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作者 | 大云
來(lái)源 | 頂尖廣告
經(jīng)常被喂“狗糧”的朋友都知道，情人節(jié)這天一定要屏蔽朋友圈。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，躲得了朋友圈，躲不過(guò)抖音！前幾天情人節(jié)，剛打開APP就刷到下面這條視頻。
這位過(guò)年回家的小哥哥，加了相親對(duì)象的微信。
女孩竟然主動(dòng)請(qǐng)他吃飯，還給他準(zhǔn)備了一個(gè)叫“鷹轟領(lǐng)航者”的禮物。
視頻下方，是相關(guān)搜索詞條“鷹轟領(lǐng)航者”，好奇寶寶都想點(diǎn)開。
但是我勸你不要點(diǎn)，因?yàn)辄c(diǎn)了之后，就會(huì)意外闖進(jìn)大型秀恩愛現(xiàn)場(chǎng)。
這里有各種姿勢(shì)牽手散步的情侶。
有親密攬腰騎車的情侶。
有幫女友擦jio的“二十四孝男友”。
還有給女友彈指甲的，有單手量腰圍的，甚至還有被女友咬破胳膊的……
狗糧吃不完，根本吃不完！果真男生秀起恩愛來(lái)，就沒(méi)女生什么事了。
可以看到，這些視頻轉(zhuǎn)評(píng)贊超高，贏得流量的原因不外乎以下幾點(diǎn)：
首先，代入感極強(qiáng)。采用戀愛第一視角。
其次，甜度極高。抓取熱戀期經(jīng)典畫面。
最后，“傷害性”極強(qiáng)。每個(gè)男孩手上都戴著“鷹轟”腕表，并且傲嬌地標(biāo)注是女朋友送的。
這也太上頭了！評(píng)論區(qū)不少女生紛紛表示要買表送給自己的男孩。
也有不少男生表示，情人節(jié)收到了屬于自己的鷹轟。
可以說(shuō)，這是一種很新的戀愛方式，也是一種很新的營(yíng)銷方式。
鷹轟官方介紹表明，
“Infantry是由加籍華裔設(shè)計(jì)師Jason Wai于2011年建立的自主設(shè)計(jì)的軍事風(fēng)格手表品牌。”
產(chǎn)品圖可以看到，產(chǎn)品設(shè)計(jì)男性化，透著濃濃的軍事化風(fēng)格。
根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，該類手表的發(fā)展路徑，往往是從軍圈擴(kuò)展至?xí)r尚圈。
如英國(guó)空軍的萬(wàn)國(guó)飛行員系列，以及卡西歐G-SHOCK，在立足潮流圈之前是正八經(jīng)的軍表。
顯然，對(duì)于一個(gè)只有13年歷史的新品牌來(lái)說(shuō)，這條尋常路上擠滿了強(qiáng)敵，鷹轟必須另辟蹊徑。
重新審視該品牌的目標(biāo)客群：
雖然他們是鋼鐵男孩，但是再陽(yáng)剛的男孩也會(huì)遇到愛情，也會(huì)變成純純的戀愛腦。收到的女孩禮物，也會(huì)一直帶在身上。
如果將目標(biāo)受眾變成戀愛中的女孩，將轟鷹定位為女孩送男孩的禮物，就有了新的解題思路！
可以看到，這個(gè)品牌在中國(guó)的傳播策略發(fā)生了微妙的調(diào)整。 在空軍故事以外，更多去講它的陽(yáng)剛風(fēng)格，講它的跑車設(shè)計(jì)。
畢竟在女生們的眼中，有哪個(gè)男生不喜歡陽(yáng)剛，不喜歡跑車呢？
可想而知，這種溝通思路，解決了女孩的一個(gè)大難題，不知道給男朋友挑選什么樣禮物的問(wèn)題。
因?yàn)榕c女生相比，男生沒(méi)有如包包、化妝品等統(tǒng)一的禮物選項(xiàng)。至于喜歡數(shù)碼還是服飾則因人而異。
同時(shí)也解決了男孩們的一個(gè)問(wèn)題，那就是有愛不能秀的問(wèn)題。
其實(shí)不是男生不想秀恩愛，而是因?yàn)榇蟛糠謶賽壑械亩Y物和話題，不會(huì)引起兄弟們的興趣。
但是軍風(fēng)腕表除外！大家實(shí)名羨慕！
通過(guò)這種方式，鷹轟借助人性，找到“秀恩愛”這個(gè)情人節(jié)里最大的傳播勢(shì)能，創(chuàng)造軍風(fēng)腕表新玩法。
這波“狗糧”，有點(diǎn)東西！
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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