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目前來(lái)看，與“虛擬人”產(chǎn)品前景鏈接最為緊密的不外乎元宇宙市場(chǎng)。作為一個(gè)尚未完全成熟并且落地的構(gòu)想，元宇宙一直是資本市場(chǎng)上炒作火熱的一個(gè)概念，相關(guān)話題熱度不斷升高，引發(fā)無(wú)數(shù)遐想。
互聯(lián)網(wǎng)大廠Facebook近期宣布改名meta，表示布局元宇宙業(yè)務(wù)的決心。Facebook面對(duì)短視頻TikTok的崛起，自身市場(chǎng)和業(yè)務(wù)開(kāi)始受到威脅，只能將目光放到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的地方搶先占領(lǐng)市場(chǎng)，而元宇宙無(wú)疑是非常有吸引力的業(yè)務(wù)布局點(diǎn)，不論是面對(duì)資本市場(chǎng)還是用戶，都能為Facebook帶來(lái)新的流量。
目前Facebook的現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室部門已經(jīng)擴(kuò)張到上千人，這一數(shù)量大約是Twitter的兩倍，專門從事虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目，并計(jì)劃在歐洲再招聘上千人。并且已經(jīng)宣布今年將在元宇宙領(lǐng)域投資約100億美元，加上一直在收購(gòu)虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的初創(chuàng)公司，這一系列動(dòng)作可以被視作“元宇宙”界的土地爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
除Facebook宣布大力布局元宇宙業(yè)務(wù)外，其它大廠也開(kāi)始發(fā)力相關(guān)賽道。今年4月，字節(jié)跳動(dòng)投資“元宇宙”游戲開(kāi)發(fā)商代碼乾坤，8月29日，字節(jié)跳動(dòng)又傳出斥巨資收購(gòu)VR公司Pico的消息。如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)好比軍備競(jìng)賽，場(chǎng)上只要有一名選手開(kāi)始行動(dòng)，其它選手必須跟進(jìn)，不然就有落后出局的可能。
除各個(gè)廠商加大元宇宙的投入力度外，從VR頭顯設(shè)備的增長(zhǎng)也可以看出元宇宙的火熱。2020年全球VR頭顯出貨量為670萬(wàn)臺(tái)，同比大增72%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到1800萬(wàn)臺(tái)。VR頭顯設(shè)備可謂元宇宙的基礎(chǔ)生態(tài)，蘋果等巨頭的相繼入場(chǎng)更會(huì)給元宇宙市場(chǎng)帶來(lái)更大的想象力空間。
在元宇宙的世界里，脫離現(xiàn)實(shí)的一切都建立在虛擬數(shù)據(jù)之上，其中也包括人物形象，所以“虛擬人”是元宇宙必不可少的存在，這也是次世文化的企業(yè)價(jià)值。
次世文化可以稱得上“虛擬人”賽道上的頭部選手。次世文化成立于2016年11月，成立之初一直定位為跨次元IP運(yùn)營(yíng)公司，圍繞泛娛樂(lè)領(lǐng)域和跨圈載體進(jìn)行內(nèi)容開(kāi)發(fā)。現(xiàn)在的次世文化除了持續(xù)構(gòu)建多樣性的虛擬人IP矩陣外，還將開(kāi)拓虛擬人智能化、場(chǎng)景化，以及和投資方網(wǎng)易在內(nèi)的多家公司進(jìn)行以“虛擬人”為載體的生態(tài)互通。
作為文娛色彩濃厚的公司，為次世文化站臺(tái)的明星自然不少。2018年，迪麗熱巴的虛擬人形象迪麗冷巴和腦洞漫畫作品《冷巴action》，僅4小時(shí)登錄微博熱搜榜 NO.1，微博相關(guān)話題累積閱讀量 5.8億，條漫上線72小時(shí)人氣突破3000萬(wàn)，視頻播放量突破4900萬(wàn)，火爆的數(shù)據(jù)不難看出“虛擬人”的受歡迎程度。
“在做明星虛擬人這條業(yè)務(wù)時(shí)，我們只鎖定在明星、粉絲、代言品牌這三方人群中，受眾人群非常清晰，這樣的IP價(jià)值就很高?！贝问牢幕疌EO陳燕透露接下來(lái)次世每年還會(huì)和4-6名不同領(lǐng)域的頭部藝人進(jìn)行合作，可以保證公司“虛擬人”形象的熱度。
