邦的持續(xù)破圈帶來人群基礎(chǔ),包括女性群體和更年輕的群體。

在過去的幾年時(shí)間里,電競(jìng)話題不斷刷屏,2021年EDG獲得英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍后,創(chuàng)造了9小時(shí)34億閱讀的微博熱榜,央視新聞等主流媒體發(fā)來祝賀。四年前雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的電子競(jìng)技表演賽上,中國(guó)小伙子用兩金一銀的成績(jī)擊碎了很多人對(duì)電子競(jìng)技算不算競(jìng)技體育的質(zhì)疑,2020年第38屆亞奧理事會(huì)批準(zhǔn)電子競(jìng)技成為杭州亞運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目。

電子競(jìng)技絕對(duì)是逐漸被主流觀念認(rèn)可并機(jī)會(huì)媲美足球籃球世界影響力的競(jìng)技體育項(xiàng)目,這也是杰士邦敏銳營(yíng)銷嗅覺和大膽創(chuàng)新的體現(xiàn)。

兩大單品、三大游戲?qū)崿F(xiàn)品效破圈

杰士邦并沒有直接復(fù)制在傳統(tǒng)體育營(yíng)銷上的成功經(jīng)驗(yàn),畢竟電競(jìng)領(lǐng)域有著自己的特色。在電競(jìng)營(yíng)銷上,杰士邦圍繞明星單品+游戲+戰(zhàn)隊(duì)的營(yíng)銷模式,三大游戲、三大戰(zhàn)隊(duì)、兩大明星單品精準(zhǔn)匹配,實(shí)現(xiàn)了品牌破圈和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的有效結(jié)合。

在傳統(tǒng)體育營(yíng)銷中,持久系列產(chǎn)品就一直是男性消費(fèi)者的所愛。而在電競(jìng)營(yíng)銷上,杰士邦也選擇了男性受眾為主力的游戲品類合作推廣持久系列產(chǎn)品。

杰士邦分別簽約了DOTA2頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)、剛剛在利雅得大師賽上奪冠的PSG.LGD戰(zhàn)隊(duì)以及在絕地求生游戲中具有高人氣高關(guān)注的天霸戰(zhàn)隊(duì)。選擇這兩個(gè)游戲的出發(fā)點(diǎn)在于這兩個(gè)游戲是老牌的爆款經(jīng)典游戲,同時(shí)也是男性用戶居多的游戲,而這兩只戰(zhàn)隊(duì)也是這兩個(gè)游戲中關(guān)注度最高的戰(zhàn)隊(duì)之一。

在與LGD戰(zhàn)隊(duì)的合作中,杰士邦在LGD戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)服以及DOTA2游戲內(nèi)都有品牌植入,日常官博的頻繁互動(dòng)也加深了LGD粉絲對(duì)杰士邦的好感度,多維度的品牌呈現(xiàn)讓杰士邦在DOTA2粉絲群體中迅速獲得高關(guān)注,頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)+頂級(jí)品牌的聯(lián)動(dòng)被稱為“最完美聯(lián)動(dòng)”。

持續(xù)輸出是游戲中最Carry的表現(xiàn),這與杰士邦持久系列形成了完美搭配。為此杰士邦也在今年618期間和LGD戰(zhàn)隊(duì)共同推出“持久buff包“禮盒,受到了眾多DOTA2粉絲的喜愛,實(shí)現(xiàn)了電競(jìng)破圈的品效合一。

與天霸的合作除了常規(guī)的隊(duì)服品牌LOGO展示之外,也輸出了持久系列的相關(guān)禮盒。不同于DOTA2的游戲機(jī)制,絕地求生的百人作戰(zhàn)模式為水友賽提供了沃土, “杰士邦X天霸百人水友賽“讓杰士邦與天霸的粉絲們實(shí)現(xiàn)了良好互動(dòng),選手在直播標(biāo)題、直播頁面、禮品展示等多環(huán)節(jié)植入杰士邦品牌,與直播環(huán)境完美匹配。

持久系列選擇和DOTA2、絕地求生的兩支男性用戶更多的電競(jìng)俱樂部合作,而003玻尿酸系列產(chǎn)品則選擇了女性粉絲更多的eStar電競(jìng)俱樂部。俱樂部旗下eStar作為頂級(jí)王者榮耀戰(zhàn)隊(duì),同時(shí)擁有多名知名選手,受到眾多女性用戶的熱愛,這也是杰士邦選擇與其合作的原因。

就在上周末,杰士邦聯(lián)合eStar俱樂部打造的003玻尿酸系列聯(lián)名禮盒,禮盒包含003玻尿酸安全套產(chǎn)品和eStar俱樂部周邊,妥妥的寵粉福利?;顒?dòng)中還發(fā)布了由電競(jìng)世界冠軍Alan、知名選手諾言、橘子、電競(jìng)解說阿三、Coser南冽制作的態(tài)度視頻,在粉絲中引起熱烈討論。

杰士邦在電競(jìng)領(lǐng)域的營(yíng)銷和傳統(tǒng)體育營(yíng)銷最大的不同點(diǎn)在于,在電競(jìng)領(lǐng)域的營(yíng)銷更偏重公益,在完成品牌傳播訴求的基礎(chǔ)上杰士邦更希望幫助電競(jìng)領(lǐng)域的年輕受眾樹立正確的防艾觀,這也是安全套企業(yè)必須去承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

持續(xù)創(chuàng)新的杰士邦

不斷破圈是杰士邦營(yíng)銷創(chuàng)新的表現(xiàn),而在營(yíng)銷上的創(chuàng)新與其品牌的創(chuàng)新一脈相承。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上,不管是創(chuàng)新性的使用液態(tài)苯佐卡因的持久系列產(chǎn)品,還是聯(lián)合華熙生物專為女性消費(fèi)者打造的003玻尿酸系列產(chǎn)品和使用全球獨(dú)家膚感專利新型材料聚異戊二烯(PI)的極膚系列,都代表了杰士邦在產(chǎn)品領(lǐng)域的創(chuàng)新能力;

在產(chǎn)業(yè)布局創(chuàng)新上,杰士邦持續(xù)完善兩行健康產(chǎn)業(yè)鏈,推出了治療ED和PE的類男性健康藥物;

在消費(fèi)者體驗(yàn)的創(chuàng)新上,杰士邦旗下“西尼”是國(guó)內(nèi)首家提出“私處需要專用護(hù)理液進(jìn)行日常清潔”的品牌,而003玻尿酸系列的推出則是更多關(guān)注女性的需求和體驗(yàn);

而此次電競(jìng)破圈則是杰士邦在營(yíng)銷創(chuàng)新上的延續(xù),不僅拓寬了體育營(yíng)銷本身的邊界,也是對(duì)自身影響力邊界的拓展。

創(chuàng)新是杰士邦品牌的底層因子,創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下的杰士邦也在相對(duì)束縛的品類中不斷的造就全民口碑基礎(chǔ),營(yíng)銷、產(chǎn)品、戰(zhàn)略規(guī)劃、消費(fèi)者體驗(yàn)的多維度創(chuàng)新也正在拓寬杰士邦的品牌護(hù)城河。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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