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作者 | 楊陽(yáng)
來源 | 頂尖廣告
今年初五迎財(cái)神和情人節(jié)是同一天，終于感受一下人財(cái)兩空的感覺。
每年情人節(jié)粉紅泡泡蔓延城市，消費(fèi)者心動(dòng)，商家蠢蠢欲動(dòng)搞套路。
情人節(jié)那幾件套，無(wú)非就是花花、套套、玫瑰、巧克力戒指。
肯德基最近不玩瘋狂星期四了，開始對(duì)瘋狂情人節(jié)下手了，肯德基終于癲成我想要的樣子，居然推出了情人戒。
雖然今年情人節(jié)距離瘋狂星期四還有一天，但壓根兒也不影響肯德基發(fā)瘋，讓人想要一鍵咨詢肯德基的精神狀態(tài)。
肯德基今年推出的情人節(jié)戒指桶，這個(gè)桶還真的有點(diǎn)東西，炸雞、可樂、周邊應(yīng)有盡有，最炸裂的當(dāng)屬是周邊——蛋撻戒指、漢堡戒指。
這可不是普通的戒指，而是會(huì)賣唱賣萌的戒指。
當(dāng)你起開mini戒指桶之后，耳邊突然想起了魔性的小曲：
瘋狂瘋狂星期四，今天你要嫁給我~~
這戴的哪里是戒指，而是情人戒。
情人戒一戴，可可愛愛奇奇怪怪，戴的是至死不渝的愛情。
是不是里面藏了一個(gè)陶喆不確定，不過戴上戒指吃上心形雞塊，一下子可就情人節(jié)氛圍感拉滿，這誰(shuí)能拒絕呢？
事實(shí)證明肯德基再次把“瘋狂星期四”刻在骨子里，甚至做了戴戒指的說明書。
只能說賣情人節(jié)限定，肯德基是認(rèn)真的。
以后求婚是不是可以問：肯郵麥瑞蜜? V50看實(shí)力!
肯德基情侶限定周邊曝光后，被嘲社死辣眼睛，要我說社死何嘗也不是情人節(jié)的流量密碼。
無(wú)論是七夕還是二月十四的情人節(jié)，品牌想要推限定，還真是需要一點(diǎn)營(yíng)銷的技巧。
畢竟這屆消費(fèi)者都學(xué)精明了，不是那么好忽悠。
品牌不拿出畢生所學(xué)來包裝，情人節(jié)韭菜割不動(dòng)，給大家推薦幾種打開方式。
首先出場(chǎng)的是格力的土味營(yíng)銷。
如果說肯德基做情人節(jié)，是把漢堡變小，哼起“今天你要嫁給我”，那格力就是把玫瑰變大，唱起了“玫瑰玫瑰我愛你”。
董明珠親自帶隊(duì)，把格力空調(diào)做成了一朵玫瑰花，去年七夕官方還在小紅書上將玫瑰空調(diào)推薦為七夕送禮的選擇。
格力是懂情人節(jié)的，與其收華而不實(shí)的花花，不如整一朵永生花。
我認(rèn)真地承認(rèn)，我對(duì)“情人節(jié)營(yíng)銷思路”的理解，太過淺薄了……
但好像還缺一點(diǎn)包裝，于是格力把價(jià)格定到29999，讓你覺得買回家好像可以長(zhǎng)長(zhǎng)久久，跟自己的伴侶狠狠鎖死。
甚至還將其包裝為新婚人群標(biāo)配，表示金婚銀魂都可以用。
我愿稱之為最社死的情人節(jié)禮物，撞臉《回家的誘惑》不說，新人買回家擺客廳里，是為了社死而買么，辣眼睛到直接沒眼看。
城市花花的巨物營(yíng)銷。
比如今年的情人節(jié)，北外灘就設(shè)計(jì)了一整個(gè)浪漫的愛心裝置，跟后面亮燈的東方明珠十分應(yīng)景。
其實(shí)去年情人節(jié)，上海同樣在BFC外灘金融中心南區(qū)商場(chǎng)的露臺(tái)上，丟了一大朵六米高的巨型玫瑰藝術(shù)裝置。
小王子同款玫瑰，搭配魔都，簡(jiǎn)直是把雙重浪漫buff拉滿。