次世文化不僅利用明星效應(yīng)打造產(chǎn)品，也為消費(fèi)品牌設(shè)計(jì)“虛擬人”形象。次世文化與花西子合作，推出品牌的首個(gè)虛擬形象“花西子”。這在廣告界并不多見(jiàn)，品牌代言一般由真人明星負(fù)責(zé)，明星自帶的粉絲有可觀的流量效應(yīng)可以為產(chǎn)品倒流，當(dāng)明星出現(xiàn)**也會(huì)影響到品牌的聲望，但“虛擬人”的形象則完全控制在品牌手里。
其實(shí)在“虛擬人”賽道上，不單單只有次世文化這類專注提供“虛擬人”產(chǎn)品的公司，其它硬件科技類公司也開(kāi)始涉及相關(guān)領(lǐng)域。這類公司憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及對(duì)新興行業(yè)的前瞻性判斷，開(kāi)始創(chuàng)造“虛擬人”產(chǎn)品，比如最近宣布大力進(jìn)軍元宇宙業(yè)務(wù)的英偉達(dá)。
作為行業(yè)老兵，英偉達(dá)有著深厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。如今的英偉達(dá)正推進(jìn)AI技術(shù)在各個(gè)行業(yè)落地，包括“虛擬人”需要用到的對(duì)話式AI和自然語(yǔ)言處理技術(shù)，以及在邊緣計(jì)算、虛擬世界等元宇宙所需的AI應(yīng)用都在同步發(fā)展。英偉達(dá)的數(shù)字圖像處理器的深厚技術(shù)沉淀可以快速幫助公司在元宇宙市場(chǎng)分一杯羹。
英偉達(dá)也首次推出了自己的虛擬數(shù)字制造平臺(tái)Omniverse Avatar。Omniverse Avatar平臺(tái)集合了語(yǔ)言AI、計(jì)算機(jī)視覺(jué)、自然語(yǔ)言理解、推薦引擎和模擬技術(shù)等應(yīng)用，通過(guò)該平臺(tái)可以創(chuàng)建AI化身，應(yīng)用光線追蹤技術(shù)生成交互式角色也就是“虛擬人”，不僅擁有視覺(jué)，還能就廣泛的主題進(jìn)行交談，并理解說(shuō)話意圖，讓“虛擬人”看起來(lái)更像人。
除此之外Omniverse Avatar還可以切入虛擬制造業(yè)領(lǐng)域，如寶馬借助Omniverse在虛擬環(huán)境當(dāng)中規(guī)劃未來(lái)工廠設(shè)計(jì)，包括空間配置、生產(chǎn)流水線、人機(jī)協(xié)作的規(guī)劃等等，利用物理模擬并結(jié)合AR等技術(shù)，能使人類置身在虛擬工廠空間進(jìn)行感受并找出問(wèn)題，使工廠規(guī)劃更為完善，提升工廠的生產(chǎn)水平。
“虛擬人”是數(shù)字經(jīng)濟(jì)開(kāi)出的新花朵，也是AI技術(shù)的進(jìn)步體現(xiàn)，人類形象不同于其它形象，在經(jīng)過(guò)良好的塑造并且賦予一定內(nèi)涵后，就算是“虛擬人”也可以得到人們的認(rèn)可，比如日本的虛擬歌姬初音未來(lái)，就收獲了大量粉絲。
一方面未來(lái)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)少不了“虛擬人”的存在。不論是在元宇宙的世界里，還是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的世界里，任何虛構(gòu)的空間都需要“虛擬人”這類角色來(lái)和用戶產(chǎn)生互動(dòng)。為了提升互動(dòng)的真實(shí)性和體驗(yàn)感，“虛擬人”的制作要求也會(huì)變得更高。在此條件之下，只有掌握了大量數(shù)據(jù)和用戶需求的專業(yè)“虛擬人”制造企業(yè)，才可以創(chuàng)造出更真實(shí)的“虛擬人”形象。
另一方面文娛行業(yè)會(huì)通過(guò)布局“虛擬人”業(yè)務(wù)，用來(lái)對(duì)沖真實(shí)明星的不可控性。現(xiàn)實(shí)中明星是人，無(wú)法擺脫七情六欲和出錯(cuò)的可能性，一旦造成不可控的負(fù)面影響就會(huì)對(duì)明星所屬公司造成重大損失，這也是文娛行業(yè)的一大痛點(diǎn)。而“虛擬人”就明顯不會(huì)出現(xiàn)這類可能，對(duì)于公司來(lái)說(shuō)可控性更強(qiáng)，更有安全感。
最后來(lái)看，“虛擬人”還是會(huì)缺少人類的真實(shí)感，不論形象設(shè)計(jì)的多么出色，都少了一股“人味”，這也是“虛擬人”和用戶之間無(wú)形的距離感，用戶難以和“虛擬人”產(chǎn)生真正的共情，這會(huì)大大削弱“虛擬人”角色的作用。目前不論是品牌宣傳還是互動(dòng)需要，“虛擬人”都處在初期。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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