文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
雙11倒計(jì)時(shí)，今年很多消費(fèi)者的關(guān)鍵詞除了“買買買”，還有“抽抽抽”。所謂的“抽抽抽”，就指的是在天貓小黑盒參與抽簽互動(dòng)，就能賺到限量獨(dú)家新品、珍藏級(jí)好貨和硬核裝備。潮玩手辦、游戲裝備、養(yǎng)生茶包……這些商品的背后，是不同圈層的消費(fèi)者。一些發(fā)燒友為了一件新品尖貨，哪怕蹲點(diǎn)搶、找黃牛都在所不惜，而今年雙11，天貓小黑盒獨(dú)有的抽簽形式，讓不同圈層人們的熱愛有了一個(gè)更為公平合理的出口。這三支魔性視頻，就生動(dòng)地傳遞了在天貓小黑盒，萬物皆可抽，抽到就是賺到。01/ 三支反轉(zhuǎn)視頻，三種看得見的好物價(jià)值老王，一個(gè)普通樸素的大叔，家中到底珍藏了什么好物，贏得了鑒定師和鄰居的驚奇贊嘆？一個(gè)初入職場(chǎng)的萌新白領(lǐng)，為何能迅速成為辦公室焦點(diǎn)？一個(gè)非rmb游戲玩家，為什么能在打游戲的時(shí)候，反殺裝備精良的氪金對(duì)手？這一切的反轉(zhuǎn)，都在結(jié)尾處揭開謎底——三位主角都參與了天貓小黑盒的尖貨抽簽，抽到了，所以賺到了。抽到了收藏級(jí)的新品，賺到了珍藏的價(jià)值；抽到了限量獨(dú)家潮玩新品，賺到了社交價(jià)值；抽到了頂**核裝備，賺到了升級(jí)版的商品體驗(yàn)。每個(gè)同好圈里，總有一些人能讓別人羨慕追捧，他們不但識(shí)貨，還有門道將好貨收入囊中。對(duì)這些人來說，抽到就是賺到，賺到的不僅僅是商品，更多的是精神上的滿足、和朋友分享的樂趣……天貓小黑盒洞察到這一點(diǎn)，在視頻中和用戶實(shí)現(xiàn)了精神上的共鳴。看完視頻，我們還能發(fā)現(xiàn)天貓小黑盒的小心思，那就是撬動(dòng)不同圈層的用戶，尤其是電競(jìng)、粉圈、模玩等圈層，滿足他們的多維度需求，告訴他們：今年雙11，在天貓小黑盒，萬物皆可抽，抽到就是賺到。人都是感性的動(dòng)物，在全民剁手的雙11購物節(jié)，消費(fèi)者也更容易跟風(fēng)，但其實(shí)，消費(fèi)也需要有理性的引導(dǎo)，天貓小黑盒就給出了自家新品的三個(gè)利益點(diǎn)，用三種明晰的“賺到”，幫助大家在心里權(quán)衡商品價(jià)值，理性購買。那么，怎么能讓消費(fèi)者感知到“賺到”呢？文案君認(rèn)為，除了基本的實(shí)用價(jià)值之外，產(chǎn)品還應(yīng)該被挖掘更多精神層面的價(jià)值。當(dāng)代人的消費(fèi)觀非常多元，能夠走近他們心里的品牌和產(chǎn)品，才能促使他們作出消費(fèi)決策。品牌想要走到用戶心里，就要給用戶心理上的“獲得感”，或者是符合用戶的價(jià)值取向和審美習(xí)慣，或者是幫助用戶展示和表達(dá)自我。03/ 核心傳播主張背后，是天貓小黑盒的實(shí)力和底氣其實(shí)，看完這三支視頻，大家應(yīng)該能get到兩個(gè)信息：一個(gè)好廣告的創(chuàng)意，一定是基于品牌想明確傳達(dá)的主張，所有的創(chuàng)意表現(xiàn)都是為這個(gè)主張服務(wù)，只有這樣，才能讓好創(chuàng)意變成好廣告，“抽到就是賺到”就是這樣的主張。常?；燠E潮流圈的朋友應(yīng)該知道，天貓小黑盒今年推出了Heydrop尖貨抽簽新玩法，不用再擔(dān)心黃牛炒高價(jià)，大家可以通過抽簽互動(dòng)，來更加公平地追隨想要的新品。而且今年雙11開始，小黑盒的尖貨抽簽也已經(jīng)從最初的潮鞋、潮玩品類擴(kuò)充到全行業(yè)不同品類中的限量尖貨。購買更加公平，貨品更加豐富，基于此，天貓小黑盒有實(shí)力也有底氣去提醒消費(fèi)者：去抽吧，抽到你就賺大了。不得不說，潮流平臺(tái)做出來的廣告，也是挺潮的。天貓小黑盒不僅給喜歡潮流的用戶一堆參與抽簽的理由，同時(shí)也用平臺(tái)實(shí)力，讓追逐潮流這件事，回歸熱愛本身，真的強(qiáng)拉好感。文案君特別喜歡職場(chǎng)萌新那支視頻，怎么說呢，很多人都有“戀物”情結(jié)，這種“戀物”，我想是在信息化時(shí)代、智能化時(shí)代下，對(duì)產(chǎn)品賦予一種寄托和自我表達(dá)。如果一件物品能夠幫助“社畜”的大家，獲得一些理解、消除一些偏見、交到一些朋友，那這種價(jià)值是不可估量的。再說回來，如今的營銷越來越考驗(yàn)平臺(tái)的綜合實(shí)力，尤其是雙11的爆炸式傳播環(huán)境下，平臺(tái)能否在消費(fèi)主義的邏輯之外，創(chuàng)造出更符合年輕語境的創(chuàng)意內(nèi)容，清楚傳達(dá)自身主張，才是制勝的關(guān)鍵。今年雙11，大家不妨跟著天貓小黑盒，一起追逐潮流，感受“抽到就是賺到”的樂趣。更多熱點(diǎn)視頻可關(guān)注我的視頻號(hào)：）
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關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場(chǎng) 冒 險(xiǎn)，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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文案君（Wechat ID: wenanjun001）
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)