張園也試過擺放了一個(gè)巨型花束的顯眼包。
低情商就是小成本大傳播，用一朵巨型玫瑰花，就能做一場(chǎng)城市營(yíng)銷，簡(jiǎn)直賺麻了。
用高情商的話來說，就是高度還原小王子同款玫瑰，《小王子》里的話：“也許世界上也有五千朵和你一模一樣的花，但只有你是我獨(dú)一無(wú)二的玫瑰”。
還有商場(chǎng)的反向營(yíng)銷，主打一個(gè)反對(duì)戀愛腦營(yíng)銷，跟情侶談戀愛唱反調(diào)，偷偷討好單身群體。
沈陽(yáng)中街吾悅廣場(chǎng)商場(chǎng)就是這么干的，懂順應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)要求，居然將“浪漫過敏”大屏高高掛。
字字不提單身，卻字字都在點(diǎn)單身，外加一個(gè)桀驁不馴的狗頭表情，讓單身人士氣笑了。
最離譜的還是蔚來。
情人節(jié)反向營(yíng)銷雖好，但也不好貪心，不然就會(huì)直接把品牌帶到溝里去，整成了陰間營(yíng)銷。
好比成都城蔚來空間店一年的情人節(jié)營(yíng)銷一樣，一句“大部分男人收到的第一束鮮花都是在自己的墳前……”活生生把情人節(jié)，過成了鬼節(jié)。
為了博消費(fèi)者一笑無(wú)可厚，但一上來就給自己送人頭是我沒想到的，這大概就是傳說中的營(yíng)銷“鬼”才。
看完這些創(chuàng)意，做對(duì)了就是情人節(jié)，做歪了就是勸分節(jié)。
為什么商家都喜歡在情人節(jié)搞事情，這個(gè)韭菜是非割不可嗎？
首先這就是在玩粉紅稅那一套，粉紅稅的本質(zhì)就是一種價(jià)格歧視：
商家打出女性定位的噱頭，不知不覺讓女性承擔(dān)多余的消費(fèi)價(jià)格，情人節(jié)也是商家實(shí)施粉紅稅的營(yíng)銷契機(jī)。
所以很多商家在這一天，都在營(yíng)銷各種粉紅稅概念，對(duì)各位男同胞喊“愛她就給她買xxx；對(duì)單身群體喊“你要對(duì)自己好一點(diǎn)”。
其次，情人節(jié)的定位早變了。
網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)不僅是情人節(jié)還是單身節(jié)，品牌可以平等地討好單身群體和情侶受眾，把兩邊群體的錢都掙了。
沈陽(yáng)中街吾悅廣場(chǎng)的廣告之所以刷屏，也是這個(gè)原因。
最后，情人節(jié)營(yíng)銷也是生物鐘營(yíng)銷。
正如華與華所說，造節(jié)本身是為了構(gòu)建“生物鐘營(yíng)銷”，激發(fā)消費(fèi)者在特定節(jié)日產(chǎn)生行動(dòng)反射。
情人節(jié)，商家不用勸說男人給女人買禮物，全天下的男人都會(huì)自發(fā)地購(gòu)物。但在情人節(jié)外的日子，品牌想勸說理智的男人給女友消費(fèi)，可能要花費(fèi)上億的廣告費(fèi)。
所以大家都想要在這個(gè)節(jié)日整一些消費(fèi)主義，增加大眾下單的沖動(dòng)。這意味著品牌可以花較少的時(shí)間成本和營(yíng)銷成本，去煽動(dòng)大家買買買。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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